网络时代报刊行业的创新路径

山东科技大学本科毕业设计（论文）.绪论食1.1研阔究的背景骄社会结构的荷深刻调整、捧传媒技术的乔迅猛发展、内企业营销方掠式的优化创已新等因素，完使得传统报只刊的生存空妄间受到严重古挤压。20笑09年，洞被美国人称阻为心灵鸡汤染的《读者文秩摘》宣布进凶入破产保护烦程序，负债威高达22须亿美元，这柱个曾经拥有剩全球最大销火量的杂志受跟新兴媒体的谨冲击，发行怖量与广告持具续萎缩。而先美国北卡莱弱罗纳州立大喝学教授菲利丈普购・塔迈尔在《正黎在消失的报害纸:在变信息时代拯水救记者》一锋书中甚至预蚁言，到2逼044年报朵纸将彻底消徐亡桃。传统媒体辛在遭受如此紧危机之下，雹新媒体却是珠愈发生机勃纤勃。但是，寇本论文认为美这要不意味着新衣媒体即将取索代旧媒体，附毕竟，新媒猫体在获取信坟息源、保有嘴可信度等方符面对传统媒僻体仍然有很饺深的依赖。眨因此，作为汤传统媒体，慕当务之急是调调整发展战厚略，在新媒课体的围剿中贱找准突破口外，尽快胖找到自己新泛的发展路径轨。胀由于哄网络时代的歼到来，颜我国传统报著刊行业受到吩严重的冲击哄，报纸阳传播新闻的情功能在网络迫时代所呈现调得信息高速成公路的挤兑命下渐渐敏趋于弱势，释这就导致了初报刊行业必岂须在其功能姑上开辟新的果生存空间。鹊报刊居的危机迫骑在眉睫，急粪需寻找新的拦出路抢占市袍场份额，更向好的生存下握去。本论文芬就对网络时售代的到来对膝传统报刊产肉生的冲击，缓市场不景气紧的问题提出摄了报刊如何悦能够争更好的生存抖发展恒下去的问题博。所药1.2熔国外续研究成果烟首先，就递报刊棉特点而言，奸报猾刊绍几乎不费吹圆灰之力就可岛以流动，而胃且不需要准宋备就可以得指到信息，寺保罗·莱文驴森莲在顷《真实空间爪》中说过惨[9]漏“然而当前具的任何电子肌通讯设备都纯没有这样的确流动性。连秃也需要泊电池，我们零发现电趟池快要耗尽俘时，都深知乏电池的重要滤性。裳”宴而且，报纸侧依然是网络畅内容的活力叨源泉，白纸聋黑字的报纸昨内容比计算养机上的一切谋东西都更加阁可靠，它不攻会“战栗在斯消失的边缘产”要[1]竖。同时，就谱个人习惯而虏言，并非人算人都喜欢虚朋拟的枣网络驰空间，多数假人还是需要每在日光下、京在海滨、在驰花园里手捧呼报纸媒阅读软的感觉，愿场意在床头与纳报刊同枕共霉眠轮[6]涛。兽其文次，就其社坚会需要而言迷，让受众接序受观念性、愤方向性的精洞华内容，也铃需要靠以报撇纸为代表的筒传统媒体。勤它们对影响循社会发展与填国家前景的堵报道与讨论国，可向芽公民提供国代家与民族凝秤聚不可或缺俘的烂共同经验。施同时，如全阻球媒体大亨孙默多克所说旱，大众对信捏息的渴求是工前所未见的卷，而报纸能铸够在不同声北音的碰撞中嘉提供可信赖准的信息源—直—这对于注菊意力和时间六都有限的受旋众来讲是至横关重要的，矿[7]枝“我对纸媒拥体外观和触中感的喜爱不轨亚于任何一贼个人。但是躬我们真正从谅事的事业并考不是在死去正的树上印字政，而是给予般我们读者非拾凡的新闻和和非凡的判断膊。丽”搂默多克的话扛可不只是为芝“垂危病人虽”唱赞歌的才应景之作。株这位一再扮禁演“媒体产唤业的催化剂睡”角色、以剧报纸起家的址媒体大鳄说活到做到。2咳007年，凝他拿出50鼠亿美元收购启《华尔街日妨报》母公司蜓道琼斯集团致，其出价比马道琼斯之前登的股价高出卵65％。矛另外，由于园全球发展阶崖段的不平衡活，铅网络的兴起史给欧美报刊担媒体带来了眨极大冲击，罩但总体上看科，随着报项刊志改革的进行效，整个亚洲灾近几年来报刃刊鸭发行增长很挎快，呈现欣姑欣向荣的态平势。尺1.2国内顾的研究成果袋从目前我国悄报纸网络化牧的发展形势猾来看，由于飞各家报纸网董站没有独家膝内容，网络架新闻消费日歇益呈现赢家授通吃局面。柏当网络读者扩在门户网站冶上就能看到赶所有的新闻陆报道时，他赚有什么必要美专门访问报原纸网站呢？枣如果这种情衡况持续下去幸，结果只会性有一个，报相纸品牌在网符络上存在的遮可能性将趋丙于彻底消失丸。类似的结以论被一家门闪户网站近期按的调查所证绝实，网民最光经常访问的三“介新闻网站偏”艳不是新华网免、人民网、背南方周末等三媒体网站，舒而是各大门星户网站鉴[2]妇。及传统报社从失业人员的角央色则应转变荷成为寨“讯信息内容提鉴供者善”衬，其内容产微品可以通过游多种媒介和广渠道（如光册盘、互联网跟、广电网、梅电信网）进跑行传播及销轮售，而受众必则可以通过方多种终端（极如计算机、甩数字电视机神、数字收音捆机、eBo遣ok阅读器掠、PDA、跳等）进绵行接收和消岂费。在数字佣时代，报纸顷媒体内容生熊产者的本质泊并未改变，虽关键在于报贷纸自身是否语具有川剧中惑“鸭变脸遣”并的能力，根旬据传播格局戚和媒介市场哑此消彼长的逃变化，以不高同的内容产敢品形态产生抬效益罩[3]甚。踪随着传播渠刮道和终端的瓜多样化，数军字内容产业朴将继续以一卷路高歌猛进择的势头，不芽断扩大市场括，取得良好端收益，这就爹是大趋势。染数字技术改峡变了以往报掌纸仅提供单宁一形态信息精的特点，使涂其具有了提应供多媒体信驶息及产品的膊能力为[4]埋。因此，在鸦数字时代，育报社尤其是祥报业集团需仪要不断用先喝进的技术装炼备自己，从东而提高报道刑时效性、扩耍大读者覆盖往面、开拓新靠的经营领域幻、保持和提蛾升自己的传旁播影响力。大在各种传媒培激烈的竞争顽中，包括在底国际传媒市乡场的竞争中锣，立于不败特之地君[5]皆。泄2巷.我国报刊查行业的传统馋运作模式方报纸是一定可社会环境与朗历史条件下暖的文化产品澡，报纸的生是存环境决定苍了报纸生存秘状态外，报纸的控努制者指对报畏纸有领导权篇或管理权的放组织和个人好。我国报纸缎特别是主流能报纸大多接烂受各级行政惨机构的领导承。因此，报壶纸的控制者兄对于报纸的恢定位和发展去具有重要影互响，在市场沃经济新时期德，国家在推们动报纸全面蛮走向市场，牛依靠经济规尊律促进新闻扔资源实现合厕理配置的同躁时，仍将通闲过行政手段凤对报业结构概和规模加以糟宏观调控。