珠宝店铺形象之陈列构成

珠宝首饰陈列艺术教育部职业教育宝玉石鉴定与加工专业教学资源库GemsandJadeIdentificationandProcessingTeachingResourceLibrary珠宝店铺形象之陈列构成随着珠宝零售业的发展，零售商之间提供的产品与服务也趋于雷同化。而消费者生活方式的改变与修养素质的提高，使购买行为变得日趋复杂，越来越重视非商品因素，这些使零售商不得不寻找新的营销武器。品牌定位，就是根据所选定目标市场上的竞争者现有产品所处的位置和企业自身条件，从各方面为企业创造一定的特色，塑造并树立一定的市场形象，以求在目标顾客心目中形成一种特殊的偏好。

珠宝店铺陈列构成

一、珠宝陈列的基本构成二、品牌风格定位品牌的风格定位就是给顾客一个概念，这个概念必须是和消费者的生活紧密相连的。品牌定位需以环境、企业自身、竞争者和顾客的分析为基础，对市场进行细分并进一步确定目标顾客。品牌定位，就是根据所选定目标市场上的竞争者现有产品所处的位置和企业自身条件，从各方面为企业创造一定的特色，塑造并树立一定的市场形象，以求在目标顾客心日中形成一种特殊的偏好。很显然，在整个目标市场中，定位是一个核心内容，定位强调的是企业与竞争者的产品和服务的差异。整个陈列展示就是要将珠宝首饰的各个方面有针对性的突出其中的某一方面．最终达到将珠宝卖点表现出来的目的。不同的企业，其品牌风格的内涵也不尽相同，这是因为同行业间各企业价值取向不同，导致了经营方向、经营形式、经营业绩以及所传递出的企业形象不尽相同的根源所在。所以，在实施商品展示陈列前要切实了解品牌的企业文化，品牌风格定位。三、产品的理解珠宝首饰是陈列的起点和构成基础，同时也是店铺陈列的最终目的。珠宝产品包括宝石、材质、款式、功能、设计风格、工艺、产地、价位等等。整个陈列展示就是要将珠宝首饰的各个方面有针对性地突出其中的某一方面，最终达到将珠宝首饰卖点表现出来的目的。作为珠宝陈列师和负责陈列的导购员要了解和熟悉首饰的性质、功能和所包含的意义，这样在陈列的过程当中，才能更好地表现每一件产品，并将产品进行组合搭配陈列。四、店铺陈列器材及宣传品陈列道具在珠宝首饰的陈列中，托盘道具的选择是重中之重，不同款式，不同材料的托盘道具可以呈现不同的风格和表现形式，它不仅仅是要烘托产品，使之更好地呈现在消费者面前，同时它还体现品牌的风格和企业文化。宣传品店铺的宣传品，是珠宝品牌最直接的广告。其样式在发展过程中不断的完善、更新、丰富，因而充满了活力和魅力。在日趋激烈的市场竞争中，在营销手段的不断变化中，品牌宣传品以自身无限的创意和所能营造出来的特殊卖场气氛，吸引着消费者，撞击着设计者的灵感。宣传品不仅是珠宝首饰销售的辅助工具，更是设计师创意的媒介物，她拥有生命力，包含了美的意味和艺术的情愫。宣传的表现不仅仅是在宣传产品的画册、挂旗上面、店铺橱窗的陈列也能起到宣传珠宝首饰和品牌文化的作用。五、店铺空间环境规划店铺形象重要组成部分平面：中英文标识、代表色、名片、提袋、标签、包装盒。立面：店门、灯光、柜台、墙面。其它：画册、海报、POP、价格牌、宣传品、装饰品、礼品。卖场平面规划的基本要素如果店铺在施工之际毫无计划，不仅店铺形象不易展现，而且容易造成橱窗及卖场气氛的不统一。因此必须考虑的要素包括：顾客动向、店铺门面形象、入口规划、色彩搭配、照明、主通道动线规划等要素。规划店铺区域分配卖场的分区主要有：热区：高人流，高目视率，适合放置热销产品，新品推荐，节日推广产品。暖区：中人流，中目视率，适合放置常年销售的商品，如：戒指、项链。凉区：中人流，低目视率，适合放置购买力稍弱的商品，如：耳钉、手链。冷区：低人流，低目视率，适合放置滞销商品和过季商品，也可以在这个区域放置首饰的相关配套产品，如：首饰盒、礼品袋等。