手机十一生活服务项目传播报告

2015BY

蓝色光标手机百度十一生活服务推广项目传播报告策略回顾策略回顾放大痛点树立态度利益刺激通过推广宅城攻略，强调守城度假也可以很精彩的产品价值通过夸大假期出行的不便，反衬宅城的优势，引起广泛关注以电影带动外卖、团购共三个垂类，加摇一摇，以低价和送券激增手百生活服务订单量传播总览传播节奏9.3010.1GIF海报：拒绝添堵，宅城万岁9.2910.210.3拒添堵城会玩H5：宅城万岁，逛不逛事件：亮出你的宅范儿长图文：宅城自拍攻略享低价优惠信息铺设KV：宅城万岁传播效果概述微信微博双平台traffic时段发布，11个热门微信公众账号，覆盖人数1604w，截止目前文章阅读量近61.6w；

2个热门微博大号，覆盖人数418w，转评数量2476，截至9号H5PV达到近19w访问。传播亮点抓痛点造热点精覆盖借势国庆“放价”传统合作线下商家推出宅城折扣打造宅范儿乐享十一的热点事件聚焦假期宅城人群打造接地气的亲民创意广大网友喜闻乐见，核心信息有效送达北上广3大城市重点覆盖生活、搞笑、地方类微博微信全面铺展内容准备系列GIF海报设计素材准备KV设计素材准备线下事件前期准备精准诉求商家洽谈合作执行寻找足不出城也能寻欢作乐的去处京城多个商家一同参与活动Step1Step3Step2与商家合作推出“宅城万岁”散布“宅态度福利”线下事件素材拍摄准备H5设计素材准备长图文照片素材准备H5设计素材准备工作细项：账号沟通撰写稿件稿件发布&监督发布即时报告媒体安排核心信息手机百度宅城万岁项目传播稿件传播稿件稿件类型地方生活综合资讯类微博大号1个，微信大号3个；生活娱乐类微博大号3个，微信大号4个。幽默搞笑幽默搞笑类微博大号2个，微信大号3个；《单身宅们感受到了世界深深的恶意》《十一假期来了，妹子什么的，都与你绝缘吗？》《毫无底线！人与人之间就只剩下摩擦了吗？》生活资讯《如何击退朋友圈里的花式晒》《我和初恋分手始末》《这个十一,城里可出大事了！》传播执行传播数据统计—微信平台传播阶段账号粉丝量(万)发布链接阅读量Gif海报预热绝对有意思26

22221宅城万岁KV海报格调（第三条）57

71599线下事件逗逼女王22

116729北京吃喝玩乐生活199

31717传播数据统计—微信后台数据绝对有意思格调（第三条）送达人数：179181图文页阅读人数：22018原文页阅读人数：2015转发+收藏人数：57送达人数：439845图文页阅读人数：71520原文页阅读人数：3084转发+收藏人数：2155传播数据统计—微信后台数据逗逼女王北京吃喝玩乐生活送达人数：834362图文页阅读人数：116729原文页阅读人数：4197转发+收藏人数：391送达人数：1999842图文页阅读人数：31432原文页阅读人数：749转发+收藏人数：212传播数据统计—微信平台传播阶段账号粉丝量(万)发布链接阅读量宅城万岁H5北京生活热门资讯87

27509吃喝玩乐IN上海326

29317广州热门生活资讯91

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132197十点搞笑（第三条）100

68876宅城自拍攻略被窝阅读184

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51655传播数据统计—微信后台数据北京生活热门资讯吃喝玩乐IN上海送达人数：879163图文页阅读人数：27092原文页阅读人数：20931转发+收藏人数：3791送达人数：3318742图文页阅读人数：28882原文页阅读人数：23124转发+收藏人数：3147传播数据统计—微信后台数据广州热门生活资讯达达兔送达人数：917362图文页阅读人数：25986原文页阅读人数：21959转发+收藏人数：3103送达人数：682045图文页阅读人数：132179原文页阅读人数：96223转发+收藏人数：9726传播数据统计—微信后台数据十点搞笑（第三条）被窝阅读送达人数：1179642图文页阅读人数：69197原文页阅读人数：17921转发+收藏人数：932送达人数：635556图文页阅读人数：87900原文页阅读人数：8319转发+收藏人数：3177传播数据统计—微博平台传播阶段账号粉丝量(万)发布链接转评数线下事件全球微博热门排行榜254

1237北京吃喝玩乐生活164

1230传播数据统计—微博平台数据全球微博热门排行榜北京吃喝玩乐生活转：1133；评：97；赞3转：1132；评：105；赞2传播数据统计—亮点评论ccccc传播数据统计—H5截至目前H5PV达到189122次访问。传播内容展示09月29日，绝对有意思，1个微信账号发布文章《毫无底线！人与人之间就只剩下摩擦了吗？》09月30日，格调（三条），1个微信账号在用户使用手机的黄金时间段发布文章《我和初恋分手始末》微博传播内容展示10月01日，全球微博热门排行榜，北京吃喝玩乐生活，2个微博账号在用户使用手机的黄金时间段发布线下事件的微博长文及配图,赢得网友广泛转发评论。微信传播内容展示10月01日，北京吃喝玩乐生活，1个微信账号发布文章《这个十一，城里可出大事了！》10月01日，逗逼女王，1个微信账号发布文章《已对单身宅造成成吨伤害，造成暴击效果》10月01日，被窝阅读（三条），辣头条，2