玩传统意义上跨所谓报纸，爽就是专业人瓦员从事新闻吵及信息的收鄙集、整理、尊加工，通过艺报刊这个平伏台将内容产窝品传播出去毒，产生社会励效益和经济放效益的机构泄。说到底，头报社最主要绒的角色是内许容生产者和钥内容提供者狮。荐报刊的营利岔主要靠广告孤，同时广告论也是现代报极业的经济支仗点，报纸的损生产循环要峡依靠广告提躁供资金保障物，因此对广性告市场份额懒的争夺在报倒业竞争中不晒可避免，尤居其是那些完减全进入市场续的报纸，会碗更加自觉地日将广告客户辞作为自己的魂服务对象和弓争取目标。坐2辛.抹1扣我国传统报稼刊运营模式箭的优缺点姐近些年来，南在新媒体的倘挤压下，报蛙纸的生存状壁况令人担忧侍，景国内大多数势报社已开始故积极探索。拿然而，我国羽报纸由于各计种原因，在非发展过程中籍存在许多问闲题，未来持之路该怎样凝前行，值得剪思考。赵嗽据《201财0年度中国迷传媒产业发菠展报告》，食目前我国正矿式出版的报烟纸有193沙7种，平均火期印数20变837.1碧5万份，总高印数439撑.11亿份闲，总印张1察969.4飞亿印张。与学前一年相比袭，种数下降次0.31%倡，平均期印域数下降1.耐5%，总印虽数下降0.昼86%，总境印张增长2嗽.01%。躲由此可见，珠除去总印张爪数有所增长荐以外，其他食数据均处于蛙下降趋势。优传统报纸的即发行量正在态下降，影响犬力正面临严暂峻挑战。他席与此同时，以报纸广告额吓有所增长道。据中国政满法大学传媒舍与文化产业刊研究中心监凯测数据显示白，2023悼年，我国报者业广告实收沉平均增长率趁仅为2.7逝5%。这一说数据在20则10年前三宰个季度分别情达到了23诊.53%、代19.46蓬%和13.行78%。但谋是在广告经描营增长的同惨时，我们需誉要注意两个览问题：一是缴报业广告市吊场并未与整卡体广告市场夺同步增长，令二是广告结呈构恶化。2额010年我带国报业广告圈一个明显的碰变化是支柱蜘行业的广告觉集中度下降跑，房地产、还IT等优质突广告资源比芽重下降。央专视CTR的均调研数据显宝示，201袄0年上半年暮报业广告刊蛋登额比20庙09年同期奴增长21.腰9%，其中阀零售业增长虏35.7%书，汽车业大叹增50.9裁%，而作为广报业第一大祸广告行业的项房地产广告衣仅增长1.张6%，其在障报纸媒体的拔广告投放份搂额已经从2宣008年的眯30%下降纽到2023看年的24%妨。这些情况说会影响到报欺业广告的进疼一步回升和御增长。比另品外，根据C椅TR市场研般究在36个场城市进行的权读者调查数握据显示，2粱006年与航2001年攀比较，全国雷城市报纸读辨者的日到达趁率从70.剃6%下降到营65.4%染，5年间报需纸读者规模万下降了5.丘2%。具体需到读者结构森方面：20戴07年与2肢001年相裁比，15～醉24岁读者羽下降了3.跨6%，25伪～34岁读笨者下降了1伶2.7%，紫而55～6鬼4岁读者日吸到达率增长掉了1.5%办，65岁以岔上则增长了恢14.8%请。由此可见站，报纸读者垫老龄化趋势搅明显，年轻串读者尤其是见24岁以下谋的读者流失姓相当严重。司普根策据上述数据之，报纸媒介逃如今正面临借着发行量下端降、广告结纱构恶化、受围众人数减少淡及老龄化等堪诸多困境。鬼之所以造成谨这一局面，葱不仅仅是报锤纸媒介自身缸的发展生命裁周期的影响需，更大的影珍响因素是伴捐随着数字技航术和网络技拒术的逐步成释熟和广泛应路用而出现的揭新媒体的冲喊击和挑战。穴截至201叔1年3月的满数据显示，运中国网民人与数达4.0市4亿，互联醋网普及率达群28.9%糟，超过世界坡平均水平，北使用上液网的网民达昏到2.33等亿人，其中浆18～24景岁的网民占皱65.4%合，大专及以蔑上学历网民炮占42.9捡%，同时大寸专及以上学淋历人群中网准民的普及率昌超过90%搏。这表明年残轻的、受过文高等教育的物读者纷纷转润向网络，改乓变了以往依遥靠纸媒获取绩信息的媒体煎接触习惯，艰对报纸的忠赶诚度降低，写这将对媒体嗓今后的发展暮格局产生极域大的冲击。嫂2败.2网络化务发展进程中砖报纸行业存袖在的问题煌2饱.2.1读族者群体的流同失仿读者是报纸祝的服务对象蹦，是新闻传刊播的接受者谜，是报纸这完一文化产品钥的消费者。学读者群体的翅变化直接制僻约和影响报估纸市场的变柜化。没有读巷者群体的报干纸也就没有扶发展的前景垫和市场，而根在网络时代醒的到来，报点刊行业流失货了很多读者予尤其是年轻朵读者，这些该流失的读者欧大多通过网毛络收集自己婶所需要的信董息。厉2左.2.2广哑告客户膨广告是报刊吃行业的经济问支点，报纸辱的生产循环尤要依靠广告烛提供资金保歪障，枯而现在由于念报刊广告效芽益的难以调片查，不易计牛算投入与产旱生的效益比盟例，而网络列广告可以通猴过有效点击闹和注册等计脸算广告效益清，相对容易耳计算投入与锣产生效益的卸比例，导致惯广告客户的航流失。贤2器.2.3报下刊的传播需钢要泳中介觉第一是营销茫中介。报纸轨需要依靠邮蒜局和其他报铁刊发行网络跃才能到达读歇者手中，报择纸的广告经踢营也需要通湾过广告公司顷这一中介才底能完成，所阿以营销中介索是报业生存川发展的重要愚依托。唉第二是传播挺中介。报纸响的生产还需仅要其他信息腔传载的中介辆，如通过国们际互联网以铁及其他信息溉网络收集信移息，通过纸帐张油墨附载足信息等。忽第三是支撑菠中介。支撑资中介的元素熔非常复杂，沃既有主要靠朴人力构成的橡中介，如报公纸发行网络寄，又有主要望靠科技设备病构成的中介削，如国际互独联网络。减以上的详这些中介因蜜素影响与制根约着报刊亚产品的形态姐和规模，成2沉.2.4更报社的仿对毒资金、设备梦和技术条件爪要求较高艇资金、设备企和技术条件忌是报纸生产秘进入良性发甚展的炊“鸡硬件布”碧。无论报纸盲新创办或者悼改版，都需臭要键“发硬件躺”次保障，如2指0世纪90井年代我国很秤多省级机关纳报创办都市针报，一般都抱要投放几百江上千万的启鹅动资金，与搬资金同时启懂动的，还有两办公场所、蒜印刷厂、各指类通讯、摄杆影设备、交塞通车辆等，蔽而且很多工伯作环节都离绵不开高新技忍术手段，需森要有技术方混面的保证。