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文档简介

快速消费品数据分析品牌集中度分析品牌集中度品牌集中度分析品牌集中度分析指标010203机会类目品牌集中度04品牌集中度品牌集中度用来衡量一个行业（或细分类目）的交易金额，是否集中在某几个品牌，从而造成垄断还是处于充分竞争状态。品牌集中度分析品牌集中度分析旨在了解一个行业（或细分类目）的品牌集中度状况，从而判断该行业（或细分类目）是否已被垄断还是处于充分竞争状态，通常用来分析一个行业（或细分类目）是否值得进入。品牌集中度分析指标

帕累托法则80/20法则，是20世纪初意大利统计学家、经济学家维尔弗雷多帕累托提出的，他指出：在任何特定群体中，重要的因子通常只占少数,而不重要的因子则占多数，因此只要能控制具有重要性的少数因子即能控制全局。这个原理经过多年的演化，已变成当今管理学界所熟知的二八法则：即80%的公司利润来自20%的重要客户,其余20%的利润则来自80%的普通客户。80/20法则，又称为帕雷特法则、帕雷特定律、最省力法则或不平衡法则、犹太法则。机会类目品牌集中度

第1步：获取品牌原始数据，进行数据清理机会类目：韧性饼干机会类目品牌集中度

第2步：取TOP50，计算品牌集中度交易占比计算公式：(以首个品牌为例)交易占比=交易金额/所有品牌交易金额之和

=B2/SUM(B$2:B$51)=22.57%品牌集中度计算公式：品牌集中度=1/所有品牌交易占比的平方和

=1/SUMSQ(C2:C51) =12.89机会类目店铺集中度

第3步：根据品牌占比，计算累加占比计算累加占比1）将各品牌交易占比按降序排序；2）首行累加占比等于该品牌交易占比；3）非首行累加占比，为前面所有品牌交易占比之和。机会类目店铺集中度

第4步：

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