精细传播与新闻联播相关知识

精细传播与《新闻联播》

天气预报景观广告应用价值北京华视方圆广告有限公司1第一页，共二十七页。当下企业传播活动的复杂性2第二页，共二十七页。中国媒体产业的复杂性电视媒体总频道数超过200个，资源过剩率超过60％。报纸媒体总数量超过3000种，日版面量过10万。杂志媒体总数量超过10000种，每月总版面数超过100万。网络媒体全球网站总数过亿，中文博客数量过3500万个。媒体的空前繁荣，意味着企业越来越难以获得关注。广播媒体日均总播出时间超3000小时，无效播出时间超过70％。户外媒体可统计户外幅面超过500万幅，2006年增长超过100％。3第三页，共二十七页。媒体类型的嬗变大众媒体窄众媒体…………电视媒体晚报类报纸媒体门户网站时尚类、财经类杂志媒体垂直型网站楼宇液晶屏广告公交路牌媒体文摘类杂志媒体商业直邮媒体广播媒体4第四页，共二十七页。企业营销需求的复杂性知名营销竞争营销关系营销组建销售网络实现品牌渗透提高网络覆盖面提高销售网络竞争力扩大品牌渗透率谋求竞争优势提高品牌满意度谋求竞争壁垒提高网络质量维护网络关系提高网络渗透力实现忠诚购买提高口碑传播实现高度差异谋求垄断资源5第五页，共二十七页。企业传播对象的复杂性企业外部资源企业上游伙伴企业下游伙伴购买决策者：是企业最重要的传播对象购买影响者：是企业不可忽视的传播对象产品使用者：同样是不可忽视的传播对象政府：随着企业的成熟，对企业发展日益重要金融机构：对企业的长期发展有重要价值媒体：对企业的整体声誉有重要影响供应商：对企业的稳定性有重要影响渠道商：是企业市场营销活动的重要伙伴消费者市场6第六页，共二十七页。企业传播手段的复杂性包括各种类型的公关活动和公关媒体传播活动包括媒体、终端、人员等各种传播形式以销售人员为主要载体的各种传播以顾客为核心目标对象的各种类型传播活动广告传播包括电视、纸媒、户外、网络、广播各媒体类型公关传播促销传播人际传播关系传播7第七页，共二十七页。企业传播方式的转变媒体环境决定企业传播方式2005年后2000年以前2001年－2004年电视广告＝市场营销广告效果越来越差整合传播成为必须8第八页，共二十七页。企业整合传播管理的基本模型9第九页，共二十七页。杯盘结合，点面兼顾基础受众基础受众核心受众针对性传播基础传播基础传播：以大众媒体为主要工具，谋求传播的广泛性。针对性传播：以窄众媒体为主要工具，谋求针对核心受众传播的深入性。10第十页，共二十七页。针对性传播的价值和意义提高核心受众（购买市场）对企业和品牌的认知促进企业在消费市场的销售对企业现金流的贡献针对购买市场的传播11第十一页，共二十七页。基础传播的价值和意义提高企业的综合形象提高企业在边缘受众群体中的影响力提高企业竞争力提高企业综合营销效率针对所有社会大众的传播12第十二页，共二十七页。《新闻联播》天气预报景观广告

在企业传播模型中的定位13第十三页，共二十七页。《新闻联播》天气预报——全民媒体渗透到各个阶层、各个群体。14第十四页，共二十七页。《新闻联播》天气预报——全国媒体影响力遍布中国大江南北。15第十五页，共二十七页。《新闻联播》天气预报——为人民服务的媒体观众主动需求，主动收视的媒体。16第十六页，共二十七页。《新闻联播》天气预报媒体定位最佳合作性媒体，企业基础传播的第一阵地拥有全国最高的收视率能够覆盖到任何一个细分人群超高性价比优势为企业所有其他传播活动创造基础预算占比很低，不影响其他媒体投放17第十七页，共二十七页。《新闻联播》天气预报景观广告应用价值渠道关系面在企业发展早期，能够高效组建销售网络企业发展中后期，能够提高渠道关系能够有效触动政府、媒体等高阶层人士外部资源面提高品牌的整体影响力，维护品牌热度消费市场面能够保持上下游合作伙伴群的稳定企业经营面18第十八页，共二十七页。有效费用，无限效益900多万元，就能实现常年投放，无缝覆盖全中国各个阶层。19第十九页，共二十七页。《新闻联播》天气预报景观广告

应用模式总结20第二十页，共二十七页。针对不同产业类型的应用建议产业化产品单纯使用《新闻联播》天气预报景观广告，无需其他大众媒体补充。耐用消费品使用《新闻联播》天气预报景观广告，销售旺季补充其他媒体。生活消耗品根据其他促销媒体的使用情况，配合使用《新闻联播》天气预报景观广告，为其他媒体实现传播效益增值。21第二十一页，共二十七页。企业名片应用模式介绍投放方式常年、绑定特定版块投放优势能够充分利用媒体形象附加价值指标每年覆盖80％以上的民众，达成5600效果成功启动市场或有效提升品牌关注度前提条件其他媒体投放情况不限22第二十二页，共二十七页。基础传播应用模式投放方式以两个月为单位，转换投放版块优势能够有效提高影响范围，提高综合到达率指标年度投放到达率能够超过86％效果激发其他大众媒体投放的效果，实现传播增值前提条件其他大众媒体有较大规模投放23第二十三页，共二十七页。任务锁定应用模式开拓销售网络投放半年，即可拥有大量可用网络资源淡季维护品牌在销售淡季，削减广告费用，品牌不受损旺季加强促销能够有效提高品牌关注度以及渠道配合度前提条件企业有具体营销主题，需要媒体支持24第二十四页，共二十七页。北京华视方圆广告有限公司地址：北京市海淀区西翠路紫金长安17-3-301电话：（8610）5894412258944133传真：（8610）58944133-615网址：25第二十五页，共二十七页。谢谢2023/5/82023/5/82023/5/82023/5/82023/5/82023/5/82023/5/82023/5/82023/5/82023/5/82023/5/82023/5/82023/5/8第二十六页，共二十七页。内容总结精细传播与《新闻联播》

天气预报景观广告应用价值。总频道数超过200个，资源过剩率超过60％。总数量超过10000种，每月总版面数超过100万。全球网站总数过亿，中文博客数量过3500万个。可统计户外幅面超过500万幅，2006年增长超过100％。政府：随着企业的成熟，对企业发展日益重要。包括媒体、终端、人员等各种传播形式。2001年－2004年。