雁3领.网络时代难到来对报刊差行业的冲击既网络时侍代的到来虽拍然对报刊行须业的冲击很血大，但是却病不能简单地罪认为今天全论球尤其是中储国的报业市泰场已经进入萍冬天，可是谷必须看到，射网络化进程搏会给予报业羊深刻的影响季以及从传受蒜的角度看，蜻数字新媒体泰对传统报业薄的长远叔冲击主要表岔现在以下几懒个方面。任签皱3猎.1追网络技术也的发展会给盆我国报纸业旱格局及报业疫市场带来变渣化脂网络媒体已叔不是早期另商类媒体的概颗念，在短短充几年内它已辜跻身与报刊胡、广播、电遥视平起平坐恰的地位，且室是最具发展蛮潜力的媒体尺形态，更重撇要的是，互斑联网已成为营成熟的产业阳门类，灶已经融入我村们的生活。茶亮3您.1.造1慨网络技术的间发展会给报络社和报业集手团的运作经旅营带来变化较年轻受众尤另其是未来完愚全成长在信被息化，网络揭化媒体环境押下的一代，述其接受信息勾的习惯和方甩式与老一代哗会完全不同棋，僻年轻受众的枪消费获者懂会逐渐主导姑市场。地这也导致传牧统媒体以及泊报刊需要改冈变运作模式竟，以求能够坟取得自己的荣市场份额，碰在网络冲击寒下生存并发学展下去势。邮3餐.核2指传统报纸与聪网络报纸的势比较分析牧美国心理学警家吉尔福特旨将人处理的瓶信息分成五大种形式：视召觉、听觉、耐符号、语义舱、行为。如权此看来，传尺统报纸有较押多的局限性声：它只具有相符号信息，娱视觉信息。戏而网络报纸报则不仅拥有秆语义信息、急视觉、符号曲信息，还有斤听觉信息，李行为信息。帮综上述几个剧角度来看，辅我们来具体泼分析两者的麻优缺点柳：从传统报纸的司优点：便于住携带、阅读舞方便、直观隙性强、便于独阅读、阅读产成本低。缺刚点：对受众棋水平要求高僵、传播范围另相对较窄、怖信息量有限般。柄网络报纸的股优点：速度胸快、成本低鸟、信息量大成、内容丰富沸、传播范围剧广、更具人政性化。缺点闸：对受众水销平要求高、农硬件设施要川求高、可信蒸度较低。塔3猜.2奇.1植传统报纸的斩现状柄一个世纪过奉去了，处于钢世纪之交，踏今天的新中顶国已纪跻身馆于世界民族园之林，综合阶国力在不断裳提高，国家枯的繁荣昌盛绿从而带动了只我国新闻事撑业的蓬勃发认展，使其发即生了翻天腹氧地的变化。伪只用了一百井年的时间，布中国的报纸哥总数即由1屋25家增加办到2053脏家，增加1铁6.4倍。扔这在各国新绣闻史上是很首罕见的。矮但是，随着急各种媒体的镇发展唱，尤其是网展络媒体的日岭益膨胀，一驶些原地踏步谱的报刊受到雁了极大的冲帅击。狮在竞争日益写激烈的地方饺，只有遵守者一定的规则毕，才能得以怎生存和发展嚷。其中有一躬条规则是：肠你必须接受你在经营过程蹄中经常会出唤现的起起伏规伏，而读者寺和广告商们民的品位和需昆求也在不断喷的改变。如帝果你没有紧洁随其后和对刷他们的需求拌作出及时反桃应，你经营例的报纸就有城可能被淘汰捉掉。所以，蛛报纸必须在逆内容和形式邮上都要适应递能够严格的牧测试编辑们等的敏感度、秃技能和勇气厌的发展速度欣。随着越来财越多的中国邀人都能够拥驶有电视和电康脑，以及能伏够利用互联丝网，处于电后子媒介激烈净竞争下的报幅纸就被赋予拉了更严格的捡使命。乱来自于美国费编辑协会的六报告表明报驳纸的信誉在慨不断地下降偷，通过对3赌000名读任者和171券4名读者的授和问卷驶调查，他们代分析了六个逗影响报纸信桨誉的因素：男不能准确反平映返事实，不能稳尊重读者的吧意愿，记者宽和编辑的偏午见，一味追员求轰动效应太，价值标准匆和行为不一昼致，与新闻辛界有过接触总的人士激烈予地批评新闻在界等。从上碍述问题中可北以反映出新演闻报道公平座性、公正性哥、完整性、清准确性、权左威性、接近扮性及记者的飘态度和行为匠等问题。挂3爸.3网络报盾纸是否会取滩代传统报纸伟电子技术的存发展给全球警通讯带来革胃新的同时，斤对传统媒介步也是一个重赵大挑战。大短众传媒面对每网络的压力薄，并不是消面极的规避和备否认，而是食积极地引进祝新技术，在霸保持传统媒训体庞大受众鲁的基础上，劣适时推出网掠络报纸、电远子报刊、网逢上电视等新填生代蜻“要媒体旅”希，吸引更多锣的受众。其家中，网络报作纸的发展很卫值得传统报质业集团的关步注。害网络报纸的假发展大致有绿以下几个阶梯段：（1）确电子版阶段轻，即网上所全有内容都是志纸质报纸的资翻版。（2抢）超链接阶茧段，即通过婚网面上具有浅特定颜色的欺超链接，使今读者随时通照过链接从这踏一网站跳到慎另一网站，吃以寻求所需领信息。同时璃，在各网络徐报纸的网站脏上还开辟B生BS，邮件横列表等服务否，供受众在赛网上发布信什息。（3）血多媒体阶段进，由于技鼻术水平及设侦备完善程度杆的限制，网桶络报纸要达五到多媒体阶钟段还有待时雷日。鄙无论是哪一察种媒体，它盏既有它的优累势，也有它嗽的劣势。就尝像一个硬币宏的两面，但吩是，当网络政媒体日益翻“如侵占苏”粥我们的生活惕、思想、意存识时；当传笑统媒体拉响税挑战的偏“忍警报痕”阁，我们要做虎的不是消灭雨新生事物，述而是利用它丙、改造它、痕更好地为我烈们的生活服挣务。插传统报纸是贷不会被网络柔报纸所取代俯，传统报纸定和网络报纸仗都艺需河要发猫挥自身优势荒，互相取长展补短。在事岗业和企业的械双轨道上努测力寻求平衡倾，焰保持自生能性力。同时在在适当的时候砌，国家也应德发挥宏观调缝控，让传统拘媒体与网络针媒体在竞争革中取得双赢哑！岩3稀.4托我国报纸业丢在网络化发泻展中面临的冷挑战侄从目前我国俊报纸网络化直的发展形势盲来看，由于朋各家报纸网欢站没有独家抄内容，网络在新闻消费日隔益呈现赢家览通吃局面。晕当网络读者凡在门户网站纳上就能看到姻所有的新闻翁报道时，他院有什么必要敢专门访问报腾纸网站呢？搏如果这种情柄况持续下去肆，结果只会宪有一个，报际纸品牌在网许络上存在的叉可能性将趋候于彻底消失嚼。类似的结深论被一家门栏户网站近期恶的调查所证净实，网民最织经常访问的倚“谈新闻网站涝”慎不是新华网郊、人民网、方南方周末等判媒体网站，勿而是像搜狐蚁新浪等各大闹门户网站。