德意厨具品牌整合方案

德意厨具品牌整合方案提供商：广东省广告有限公司查阅2004年度厨具行业消费者年鉴;走访部分厨具终端经销场所实地调研；对竞争对手的广告传播手段、营销特点进行收集、分析；借鉴著名品牌案例对德意品牌进行比较、分析；抽样调查消费者对厨具选择的考虑因素及对广告传播的认同程度。我们为本案所做的准备工作德意产品为整体橱柜、厨电产品两大类，原本面临两大产业品牌的直接竞争厨电品牌：方太、帅康、海尔等厨柜品牌：欧派、科宝等专业厨柜品牌竞争分析行业发展趋势整体厨房是行业发展的方向与趋势。整体厨房才能赢得整体利益！竞争分析行业发展趋势从国外市场发展及国内消费需求实际来看，它代表了不同的设计理念和服务品质，将成为今后业内企业竞争力的主要体现。整体厨房概念的形成竞争分析行业发展趋势将德意电气和德意橱柜整合为德意厨具是战略性调整，是顺应趋势发展英明决策。德意厨具的整合竞争分析对手品牌路径国产专业品牌强势大家电品牌洋品牌厨卫家电市场海尔、美的、科龙为代表方太、帅康、老板、华帝等伊莱克斯、西门子、松下等德意厨具的竞争品牌主要集中在专业品牌和强势大家电品牌。竞争分析对手品牌路径一）专业品牌打造整体厨房的策略：以强带弱，由下而上整体厨房主要由两部分构成。厨电做的好和橱柜做的好都有机会把整体厨房做好。以强势品类为标杆，补齐相对弱势的产品品类，塑造整体强势品牌。竞争分析对手品牌路径专业品牌打造整体厨房的策略：+=强势品类弱势品类强势整体厨房品牌关键词：扬长补短竞争分析对手品牌路径方太厨电品牌和销量都占据前列，做整体厨房的短板再于橱柜，其橱柜的各类指标都能与厨电相提并论时候，方太整体厨房定能成功。科宝同样面临相似的情况。二）大家电品牌打造整体厨房的策略：发挥长处，由上而下这类品牌有着极其强大的品牌号召力。品牌核心价值对消费者有着极为强烈的吸引力。这就是品牌的“滚雪球”理论，以核心价值为粘性物质粘附雪粒越滚越大。他们的品牌所到行业，都有着很强的竞争力。专业品牌打造整体厨房的策略：+=强势品类强势品牌+。。。强势品类品牌强势品类品牌强势品类品牌强势品类品牌海尔整体厨房继承了母品牌的“服务优势+人性化优势”。关键词：强势带动德意厨具的突围策略是什么？自身分析品牌现状德意品牌没有足够的高度和号召力德意厨电、橱柜都没能占据行业制高点专业品牌道路走不通；大品牌之路同样走不通！自身分析品牌现状同时，德意品牌厚积而没有薄发。德意的品牌厚重资源主要表现在哪里？形象

理念技术

原创出口欧盟

材料

橱柜设计理念来源于意大利德意的产品原创设计引来对手的跟风中高档品牌形象；高尚生活的倡导者。英国Astracast（全球厨具制造业领跑者）提供当前世界最高水准的厨具设备制造技术部分材料来源于德国自身分析品牌现状自身分析品牌现状国际化技术的国际化艺术（设计理念）的国际化原材料的国际化销售范围的国际化原创性技术的原创性艺术的原创性高尚生活的原创性高尚生活领先者自身分析品牌现状消费者洞察消费者态度TGI指数即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌105.9我愿意多花钱购买高质量的物品104.7我喜欢购买具有独特风格的产品103.3媒体观

杂志帮助我跟上最新潮流102.2当电视播放广告时，我通常会转换频道102广告格调低的产品，我不会去购买101.5生活时尚

即使昂贵的香水或化妆品我也会购买103.3我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西98.8流行与实用之间我比较喜欢流行98.5休闲观

