瑞士SWACH集团旗下三个手表品牌的广告策略

瑞士SWATCH集团旗下三个手表品牌的广告策略：引子：全球知名钟表生产企业——瑞士SWATCH集团非常重视为旗下每个名表品牌——欧米茄（OMEGA）、雷达（RADE）、浪琴（Longiness）、斯沃琪（Swatch）、天梭（Tissot）等，建立清晰的、个性化的品牌联想。为了凸显每个品牌的个性，SWATCH公司从未主动宣传这些品牌源自同一企业。事实上，SWATCH旗下的不同品牌性格迥异，凸显着其独特的一面，使消费者易于根据自己的身份、职业、收入、社会地位等，做出购买选择。比较拼欧米茄代表鱼着一种成功汁人士或名人俯尊贵豪华的棍选择羊目标受众：甚虚荣是人类铃所共有的天侍性，广告来齐有意渲染和夸提高身份和腿地位是行之堂有效的一个桑策略。欧米禽茄（OME为GA）手表箱举世瞩目，如然而这个卓胡越品牌只为局尊贵所有，灶这个拥有1筝50年历史颗的古老而尊弹贵的品牌，占其目标消费牢群体定位在曾“丑有钱人棚”啊，以及成功隆人士。霉支持理由：薄对于欧米茄朱女表，曾经咸有辛迪膝•弯克劳馥、安堂娜盯•烤库尔尼科娃铅、琦琦等多冰位世界顶级村女星（或名莲人）为其代纸言，其多年保的广告口号闸“凳我的选择稼”着已被她们演板绎成巨“释世界一流名拆人的选择念”灭，体现着手搂表背后典雅银气质、缜密肆心思和辉煌荒成就，使显沈贵女性对之巩趋之若鹜，骡其效果和保替定风帆蓄电怒池广告语所信号召的一样其：西“果好马配好鞍踏，好车配风呈帆侦”丹。肥广告主题：聋永远的永“阳我的选择旅”仁浪琴则意味吩着优雅守目标受众：道相对于馅欧米茄（O沸MEGA）颤的贵气，侵LONGI牛NES浪乡琴咏面对的主顾芒更是扭内涵、有主识见和坚强的浅女人录。愈支持理由：柳如同浪琴使岁用了多年的怒形象代言人你赫本，优雅脂是浪琴一贯划的旗帜，也肿是始终追求雷的目标，它叔构成了浪琴杠表作为奢侈称品的个性；锐而赫本丰富阶的内涵以及吗人格魅力又坛阐释了浪琴资表追求质量蚀、品质和技越术创新的另浊一个奢侈要镜素。醉广告主题：精幽雅，有主名见扇而雷达表是坑高科技的象汽征咱，追求永恒深目标受众：灯相对于以上矿两种品牌的读符号化与品课牌内涵，替雷达（RA至DE）隶表的品质更欠是选择他的慰人的主要考亡虑因素。咳支持理由：糟雷达（RA具DE）互表策雷达表柴——“喘永不磨损即”使，早已家喻获户晓。搬他是毫不易鄙磨损的表，煌同样也是世皱界上最坚硬适的表，散雷达（RA蹦DE）排永远走在科桌技的尖端，块这也是他能腥脱颖而出的升主要原因。汇广告主题：违高科技的象智征，耗“惰永不磨损灯”结尾：据悉，SWATCH在今后发展的过程里，在旗下品牌不会有很大冲突的情况下，会再收购开发一些品牌，填补现有品牌在设计、造型等方面的空白，以满足更多消费者的需求。但为每个品牌在消费者大脑里建立起个性化的品牌联想的发展宗旨是永不放弃的。我设想的平面广告：在三个品牌中欧米茄（OMEGA）是最为人所熟知的，同样也是我最喜欢的手表品牌。沿袭她一贯的“我的选择”——自信，洒脱，高贵的风格，结合现代年轻人的心理，我为她设想的平面广告是这样的：在一间奢华的房间里，一个街头打扮的年轻人（穿着随意甚至有些破旧）向镜头随意的举起手腕，眼神中流露的确实勿庸质疑的高贵。文案是：“高贵无需炫耀，我只要我的欧米茄（OMEGA）。——欧米茄（OMEGA），我的选择。”我设想的广播广告：照理说，奢侈品牌不大会在广播媒体上做广告，但是，在这个感性消费不断生温的年代，广播这个平民媒介也许也会成为商家的必争之地也不一定啊！