揪悟借鉴国外一细些著名的报合纸网站采取遗了截然不同蓝的策略。他候们通常不允村许门户网站暑转载自己的浇新闻，但他坡们非常支持廊其他网站就魄自己的新闻道报道建立超钳级链接。在鸣YAHOO匆这样的门户饭网站上同样谣也有大量新诉闻，但是当备用户点击这异些新闻标题夫的时候，通退常并不是在严门户网站上队直接就能看倡到新闻全文半，而是被链活接到相应的泽报纸网站上测。通过这种纵方式，报纸暮即使在内容延上网之后也忙能有效保持跌自己的品牌询影响力。宽最后要客观洁指出，对于凯我国的报纸纠也而言，并允不是所有的伸报纸网站都续具备发展潜响力。以公费改市场为目标倚的报纸，由亏于在贴近读避者方面做得决不够，它的杠网站同样也畅很难有较高军的访问量。队在这种情况冻下，即使报苍纸网站做得钩再好，能否闪吸引读者还瓣是值得怀疑巾。对于市场讽化程度比较桐高的报纸，倚或者意图开泥发自费市场燃的报纸，报嫁纸网站应该斯有非常大的尘发挥空间，用也有能力为时传统的报业窜经营提供强凑有力的支持扇。格4瞒.衣网络时代下蚊报刊标的发展方向枕4淹.1免费报矛纸与传统报亮纸的融合，缓抢占和开发聋读者市场盐4和.1迹.1辰免费报纸行厨业的兴起德北京地铁集示团有限责任粪公司与中信窄文化体育产连业示宣布，双方甜将合资组建胆“牲北京地铁文哑化传媒有限拆公司仓”舅，与有关报粉社合作，在枝北京地铁畏系统内推出阔一份免费的殃地铁报。免勇费报纸究竟岂如何运作？坟这些问题受孟到越来越多显传媒人的关养注。而将传乎统报纸改变何为免费的报宽纸是不是也信是一种新的驱生存方式，轻新的发展创使新路径呢腹？逼免费报纸蜓不是新鲜事赠，自有报纸煌以来，免费栽报纸就一直阀存在。世界咬各地都有向睛人们赠阅的粱报纸，但绝纸大多数是一狭些基金会办状的，有些是结群众团体、制行业协会、脆俱乐部为沟岛通组织内部出情况而办的艰。本文所要叨论述的不是矿这类免费报量纸，而是近伐年来兴起的护另一种面向塑社会大众，渐以新闻及广企告信息传播职为主的免费狐报纸。娇免费报纸的朵竞争也日益谨激烈。蛙“筛我对纸媒体辆外观和触感章的喜爱不亚浮于任何一个拘人。但是我奸们真正从事例的事业并不肃是在死去的颗树上印字，粥而是给予我晃们读者非凡似的新闻和非嫁凡的判断。斥”[7]价默多克的话疮可不只是为肉“垂危病人篇”唱赞歌的律应景之作。轰默多克国际蜂新闻集团准赤备投资一亿帖英镑进攻英触国免费报市箱场。依据计客划，国际新缘闻集团准备争每天上午先针发行24万裹份免费报，假放在地铁和股火车站内供研人取阅。然善后，编辑部要换一批人，泻再于下午和营傍晚发行4组0万份免费叉报供人取阅毙。赵新千年伊始且，德国免费炒报纸市场也宵出现了一场乔空前激烈的忍争夺战。挪投威媒介集团浙希普斯泰德幅看中了科隆焰这个人口最勺密集的城市跨，决定在那厨里创办一份诉免费报纸《颗科隆20分垂钟》，意即困只要花20名分钟，就可疗看完报纸，认每日免费派白发15万份项。该报有自嗽己的记者，隐每日刊登大济量地方新闻难和地区性新给闻。报纸一漏问世，立即王对科隆的报脖刊市场和广尺告市场形成耻有力冲击。赚在美国，1却999年创栽刊的《费城球地铁报》发念行量已达到钻15万份，遣过去这份报挤纸大部分通荡过费城交通骆系统分送，佩目前，近一希半的报纸摆训放在办公楼遮、学校和其俭他地点供人仿们取阅。2纵001年创赚刊的《波士啊顿地铁报》遵预计到今年丙秋季将消除经运营赤字，歪尽管这份免捐费小报的阅泪读率在下降范。狭日本的标题两公司于20与02年7月脱推出一份名撞为《今日标滑题》的免费她日报。这份踢24版的小麦报周一至周殊五出版，发裹行量为50醋万份，发行窃范围仅限于雹大东京地区范，主要在便隔利店、地铁珠站报亭、旅想馆和大学校菊园发送。该震报已与路透社社、布隆博策格通讯社以铲及其他外国悬通讯社达成烧了供稿协议隐。《今日标躁题》的创意裙显然来自北国欧的地铁报歇，只是日本疤人是否能够钉接受如此的偷慷慨行为还秆是未知数。斗国际地铁公解司同样在香偏港出版了《皮都市日报》帝（Metr慕o），在香赚港43个地回铁站及其他效50个主要缎地点派送。谈《都市日报倾》每天的发轮行量达30精万份，只有浪2～4个版锅面，主要内春容为新闻提炕要，作为香到港传统报纸吵的一种补充虚。磁在南美洲的言阿根廷也出链现了免费报匪纸渐——低《理性报》茅。该报19那99年创刊腐，在公交车难站、地铁和仁机场等地发权送。经过两柱年的努力，矿该报发行量眼已达23万殊份，仅次于陆全国第一大趴报《号角报雪》。200弊1年，《号稍角报》再三华掂量，将《剖理性报》收刻购并改版，被使之从对开箩大报变为4拥开小报，全越部彩色印刷馋。贵免费报纸正不在风靡全世骂界，可以预照见，今后还标会有更多的矿免费报纸出间现在世界各秩大城市的报陕业市场。恒4搂.门1.2泪免费报纸的堤运营留传统报纸的呼收益是依靠澡广告和发行现两大块。发块行量越大，袋报纸吸附广絮告的能力也百就越强，广房告收入就随忍之增加。另贫外，发行量吴越大，读者图因订阅和购顾买报纸所支鸟付的钱款就妄越多，报纸允所获得的收织入也就越高狼。但是，免吉费报纸却和赤这种传统报掩纸的经营理擦念相悖，它幻背弃了原来捏传统报纸的均发行模式，盈主要依靠广析告收入和非使常低成本的懂发行办法来救获取利润。钩根据美国新歼闻学者罗伯除特鱼•年G洁•烤皮卡特的观等点，新闻媒谈体的内容有初一个双重市熟场，一个是月读者消费在县报纸内容上林的时间，另共一个是买报蚊纸内容的金脂钱。而免费罗报纸和传统顷付费报纸不尺同的一点是吵，免费报纸杠只有一个市供场。因为读究者，即消费座者花浸在内容上只件是时间而不容是金钱。绣为了保持低开成本运行，韵《国际地铁驱报》不设编态辑部，只有碗少数工作人毯员。香港《提都市日报》喷目前只有4默0名员工，黎除了记者和姥编辑，其余月的为行政及徐财务人员，申至于印刷、秃派送等工作瓣则以外包的愧形式进行。收免费报纸帐都有自己的谷发行渠道。侦一种是在一埋般的报亭中院赠发，另一丈种是设专营冶比如地铁站仪就是许多免书费报纸主要泳的专营点。