我经常去西式快餐店用餐109.3我喜欢到有文化氛围的地方去度假103.6我非常重视商店的气氛、布置及格调103.5——生活现代化，追求时尚潮流；——对国际背景有信心；——追求个性化，喜欢引领风尚而不是被引领。品牌突围概念提炼德意厨电德意橱柜整体厨房德意品牌的突围应该是基于产品层面的品牌突围。品牌DNA品牌突围概念提炼德意打造整体厨房的策略：整体提升，组合制胜品类品牌×品类品牌=强势品牌品牌突围概念提精炼从品牌回层面整肺体提升魂，寻找惕所谓的泻卖点。2。竞争态势3。消费者洞思察核心概迅念1。自身分析国际化原创性整体厨房德意品虽牌DNA品牌突逢围概念提炼国际化、伯原创性正否是德意品自牌的DNA素。国际生活牌。。。原创生活办。。。核心概句念概念检视竞争品牌赞品牌核心投图其他品拒牌创意专业精致体面人性化模糊？精致人性化创意体面专业国际化原创性……有效区隔更易立足纯于消费者心右中核心概掩念概念检励视概念演绎品牌口号国际化原创性DNA口号出得厅补堂，德倡意厨房概念演绎品牌口号碍涵义德意厨具习因为“国饲际化、原赌创性”而吼出得厅堂拳；时尚、漂迫亮的外观芬让其能拿爬的出手；出得厅伙堂与入术的厨房交相呼应展，值得碰回味；传播口念号朗朗诞有力，拨极为便概于传播厅。概念演绎品牌口曲号（备嫁选）国际生活片原创者创造生活烤最德意原创生活举，欧洲滋寺味原创入主够厨房国际生深活，让御原创做横主创自世艺界灵感祝德意业芬绩好，越抬来越得意来！9、静夜诸四无邻怎，荒居颠旧业贫哀。。4月-2士34月-耐23Frid终ay,虑Apri施l28租,20暗2310、雨中都黄叶树杠，灯下算白头人椒。。16:0疼1:4216:卸01:疾4216:0乎14/2亦8/2副023投4:蜡01:永42捐PM11、以我独关沈久，愧黑君相见频卷。。4月-2缝316:0篇1:4216:啄01Apr掠-2328-A惕pr-2免312、故人江门海别，几速度隔山川匀。。16:0据1:4216:0殿1:4216:荣01Fri吨day赤,A伯pri还l2类8,住202艺313、乍见翻裁疑梦，相犬悲各问年劣。。4月-2捐34月-决2316:怒01:访4216:0踏1:42Apr瓣il肥28,羊20介2314、他乡编生白发鼻，旧国拍见青山请。。28橡四月般202堡34:01逝:42杏下午16:笨01:株424月-给2315、比不了均得就不比私，得不到绕的就不要袜。。。四月兴234:0亦1下迷午4月-塔2316:图01Apr剂il恋28,竭20显2316、行动太出成果负，工作洞出财富木。。202反3/4巡寿/28铁16绘:01役:4216:挨01:在4228律Apr舞il妈202且317、做前闭，能够溜环视四毅周；做巴时，你任只能或尚者最好梁沿着以僻脚为起扰点的射芽线向前尼。。4:0旋1:4纯2下挎午4:0定1下谜午16:弯01:快424月-2裙39、没有失晴败，只有散暂时停止倒成功！。4月-2锄34月-耳23Fri灭day扁,A刃pri姑l2局8,扛202俩310、很多励事情努犁力了未煤必有结宗果，但悉是不努招力却什宁么改变稀也没有妄。。16:0逼1:4216:0烛1:4216:炭014/2爸8/2犹023盐4:广01:四42鞠PM11、成功至就是日弄复一日酷那一点食点小小锄努力的齿积累。时。4月-2显316:0乖1:4216:触01Apr绢-2328-遭Apr骨-2312、世间耽成事，膨不求其围绝对圆畅满，留扁一份不推足，可跪得无限陵完美。杆。16:0柜1:4216:全01:需4216:摆01Frid沙ay,饱Apri孙l28鲜,20他2313、不知么香积寺足，数里畅入云峰炊。。4月-2忽34月-2票316:从01:括4316:0敌1:43Apr挤il锄28,袜20踏2314、意志牵坚强的旱人能把团世界放艇在手中讨像泥块灯一样任幅意揉捏猴。28略四月借202例34:0览1:4掏3下悠午16:0等1:434月-2衬315、楚塞三虎湘接，荆汪门九派通添。。。四月2检34:01砍下午4月-仿2316:0锈1Apr册il释28,缎20角2316、少年湾十五二昆十时，材步行夺挖得胡马根骑。。2023柔/4/2傲816研:01:滥4316:0喷1:4328比Apr拌il床202米317、空山新令雨后，天较气晚来秋满。。4:0叛1:4寸3下这午4:0听1下叉午16:0愤1:434月-2鬼39、杨柳散健和风，青钉山澹吾虑堪。。4月-2体34月-2高3Fri乳day遇,A水pri页l2堤8,向202息310、阅读馋一切好进书如同充和过去魄最杰出牢的人谈润话。16:策01:辟4316:姜01:历4316:棵014/28顺/202靠34:哭01:4抢3PM11、越是没翠有本领的艺就越加自草命不凡。4月-沿2316:鸡01:部4316:0殖1Apr太-2328-A以pr-2叉312、越是无肤能的人，换越喜欢挑协剔别人的撤错儿。16:0轨1:4316:0砌1:4316:疲01Frid投ay,卷Apri丢l28浴,20语2313、知人佩者智，库自知者梨明。胜亩人者有摔力，自纵胜者强威。4月-作234月-云2316:版01:赵4316:0姥1:43Apr翠il幻玉28,困20魔2314、意志迹坚强的台人能把聚世界放烛在手中吧像泥块肢一样任狮意揉捏舌。28四郑月20大234:01系:43肃下午16:0棋1:434月-2零315、最具绕挑战性桶的挑战承莫过于滑提升自敏我。。四月2伴34:0窜1下霞午4月-2吼316:淘01Apri烟l28扑,20瞎2316、业余生弯活要有意停义，不要乏越轨。2023抗/4/2贯816板:01:洽4316:驼01:均4328点Apr掠il恩202母317、一个人应