网络编辑实务第五讲

据美国知名的民意调查公司盖洛普一项联合调查研究表明，网民往往通过浏览标题来决定是否阅读这则消息。参与调查的读者们阅读过56%的标题，相比之下，调查对象只读过25%的新闻报道正文。而国内网民看新闻只阅读标题的比例则高达80%，点击网页详细看新闻的比例则不到5%。第一页，共54页。第一节网络新闻标题的功能与特点第二节网络新闻标题制作的原则与技巧第二页，共54页。第一节网络新闻标题的功能与特点一、网络新闻标题的主要功能（一）标题是导读，明示内容概括和浓缩新闻中最重要、最具有新闻价值的那部分新闻事实，使网民通过标题了解新闻的主要内容网络新闻标题比传统新闻标题承担更多的导读功能，在有限的字数内展现尽可能多的新闻要素。第三页，共54页。（二）标题是导向，评价引导

标题是导向，是指新闻标题在概括事实的基础上，直接或间接地表明态度、立场，引导网民理解新闻的意义，起到一定舆论导向的作用。直接引导是在标题中直接发表议论，表明态度，让网民直接感受到网站的立场。不让老实人吃亏李源潮的做法让人眼亮心热广州市市长万庆良5小时接访19批市民均表满意中国—东盟博览会举办以来成果丰硕第四页，共54页。间接引导是标题中遣词造句比较有倾向性，虽然不直接表明立场与态度，但通过对事实和语言的选择来达到评价引导的目的。工资连续4年两位数增长钱都哪去了？总理教官员吃饭：一碗小米粥两个素包子安全星级越低保费越高微车又一遭一记“闷棍”2010年世界杯预选赛遭遇下下签中国对被“抽”死第五页，共54页。同一个新闻事实，网站站在不同的角度，采取不同的态度，标题的引导价值区别明显。如同样是黄宗江去世的报道，新浪、搜狐和腾讯做了不同的标题：电影传奇黄宗江逝世10岁写剧本81岁还演戏（新浪）纪念老头儿黄宗江那一代民国艺术青年大多去了（搜狐）著名艺术家黄宗江去世10月28日举行追悼会（腾讯）第六页，共54页。标题（1）有去世的事实，后半句隐含了黄宗江的人生历程和对艺术一生的追求标题（2）除了纪念黄宗江，还延伸出更深刻的内容，即“那一代民国艺术青年”标题（3）只是平铺直叙了新闻事实，没有起到评价和引导的作用第七页，共54页。（三）标题是导引，说明形态标题是导引，是指在简短的标题中，除了明示新闻内容外，还附加其他成分，如新闻文体、出处、形式或所属栏目等，旨在说明新闻的形态。网络新闻具有多媒体优势，不点明就很难判断其图片、视频等形式；网站栏目众多网站新闻来源广泛表明体裁第八页，共54页。【酷图】有创意！纵览女足世界杯上的各色球迷（点明形式）【网友说话】“山东美女标准”是怎么计算出来的（点明栏目）北京日报：大学生股民基民报告赚钱者仅占两成（点明出处）《人民时评》：一“喜”一“忧”看“3700万”（点明体裁）第九页，共54页。二、网络新闻标题的构成元素（一）主标题与小标题主标题

