2021年剧集市场赞助报告202202

剧集市场赞助报告2022年2021

商业计划策划行业分析报告201剧集市场大盘

商业计划策划行业分析报告3视频平台剧集消化力下降，或促进用户付费2021年全年剧集上线数量（含海外剧）有所下滑，其中电视剧数量基本持平，网络剧数量缩水明显，可以看出网络平台剧集消化能力在下降，未来投资大幅增加可能性降低，重点将发展付费剧或分账剧，让用户或市场直接买单。2021年度，爱情类型剧集占据首位，其次为都市、古装、剧情类剧集。11211436827520202021近2年视频平台剧集上线总数（部）电视剧网络剧28.0%18.8%18.8%16.7%10.3%2.8%1.0%

1.5%2021年视频平台上线剧集类型分布爱情都市古装剧情悬疑乡村喜剧军旅涉案科幻统计周期2020年1月1日~2021年12月31日，剧集统计范围包含电视剧、网络剧、海外剧，类型统计为剧集第一主类型source：视频智库©2022.2

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商业计划策划行业分析报告研究报告撰写规范A

课题研究进入结题阶段，撰写研究报告成为最重要的工作。写作研究报告，除了课题研究与实验要有充分的基础以外，首先要确定研究报告的文体类型。课题研究报告属于教育科研应用文体。这类文体包括学术论文、调查报告、实验报告、经验总结报告等等。如果课题是对某种教育现象进行的调查，就应写作调查报货：如果课题为实验研究，就应写作实验研究报告：如果既有理论研究又有实验内容的，研究报告就要二者兼顾。我市“十一五”立项课题，大都属于实验研究报告，也有部分是调查报告的，少部分是理论与实验研究都有的，很少有单纯进行理论研究的。4国民剧缺位，剧集热度对宣发依赖性加强2021年剧集总体播映表现有所提升，尤其是网络剧整体播映表现提升显著。细分维度看，好评度和用户热度都有一定程度下滑，媒体热度略微上升，一定程度上反映出，高口碑、能引起用户自发广泛讨论的剧集相对缺失，剧集热度主要靠媒体营销宣传发挥作用。60用户热度5040

好评度观看度播映指数TOP50各维度指标对比2020

媒体热度

80

70202166.4566.8562.68电视剧近2年视频平台剧集平均播映指数2020

55.82

网络剧2021统计周期2020年1月1日~2021年12月31日，剧集统计范围包含电视剧、网络剧、海外剧source：视频智库©2022.2

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商业计划策划行业分析报告5都市现实主义女性群像内容崭露头角2021年各平台上线剧集好评度TOP10中，主旋律剧集延续高口碑高质量传统、占据五席。同时《爱很美味》和《我在他乡挺好的》两部视角独特的都市现实主义女性群像剧的上榜，也反映出女性受众对能够反映其真实生活、引发内心共鸣的内容的诉求。

86.81

83.41

80.14

80

79.9779.04

77.52

77.237776.94

觉醒年代

功勋

爱很美味

真相

御赐小仵作我在他乡挺好的

红旗渠

绝密使命

我的宠物少将军你是我的城市营垒2021年上线剧集好评度TOP10现实主义女性群像内容及其受众性别比例《爱很美味》主演：李纯、张含韵、王菊《我在他乡挺好的》主演：周雨彤、孙千、

金靖、任素汐

主旋律剧集非主旋律剧集

男性21.4%

女性78.6%

男性30.8%

女性69.2%统计周期2021年1月1日~2021年12月31日，剧集统计范围包含电视剧、网络剧、海外剧source：视频智库©2022.2

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商业计划策划行业分析报告602剧集赞助市场

商业计划策划行业分析报告研究报告撰写规范B

课题规划的研究内容是课题研究报告的引言部分，这部分内容主要体现了课题组如何按照教育科研的程序对教育问题进行规划研究的。只有写好引言部分的内容才能为课题研究报告打好学术基础，为课题研究构建起严谨的学术逻辑。因此，引言的内容体现了课题组的学术功底，体现了课题研究的学术基础，也是课题组学习研究的具体体现。引言部分可分为问题的提出、对问题规划研究的逻辑建构、课题的研究过程与研究方法三个层面十一个条日的问题。这些内容的表述程序构成一个逐层推进的严谨的逻辑联系。7投放预算缩减和投放渠道转移，双重影响剧集吸金力2021年剧集赞助市场下滑明显。一方面，获得品牌合作的剧集数量及占比均有明显下滑，另一方面，进行剧集赞助的品牌数量也明显减少，其中电视剧单剧合作品牌数量下降最为显著。投放预算缩减和投放渠道转移，导致品牌主在进行剧集营销投放时更加谨慎保守。42371146537.50%33.33%37.62%

