数字媒体技术

第十一章数字媒体技术《电子信息技术导论》编制付琴第一页，共六十页。第十一章数字媒体技术一概述概述二网络电话VoIP三网络电视IPTV四移动多媒体广播CMMB五动漫产业和技术提纲小结第二页，共六十页。一、概述（一）什么是“数字媒体”1，传统“媒体”传统媒体杂志报纸电视广播第三页，共六十页。（一）什么是“数字媒体”互联网开始并不是作为媒体而建立起来的，然而今天的互联网络和数字技术相结合已成为主要的传播载体，它具有如电视、报纸、杂志、广播等所有传播媒体的功能，并且还能把文字、视频、声音存储下来，供用户在自己方便的时间浏览，它已成为了全新的传播形态，并具有媒体的特点，又超越了媒体。2，互联网对传统媒体带来的影响媒体的传统概念是指：电视、报纸、杂志、广播。以互联网为代表的新型传播形态，对传播媒体造成了巨大的冲击，传统媒体因互联网而面临转型的严重压力，传播格局会因互联网的冲击发生改变，媒体的经营模式也会随之调整。一、概述第四页，共六十页。一、概述（一）什么是数字媒体3，数字媒体的定义传播媒介互联网1、0数码媒质图片动画磁带光盘磁盘显示终端移动电视声音、文字、图像、视频、动画、网络游戏、广告等信息形式第五页，共六十页。一、概述数字媒体产业的内容，包括：用数字化技术生成、制作、管理、传播、运营和消费的文化内容产品及服务。“文化为体，科技为媒”是数字媒体的精髓。以互联网为传播载体的信息服务产业，称之为数字媒体产业，它具有高增值、强辐射、低消耗、广就业、软渗透性等特点。数字媒体产业的发展情况，在某种程度上体现了一个国家信息服务、传统产业升级及前沿信息技术研究和集成创新方面的实力和社会信息化水平。4，数字媒体产业美、日等国都把大力推进数字媒体技术和产业作为经济持续发展的重要战略。2005年，中国在北京、上海、成都、长沙组建“国家数字媒体技术产业化基地”。第六页，共六十页。

数字媒体产业链人才培养技术研发节目制作运营管理文化创意节目制作大学设置“数字媒体技术”专业，开办培训班。建立数字媒体产业园、开发节目制作软件平台。消费需求、文化内容产品形象设计、社会、人文、历史等。动画、游戏、广告、视频、数字文字及音视频出版。建立营运中心、网络信息服务平台和数字出版基地。技术支持平台信息处理技术（语音、文字和图像）、互联网技术、计算机技术第七页，共六十页。一、概述（二）数字媒体的优点1复合型传播：即在互联网平台上能把传统大众媒体的各种类型综合起来。2传播者与接收者平等：传统媒体的报社、杂志社、电台或者电视台等握有传播的主导权，而受众处于被动位置。互联网所带来的变化是所有的人都可以成为传播的主体。3全球无边界：在互联网的平台上，所发布的内容理论上都是可以面对全球所有的网络使用者，因而互联网是无边界的传播，互联网的传播影响力将遍及全球。4超时限传播：从时间上看，信息超越了原大众传播的时间性，而是将所有的信息实时被固化在互联网平台上。可以随不时在互联网上检索、阅读或观看。互联网改变了媒体信息的发布方式、组织方式，也改变了受众的接受方式。第八页，共六十页。一、概述（三）数字媒体技术数字媒体技术是以互联网为传播媒介，以声音、文字、图像、视频、动画和网络游戏等为传播内容，将信息技术、消息数字化技术、互联网技术与文化产业相融合的新型信息媒体技术。“十五”期间，国家863计划率先支持了网络游戏引擎、协同式动画制作、三维运动捕捉、人机交互等关键技术研发以及动漫网游公共服务平台的建设。要发展数字媒体技术，必须培养数字媒体技术的专门人才。国内已设立“数字媒体技术专业”的大学有：浙江大学、杭州电子科技大学、南京大学、南京邮电学院、哈尔滨师范大学、北京邮电大学、华中科技大学、延边大学、中国传媒大学、山东经济学院、浙江工业大学、山东大学、浙江理工大学等。1、技术概况第九页，共六十页。一、概述2、《数字媒体技术专业》的主要课程绘画基础数字摄影角色形象设计计算机摄影概论计算机美术概论计算机音乐概论计算机动画计算机游戏程序设计人文艺术类数据库原理计算机网络基础计算机图形学面向对象程序设计视音频信号处理程序设计基础操作系统数据结构信号处理技术网站与网页设计计算机与信息处理类数字媒体技术是多学科的交叉融合。第十页，共六十页。一、概述3、数字媒体技术专业人才的主要需求领域数字媒体人才需求领域

