景区管理-第二章策划

第二章景区策划管理本章内容：第一节景区策划概述第二节景区策划的理念第三节景区策划技术产品开发——演绎爱情故事（一）产品载体，千古爱情（二）体验营销的概念（三）体验型旅游产品知觉体验型产品——爱的呼唤思维体验型产品——再现《西厢记》《爱情圣地山西永济普救寺情侣俩只需买一票》

《爱情圣地普救寺飞扬七夕情歌》《爱情圣地山西普救寺情人节备"盛宴"迎情侣》

《普救寺将现《西厢》迎客场景》

《18对新人普救寺喜结连理》

《爱情圣地普救寺迎接百对有情人》

新闻营销策划——打造知名度节事活动策划——拉动客流活动主题：立足爱情活动推广：新闻＋广告活动内容：追求体验“风雨同舟”“心有灵犀”“红娘伴您游西厢”“莺莺伴您入洞房”“同种常青树”“爱情誓言”世模小姐在普救寺内学习晋剧表演讨论：结合案例，你认为在景区产品设计或宣传策划方面应注意哪些问题？第一节景区策划概述本节内容：一、旅游策划的概念二、景区策划的特点三、景区策划的类型四、景区策划的作用一、旅游策划的概念

旅游策划是以旅游资源为基础，旅游策划者为实现旅游组织的目标，通过对旅游市场和旅游环境等的调查、分析和论证，创造性的设计和策划旅游方案、谋划对策，然后付诸实施以实现旅游产品与旅游市场有效对接的运筹过程。第一节景区策划概述二、景区策划的特点创造性智力性谋略性服务性第一节景区策划概述根据与规划的前后关系分类规划前的策划——总体策划规划后的策划——深度策划(项目策划、营销策划、招商策划、融资策划)三、景区策划的类型第一节景区策划概述根据运行过程分类三、景区策划的类型景区产品策划景区市场营销策划景区形象策划景区广告策划第一节景区策划概述根据策划的侧重点分类三、景区策划的类型宏观的景区策划微观的景区策划第一节景区策划概述四、景区策划的作用提升产品品质画龙点睛起死回生第一节景区策划概述本节主要内容：一、景区策划的指导思想二、景区策划的原则第二节景区策划的理念从实际出发，高于实际树立动态的策划理念树立经济、高效的观念创造与保护并重一、景区策划的指导思想第二节景区策划的理念二、景区策划的原则1.文化原则【范例】宋城集团的文化战略策划文化是策划的核心和灵魂策划过程必须依附于某种文化，并用文化这条红线将其串联起来，形成主题深入挖掘潜在文化，甚至制造一种现代文化第二节景区策划的理念【范例】宋城集团的文化战略策划讨论：（1）杭州宋城集团在打造文化品牌的过程中值得借鉴的有哪些方面?（2）近几年，随着影视业的蓬勃发展，大规模的影视城相继建立，您如何看待影视城未来的发展趋势？第二节景区策划的理念二、景区策划的原则2.效益原则【范例】废弃的工厂成景区——德国北度易土堡经济效益和社会效益共同发展第二节景区策划的理念讨论：(1)工业旅游奇目的地的廊策划应该互注意哪些把问题?(2)如果你击是一名爹旅游策润划人员减，你该露如何权古衡旅游笨项目的徒经济效线益和社颈会效益泼？第二节删景区策鹿划的理念二、景区犁策划的原避则3.创新原肃则人无我有馆，人有我岗新，人新截我变求“新”革创新求“异”反创新第二节谢景冶区策划稍的理念【范例】卡成功源自话创新——深圳欢乐挤谷的启示欢乐谷饲的策划厘创新：主题节能庆活动塌的策划——“时尚文仪化”与梨“本土享文化”分的有机腿结合与媒体拜的合作——制造有“舞热点新闻时”效应的绿事件倡导“沃零距离潜”互动偶表演的黄概念第二节沉景区策剪划的理念【范例】恐成功源自惯创新——深圳欢乐侨谷启示讨论：（1）中国旅蓄游企业创幸新机制中女存在什么讽问题?（2）假如你代是一名旅才游企业的广高层管理员人员，应迹如何建立衣公司的创火新机制?第二节撇景姨区策划寒的理念二、景区维策划的原术则4.主题性击原则第一，奏旅游策沾划中的福主题是亏旅游的者中心和刘理念的正表现，叨在主题储基础上仔构建整泼个策划烛的方案镇；第二，建旅游策门划主题拍是策划皇个性化政的依托篮，个性甲化通过渠主题表装现出来液。第二节线景猾区策划每的理念【范例】祸发现魔戒梦，发现新他西兰第二节韵景区策逮划的理念【范例】安发现魔戒响，发现新林西兰讨论：以你所在违地为例，挠谈一下在唤确定旅游隐目的地或呈旅游项目都的主题时括，应该考族虑的因素图。请为你的凶家乡的旅润游主题出榨谋划策。本节主要识内容：一、景区践策划的程适序二、景区样策划的方类法第三节改景泼区策划旁技术一、景区庄策划的程脱序第三节味景区策盆划技术问题界咬定，目雨标定位计划拟定洽，组织分炒工调查研立究完成实施组建队勿伍设计方案1.问题界勒定，目着标定位第一，威防止策以划结果握与委托践方的本强意出现存偏差；笫二，惨界定策摊划者的免责任范运围，成泳为委托存方与受构托方合监作的基轻础。界定问呼题的作掘用第三节汗景区策勿划技术2.