26.53%

2020电视剧

网络剧电视剧占比2021

网络剧占比69639561837232.3821.8611.5611.17剧集合作品牌数量2020

电视剧

电视剧平均值

2021网络剧网络剧平均值统计周期2020年1月1日~2021年12月31日source：营销智库©2022.2

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Inc.品牌合作剧部数占上线总剧集部数比例

商业计划策划行业分析报告8剧集品牌投放集中度下降，头部剧商业号召力下滑2021年剧集品牌合作集中度有所下降，各区间剧集的品牌投放数量均有下滑，品牌投放合作相对分散，头部内容商业号召力下降。各播映指数区间剧集品牌投放总数占比

2020播映指数前10%20%~30%

202110%~20%30%~40%40%~50%其他1430111636247171632021年播映指数TOP10剧集投放品牌数量播映指数品牌数备注：品牌合作数统计包含前期投放作和后期投放，但不含媒体类品牌统计周期2020年1月1日~2021年12月31日source：营销智库©2022.2

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商业计划策划行业分析报告三十而已

102189都市现代剧集爆款缺失，合作空间受限2020年，《三十而已》、《二十不惑》、《安家》等现代都市剧集成为大爆款，该题材剧集品牌合作空间大、合作形式灵活，吸引了大量品牌的后期赞助合作；相比之下2021年该题材头部内容缺失，品牌吸引力减弱，未形成优质剧集引流优质招商的良性循环。

64

6051

52

51

434141

三叉戟我不是购物狂

安家陪你一起长大机智的上半场你微笑时很美

正青春输赢2596

24096504861

近2年品牌合作数最多剧集TOP5

播映指数

年度排名

1二十不惑

96

96.7414家庭3.76青春2.33当代

1.57偶像剧1.47古代

2021年各题材剧集品牌数及软广类型数

2119

17剧均品牌数软广类型数20202021备注：品牌合作数统计包含前期投放作和后期投放，但不含媒体类品牌统计周期2020年1月1日~2021年12月31日source：营销智库©2022.2

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商业计划策划行业分析报告研究报告撰写规范C从我市进入课题鉴定程序所提交的研究报告来看，这项内容存在问题较多。课题的问题表述不清楚，或者表述不当，课题研究报告就失去了基础，鉴定也就难以通过。问题表述不当主要表现在以下几个方面：1.没有表述问题。只交代了课题研究的背景，没有把问题交代清楚。没有问题表述的课题研究成果就不能算是真实的研究成果。只有把问题表述清楚、准确、真实，才有进行真正意义的研究。2.问题的表达大而空。虽然表达了问题，但不从教育实际问题入手的，只是宽泛或者概括地表达了一般的问题，是从我国、我省的角度表达的，很多课题研究报告只是把搜集到的有关问题表述粘贴过来，没有根据自己的实际情况进行分，没有本校的实际问题。问题的表达大而空，不具体也不明确，课题研究中很难把握，使课题研究失去了研究的真实基础，甚至失去了方向和目标。3.问题的表达单一概略。虽然表达了本校的问题，但只有观察性概述性表达，缺乏实证性表达，缺乏数据统计和分析，对问题的研究方式比较单一，科学性不强。3.9%剧集后期投放占比提升，品牌主趋于谨慎从投放时长和品牌数来看，产品植入、主演植入、对白植入等前期投放形式依然占据主要合作形式；同时，选择后期植入的品牌数量明显增加，一方面，后期投放形式多元化和性价比较高，另一方面后置合作也降低了品牌选择剧集风险，反映牌投放剧集更加谨慎。

2021年剧集品牌投放形式（时长）

片尾鸣谢

3.0%

贴片

植入

83.0%角标广告

5.0%

投放类型品牌数占比（内圈：2020，外圈：2021）前期投放后期投放•

贴片、角标、中插等

后期投放形式。•

可满足品牌主在剧集

播出后的投放需求，

降低品牌投放风险，

提升剧集吸金能力。•

对白、场景等前期拍

摄时即加入品牌元素

的投放形式。•

具有降低观众对广告

形式的抗拒、自然占

领用户心智等优势。

10

前情回顾

5.1%source：营销智库统计周期2020年1月1日~2021年12月31日©2022.2

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Inc.

