乡村旅游电子商务与营销（下）

乡村旅游电子商务与营销（下）2341乡村旅游发展现状乡村旅游电商相关政策乡村旅游电商平台及消费特点天水怎样做好乡村旅游电商及营销目录3乡村旅游电商平台及消费特点综合OTA以携程、艺龙、同程为代表，号召是一站式服务。酒店、机票、自由行、独家产品什么都做，目前携程依旧占据龙头老大的位置。01媒体平台型以去哪儿、酷讯、淘宝旅行、蚂蜂窝、穷游网等为代表，盈利模式是靠广告。其中去哪儿、酷讯、淘宝旅行是旅游搜索引擎，蚂蜂窝和穷游网则是UGC型在线旅游网站。02垂直领域OTA这个类型的代表有途牛网，主要制作旅游独家产品，做单个OTA线;住哪网，专门做酒店业务。这种公司的优点是定位鲜明，在细分领域有较大的用户粘性。03移动APP一类是预订类，像携程、去哪儿等移动客户端;一类是工具类，比如“飞常准”等;第三类是企业的移动端产品，比如七天、如家的手机客户端;还有一类是旅行游记攻略共享，比如在路上、面包旅行等04旅游电商平台分类OTA(OnlineTravelAgent)是指在线旅游社，是旅游电子商务行业的专业词语。代表为：同程旅游、携程旅游、途家网、盈科旅游、去哪儿网、村游网、号码百事通、旅游百事通、驴妈妈旅游网、百酷网、8264、出游客旅游网、乐途旅游网、欣欣旅游网、芒果网、艺龙网、搜旅网、途牛旅游网和易游天下、快乐e行旅行网、驼羊旅游网等。在线旅游消费特点整合性

供应商、景点、交通运输企业、饭店、保险公司及与旅游相关的众多行业整合在一起，通过组合后的产品在线吸引更多的顾客。01交互性

在线旅游提供了大量的旅游信息和旅游产品介绍，网络多媒体给旅游产品提供了视觉、听觉、甚至3D效果的全新旅游体验02快捷性游电子商务更是通过在线服务随时为游客提供服务。03线上旅游消费趋势根据劲旅网的基础统计数据，2013年，中国机票总交易额3622亿元，在线交易额占比42.64%;酒店总交易额2986亿元，在线交易额占比20.58%;休闲度假旅游总交易额3174亿元，在线率9.23%;其他部分总交易额19691亿元，在线率0.35%。从这组数据可以看出，酒店、机票等标准化产品在线交易占比较高而休闲度假产品及其他，则将在线旅游互联网渗透率整体占比拉低了。若从单项继续分析，休闲度假产品中的门票交易额是关键，其中门票中乐园类景区的在线预订比例占12%-15%，山水类仅2%-3%左右，古镇类、古建筑类景区仅仅1.5%左右的渗透率。到2017年，如果旅游在线渗透旅达到15.6%的话，那么年均增长率仍然不容乐观，在机票酒店等产品线上交易已经逐渐碰触到天花板的情况下，最为短板的部分是门票市场的渗透率及休闲度假整体打包产品的渗透率。4天水怎样做好乡村旅游电商及营销电商下半场123一个基本前提--产品一个基本常识--渠道为王一种博弈--营销必须是战争4一种结果--专业人的人做专业的事做好产品和服务第一步借鉴特色化产品1、国家农业公园总面积62万亩，其中核心区2万亩，示范区10万亩，辐射区50万亩。兰陵国家农业公园是国家AAAA级旅游景区2.日本MOKUMOKU农场：立足农业，将农业的产业环节与旅游产品无缝对接，打造成为集观光游览、科普教育、产品展销、餐饮美食、休闲体验、商品购买、度假住宿等为一体的休闲农场，形成了一个较为完整的农旅产业链、一个可持续发展的商业模式。广州佛山的宝苞农场席文化的起源可以追溯人类文明之初，早在远古时代，我们的祖先居无定所，随地而坐、随地而卧时，将草或树叶按经纬线的方向交叉摆放，铺在地上，形成一层舒适柔软的铺垫，这就是最原始的席，也是最原始的编织。由此可见，坐席文化在中国有着悠久的历史，也是中华文明最初的代表之一。讲好故事是关键建议乡村游产品做足本地市场探索适合自身产品的网络传播打磨本区域特色产品打磨打造品牌需要政府支持网络传播要靠年轻群体生态旅游养生养老旅游科普乡村游创意民俗乡村游商务会议旅游体育休闲旅游不断探索网络推广渠道根据竞争不断变化微博营销及搜索引擎营销及微信营销及你丑你先睡，我美我直播视频营销及5月初，途牛影视携手花椒全程直播王祖蓝夫妇在马尔代夫见证集体婚礼、知名演员颜丹晨量子号邮轮行、途牛影视签约旅行主播的韩国首尔行。直播累计观看人数400万次。在颜丹晨邮轮直播活动中，途牛通过口播方式发放旅游劵，成交额破100万元