某年上半年手机品牌喜好度

2004年上半年品牌喜好度分析2004年上半年品牌喜爱度概述

2004年上半年，中国市场中最受用户喜爱的十大品牌共占据了77.1%的关注比例，而诺基亚、摩托罗拉和三星均获得了10%的用户关注。

诺基亚自2004年1月以来便一直高居市场品牌喜爱度排行榜首之位，其也当之无愧成为2004年上半年最受用户喜爱的第一大品牌。而同样在市场拥有丰富经验的摩托罗拉则以1.7个百分点的差距位居品牌喜爱度排行的第二位。韩国知名品牌三星以时尚的设计赢得众多消费者的青睐，其以11.3%的关注比例位居第三位。

索尼爱立信、飞利浦和西门子分别位居第四至第六位，关注比例依次为8.9%、6.3%和6.2%。位居第七至第十位的分别为松下、夏新、联想和LG，四者关注度略低，关注比例均在4%以内。

比较2004年第1、2季度品牌喜爱度排行可见，除诺基亚和摩托罗拉两大品牌排名一直保持前两位外，其余品牌的排名均在2004年前两个季度发生变化。三星、飞利浦、松下和联想的关注度均在第2季度有一定提升，相应地四大品牌的排名在第2季度均上升了一位；而索爱、西门子、夏新和LG则正好相反，四家在第2季度的品牌喜爱度排名均比1季度下降了一位。二、2004年上半年各月份品牌喜爱度分析1、1月

在本月的品牌喜爱度排行中，三大国外知名厂商诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信占据了前三甲之列，关注比例分别为15.7%、13.3%和11.8%。诺基亚和摩托罗拉一直以来无论在品牌知名度或市场占有率方面均居于前列，二者也多次入围品牌喜爱度排行的前三强。相比之下，诺基亚对市场的准确诠释为其赢得了更多不同用户群的关爱，这也造就了诺基亚高居品牌喜爱度排行榜首之列。

索尼爱立信在近两年来凭借个性化的产品设计在市场上快速发展，特别是在2003年取得了自合并以来最好的成绩，同时，其在市场上的关注度也是不断攀升，并且自2003年下半年以来多次位居品牌喜爱度排行的前三甲之列，本次索爱的入围再次证明了其在市场中的强劲增长势头。

三星、西门子和飞利浦以9.2%、7.1%和6.2%的关注比例位居第四至第六位。随着摩托罗拉、索爱关注度的提升，三星的关注比例自2003年下半年以来便处于下滑状态，本月三星的关注比例首次落入10%以内。

夏新、LG、联想及松下分别位居第七至第十位，关注比例均在3.5%左右。夏新和联想为国内两大知名厂商，本月尤为一提的是夏新。在2004年年初夏新便启动了新品策略，多款时尚彩屏的纷纷发布在一定程度上提升了其在国内用户心中的地位，同时也为夏新赢得了2004年1月最受用户喜爱的国内品牌称号。2、2月

本月品牌格局相当平稳，无论是品牌集中度或品牌排名均未出现明显变化。在品牌集中度方面，最受用户喜爱的十大品牌累计关注比例为77.7%，相比上月略上升0.3个百分点，而对于入围的各品牌来说，关注比例变化幅度也均保持在1个百分点之内。

诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信三大厂商依然位居品牌喜爱度排行前三甲之列。其中，诺基亚关注比例达到了16.5%，相比上月提升0.8个百分点左右，再度扩大了与其他品牌的比例差距，也更稳定地位居最受用户喜爱的品牌榜首之位。摩托罗拉本月获得了13.7%的关注比例，相比上月提升了0.4%，索爱本月依然位居第三位，但相比上月其关注比例下降了整1个百分点，为10.8%。

三星、西门子、飞利浦、夏新、LG厂商也均维持了上月排名，分别位居品牌喜爱度排行的第四至第八位。

本月品牌格局中唯一出现的明显变化是松下与联想两大品牌的排名易位。本月联想关注比例下降了0.4%，导致其排名从上月的第九落居第十，而松下则相应地提升到了第九位。3、3月

2004年3月，中国市场的品牌集中度与上月相差甚小，最受用户喜爱的十大品牌的累计关注比例达79%，比上月提升了1个百分点左右。从品牌格局看，本月的市场格局出现了较大波动，入围前十的品牌排名多与上月不同。

