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#网络新媒体广告创意有关创意思维维关创意有思1什么是广告创意思维（Thinking）是人脑经过长期进化而形成的一种特有机能，从心理学和哲学角度一般将思维定义为“人脑对客观事物的本质属性和事物之间内在联系的规律性所作出的概括与间接的反映”。依靠大量的经验和知识积累，同时也依赖灵感激发，正如露出海面的冰山一样，因此我们的练习，不能仅从露出海面的部分就事论事。创意思维维关创意有思2什么是广告创意创意其实就是旧元素的一种新组合这是美国广告大师詹姆士·伯·扬（JamesWebbYoun）在1960年出版的著作《产生创意的技巧》中首次提出，也是迄今为止最常被引用的有关创意的概念。在该书中，他认为产生创意有两个一般性原则，第一个原则就是“创意是旧元素的新组合”；第二个原则是对于“旧元素，新组合”的能力，取决于洞悉其间关联性的功力。1广告创意是创造性的思维活动所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象，组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。2创意是创造不同中国传媒大学教授丁俊杰老师提出“创意=创异+创益”，这个简洁的公式表达了两方面的含义:一方面，创意需要标新立异，这是消费者对广告求新求变的潜在心理需求;另一方面，这种“不同”不是结果而是手段，其功能和目的是为广告主创造出更多商业价值。维关创意有思3产生创意的过程这是一个副标题我们早就养着一台电脑，在创意过程中，我们的脑子确实像一台神秘的电脑。这台电脑平时自动搜集并且在内存某处储存这类档案。这些档案就是创意的原始材料；而在灵感产生创意的那一刹那，这台电脑有一种机制，知道该从哪里调出档案，然后将这些不同的档案组合在一起，形成创意构想。这是一个副标题这是一个小标题有关创意思维广告创意——摘自台湾舞台剧导演赖声川《赖声川的创意学》对创造性过程的研究是目前广告业界和学界都热衷的一个问题，产生的学术成果其中不乏广告大师们的论述，也有一线广告人多年实践所得出的经验。无论是哪一种，都需要我们亲自去运用和实践，并结合自己的实践心得总结出方法。创造性过程维关创意有思4有益于提高创意能力的小练习创建一个日记本创建一本相册多做手工练习多读儿童读物多看漫画和笑话多做头脑急转弯这是一个副标题本节作业：这是一个副标题请为大家推荐一本你认为最有创意的书、作品、剧本等等，并做不少于一

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