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文档简介

快速消费品数据分析快速消费品数据分析实训任务任务背景任务内容0102任务要求03实训案例04任务背景

新产品的研发、上市和推广需要企业投入大量的资金和人力，一旦新产品上市失败，则会给企业造成巨大的经济损失并错失良机。任务内容某天猫快速消费品旗舰店，现准备发布新产品，为下一阶段扩大销售做准备，目标是新品销售额能排进单品销售排行榜前20名。可以从快速消费品各子类目中选择新品，要求具备较大的市场规模，增长快速，符合客户喜好，适合店铺将其打造成爆款。任务内容

所选新品需要具体到SKU，并清晰描述新品的属性、特征、规格、价格，并预测新品未来的销售规模和利润空间。这里不考虑新品选品与本店铺原有产品重复的问题。任务要求实训任务由2-4名学生组建团队合作完成，完成后提交一份《XXX快速消费品新品选品方案》，内容包括所选类目的市场行情分析、细分市场分析、客群画像分析、新品选品分析，选品竞争分析，同时预测新品未来的销售规模和利润空间。要求先梳理数据分析思路，再合法合规采集数据，采集到的数据经数据处理后存放于数据库，接着从数据库读取数据做数据分析。实训案例

本实训案例以某主营饼干、薯片、锅巴等小零食的天猫旗舰店为例，年销售额在3000万元左右，拥有完善高效的供应链体系。实训案例提供饼干/膨化类目市场行情、类目交易、店铺交易、品牌交易等数据，以及行业与竞争对手数据采集方法，供学习者免费下载使用。如果学习者已有某

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