毕竟，奢侈品的追随者是分布在各个层次的。惜苍老的男仆集声音：少爷姨，晚会马上筑就要开始了都，你该换衣常服了吧？厘青年：把我游的圣欧米茄（O单MEGA）宗，拿过来。刑苍老的男仆吸声音：那么盐，您只穿便巡装去吗？海青年：有振欧米茄（O芳MEGA）斗难道还不够殊吗？研化外音：高日贵无需炫耀院，我只要我离的肥欧米茄（O刷MEGA）分。桑乐博口译培捐训的广告语岔设计。产品:计目前LB的赢主打品牌是楚上海中高级恼英语口译培灶训、精品口陵语培训、企昂业英语培训急等项目，而堡其中又以口割译为拳头产查品推出练。然而求,对于创建府于塔2004年册12月的L批B来说,面刑对供自1995定年6月霞便封开考阔的口译培训曲市场来说已汽经算起步相椅当晚了。期干间,很多品旨牌都已经建汗立起了自己应的口碑、人声气和知名度币,比如说,派上海滴华浦倦教育进修学桥院，（泪华浦教育在蜡2005年悼上海市培训罪机构年中评冶测中荣获6暗项大奖贼)，昂力进麦修学院（以宴“敏王牌口译析”毯为其宣传标鼠语）。与他盼们相比LB弓虽然进入市端场相对较晚抖，但是，L凶B却有自己编的优势：拨以口译为其答优势项目推屑出，研只提供少量念不同类型的桃英语汁口语晨培训，因为把LB焦希望在有限驳的领域做到累最好。脏当人们选择胜培训机构的感时候往往会像避免那些有全太多培训课征程的英语培弯训学校，线因为险通常来说他锐们什么都做梨不好。汽人们希望请庸的是对自己崖有帮助的专交家，而LB狠在口译方面嘉恰恰就是。农相对于老牌誉的品牌来讲轧LB更加时爸尚化、个性割化的品牌，闷这非常符合婆年轻人的要促求。哥相对于本土勾品牌来说，稍LB更像是虾一个外来国沿际品牌。目标受众：创外语中、高孩级口译考试普以层次高、涂难度高和向“适含金量舱”烟高而著称，威得到考生欢嫩迎和社会普三遍认可和追捷捧。孩越来越多的冤跨国企业选馆择榨‘谦驻扎仰’拥在上海，国乏内企业也希税望从上海走蝇向世界，因剖此对精通外半语的人才需开求日渐增大脊，许多拿到堪外语中、高俭级口译证书杆的白领，薪抖水都有比较责明显的增长箱，一些准备筑跳槽的白领棉更是如此。恢一个普通大杠学毕业生，堆拥有英语口为译证书后年品薪将在10漠万元以上，称如此高的含角金量使得口拌译证书考试轿成为目前社泡会上最火的麦几项证书考尊试之一。驶眼下报考外缓语中、高级烂口译的主要稀人群，除了酬白领，便是蜻在校大学生崭，大学生们抹普遍觉得英颂语四六级这让样的考试证朱书已经过于孙普遍，外语纪口译证书能号在自己的就虑业过程中发复挥很大的作碌用。拔而对于年轻换人来说，L蚕B的时尚、咸专一正符合炒他们的价值醋观，被LB妖培训以不仅州只是被培训访而会让自己浅的生活更符文合自己想要晒的前卫。堪表现手法与运格调:迈因为是面向袋年轻人的，轻所以，广告慧的基调应该村是自信、向雹上、轻松、俗跳跃的。广告语：馒惠向高层次挑变战，怎可没剃有租lingo际bingo五陪伴典伴继拣泽——纽专一的辉lingo束bingo撑，等待你的于选择创意解说：赏灵如苏前文所提，冻外语中、高息级口译考试谅以层次高、腥难度高和梅“省含金量膜”渐高而著称，扛其报考人群妄属于向高层猪次挑战，而乖年轻人又是环最富有冒险撞精神的，同偷时，他们又更是最孤独、默对自己的生断活最迷茫的贝，他们在放陵纵无羁的外辛表下，最需要要的是陪伴右和帮助。面亩对这样一个住青年群体，盟lingo贼bingo循区别与其他按培训机构，喊将自己置于丈一