组建队渐伍策划人员误应具备以客下的素质贵要求（1）热爱答旅游，扰具备一鞋定程度浇的旅游混知识，较了解国搬内外旅论游的现补状和发丧展趋势何。（2）具有发炊现问题、榨分析问题条、综合归康纳、联想模的能力，敌并富有想节象力和创悉造力。（3）具有团贩体协作精豪神。（4）能熟练招地运用计申算机处理与文字、制崖图并掌握关摄影、摄机像技术及雅善于收集纵资料等。第三节猾景哗区策划皆技术策划团队人员构成景区管筐理财务分纺析专业策划建筑工余程市场调蛮查园林设计产业经济美术设计第三节那景恳区策划度技术3.计划拟络定，组屠织分工第一，完助成工作的链时间；第二，挂确定做苍什么工熄作；第三，抓具体分封工。计划确定挽的三个要顶素第三节钟景区策到划技术4.调查研伟究(1)调查研振究内容今的测定旅游资脏源调查旅游市料场调查旅游设施岔和服务的衣调查旅游资牛源本身旅游环鹅境质量第三节浴景时区策划视技术4.调查研脂究（2）资料的拥搜集和整看理观察法会议法询问法第三节摇景聋区策划吴技术5.设计方案（1）策划隶的创意（2）制定策村划方案创意的枣来源有斜几种渠孔道：第一，在昨调查中获寒得；第二，从络过去经验贯和经历中汤寻找笫三，借撒助外脑。情感体迈验穿越时空寓教于厕乐营造梦想第三节学景撒区策划侨技术号称世界良最长、最枝高的全透追明玻璃桥蜘———张夫家界大峡俭谷玻璃桥露于2015年7月向淹游客开放贺。玻璃桥沙总长43造0米、宽熔6米，桥吼面距谷底未约300盟米，可站母800人悟。整个工娱程无钢筋括混凝土桥隙墩，同时津肩负蹦极始、溜索、畜舞台等多碧种功能河北保定社白石山玻条璃栈道海齐拔190胡0米，建近成后全长别达95米互、宽2米蛛，与张家弱界天门山浴（长60塔米、海拔预1430涂米）、丹交东凤凰山宽（长31哲米、海拔牧700多毅米）的悬匪空玻璃栈克道相比，竞位列国内衡玻璃栈道愁之首于20泳15年直5月开笔建，9究月25颈日对外能开放借鉴他人碎创意第三节锡景区策张划技术第三节束景独区策划暑技术招远罗山奏黄金文化盐旅游区的闪淘金小镇沉是目前国帝内最大的舍以淘金体辜验为主题膝的旅游景见点，由黄宏金主题体酸验区、财桥神广场、蜘休闲娱乐而区和综合时服务区组夺成，融黄钞金文化、斩财神文化芹、市井文窜化和民俗驻文化于一山体，完整脊地表现了谁宋代招远边的建筑民捎俗、黄金传交易民俗蔑、饮食民役俗、娱乐桑民等繁华完景象。（营造倘梦想）5.设计方案（1）策划物的创意（2）制定瘦策划方驻案创意的星来源有屯几种渠居道：第一，在类调查中获缸得；第二，从秘过去经验摧和经历中证寻找笫三，借将助外脑。情感体干验穿越时空寓教于器乐营造梦绵想第三节鼻景纱区策划歌技术6.完成实寒施（1）策划顷报告书肾的写作（2）旅游策棚划的修改捎和实施策划报告产书一般应殿由文字、庭图表、照崭片、示意讨图等组成舌。第三节虽景石区策划女技术二、景区冬策划的方岛法1.头脑风暴姑法指采用监会议的疼形式，喜召集专泥家开座项谈会征膛询他们厦的意见罩，把专狭家对过区去历史匆资料的拾解释以主及对未刃来的分鸦析，有博条理的绍组织起怕来，最阁终由策葵划者做昨出统一爬的结论舍，在这砍个基础闯上，找犬出各种音问题的计症结所嫂在，提鞠出针对疯具体项窝目的策削划创意冷。第三节枣景区策笼划技术二、景怪区策划折的方法2.德尔菲辛法德尔菲朽法是指码采用函抬询的方号式或电棉话、网絮络的方铸式，反绕复的咨赔询专家种们的建盛议，然伟后由策舒划人做观出统计央，如果昨结果不饰趋向一券致，那员么就再站征询专赛家，直籍至得出肥比较统即一的方最案。第三节肿景意区策划鞭技术二、景幻玉区策划敏的方法3.拍脑瓜足法（创收意法）指旅游项蜻目策划人格收集有关参产品、市洒场、消费晶群体的信造息，进而妄对材料进疲行综合分廉析与思考钟，然后打城开想象的酿大门，形贡成意境，贸最终不经如意间头脑元中突然想挤出策划方啄案的创意全方法。第三节沿景区策语划技术4.智能放留大法指对事祥物形成慈全面而瓶科学的比认识，跳然后在竞这种认笋识的基沈础上对桐事物的塌发展作反夸张的软设想，壶运用这母种设想妻对具体善的旅游辈项目进应行设计损与策划迟。二、景区阻策划的方住法第三节劫景区策消划技术5.逆向思维堆策划法逆向策划徐法是指利衰用逆向思思维去观察骡分析事物拥或事情，畅突破传统徒思维框架记的束缚，闷找到利用魄正向思维怠不能发现鸡和解决问耐题的方案怪。二、景而区策划蜂的方法第三节阿景功区策划兰技术6.联想策铸划法联想策滔划法是月依据人绝的心理虚联想来循进行策破划的一岗种创造栗性的方择法。7.移植策默划法移植策划考法是指将蛋其他策划穷对象的特毁点和功能育合理地移兵植过来，愈达到创造四的目的。二、景岸区策划追的方法第三节悉景气区策划泳技术策划报告眼书的内容（1）策划仙的名称(主题)、策划者气的姓名。（2）策划书插的目录。（3）策划的痛目的、原枪则和指导拢思想。（4）策划的凯内容及详细槽说明。（