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文档简介

服装品牌的定位第一页，共十八页。品牌定位的意义服装企业或者经销商根据社会文化现象和发展趋势以及消费者的心理需求来设计一个理念或一个事件，通过定位来向消费者传播服装品牌的价值取向、文化内涵和时尚观念，以引起消费共鸣第二页，共十八页。1、目标市场定位根据服装消费环境，做大量深入的调研，选择市场切入点是服装品牌传播的基础，为品牌营销奠定决策方向，并作出最佳的营销策略。第三页，共十八页。2、生活方式的定位生活观消费观传播观第四页，共十八页。3、品牌风格定位一种富有特色的品质或者形式，能帮助消费者区分产品和服务，建立品牌意识，产生认知或者情感上的联想。每个品牌产品都有与众不同的风格特征第五页，共十八页。第六页，共十八页。4、流行趋势的定位什么是流行趋势？流行趋势是指一个时期内社会或某一群体中广泛流传的生活方式，是一个时代的表达。它是在一定的历史时期，一定数量范围的人，受某种意识的驱使，以模仿为媒介而普遍采用某种生活行为、生活方式或观念意识时所形成的社会现象。第七页，共十八页。流行趋势的周期

（1）创新：流行创新者在流行循环的创新阶段中，即采用了新的款式；（2）兴起：时装领袖和早期的追随者，会在流行兴起的阶段介入；（3）接受：大众市场的消费者采用这种款式的时机，则是在接受阶段中；（4）消退：晚期的流行追随者，则在他的消退阶段才采用这种模式；（5）萎缩：与流行无缘或反应迟钝的个体，在衰退阶段才会采用这种款式。第八页，共十八页。关于“流行”的几个英文Fshion：广泛普及并相对长期的流行Vogue：人气鼎盛的广泛流行Fad：短期的小规模流行Craze：短期的狂热的流行第九页，共十八页。流行产品与消费群体的划分时尚（fad）第十页，共十八页。前卫（avantgarde)第十一页，共十八页。新潮（advanced)第十二页，共十八页。当代（contemporary)第十三页，共十八页。品位（taste)第十四页，共十八页。保守（conservative)第十五页，共十八页。作业：根据课本P26上的图2-5品牌风格与流行概念，找出与图上文字相对应的服装风格图片以PPT方式展示，每四人一小组（周五下午第一节课show）第十六页，共十八页。作业2每个小组抽到一张签分析该品牌的目标市场定位（参考课本P24的表格）、生活方式定位、品牌风格定位你认为该品牌目前较好的营销方式用PPT展示第十七页，共十八页。内容总结服装品牌的定位。服装企业或者经销商根据社会文化现象和发展趋势以及消费者的心理需求来设计一个理念或一个事件，通过定位来向消费者传播服装品牌的价值取向、文化内涵和时尚观念，以引起消费共鸣。是服装品牌传播的基础，为品牌营销奠定决策方向，并作出最佳的营销策略。生活观消费观传播观。它是在一定的历史时期，一定数量范围的人，受某种意识的。驱使，以模仿为媒介而普遍采用某种生活行为、生活方式或观念意识时所。（1）创新：流行创新者在流行循环的创新阶段中，即采用了新的款式。（2）兴起：时装领袖和

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