诺基亚和摩托罗拉分别以16.9%和13.2%的关注比例再度成为当月最受用户喜爱的两大品牌，同时二者也是入围品牌中仅有的两家保持上月排名的厂商。

韩国厂商三星在本月的关注度有较大幅度提升，其涨幅近3个百分点，以12.2%的关注比例一举跃居品牌喜爱度排行第三位。相比之下，索尼爱立信的关注度继上月后再度萎缩，本月以10.2%的关注比例落居第四。

飞利浦是本月第二家排名提升的品牌，虽然其涨幅仅为0.3个百分点，但仍以6.3%的关注比例成为当月第五大最受用户喜爱的品牌。西门子的关注度在本月出现了大幅下降，降幅高达2.5个百分点，其不仅在品牌喜爱度排行中下降至第六位，而且也使得其与飞利浦之间的关注比例差距达到近2个百分点。

松下、夏新、联想和LG分别位居品牌喜爱度排行中的第七至第十位，松下、联想两大品牌的排名都较上月提升了一至两位，而夏新和LG则相应地退居一至两位。

本月国内品牌的整体关注度仍与国外厂商存在较大差距，国内品牌中只有夏新和联想入围最受用户喜爱的品牌前十位，但与上月相比，二者的累计关注比例约提升1个百分点。4、4月

本月，市场品牌集中度呈明显下降态势，最受用户喜爱的十大品牌的关注比例之和仅为75.3%，相比上月降低了3.7个百分点。从品牌格局看，在3月份经历了较大波动后，本月市场的品牌格局非常稳定，位居喜爱度排行前十名的品牌与上月基本相同。

三大主流厂商诺基亚、摩托罗拉和三星再次捍卫了品牌喜爱度排行前三甲之列，关注比例分别为15.9%、13.4%和11.7%；相比上月，诺基亚和三星的关注度都略有下滑，诺基亚关注比例比上月下降了整1个百分点，三星降幅为0.5%，摩托罗拉关注度则无明显变化。

自从2004年以来，索尼爱立信关注度便一直处于持续下滑中，本月其关注度再次出现大幅萎缩，降幅高达2.6个百分点，其关注比例也首次跌入10%以内，以7.6%的比例位居品牌喜爱度排行第四位，而本次关注度的大幅下降也使得索爱与三星的关注比例差距达到了4.1个百分点。

飞利浦继续保持了6.5%左右的关注比例，位居本月品牌喜爱度排行第五位；西门子关注度有所回升，以5.6%的关注比例紧跟飞利浦之后，位居第六位。

位居第七位的为国内品牌夏新，其关注比例为4.4%，与上月相比，夏新的排名提升了一位，而这也是本月唯一排名得以提升的品牌。松下、联想和LG分列第八至第十位，关注比例分别为4.0%、3.5%和2.8%。

总的来看，在4月份，虽然少数品牌关注度出现明显波动，但并未对整个市场造成太大影响，市场品牌格局在4月份表现得异常稳定。漂竿5、5月侵

本编月市场辉品牌格局异涝常稳定，不杂仅品牌集中偷度与上月相珍当，而且最铺受用户喜爱构的十大茧品牌也与上蒜月完全相同凝。唯一出现贝的差异在于城部分入围品跌牌的关注比匠例与上月有勿所变化。糠

诺锄基亚、摩托维罗拉和三星母再度位居品晒牌喜爱度排钻行前三甲之建列，三者累卧计关注比例上之和比上月庭提升了2.驼2个百分点凶，达到了4可3.2%，友关注度的提欲升主要归功衰于诺基亚和葛三星。诺基床亚是本月关洞注度上升幅泡度最大的品袋牌，其在本均月获得了1艘7.4%的哀关注比例，剂增幅达到1上.5%，同困时其与摩托山罗拉之间的傻差距也扩大论至4个百分威点以上。三霞星关注度在棕本月也略有铁增长，其从妄上月的11焦.7%上升失到12.6辆%，增幅近葵1个百分点爸。相比之下妈，摩托罗拉和关注度变化狐不大，甚至教还出现0.震2个百分点观的小幅下降厕。聋

位酬居品牌喜爱碰度排行第四芹和第五位的滚仍为索尼爱棉立信和飞利需浦，二者关烫注度都比上朵月有不同程舱度下滑，其缘中索爱降幅奥略大，由此径缩小了与飞燥利浦之间的射关注度差距唯，本月两大底厂商的关注红比例均在7胀%以内，索串爱以6.8学%的关注比猜例略领先飞唇利浦0.6追个百分点。与

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总泡的来看，随唇着市场啦发展到成熟稼期，市场格盛局也变得稳洪定下来，除渔诺基亚外，棋各大厂商的迎关注度变化拐较小，均未视超过1个百猫分点。茫蝇6、6月城

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