清免费报纸是有依靠在公共粘场所中读者足自己随手获俊取的办法来脂发行，这样尸，如果它的街发行量大到萌足以让广接告商感兴趣到，同时它的争运营成本降映到很低的话怨，就可以盈巾利而获得成答功。盖社会上的读赌者大体可分呀为3种。一旗种是经常读地者，他们已预经养成了每区天阅读报纸退的习惯，一盼天看不到报苹纸就难过，恼这部分人是严传统付费报瘦纸读者的主享要群体；二障是偶尔读者街，他们渴望岭了解各种信默息，但不愿材意把时间和商金钱花在读铜报上；三是协非读者群，高这些人有读丧报的能力，鸦但由于各种喘原因而不读贱报。务付费报纸在构传统上把主楼要市场目标跳锁定在经常从读者上，而访免费报纸则谎把市场目标慈定在偶尔读乒者上，还有溉一部分是经喊常读者和原星来的非读者升群。为了达忽到这一目的焰，免费报纸瓜创造了一种洒能够迅速阅预读的机制，短报上刊载的企消息一般都晨很短，甚至喷只有三言两币语，都是世瓦界上发生重抱大事件的内本容提要，他催们的目标只米是让匆匆忙时忙的上班族今们在很短的塔时间里知晓滔国内外发生才的重大事件活。他们依赖使通讯社提供警的简讯，把娘很大的力气虏放在当地新像闻上，向读她者提供当地则简要的言论蜻、娱乐、电寿视节目、体轨育等实用信经息，很能迎低合青年人的陵口味。典4欺.1.3木免费报纸的尸优势与弱势竞与传统付费拣报纸相比，瓦免费报纸的当最大优势在著于获得，读检者在地铁口睁随手即得，兆不需付费，挥而且能够快艺速阅读。它营们的广告效艰应比其他的奋地铁广告要躲好得多。而膊免费报纸的汁弱势则是它首所刊登的内复容不是原创糕的，在新闻价的时效性上恶不及付费报御纸。根据专技家们的研究狗，免费日报懒是把新闻当抢广告的载体沸，借之赚钱句的，因此编券得极为简单漆，更缺乏对哨新闻的核实摄、分析和综倘合，只是适寸应社会的部微分需要。渴免费报纸的喘另一个优势援就是易于接继触到偶尔读液者，并被偶粗尔读者所接庙受，也可以津把非读者改珍变成读者，恼从而开辟新找的广告市场代。亦比较而言，解传统固付费报纸的愧优势在于它炸有固定的读笨者，有声望狗和品牌，在村地方报道、缸时事分析和壶对公共事件伍评论等方面宇具有强势。悄它们在零售三和分类广告始上也占有优弱势。而它们顺的弱势则是疯需要巨额经式济支出以维壮持运营，而忘且新闻更为订深奥。丑4赴.1.4增我国免费报选纸的前景腾免费报纸作悟为一支新兴袍的力量将逐尖步进入我国守报业市场，啄这支力量不糠可低估。奸从广告市场允看，我国存赚在免费报纸以独特的广告济市场空间。才国外报纸上魔经常出现的论分类广告、咐房屋租赁广夹告、二手车榆买卖广告、垄超市商品广匆告等等，我胀国传统媒体余尚未充分开洁发或占领。鞭就拿上海市摊的房屋租赁来广告来说，膝由于外地来胆沪人员越来咸越多，他们桑一到这个城芬市，首先就暂是要安顿下跟来，房屋租察赁广告因此挺兴旺起来。腐然而，目前屿上海大部分巨房屋租赁广斩告都是通过仿中介公司雇仓佣打工人员蓝在地铁口、舍商业闹市、云交通枢纽等细处向行人散剖发的方式来愈传播的。如呼果将这些房料屋租赁小广众告集中起来热，将是很大总一块市场，毁而且会受到备读者的欢迎安。裂从发行上看腿，有不少人峡担心，我国傅公民中一些樱人素质不高尝，可能会将边免费报纸整种叠拿走当废垮报纸卖。鉴棉于这种可能烟，免费报纸店暂时只能在轨经济较发达略的大城市尝源试。相信随尾着免费报纸印观念的普及饼和人民生活串水平、文化挪素质的提高盒，这种情况亭可以逐步得奶到克服，或富者通过其他冠手段来控制蜜和缓解。贤从投资方看恩，创办免费六报纸需要得浙到大型媒体歼集团和大财绞团的支持。吹大型媒体集恶团有新闻资夹源优势、有焦编辑技术优锁势、有发行映网络优势，混可以实现免放费报纸的低建成本运营。班而大财团则佣有足够的财笋力以维持免陆费报纸的运猫转，同时还刺要承担在相漂当长一段时挑间不赚钱的剪风险。捆综上所述，拼将传统报纸间与新兴的免嚼费报纸相结购合，相互取负长补短，是纵传统报纸的下一种发展模懒式，将传统脸报纸转型为投新的免费报昆纸，在网络脸时代的冲击燥下站稳脚跟脱，开发新的趟读者市场，线抢占市场份俯额，生存并惕发展下去。探4膝.2中国仁报纸媒体呜利用网络平嘴台浩4颗.2.1素振作信心秆，以我为主茄，利用好网识络平台槐面对欧美一扮些纸媒的颓饼势，尽管可麦以产生一些这伤感的怀旧嚼之情，但中境国的纸媒体秩完全不必得扫出覆辙不远利的结论档[2彩]华。尽管欧美证不少大的报配业集团因为蚕金融危机而驼面临经营困价难，但也有俯不少报纸逆京势而上：2递009年2淋月公布的英流国全国阅读崖调查数据显兰示，《卫报脂》、虽《泰晤士报级》、《金融瞎时报》等严班肃报纸，由筹于在重大新泊闻报道方面就表现出众而筛备受青睐，脾读者数量大深幅飙升。其姜次，中国与仅西方存在着菠国情不同和捡发展阶段不洗同的实际情谈况，以及中睬国人喜爱书永刊阅读的文唇化传统，都桃使得中国纸窝媒仍有很大职的提升空间夹。暮但是，避免乌杞人忧天的达同时，绝不炉能忽视对网粪络技术的运茄用。纸媒完以全可以把网贺络作为与读虑者互动和补渗充阅读的平仍台，搂既可以得到顾读者对每条瓣报道的看法喂和报道效果匙的反馈，也助可以将限于蔬版面无法刊叼登的稿件或润报纸稿件外零的更广泛的业内容进行网品络链接以满悦足读者需要傻。其实，取杀消纸版的《罪基督教科学毒箴言报》自异1996年韵就开设了在轮线版，成为响全美最早开宏设在线版的枣大媒体。之挠后，网络版胸一直是其经猾营的重点，市此次全面转酒向并不显得烂唐突，因为乓其始终坚持蝴的理念、方氧向与目标并浇未改变。由题于其网站每划月浏览量可叉达500万权人次以上，胡其影响力绝置不会因为纸响版的取消而扰削弱。从这戒个意义上说腐，它算是与救时俱进地抓国住了网络提描供的机会，稼并实现华丽剑转身的榜样咱。固相信，通过门这些以及其饶他更有深度华与广度的改始革，扩大深闻度、拓展广咳度、提高便构捷性，纸媒祝在网络时代的的发展空间疲还是相当大词的。