电子商务电子出版物电子政务游戏与娱乐

广告与艺术远程教育远程医疗网络运营

与管理第十一页，共六十页。一、概述4、数字媒体技术的主要应用1网络电话VOIP2网络电视IPTV3网络游戏4数字动画第十二页，共六十页。（一）电话工作原理二、网络电话是利用技术或网络进行语音通信的新业务，是一项革命性的产品，它可以透过网际网络做实时的传输及双向的通话。电子信息处理技术数字媒体技术电话是电子信息处理技术和数字媒体技术相结合的语音通信体制。第十三页，共六十页。（二）电话系统架构二、网络电话用户终端可以是：个人电脑电话机手机固定电话机网络设备包括：电话网关、网、路由器和调制解调器（）等。注：电话网仅共用话机至电话局之间的电话线，其他独立。第十四页，共六十页。与传统固定电话比较，电话具有如下优点：节省带宽。固定电话的带宽为64。而电话只需6～8（甚至低于2.4），在固定电话带宽内电话用户数可增加几十倍，从而节省了带宽，降低了成本。通话费用低，尤其是长途电话更经济。功能丰富，便于开通综合业务、智能网业务。电话网方便与计算机网的智能模块结合，可以灵活地控制信令和连接，有利于各种增值业务的开发。开放的体系结构。电话的协议体系是开放式的，有利于各个厂商产品的标准化和互相连通。多媒体业务的集成。电话网络同时支持语音、数据、图像的传输，为将来全面提供多媒体业务打下了基础。

电话目前主要的缺点是通话质量较差和通话时延较长。（三）电话的优缺点二、网络电话第十五页，共六十页。（四）电话的相关技术二、网络电话

信令技术：保证电话呼叫的顺利实现和话音质量。

编码技术：主要的编码技术有ITU－T定义的G.729、G.723(G.723.1)等。

实时传输技术：主要采用实时传输协议RTP，提供了端到端的包括音频在内的实时数据传送的协议。

服务质量（QoS）保证技术：主要采用RSVP和RTCP来避免网络拥塞，保障通话质量。

网络传输技术：主要是TCP和UDP第十六页，共六十页。（五）的应用二、网络电话1，结网连接示意第十七页，共六十页。2.个人应用软件二、网络电话是款免费的语音通讯软件，仅靠这款软件就能实现全球任何两地免费地长时间通电话。语音高度清晰，简单易用，不需复杂设置。个人桌面工具软件—截至2007年第二季度，全球注册用户数超过2.2亿，比第一季度1.96亿增加2400万，从2006年第四季度到2007年第一季度增加2500万;收入方面，2007年二季度创造了9000万美元的收入，与第一季度的7900万美元相比上升18%。第十八页，共六十页。国内网络电话：