标题中最主要的部分，揭示新闻最重要的事实和概括新闻的中心思想，表达一个完整的概念或意思。小标题与主标题配合，呈现新闻事实的不同方面或不同阶段。标题群

主标题与小标题形成标题群第十页，共54页。（二）准导语

位于主标题之后的文字，作用类似于导语，内容有时与导语相同。（三）题图

与标题配合使用的图片，包括照片、漫画、图示等。（四）附加元素1.随文部分

新闻来源、发布日期和时间2.主观标记3.效果字符第十一页，共54页。三、网络新闻标题的特点（一）多媒体优势（二）题文分离（三）以一行实题为主

主题和辅题实题与虚题（四）超文本链接的分布方式第十二页，共54页。第二节网络新闻标题制作的原则与技巧一、网络新闻标题的制作原则（一）突出重点包括选择最重要的、最具体的事实做标题，选择新闻最新鲜、最实用的内容入题，选择新闻中最有悬念、最具有冲突性的内容进入标题，也可以选择新闻中最有趣或最反常的事实做标题。第十三页，共54页。温家宝在湖北武汉调研经济强调靠创造提高竞争力——突出最重要的事实分析：温家宝总理在武汉调研经济，涉及的问题一定很多，因而在标题中就需要突出最重要的。“靠创造提高竞争力”是他调研中强调的，一行提两句话两个事实，前者突出新闻性，后者突出重要性。长江口渔船沉没16人失踪——突出最具体的事实分析：渔船沉没最受人关注的是人员伤亡情况，标题中用16人失踪把伤亡情况发布出来，使网民了解了基本情况。第十四页，共54页。正在直播：2010华姐总决赛12位佳丽争夺后冠——突出最新鲜的事实分析：标题用组合的方式，用“正在直播”标明了新闻的新鲜性。警惕！肉类中多种物质与癌相关—突出最实用的事实分析：网络中有大量实用的、生活类的咨讯，这类信息最有效的标题制作方法就是将文章中最有价值的内容融入标题。第十五页，共54页。调查：乳业“陷害门”，到底谁最受伤——突出最有悬念的事实分析：网络新闻可适度加点悬念，但对于一些重大、严肃的新闻，还是以突出新闻的重要、显著内容为主。60余环卫工冷风中站三小时苦等领导慰问——突出最具有冲突性的事实分析:将那些有故事性情节和戏剧性冲突的内容做到标题中，提高网民阅读兴趣。第十六页，共54页。西班牙举办午睡比赛设1000欧元大奖打呼有加分——突出最有趣的事实

分析：尽可能的将新闻中最有趣的突出出来，满足网民的好奇心婴儿胎死腹中为何故凶手竟然是新买的代步车——突出最反常的事实分析：反常的新闻最容易引发人们的好奇心和求知欲，但要注意区别猎奇、煽情，不能一味的追求反常而不顾新闻的真实与准确。第十七页，共54页。（二）准确标题准确与否，影响到网民对新闻内容的判断，也会影响到网络对新闻内容的阅读程度。因此，在制作标题时要把握准确、具体的原则，在概括新闻事实、展现新闻五要素、对新闻评述和用词上都能尽量准确。第十八页，共54页。案例：2009年2月5日，搜狐公司在其新闻网页上发布了对昆明女留学生杨丽（化名）的公开道歉信。事情缘起一条新闻标题。2007年11月，国内时政刊物《南风窗》以《偷渡，留学中介与国家赔偿》为题，报道了杨丽在奥地利留学期间离奇卷入一起偷渡案的新闻。国内最大门户网站之一的搜狐在转载这篇报道时，使用了《中国女子偷渡奥地利留学被关押4个月精神分裂》的标题，并一度被列为搜狐出国专题的头条。第十九页，共54页。法院在判决此案时认为，搜狐网公司以《中国女子偷渡奥地利留学被关押4个月精神分裂》为标题的行为与《偷渡，留学中介与国家赔偿》一文报道的主题相悖，违反了法律规定。