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门店布局与陈列对消费心理影响分析——无印良品（海岸城店）无印良品简介无印良品是一个日本杂货品牌，于2014年在无锡海岸城购物中心盛大开业，产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。地理位置：无锡市滨湖区立信大道168号海岸城购物中心1F营业时间：周日至周四10:00—9:30周五至周六10:00—22:00（一）门店布局心理影响分析1、MUJI店铺的空间规划按照品类分区原则，首先根据商品品类结构，划分大品类货区，之后根据商品关系和搭配原则，进行小品类货区的划分。这样划分的优点很明显：对于顾客来说，卖场视野广阔，秩序井然，便于分类寻找所需商品2、以人体工程学为设计基础，在空间高度、通道宽度和品类组合方面科学规划3、使用移动拆卸式货架，可随意调整产品正挂、侧挂和叠放的展示形态，每个一段时间进行更换，时刻给顾客新鲜，耳目一新的感觉。1、MUJI的入口处：简洁明快。大面积使用纯度较高的色彩，画面效果含蓄丰富，主次分明。画面对比明朗、富有生气，色彩认知度也较高，适合顾客长时间及近距离观看（一）门店布局心理影响分析2、MUJI的卖场：色彩以浅黄色为主，色彩跳动幅度小，不易产生视觉疲劳，设计感较强。能够增加顾客的新鲜感，延长其驻店时间，提高购买几率。6（一）门店布局心理影响分析4、MUJI的热销区：高低展台向来是畅销品的宝座，原木质地体现了品牌一向的自然追求，合理的摆放使顾客及时在视线内找到，引发购买欲望。

3、MUJI的过度区：整齐，规范，质感，自然，亲切。7（一）门店布局心理影响分析（二）商品陈列心理影响分析MUJI的陈列充分考虑顾客的购物习惯：1、笔盖朝向同一个方向2、领口向外对准通道（二）商品陈列心理影响分析3、家具展示通过自然色系的棉麻床品和天然木质家具的有机搭配，给顾客一种温馨美好的生活形态。（二）商品陈列心理影响分析（二）商品陈列心理影响分析4、橱窗尽量完整地告诉顾客，在卖场中展示的主要商品，以及它们之间的搭配关系。

5、展示区中的休息区，看似漫不经心，实则匠心独具。

6、利用高低展台来展示当季主销的商品，原木质地体现了品牌一向的自然追求，合理的摆放使顾客及时在视线内找到，引发购买欲望。（二）商品陈列心理影响分析131MUJI店铺的空间规划按照品类分区原则，这样的规划：对于顾客来说：卖场视野广阔，秩序井然，便于分类寻找所需商品对于商家来说：可以使现场的货物管控更加清晰可控，便于计划、整理和反馈，同时提高售货的效率和终端的形象

2以顾客的生活习惯为基础进行设计产品，可以让顾客更大程度的享受便利生活，具有产品新颖独特的优势。（三）布局及陈列优劣势分析及建议优势14建议对于一些设计特别的商品，对于顾客而言，不是很了解其功能和特性。可以多一些这类商品的功能展示，比如让销售员为这些好奇的顾客热情的展示（三）布局及陈列优劣势分析及建议劣势1.促销牌摆放不明显，顾客对店里的促销活动不是很

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