国产可以发短信的网络电话：

2005

国产可以发传真、点歌的网络电话：群英会3、常用的电话网址二、网络电话第十九页，共六十页。国外需要软件的几款：

7

国外不需软件、不用耳麦，在页面拨打的几款

二、网络电话3、常用的电话网址（续）第二十页，共六十页。三、网络电视，英文全称是，即交互式网络电视，它是以网络为依托，利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的技术。第二十一页，共六十页。发送端：编码，即把原始的电视信号数据进行编码，转化成适合传输的流媒体数据形式，然后通过互联网传送。接收端：解码，通过电脑或是电视播放。（一）系统的工作原理三、网络电视是将个人电脑、手机或电视机等设备作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带网络，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务。网络电视的出现给人们带来了一种全新的电视观看方法，它改变了以往被动的电视观看模式，实现了电视按需观看、随看随停。注：图像编码、解码规范可参阅本书第二章：2.6图像的数字化编码及应用。第二十二页，共六十页。（二）网络拓扑图三、网络电视第二十三页，共六十页。机顶盒：基于机顶盒平台的网络电视，机顶盒可通过经电话线上网，利用电视作为显示终端。手机平台（笔记本电脑或移动电视）：是网络的子集和延伸，它通过移动网络传输视频节目，收看网络电视。（三）系统的终端形式三、网络电视创维机顶盒斯达康机顶盒中兴机顶盒注：目前已开通的（深圳）的图像质量比数字电视（质量）稍差，但频道多，可点播，可看到近3天的一些重要内容。第二十四页，共六十页。三、网络电视机顶盒组成框图机顶盒内部电路板图第二十五页，共六十页。的关键技术视频编解码技术流媒体技术内容分发技术数字版权管理技术三、网络电视（四）的关键技术第二十六页，共六十页。

（五）流行的软件三、网络电视PPLivePPStreamUUSee第二十七页，共六十页。是我国于2006年提出的具有自主知识产权的移动广播电视系统，它采用数字编码，经过无线发射，利用S波段卫星和地面广播频谱向终端进行点到多点的多媒体业务传送。能够广泛地支持移动接收，在信号覆盖范围内，支持各类七寸以下的小尺寸、小屏幕、移动便携手持式终端随时随地接收新闻、资讯、娱乐等电视广播节目，诸如手机、、4、、接收棒、独立接收机等，充分满足现代信息社会“信息无处不在”的需求。（一）概述四、移动多媒体广播是通过无线广播电视覆盖网向各种便携式终端设备提供数字音视频和信息服务，以满足移动视频用户的需求的系统和技术正在普及。第二十八页，共六十页。（二）系统构成四、移动多媒体广播CMMB系统构成框图复盖网第二十九页，共六十页。四、移动多媒体广播方案特点：1，用S波段（2~4）、U波段（0.3~3）无线信号频率复盖全国。这是由于电波传播原因，便移动视频终端接收。2以下频段己划分给移动通信，频率再高将影响信号复盖。利用卫星和地面增补网协同覆盖，主要用于中央节目的全国广播。2，地面复盖，多网并存，提高复盖率。地面双向网U波段地面复盖网S波段卫星广播S波段地面增补网中国大地、海洋、高山、湖泊全复盖U波段（300~3000）网络：用于城市人口密集区域移动多媒体广播信号覆盖，同时用于中央节目和地方节目的整合广播。第三十页，共六十页。四、移动多媒体广播方案特点：3，广播上行、广播下行分发采用（10.95~14）波段。由于波段频带宽，效率高、性能好。广播上行广播下行KuKu地面双向网络：利用移动通信网络、互联网络等构成回传通道，终端通过回传通道向中央、地方两级节目播出平台发送信息，从而实现交互业务。第三十一页，共六十页。适用于30~3000的频率范围，支持8和2两种带宽，应用灵活；采用了高度结构化，实现复杂度低的先进信道编码技术码，使信号接收门限大大降低；采用技术时隙的帧结构和调制技术，为终端省电提供了良好的机制，并充分适应宽带无线传输的恶劣环境。充分考虑了手持终端对复杂度和功耗的要求，采用时隙技术大幅度降低终端接收功耗，可以保证手持终端长时间连续接收广播电视节目4～5小时以上。