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课程：广告创意CHONGQINGINDUSTRYPOLYTECHNICCOLLEGEAdvertisingDesign广告计设@

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#广告计划书与策划书本章提要01PARTONE广告计划书03PARTTHREE广告策划书的一般模式广告计划书与策划书广告设计CONTENTS02PARTTWO广告策划书广告计划书1策划书广告计划书与广告计划书广告计划书是一项行动文件，是对今后一段时间内的广告、销售促进和宣传的方案提出建议，并对复杂的日程安排和行动的协调，列出各个步骤及履行人。a.广告计划与广告策划的区别侧重于规划和步骤的行为文件对广告策划所确定的战略方向一系列广告策划前期成果的综合与提炼实施部署程序的书面体现广告策划过程中的终端形式强调科学的手段与方法对各个广告活动方案做出动态的选择和决定对各个广告活动方案做出动态的选择和决定制定广告计划是广告策划的重要内容之一广告计划广告策划b.广告计划的主要内容及主要思考点广告计划的制订可以从调研、策划、实施和评估几个阶段去分步骤编写。（细则请参照课本表述）广告策划书策划书广2告计划书与由广告策划根据广告策划的结果撰写，提供给广告客户审核、认可，为广告活动提供策略指导和具体实施计划的一种应用性文件。广告策划书a.广告策划书的要求01以解决具体问题为核心策划书应做到量化、具体化02策划书应符合市场和产品实际03策划书应具有可操作性04方案中的执行方案应非常精细05应系统化的制定策划方案06应简洁明了、重点突出07b.广告策划书的基本内容环境分析描述市场成长率市场构成消费者分析竞争品牌分析b.广告策划书的基本内容整合营销传播策略描述01提出战略课题产品地位02市场广告目标定位03广告传播主题卖点04广告传播目标确定05传播整合06b.广告策划书的基本内容广告执行01表现方面和诉求内容02创意策略03创意表现方式基调04创意表现与作品草案05媒介策略组合06媒介选择07媒介发布时机及周期08效果预测评估09促销策略10公关等其他传播配合11费用预算分配广告策划书的一般模式策划书广3告计划书与广告策划书的一般模式封面广告

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