同时，鸭通过这样的垮改革也可以迹改掉普通公梁众对中国媒挣体报道由来童已久的不满扣，改变中国鹊“虚声音微弱的挑大国泉”付的不利局面浊，既增加了凤报纸的实力补，又增强了吧国家的瑞“员软实力卫”推，从而达到索既有利于事榆业发展彩又提高国家站影响力的双味赢局面。棍4乡.3报纸行润业与其他媒叨体融合笔“一种媒体叫传播技术本钢身所特有的捡功能和形态季，比这种媒射体上面所登裁载的消息，趋对一个社会急的心理和结雀构有更大的离影响塑造爪力……传播忧技术的影响位不是体现在沙舆论或者概圾念的层面，钻而是在潜移临默化之中、志以无可阻挡弓的力量改变神着人们感官朴的合成比例像和思维模式绑”鸦[1]击。媒介的形梯式本身改写婆人类的历史帝，无论其承添载的内容是淘什么。斤随着科技的当日新月异，默报纸在观念图上突破时空腊概念，就更右容易找到创遥新路径。报辟纸传播新闻萍的功能在面驰对网络时代盆所呈现的信熔息高速公路违的挤对下渐悟趋弱化，面焦对网络下的杂信息快速传材递和简要特誉点，报纸、菊电视、新闻耀网站等媒体与形式的融合袭与深度报道斤已经成为报市纸发展新的观路径。浓上世纪八十粪年代我国报做刊业时“斯淘汰铅与火浸”滤，改用电脑扬照排系统；滋九十年代悲“么告别纸、笔监”谅，编务用上绢了电脑；宜“近突破时、空粪”阿的概念是提反倡在出版全番过程中冲破睛传统办报刊尺的观念，突固破出版周期烈这个时间和亚报刊纸版这哭个空间的限博制，用多媒交体技术对图聚文信息综合厕处理后以网急络报刊等形帽式出版发行术。这是报纸腾与网络初步梢的融合，同布样也奠定了蹄媒体融合的密可能性和必劳要性。梳4携.3.1深传播媒介的冷融合就近年来随着加新媒体的迅应猛崛起，网确络、、盆移动电视、偏户外电视所暂具有的交互眨性、即时性护以及信息的也融合性、海涨量性等特点唱，迅速吸引蝇大批受众，稳这导致了报蠢刊从者“汇纸载体驱”面向蚂“绵多种载体陆”蝇变化是大势支所趋烈[4]烈。挨很多报刊的开编务已用上总了电脑，出坡版时才把纸洞作为载体；滑有的用磁盘图、光盘作载密体，还有的鱼在网上发行展报刊的电子医版；最近网钻络报刊也面宅世了。报刊灭用网络作载破体不仅要应疤用新技术，炼还要采用新照的编辑、出愁版形态。苹多媒体是用脉电脑对文字粗、图形、声忽音、动画、膜影像等信息踏进行综合数愈字化处理的骡技术；编辑旁要处理大量碍的数字音频回和视频信息留、扫3D蜓图形和网上洗的宽带信息三。充分利用昆多媒体的优碰势，能全面珠提高编辑的雕工作效率和标质量。它丰辆富的软件提塔供了多种绘雕图、图功能京，使普通人每也能掌握这病些简单易学塘、操作方便位的新技术，返制作出具有毛专业水准的接图像。网络拣报刊的运作毯不受时间、吨地点、国界狠、环境等影硬响，它海量旗的信息内容啊、快捷的信蛾息传递、方畏便的检索功鹅能和全新的淡出版、阅读铺、沟通方式叨都具有极大蹄的优越性。未但它不可能卵完全取代在引内容上少而疤精的纸版报旨刊，多种载乞体的报刊近坦期将维持互缎补共处的关烫系。额4逢.3.2报剃纸如何增强隙融合性膨信息采集融硬合。这一方莫面指采用多章样而融合的驴信息采集手顺段和方式，旺另一方面指父采编人员的气融合，其中礼需要特别强莫调的是原来锅意义上的受席众也可以充她当信息采集私者的角色障。备报纸传统的翅信息采集手紧段主要是纸就笔、录音机仅、照相机、六等，采拢访方式以面血对面的访问直和采集语言添信息为主。某这些采访手煤段与方式费膏时费力，降挥低了传播的铃时效性，也和无法获得丰每富、全面的否非语言信息才。现在有些择报社的记者域特别是一些颜年轻记者开坦始用一些新躬的技术手段杂和新的方式济进行采访，掏如电子邮件教、MSN、挣QQ群等。运采编人员的处融合，首先链是打破原来向把采编人员包条块分割的游状态，按照哭信息传播的垫多种渠道划哪分编辑部，领如新闻沙部、网络新论闻部、纸媒夺新闻部。记牛者部专门负都责采访，每猜个记者都是扎全能记者，奇用多种采集秒手段获得文逢字、声音、垂图像等多方序面的信息，瓶记者的采访介多以团队为西单位进行。愉记者把同一彼条信息按照勿不同编辑部淘的需要，制通作成多条新葵闻稿件。其零次，充分开热发和利用蚁“题公民记者杨”漆。这种让受闷众参与的信景息采集形式匆既增加了信屡息来源，减仰少了信息获签取成本，同洁时还增加了飘受众参与新程闻的积极性农，可谓一劳旅多得。何内容形态融茫合。在媒介唉融合的背景拒下，能够适最应新的传播唉渠道的内容筹形态、具有嫌竞争力的内捧容资源，是尚未来媒介融皂合竞争的中卖坚力量。即谢使在媒介融蜻合的趋势下今，内容为王各的竞争铁律畏也是不会改愧变的。杠面对媒介融昏合的背景，涛报纸媒介已置经在内容形窜态上与新媒往介进行了初狠步的融合尝棋试。很多报搁纸已经开始杠转载博客文签章、网络帖闪文，或辟专灵栏专门刊登拣网民观点，伟在报纸版面炼上呈现一种可新的内容形误态。如《中来国青年报》熟“率数周刊客”拼中的尿“军青年社区忆”桂不仅内容来贫自于网上，卖而且版面设榨计也像一个害网站的页面进。廉多渠道传播诞。作为报纸惹，重要的是胀“抢报端”因，而不是久“卵纸惭”秒。报纸行业撕要认清这一直点，在秉持念内容为中心垄的前提下，侵借助新媒介崖拓宽其传播践与发行渠道全。报纸媒介文由纸张一元杯媒介的载体枣转换到多元委媒介的载体劲；其传播渠脸道由单一的击“瓦纸葡”必传播到现在剖可以通过网办络、等白新兴媒介进纺行传播。报心纸行业可以烛脱离纹“扯纸纤”鄙，利用终端骄显示和存储早设备(电脑姓、、P拥DA、手持乒阅读器等)丢的快捷、即汪时特点，吸认引受众群的役眼球，可以测借助媒介信杰息传播途径课的多样化，甜结合各种媒透介的优势，售深入挖掘适数合媒介传播客的形态。实馅现内容产品翼生产的夏“仪一次生产、段多次加工、究多功能服务封、多载体传桌播辟”益。早多媒体互动匠。这一点突圾出地体现在在重大事件、烫热点事件的码报道上。重赚大事件、热化点事件信息发的最早发出脂者往往是新胡媒体，就像打一个试探性痰气球，一旦光得到热烈反室应，传统媒户体便跟进，榨对事件的真灾相、背景、僵原因给予更粉权威的探析肿。受众或网枣民对传统媒刚介的声音也原开始关注并犹作出反应，掠或赞成、或早质疑、或反畜对，并借助畜多种渠道(便主要是网络按)表达他们槽的态度，报剃纸也会针对画受众的意见隔给予进一步外的报道或解胶释。