第二十页，共54页。（三）贴近贴近性：心理地理从网民最感兴趣的角度，从与网民生活最贴近的角度，或者从网民易于接受的角度来制作标题。第二十一页，共54页。感动中国人物丛飞遗孀邢丹罹难疑遇砸车抢劫——贴近心理分析：如果单纯提“邢丹”估计没多少人知道，但丛飞却是大家熟悉的山西率先上调电价发改委同意每度涨2.6分——贴近生活分析：水、电、气等生活消费品的价格是老百姓最关注的问题第二十二页，共54页。（四）简练科技部公布“三公”经费有数字无详细说明（搜狐）科技部率先在中央部委中曝“三公”经费逾4000万（东北新闻网）科技部领跑公开“三公”经费预算4018.72万元（大众网）科技部率先在中央部委中曝“三公”经费逾4000万（中国新闻网）科技部公开2011年“三公”经费（新华网）第二十三页，共54页。分析：以上一组标题都是关于科技部公布“三公”经费的，单纯从数字来看，新华网的标题最短，但是因为没有核心内容放入标题中，虽然简练但标题缺少吸引力。东北新闻网、中国新闻网的标题则略显啰嗦，完全可以将“在中央部委中”这几个字删除。第二十四页，共54页。二、网络新闻标题的制作技巧(一)内容的润色1.长短适中2.一行实题3.有文采第二十五页，共54页。首先，在内容上，标题切忌空泛，特别是一些会议、文件、报告、计划等时政新闻，更需要将最有价值的新闻事实在标题中阐明。水情稳粮食稳——治淮60年筑起中原粮仓生命线（东北新闻网）中国最难治理河流见证今昔变迁（新华网）新中国治淮60周年纪念大会举行温家宝作批示（东方网）治理淮河60年纪念大会召开水污染问题已然突出（中国广播网）在中国治淮60周年纪念大会上的讲话（中国政府网）淮河流域基本建成防洪、防涝及水资源利用体系（安徽广播网）第二十六页，共54页。面对治理淮河60周年纪念大会这一新闻事件，六家网站给出了不同标题，除了中国政府网以外，其他五家都在会议召开的新闻之外，点出了会议的重要、具体内容。虽然角度不同，但都在基本事实之外，在标题中标示出第二新闻点。第二十七页，共54页。其次，为了保证标题的准确性，应多用名词和动词，少用形容词和副词同时尽量使用主动语态。最后，为了达到生动的效果，标题中可适当使用大众化语言，设置悬念，运用反问语句，如“爸爸专属：八个立竿见影的止哭术”、“谁是物价疯涨幕后的推手？物价上涨进全球化时代”。第二十八页，共54页。（二）形式的编排与美化1.字体、字号变化2.美术手段辅助变化（1）色彩（2）题花、线条（3）区分主页标题与网页内标题（4）主要新闻应作特殊处理A加大加粗标题+准导语B新闻照片+新闻标题C新闻照片+新闻标题+准导语D准导语+新闻照片第二十九页，共54页。一般而言，新闻标题以单行实题的形式出现，但在特殊领域，或特殊内容，也会考虑组合编排。下面是几种组合编排方式：（1）多个标题的组合人民网首页“人民焦点”采用的日本外相拟5月出访中韩通报核事故处理情况【复兴构想会议规划重建蓝图】【福岛核电站地下水已遭严重污染】【或还有8级余震引发10级海啸】【草裙热舞助阵福岛农产品销售】【日研究建“副首都”以防未来东京“毁灭”】【日本大学面临破产】【福岛第一核电站撤退指示解除】【研究发现大地震“扎堆”纯属偶然】第三十页，共54页。新华网头条采用的标题组合：胡锦涛就共建和谐亚洲提出五点建议博鳌亚洲论坛开幕胡锦涛发表演讲│会见论坛主要嘉宾和各方代表论坛理事会成员乌总理西首相韩总理│年度