商业计划策划行业分析报告11

品牌露出总时长(秒)

饮料

3C消费电子

互联网

交通出行

食品

医疗保健

酒类商业/服务性行业

家居

服装配饰

品牌露出总频次

3C消费电子

饮料

互联网

食品

酒类

家居

交通出行商业/服务性行业

医疗保健

服装配饰

互联网

饮料

交通出行

食品3C消费电子

医疗保健

美妆护肤

服装配饰

酒类

家用电器品牌数统计周期2021年1月1日~2021年12月31日source：营销智库©2022.2

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Inc.饮料、3C电子、互联网行业持续领跑剧集投放从品牌露出时长、频次及品牌数量维度看，饮料、3C消费电子及互联网行业均为剧集投放主要行业，该类商品由于与日常场景契合度高、与消费者终端联系密切，更倾向于选择聚集投放作为重要的品牌引流宣传手段。

2021年品牌投放剧集概况

商业计划策划行业分析报告2020.72020.82020.92020.102020.112020.122021.12021.22021.32021.42021.52021.62021.72021.82021.92021.102021.112021.1212在线教育行业投放受到重创互联网行业中的“在线教育”品类受到双减意见政策影响，剧集投放量从2021年6月开始断崖式下跌，并于传统重点投放的暑期档归零。6523

3454510

012

21在映剧集中有投放的在线教育品牌数量

月度分布

7

6统计周期2020年7月1日~2021年12月31日source：营销智库©2022.2

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Inc.32020年H22021年H2政策下达后（下半年）有在线教育

品牌投放的剧集数量及同期对比

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商业计划策划行业分析报告133C电子品牌超长曝光时长，食饮品牌广告类型多元2021年进行剧集合作的品牌中，品牌露出总时长TOP10中3C电子品牌占比一半，OPPO露出总时长超9300秒，位列第一；软广投放类型中食饮品牌倾向于多元投放，其中999感冒灵采用了14种投放类型。

品牌露出总时长(秒)

OPPO

傲风AutoFull

Razer雷蛇

农夫山泉

网易游戏

锐澳RIO

良品铺子

华硕ASUSCadillac凯迪拉克

HP惠普

软广类型数

999感冒灵

元气森林

唯品会

锐澳RIOCoca-Cola可口可乐

自嗨锅

Mageline麦吉丽

伊利金典

良品铺子

作业帮3C电子品牌其他品牌食饮品牌其他品牌统计周期2020年7月1日~2021年12月31日source：营销智库©2022.2

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商业计划策划行业分析报告14OPPO&傲风&雷蛇：前置植入占比高，押宝优质剧集至关重要位列投放时长前三位的3C电子品牌均选择抓住单部题材剧集进行集中投放。该剧集通常为与品牌使用场景高度契合的当代题材“小而美”内容，以全剧全方位、全场景深度植入方式实现品牌露出。

植入82.7%

贴片12.0%

小剧场

3.6%

中插

1.8%OPPO剧集投放时长类型占比750266224160

OPPO投放时长TOP5(秒)6855

植入100.0

%傲风Autofull剧集投放类型

时长占比4912

傲风投放时长(秒)3120

植入99.2%片尾鸣谢

0.8%雷蛇Razer剧集投放类型时

长占比8048你微笑时很美傲风投放时长(秒)统计周期2021年7月1日~2021年12月31日source：营销智库©2022.2

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商业计划策划行业分析报告153.75%21.54%21.15%20.02%13.03%13.54%5.68%0-17

18-24

25-29

30-34

35-39

40-49

50+52.26%47.74%性别占比品牌观众画像

年龄占比赘婿古装暴风眼

你是我的城池营垒

小舍得

刑侦

当代

家庭乌鸦小姐与蜥

蜴先生

青春月光变奏曲

变成你的那一天

你是我的荣耀

青春

偶像剧

偶像剧2.234.114.26赖猫的狮子倒影

当代王牌部队

当代对手谍战雪中悍刀行

古代埃博拉前线

医务谁是凶手

犯罪风起洛阳

古代致命愿望

当代2.14

12.30

3.1112.2612.1612.1512.85.20

12.56.17

12.17.26

8.9

11.9扫黑风暴

刑侦999感冒灵：应季高频投放触达各类人群999感冒灵全年高频投放各类不同题材内容剧集，其中年末秋冬易感季节投放量显著提升。多元的剧集选择和应季投放充分触达不同人群，形成品牌印象。深化观众对于品牌专治感冒、家中常备等特点的认知。

999感冒灵2021年剧集投放时间线品牌舆情词云图source：营销智库©2