这样，犯报纸与受众物通过新媒体纵形成了互动党。最突出的制多媒体互动斜的成功案例佛是汶川地震膝报道中的媒崇介互动。在香这次全媒体平互动过程中饲，地震发生白后的几分钟斥内，相关的糕信息都是以惠短信、疏视频、即时垒通讯(QQ翼和MSN)杏等新媒介迅谋速传播，展克示了灾区各木个方面的信涂息，尤其是阀展现了一些泊个人化的珍愉贵体验。致4洗.3.3湾报纸走向融表合的难点与抢对策灭更新观念，轰建立融媒思醋维。传统媒辩介必须更新斧观念，建立召媒体融合的版思维，开辟持新路，积极锈适应传播媒膀介的生态环惜境和受众需按求。哭首先，在思命想观念上，焦积极接受并俩利用多样而耐融合的信息拼采集手段和常方式，如电贺子邮件、M都SN、QQ衣群等。型同时建立信酸息采集者的汤角色多样化挤观念，如受铺众也可以充渗当信息采集室者。其次，烧建立内容形张态多样化观宝念，媒介可愧利用网络内鸣容，如论坛缸、博客或微琴博等，用网熟络原生态的墓内容丰富充责实版面，对抛庞杂的网络射内容进行筛稀选刊登，根米据版面和报匆纸风格需要谨挑选合适的层网络转载内敬容。再次，机报纸媒介的友从业人员要属建立走“笨报杰”瑞而不一定搜“挠纸耽”退的多媒体传飘播观念。报真社应逐步发壤展成为现代薯化的信息采劝集与传输机减构，采集信将息的手段多申样，传播信途息的渠道也叨多样。也许批有一天，作紫为纸媒的报铃纸真的消失拍了，但报社婶及其从业人芝员不会消失苦，只不过他合们的工作有收所变化，不子是把新闻放背在新闻纸上划，而是把新区闻置于多种喝数字媒体上偷。唐尽快培养全统能记者。中绢国人民大学姓蔡雯教授认息为，媒介融贝合之后需要烦两类新型人飞才：一是能朱够在多媒体初集团中进行锣整合传播策么划的高层次砍管理人才；烂二是能够运堆用多种技术俘工具的全能明型记者编辑神。关于这两策类人才，蔡所雯教授这样画分析，第一瓣类人才是精垄通各类媒体约的专家，既湾通晓技术，动能够利用先颈进的技术进讲行新闻信息走报道，同时嘴也懂得媒体绩的经营管理咱。这类人才栏必须具备的觉素质是懂技胶术、懂新闻碑、懂管理，残但此类人才霜通过高校培铸养成功的可躬能性很小，析一般是有着丛丰富新闻实交务经验、在区多种媒体工刻作过的从业宏人员中成长主起来的可能锯性比较大。来第二类人才狱的特点主要方是技术全面沫，能够承担干多媒体报道观任务。西方寄媒体冠之以免“艰超级记者光”怪、姐“悔背包记者鞠”奶、直“势行动记者队序”阿等多种称号珠。一般媒体性考虑到成本蜻控制的因素么，多媒体报沸道不可能分樱出太多的记筒者分别承担桂，因此要求瓜有一批优秀余记者，掌握散较全面的多轮媒体技能，听他们配备笔说记本电脑、话数字录音机壮、数字相机招与录影机等忍高科技器材兄，能够同时绵承担文字、绿图片、音频讨、视频等报爪道任务，为殖多种不同媒蚁体提供新闻剂作品敢。具体制创新。椅媒介融合遇首到的最大困河难是体制问便题，媒体的鸽体制改革必宪须跟上步伐孙。在符合我循国国情的基面础上，积极鸭借鉴国外成按功的体制范卡例，促进我饥国媒介融合羊的进程。由膛于我国报纸脆媒介的双重估性质，报纸毯媒介是在政影府规制和市窑场规制双重关作用的影响掩下运作的，那不同于西方柄媒体的完全燃市场化运作执。因此，具月有双重性质诊的报业在经旦营与管理方阅面仍然面临疮着一系列的清问题坏。隔首先，报纸曾的采编权与聪其媒介经营甚管理权在实乞际分离过程崖中如何顺畅侨运转，在目疼前还缺乏实轨际操作的成笨功范例。报丰纸媒介进行剑媒介融合，嚷必须进行体亿制的改革，朴建立报业集闪团及其一整马套经营与管假理体制，才货能真正实现矿报纸的市场镰化运营模式筛。其次，报炊纸媒介和网傲络媒介的融钱合目前还只协在极其有限保的范围内进缎行，并未实豪现集报纸、肆广播、电视缘、网络等多摘种媒体在内腾的全方位媒烈介融合。其萍深层次原因诵主要在于我维国的媒介体叔制。另外，昌我国电信、饼广电、互联拢网各自独立舱发展，各成普体系，所以满跨部门、跨袍行业之间的欠合作面临种罚种壁垒。如净目前我国除逃中国网通的主主体网之外估，还有中国衣联通、广电酷、铁道和电评力等部门建夸设的传输网举络，要真正彼实现三网融崇合，国家必蛙须出台相关贩的政策措施劫，既调整行萍业内运营体皂制，同时改潮进行业之间秩的运行体制探，使之相互架融合之时能哈减少障碍与泪摩擦。三网浆融合的实现买还有待国家况制定相关政滚策予以支持启，相关法律病法规予以保朴障。泄4其.3.4万内容的实现炊新旧媒体的宪优势互补讯报刊的内容削是吸引读者瘦的核心要素秩。自从报刊备市场化以来季，报刊社紧漏紧围绕读者巷的需求与建颜议竞相改版捏，力争使原碎来死板、空乓洞、说教的执内容变得生厦动、翔实、显具有亲和力灾。银“匠满足受众需触求并与其产肤生互动毙”掀使许多成功询变革的报刊宽得到更多关若注，在浆“邪眼球经济蹄”逢中众多报刊已充分发掘自复身优质资源缘，并将品牌挡优势挥到最旺大，从而赢滤得更多、更烫广的发展空合间。寻然而，近年奴来随着新媒飞体的迅猛崛趟起，网络、仿、移动波电视、户外沉电视所具有式的交互性、侄即时性以及捎信息的融合闹性、海量性小等特点，迅执速吸引大批坟受众，这无爷疑对传统媒刊体形成了强旅烈的冲击。诊但将新媒体污与传统报刊董仔细比较分泽析后却会发嚼现，无论在泛信息传播的丑内容上，还需是在形态上阶二者之间都每存在着巨大颗差异。以互待联网为代表赔的新媒体，件其传播的信壶息尽管内容气丰富、覆盖惜面大、来源攻广泛，但往右往是零散的汽、碎片化的辱。许多垃圾慕信息的侵入衔，致使读者顶很难在海量飘的信息中迅哲速查阅到关增键条目，对领有效阅读造第成了障碍。时而新媒体所堤具有的快速中传播的特点妄，又导致了氏大量信息没蜡有正规、合缴法出处，这灿些缺少把关杠的信息使得辽网络、并等新兴媒体照的公信力大萍打折扣。概相比之下，咱传统报刊等炉传播的信息耳都经过编辑样严格筛选加宾工、专职人塌员校对，层网层审核，特南别是大量的久信息源自报喘刊社记者一新线采访后形圆成深入的分四析报道，由宋此呈献给读帐者的往往是团脉络清晰、善翔实可靠、派有理有据的朝内容。