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珠宝首饰营销教育部职业教育宝玉石鉴定与加工专业教学资源库GemsandJadeIdentificationandProcessingTeachingResourceLibrary珠宝市场促销策略建设者姓名:柴少宗贾桂玲任务珠宝市场广告策略知识点:珠宝广告概念及作用学习目标知识目标理解珠宝广告的概念清楚广告的作用技能目标能讲出珠宝广告的概念和作用珠宝广告概念及作用珠宝广告概念及作用珠宝广告概念源于拉丁文advertere,其意为注意、诱导及传播。是市场营销中,用于劝说阅听人,通常以引发产品购买,即商业广告。广告概念珠宝广告概念及作用珠宝广告是一种简单明了、生动形象地向社会公众传播企业信息的宣传方式,也是塑造企业形象、扩大企业知名度的重要工具,是竞争和促销的有效手段,是营销的重要环节,广告越来越多地影响和改变着人们的消费观念和行为。珠宝广告珠宝广告概念及作用周大福的钻戒广告珠宝广告概念及作用珠宝广告作用(1)介绍产品,引发兴趣(2)激发欲望,扩大销售(3)树立形象,开发竞争(4)介绍知识;引导消费珠宝广告的作用珠宝广告概念及作用珠宝广告的作用对产品的材质、组成、作用等通过广告介绍,引发消费者的兴趣。周大福的“珠宝时装化,首饰生活化”的突破性营销理念的宣传,把首饰变成生活必需品,将珠宝变成时尚,甚至是一种艺术。珠宝首饰“平民化”,更多地走入“寻常百姓家”,将珠宝首饰推向了大众化消费,扩大了销售“皇帝的珠宝”是品牌形象的宣传“钻石恒久远,一颗永流传”,恰如其分地说明
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