报告│看点│妙语│10年印记│专题第三十一页，共54页。(2)标题加摘要的组合【标题】蒙牛“诽谤门”我们要事情的真相【摘要】从事件的恶劣程度和造成的社会影响看，此次“诽谤门”已演变成一起公众事件，人们希望对过去几年这个行业中发生的丑行进行一次总清算【详细】第三十二页，共54页。（3）标题与栏目、出处或文体的组合网友说话：“山东美女标准”是怎么计算出来的（栏目+标题）《中国青年报》：因污染河南商丘惊现癌症村人口负增长（出处+标题）【访谈】科技日报总编辑陈泉涌谈科技报道（文体+标题）第三十三页，共54页。（三）语言的表述网络新闻标题要求简洁凝练，因此标题的字数需要控制，一般在20字左右。这就要求制作标题时概括性要强，要言简意赅，尽量删除多余的字词，删除重复意义的词语，同时巧用简称，用数字、符号说话。如一些体育比赛就可以直接用简称来代表球队全称，将比赛结果、比分放到标题中，不仅明了，而且节约空间，节省网民时间。山东1—1惜平青岛延期夺冠辽宁1—0送南昌入降级深渊第三十四页，共54页。（四）整体的美感（1）活用动词（2）古诗词、俗语、流行歌曲（3）翻译科技词汇（4）借用形象、化动为静（5）汲取口语化、大众化语言（6）用数字、符号说话（7）标题有戏（8）巧用修辞手法第三十五页，共54页。三、网络新闻标题点评（一）单一标题点评【原题】江泽民接受三国新任驻华大使递交的国书【修改】江泽民接受三国新任驻华大使国书点评：“递交的”三个字可以省略。第三十六页，共54页。【原题】“鹿莎”台风肆虐韩国已造成113人死亡71失踪【修改】“鹿莎”台风肆虐：韩国113人死亡71失踪点评：如果不修改，则认为“鹿莎”只是肆虐了韩国，实际上“鹿莎”袭击到多个国家。第三十七页，共54页。【原题】湖北襄樊：员工“枕头大战”宣泄工作压力【修改】法官与酒店女服务员枕头大战/法官要解压酒店小姐就要陪玩点评：主要内容已经失实【原题】周小川一周连发三文【修改】周小川一周连发三文“备课G20”点评：不能删除“备课G20”，语意不完整。第三十八页，共54页。【原题】30年不变的时代呼声——写在改革开放30周年之际【修改】改革未有穷期，中国还在路上点评：压缩长标题并用对仗的文字进行优化美化，使标题整体第三十九页，共54页。【原题】回良玉在全国“菜篮子”工作电视电话会议上强调着力抓好副食品生产供应保障产品质量卫生安全切实把“菜篮子”工作提升到一个新水平【修改】“菜篮子”工作电视电话会召开强调抓好副食品生产供应点评：把一个冗长的题目凝练、浓缩，突出主题。但此标题把回良玉去掉，没有突出显著性。第四十页，共54页。【原题】国务院关于开展城镇居民基本医疗保险试点的指导意见【修改】2010年基本医疗保险有望覆盖全国城镇居民点评：标题具体化了，浅显易懂，贴近民生【原题】央行宣布8月15日起上调存款准备金率0.5百分点【修改】央行今年第六次上调存款准备金点评：少了当前数据，多了历史数据，两个标题都有缺陷。第四十一页，共54页。（二）同一新闻标题点评新华社：前乒坛一姐走上新岗位王楠共青团工作热情高新华网：王楠走上新岗位共青团中央工作热情高涨搜狐首页：王楠任团中央委员报到首日参与接待香港访问团搜狐文本：王楠从政成为团中央委员熟悉工作坦言从零开始第四十二页，共54页。点评：新华社的标题虚实结合，但实题部分的表达较模糊，“共青团工作”也不够准确；新华网也是虚实结合的标题，只是对新岗位的描述准确了一些。搜狐首页和文本层的标题既有可取之处，也有与事实出入的错误。可取之处在于标题中的事实更为具体，事实的出入在于从走上新岗位变为团中央委员，这两者不是对等的关系。第四十三页，共54页。以下是2005年11月28日对法庭二审萨达姆新闻报道的标题新华网：二审萨达姆/美前司法部长保萨/英报十疑人民网：萨达姆第二次受审判新浪：萨达姆二次受审/带铐入庭/怒斥法官搜狐：萨达姆开始第二次受审美讨论其无罪可能网易：萨达姆今日第二次庭审美正讨论其被判无罪可能性第四十四页，共54页。点评：从内容上看，新华网用标题组合的方式突出二审萨达姆，又同时报道各方的态度和立场；人民网的标题简洁明了；新浪网侧重于报道审判现场的情况，并带有明显的评论色彩；搜狐和网易在报道主体事实后，都侧重于突出受审结果，即无罪可能四个字。第四十五页，共54页。五个标题都抓住了两个基本事实——萨达姆和二次受审，但是五个网站又有各自的编排方式和侧重点，基于此而制作的标题不仅体现出各网站自身的性质与风格，更反映出网络编辑对新闻的不同认识和理解。第四十六页，共54页。（三）一些失范的标题例如一些“最”字当头网络新闻标题《最美深山女教师》、《北大最帅男生》、《史上最毒后妈》、《最丑陋的90后炫富女》、《最霸道的县委书记》。再如一些失范的网络标题《美禽兽夫妇折磨两岁女儿至死面临一级谋杀指控》、《大学男生集体裸奔女生尖叫》、《情场大揭秘：夏雨袁泉高圆圆三人的秘密》、《街头两幼童的瞠目色情行为》。第四十七页，共54页。附：某网站新闻标题制作规范1.首先注意准确。标题要准确反映文章的主要内容，禁止为凑字数而加长标题。2.考虑吸引力。注意将文章中的兴奋点提炼出来，应该做到不少于一个兴奋点（兴奋点：重要的新闻人物、离奇的新闻事件、重大或者是新奇的事件等），用词不要口语化。第四十八页，共54页。3.标题做成实题，不能断章取义、以偏概全，避免因修改标题违背文章原