美化完成陈列设计之三橱窗陈列11

珠宝首饰展示设计教育部职业教育宝玉石鉴定与加工专业教学资源库GemsandJadeIdentificationandProcessingTeachingResourceLibrary陈列设计之三橱窗陈列建设者姓名：王其全黄晓望陈列设计之三橱窗陈列橱窗展示，是视觉营销的最前沿，就好像是一本书的封面，如果枯燥乏味，缺少魅力，就不会使人产生打开来翻读的愿望，在相反的情况下，则会令人爱不释手。因此，橱窗展示是吸引顾客的关键，并引导他们进店浏览，购物的第一步。一二三目录CONTENTS橱窗基本知识橱窗展示的原则橱窗陈列的意义四橱窗的布置方式一、橱窗基本知识结构橱窗一般由底部、顶部、背板、侧板几个部分构成。根据构件的完整程度橱窗可分为“封密式橱窗”和“开放式橱窗”。封密式橱窗上述部分构件齐全的橱窗称为封密式橱窗。封密式橱窗可起到隔住了顾客视线，不受周围环境干扰的优点。开放式橱窗并非所有的橱窗都具有上述四部分构件，不少橱窗只有其中的几部分，如只有底部或仅有背板，此类橱窗称为开放式橱窗，开放式橱窗具有因地制宜及形式活泼多样等优点。一、橱窗基本知识种类橱窗的类型大致可分为以下几种：（1）前向式橱窗：橱窗成直立壁面单个或多个排列，面向街外或面对顾客通道，一般情况下顾客仅在正面方向上看到陈列的展品。（2）双向式橱窗：橱窗平行排列，面面相对伸展至商店入口，或设于店内通道两侧，橱窗的背板多用透明玻璃制作，顾客可在两侧观看到陈列的展品。（3）多面式橱窗：橱窗往往设于店面中央，橱窗的背板、侧板全用透明玻璃制作，顾客可从多个方向观看到陈列的展品。二、橱窗展示的原则重视橱窗内展示首饰的选择橱窗陈列展示的成功与否，珠宝首饰的选择占很大的分量。选择商品要依情况不同而变化。

(1)首饰与展示计划是否吻合

(2)首饰种类的搭配是否本着平衡的原则

(3)道具的搭配是否和谐

(4)商品的价格是否确实二、橱窗展示的原则考虑顾客的视线人在看东西的时候，很自然地由上往下看。因此，要抓住视觉焦点，以捕捉顾客的视线。明确介绍商品一定要让顾客明白首饰的款式设计、材质、佩戴感觉。二、橱窗展示的原则简单的构成在橱窗空间中首饰的数量不要太多，种类和色彩的配合不要太繁杂，要简单构成。把视线集中在想被看见的商品上，才具有说服力。空白的重要性要使商品被看到，适当的空白很重要，因为空白可以把其他东西隔断，使视线集中于商品。二、橱窗展示的原则不要忘记标示价格橱窗中的商品附上价格可以使顾客对商品的属性一目了然，方便选择。美既是橱窗陈列的属性，也是重要原则美是橱窗展示功能的重要表现，一切非美的展示对橱窗来说都难得取得效应，因为它很难吸引人们的视线，更无法感染人和激发人们对商品的兴趣，故而也失去了橱窗的广告作用。三、橱窗陈列的意义橱窗的主要表达方式是在店铺的临街门面上和店铺内设置玻璃橱窗，对所经销的商品进行科学地分类，有目的的选择，并经过巧妙地艺术构思将商品精心布置，以达到富有装饰性和整体美感的审美效果，借以宣传商品，促进销售。与其他广告相比，橱窗广告的主要特征是真实性，它以商品本身为主体，最直观地展示商品，传达给消费者的是真实可靠的商品形象，它能直接引起消费者的注意力，激发购买兴趣，促进购买欲望，起到宣传商品，招揽顾客，扩大销售以及美化商店的作用。一般情况下，为了使橱窗广告主题明确，有利