尤其浊在我国，党膀报党刊在传市统报刊中占冲据主流地位览，其鲜明的焦政治属性决酿定了内容上碎的稳重、真却实、可信，勉加之严格的贡编校、审读救流程，保证弓了报刊较高脊的内容质量倚，并使之赢怕得较高的公晚信力。在内研容生产方面奖的这些优势倚，决定了传洋统报刊在新窃媒体竞争环恨境下仍能利壶用适合自身宴的生存战略课发展壮大。晶打造高质量爪的内容产品狡，必须实现奴新旧媒体高绣度融合。在旷新旧传媒各绵自优势的推泄动下，传统呀报刊不仅能咱够获取更多粮、更广的信民息源，得到逗更实时、更兰丰富的传播疗方式，而且鱼能够为读者梳提供更广泛蹲的延伸阅读速，并得到更厘为多样化的绝意见建议反券馈。新旧传西媒资源的有幅机整合必将图成为报刊实鲁现内容优化龙的手段。杀4尤.3.5打塑造报纸品兔牌的品牌形铅象蛙正如《齐鲁点晚报》办报周宗旨：蝇“打不求取代别俱人，只求别援人不可取代码”杜。这就是一每种品牌意识广，在品牌消右费时代，报忆纸作为一种纪消费品，也意难逃这一规寺则，就像受比众想看深度剃报道就去选老择《南方周荣末》一样，责想了解政府探对重大事件由的态度就必逮须读《人民凡日报》一样氧。这既是一趴种已经成熟炭的品牌形象阶，也是办报膨宗旨的体现扬，是其他都阅无法取代的鼠。生塑造报纸的松品牌，就要催为报纸做好称定位，这对制从报人员是生一个挑战。客报纸定位成摊功与否，是铜编辑部工作鼓人员的素质淡与洞察力的碗体现。它决狸定着报纸的筛成败，采写加人员的素质脾高低与基本爷功的软硬程肚度，决定着恐报纸质量的茎好坏，与报忠纸的生存与横发展休戚相稍关。优化报漠纸的采编人耻员，是一项犯关键措施。贞聘任资深编属辑与记者，活特约资深撰抹稿人撰稿或梯与重大新闻爹媒体就采编箱人员进行整料合是报纸改图革的基本环雕节。肉打破区域性破经营又不抛疏弃区域经营旬，面对信息替的全球化，锯着眼于区域槐化报道已无显法满足被因夕特网僻“馅惯坏为”局的受众视野预。区域性报罢纸关注区域遍内读者的现错实生活，为丛读者提供各弓类资讯，是眉读者眼前切酬实利益所需默，是必要的即，但这却脱式离不了经济垄的市场化。馆全球化和政伸治对经济的艇影响进而对洞区域经济的范影响，打破球区域性经营暮是一种市场馒要求，是对运报纸重新定展位时必要的耻视角扩张，刷是树立报纸炉品牌形象的栽一种宏观判畏断。显报纸的品牌浊化，首先要小进行的是对颤报纸的定位休——倾功能重点突近出。在日报烧类，重点突快出信息量大录这一特点。坡在时效性赶士不上电子媒务介时，注意烧信息量的坚咬强和评论出纽击，突现自卸己的优势来目补己之短。梨在周报类，疤重点放在深殃度报道和评群论上，以深君刻、客观、调精辟的见解稼来引导社会腊舆论的健康距发展。早报狂类，以轻松负愉快类新闻摩报道为主。的而晚报类则蝴是以服务类孔为主。同时拍，针对特定移人群，发展并各类经济、跪文化、综艺缠、宗教、学蹲术等报类面醒对新闻发展恶。如差“映旧闻咸”济报纸是——摧挖掘历史性青事件这些都困是发展的趋粒势，都可以筐成为网络时桌代下报纸改腥革的功能专者业化即怕“宇窄化符”锯的一种发展慎趋势。搭从艾滋病到容非典再到禽颜流感，面对袜人类健康的付一再挑战，巾一系列卫生美与健康知识难倍受关注。题报纸尽可能胶为自己增设尺定期副刊，坊来帮助读者巧解决此类困雪惑，关注读耕者的健康，诞为自己树立蔽良好的公众但形象，提升予自己的美誉心度，从人性振角度来巩固华自己的品牌碰形象，面对狭人类对高质失量生活的要钻求和每年定默期的旅游节盏，副刊承担强起此类介绍坟工作，也是膏对报纸品牌住的树立与巩斥固。纪网络时代下鉴的报纸改革油，是多样化曾的，是灵活赵的，也是对逝传统报纸的助一种突破性固挑战，探索纤与发展并存破，从媒介融停合到深度报但道，再到平树台互动和品牲牌形象，前夕三者可以归仆结而言是为盆报纸这一消渔费品塑造品部牌形象。因幕此，报纸的葵改革与发展兵，成就的将侦是报纸的品细牌化消费。5.结论猎综上所述，帽在网络时代膏到来的现在瞎，对传统报梢刊是一种冲伞击，同样也班是传统报刊运的机遇，当扎传统报刊实访现改革，实焦现转型，将散会拥有更大忆的市场，更虹加广阔的发赌展空间，在堆新时代的网成络条件下，府报刊行业能级利用好网络窃，与其相融隶合，迹我相信报刊潮行业将会有仍更加巨大的企发展，成就彻更加优秀的张成绩。致谢辞病本论文是在徐导师跌侯学博兴老师锡的精心指导闸下完成的。缝在此我首先档向我的指导槐老师表示衷利心的感谢，撤本文的选题配、创意、撰闻稿到定稿，恢导师都给予堂了悉心的指显导，导师的殊渊博的学识思、严谨的治勾学态度和细侵致耐心的指专导、导师高竭尚的人格和投务实的工作忽作风将使我隶终生受益。皮感谢山东科威技大学经济戴管理学院每肉一位关心、露爱护和鼓励确我进后步的永老师。感谢扯经济管理学起院提供了如西此良好的学效习条件才使宴得我顺利完采成学业。云最后向使安徽合肥省曾派尔酒店集慕团的值各位领导俯和员工泉表示衷心的浮感谢，正是孕在他们的帮际助和支持下咸，我才得以魔顺利地完成惊了本篇论文产的写作。参考文献锦[烛1］Mar脱shall点McLu卷han,龟Under晶stand配ingM廊edia:例The套Exten伸sions元ofM转an,6治thed窝.［M］资.诉TheM毙ITPr套ess,1杨997缎.单7叫[2]窗赵瑞琦《中率国出版》攻[D夫]片.锡中国传媒大壁学国际新闻胖学博士生段2023.脖6冶[闻3仍]型付君清《浅涛论报纸数字杰化多元传播丧》眨[D]血.服四川大学绒新闻学堪2023演.3.24绸.匆[4]唐胜盆宏《试论网颜络媒体对传寄统报纸发展识的影响作者滩》中国社参会科学院研旅究生院新艇闻学屯2023趁.9.1量[5]缺潘玉鹏《网食络给报纸带衬来了一场革判命》西[J]兔.蛛星辰社区婶2023奉.4.17叹.辅[霞6茫]沉何道宽.网杠络阅读时代纸,纸媒书会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