采用逻辑信道技术，可以灵活配置，适用于实时广播电视，数据广播等多种业务。采用控制参数和业务数据分离传输的方式。将关键的业务辅助信息和信道调度控制信息放置在专用的高保护率信道中传输，能够很好适应无线传输恶劣环境；采用信标技术，实现复杂多变的无线信道的快速同步。（三）系统的体制先进性四、移动多媒体广播我国的体制先进性在北京奥运期间已得到证实。第三十二页，共六十页。模块可以用在，如、、、手机、车载电视以及等系统中。世健系统有限公设计的通用接收模块（四）地面接收模块四、移动多媒体广播手机电视手机电视第三十三页，共六十页。可提供数字广播电视节目、综合信息和紧急广播服务，实现卫星传输与地面网络相结合的无缝协同覆盖，支持公共服务。支持手机、、3、4、数码相机、笔记本电脑以及在汽车、火车、轮船、飞机上的小型接收终端，接收视频、音频、数据等多媒体业务。采用具有自主知识产权的移动多媒体广播电视技术，系统可运营、可维护、可管理，具备广播式、双向式服务功能，可根据运营要求逐步扩展。支持中央和地方相结合的运营体系，具备加密授权控制管理体系，支持统一标准和统一运营，支持用户全国漫游。系统安全可靠,具有安全防范能力，具有良好的可扩展性，能够适应移动多媒体广播电视技术和业务的发展要求。（五）的主要业务四、移动多媒体广播第三十四页，共六十页。移动多媒体广播业务四、移动多媒体广播（六）业务支撑平台业务支撑平台节目集成、运营管理支持基本业务平台提供数字音视频广播和数据业务服务平台，通常为有偿服务。公共服务平台提供公益类广播电视节目、政务信息和紧急广播信息，为无偿服务。扩展业务平台根据用户需求提供扩展广播电视节目和综合信息服务的业务平台，为有偿服务。第三十五页，共六十页。（七）简介（视频）第三十六页，共六十页。五、动漫产业和技术动漫产业还包括：手机动漫产业、网络动漫产业、动漫游戏产业等。（一）概述1，动漫产业包括哪些内容？动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。漫画：一般是以书面或电子的形式发行的静态卡通作品，大多数是几幅连续的画面配上文字解说，如报纸上的讽刺漫画等动画：是通过连续播放一系列画面，给视觉造成动态变化的图画，能够展现事物的发展过程和动态动漫：从概念上泛指漫画和动画，被称为音乐、美术等八大艺术之外的“第九艺术”。2，数字动画的应用领域电视、电影业、广告业，科学计算和工业设计、仿真模拟、教育和娱乐以及虚拟现实等。第三十七页，共六十页。五、动漫产业和技术（一）概述3，世界动漫产业发展情况英国数字娱乐产业年产值占的7.9%，成为该国第一大产业。世界动漫产业主要集中在欧美及日、韩。美国的动漫产业已占据全球动漫产业的龙头地位，美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。日本作为动漫产品出口大国，以其严密的产业链结构，成熟的运营机制，在国际市场上占有重要的地位。日本动画业年产值在国民经济中列第六位，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。2008年，日本手机动漫产业的市场规模达900亿日元，约127亿元人民币。韩国动漫业的产值仅次于美国、日本，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。第三十八页，共六十页。五、动漫产业和技术（一）概述4，中国的动漫产业2008年，国务院及各地政府出台国产动漫产业优惠扶持政策，一些城市动画片生产积极性持续增长。国产动画片创作生产数量位居前列的十大城市分别是：长沙、杭州、广州、无锡、北京、上海、南京、常州、西安、重庆。2009年春节期间，国产原创动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》首映日票房就达800万元，首周突破3000万元。刷新了国产动画电影的票房纪录，超过了2008年的《功夫熊猫》。目前全国有30多个动漫产业园区、5400多家动漫机构、450多所高校开设动漫专业、46万多动漫专业在校学生……动漫产业己在全国掀起动漫产业热。”中国正进入动漫产业的高速发展期！第三十九页，共六十页。1

