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文档简介

认识旅游广告促销主讲教师：李翠霞认识旅游广告促销教学目标：认识旅游广告的概念、作用1会分析旅游广告促销的特点2会选择旅游广告促销的媒体3旅游广告：是指旅游企业借助广告媒体，以付费形式介绍旅游产品或企业，与目标受众沟通，达到影响受众购买的目的。旅游广告是一种非人员沟通与促销方式。（一）旅游广告的概念和作用旅游广告的作用：（二）旅游广告的特点（1）传播面广；（2）间接传播；（3）强烈的表现力和吸引力；（4）促销后果的滞后性；（5）公开性。（三）旅游广告媒体印刷品广告：报纸、杂志电子媒体广告：电视、广播、网络广告户外广告：车身、路牌、霓虹灯、灯箱邮寄广告：其他广告：旅游纪念品种类优点不足报纸较快捷，制作简便，覆盖面较广，收费较低，便于查询表现力较差，感染力也较弱杂志针对性较强，图文并茂，保存价值高时效性差，传播的范围较窄，费用较高广播覆盖面最广，发布所需时间短，费用最低表现力弱，稍纵即逝，不便于查询电视覆盖面广，视听结合，表现力强，感染力强费用最高，每次传播时间有限，不便于查询网络覆盖面广，可及时更新，易于查询、预订，沟通成本低可信度不高，受网络普及程度的影响大DM广告直接邮寄，针对性强，灵活费用最高，人员投入多POP广告创造现场氛围，展示力较强受场地限制，展示面窄户外广告地点选择性较强，持续时间较长，沟通成本低信息内容较少，针对性较差，受发布地点的限制（三）旅游广告媒体总结与思考思考新媒体有哪些？各自

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