新兴产业：动画业具有启动快、扩张力强、发展空间巨大、投资回报率高、经济效益与社会效益明显的特点，是与农业、工业、矿业、交通通信等基础产业不同的新兴产业。2高回报率产业：动漫产品的投资回报率为2~50倍之间。3产业链长：具有两种不同的传播形式和市场：一是影视系统的播出市场；另一个是动画衍生产品售卖的营销市场（包括图书、音像、玩具、鞋帽等市场）。这两个市场是相互依存、互为动力的关系。五、动漫产业和技术1，动漫产业的特点（二）动漫产业链第四十页，共六十页。（二）动漫产业链2，动漫产业的产业链市场调研和策划动画片生产营销发行播放动画衍生产品产业链策划公司动画制作公司放影发行公司出版业玩具业公司服装业等其他20多个行业市场链相互联系，相互交叉相互制约、相互促进。交连五、动漫产业和技术第四十一页，共六十页。五、动漫产业和技术小结1.动漫产业不仅是一个新的经济增长点，更是文化领域的一个重要阵地。2.动漫产业是21世纪的朝阳产业，被很多发达国家称为“无烟”重工业。我国“十一五”规划纲要明确提出：

“鼓励数字内容产业发展，包括动漫在内的数字内容产业已经成为国家基础性和战略性产业”。第四十二页，共六十页。数字动画是以计算机为主，用计算机来辅助或者替代传统的制作颜料、画笔和制模工具，这种工具的辅助和替代改变了传统动画的制作工艺。数字动画分为二维动画和三维动画（三）数字动画五、动漫产业和技术数字动画是计算机软件技术和艺术的结合！第四十三页，共六十页。

点睛辅助动画制作系统动画软件

（四）二维动画制作软件五、动漫产业和技术第四十四页，共六十页。1.可以运行于超级工作站的平台和的平台上，被广泛应用于卡通动画系列片、音乐片、教育片、商业广告片等中的卡通动画制作。参与制作的影视作品:《泰坦尼克》、《木乃伊归来》、《侏罗纪公园》等。中国主要客户:

、；北影厂、上影厂、西安电影制片厂；北京广播学院等。五、动漫产业和技术第四十五页，共六十页。2.五、动漫产业和技术是日本株式会社开发的一套应用于普通和苹果机的专业二维动画制作系统。主要有编辑合成和输出模块，上色工具模块，无纸动画绘制模块和描线模块。参与制作的影视作品:《鲁宾三世》、《蜘蛛人》等。代表作有"青之六号"等。其中文版问世为中国动画界带来电脑制作动画的新时代。第四十六页，共六十页。3.五、动漫产业和技术应用使动画师自由地创造传统的卡通技法无法想像的效果。并轻松地组合二维动画和三维图像。是最实用的创作工具，拥有最快的生产速度和最专业的输出质量代表作：《美女与野兽》等。第四十七页，共六十页。4.五、动漫产业和技术是英国公司开发的运行于O2工作站和平台上的二维卡通动画制作系统，它是世界上最受欢迎、使用最广泛的系统，世界上大约有220多个工作室所使用的系统超过了1200套。代表作：《小倩》、《空中大灌蓝》、《埃及王子》等。第四十八页，共六十页。五、动漫产业和技术5.AXA

AXA可算是目前唯一一套PC级的全彩动画软件，它可以在WIN95及ＮＴ上执行，简易的操作界面可以让卡通制作人员或新人很快上手，而动画线条处理与著色品质，亦具专业水准。代表作有：《鬼精灵》等。6.点睛辅助动画制作系统

此系统是国内第一个拥有自主版权的计算机辅助制作传统动画的软件系统，由方正集团与中央电视台联合开发。代表作有：《海尔兄弟》等。7.Flash

Flash是Macromedia公司所推出的软件，是专门用来设计网页及多媒体动画的软件，其动画绘图方式采用向量方式处理，图片缩放不会失真，且文件占用空间小，适合应用于网络。第四十九页，共六十页。

33D（五）三维动画制作软件五、动漫产业和技术第五十页，共六十页。1.五、动漫产业和技术知名部分是它的超级渲染器和超强的动画能力。代表作：《侏罗纪公园》、《星球大战系列》、《第五元素》、《木乃衣归来》等。游戏代表作：曲棍球2000、极品飞车、生化危机等。第五十一页，共六十页。2.五、动漫产业和技术是美国公司出品的世界顶级的三维动画软件，应用对象是专业的影视广告、角色动画、电影特技等。功能完善，工作灵活，易学易用，制作效率极高，渲染真实感极强，集成了最先进的动画及数字效果技术。应用影片：《星球大战前传》、《透明人》等。第五十二页，共六十页。3.3五、动漫产业和技术是一款应用于平台元老级三维动画软件，是三维爱好者中最流行的三维软件。应用领域：游戏动画、建筑动画（北京申奥宣传片等）。应用影片：《大教堂》、《堕落的艺术》、《后天》等。3制作实例演示第五十三页，共六十页。4.3D五、动漫产业和技术是由美国公司开发的一款高性价比的三维动画制作软件,它的功能非常强大,是业界为数不多的几款重量级三维动画软件之一。应用领域：电影、电视、游戏、网页、广告、印刷、动画等各领域。应用影片：《泰坦尼克》中的巨轮、《玩具总动员2》中的建模等。第五十四页，共六十页。小结：动画制