包装设计包装设计要素字体创新造型在品牌包装设计的运用

字体创新造型在品牌包装设计的运用视觉传播设计教研室张结宜

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体字体创新造型的运用包装设计中的文字传达兼具艺术化与信息传达的双重作用，是包装设计的视觉传达的重要要素之一。商品包装中缺失文字，在流通过程中就失去了重要的传达功能。包装作为无声的销售员。文字传达是包装艺术设计的核心要素之一。是传达商品信息的关键组成部分。成功的包装字体创意与编排设计可使包装品牌营造出更为艺术化的形象与时代气息。

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体字体创新造型的运用产品包装设计的主题营造至关重要，在包装设计的字体设计环节，善于运用不同的字体设计风格更有助于挖掘与展示不同包装主题的独特之美。

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体字体创新造型的运用1、手写字体手写字体包括传统的书法字体和个性化的涂鸦字体等。作为包装品牌名称，手写字体的运用能表现出特定的视觉效果。这种字体既具有新颖、活泼、画面富有动感、流畅的个性表现力，又可以表现出苍劲古朴、挥毫泼墨的帅气和张力。这是值得借鉴的表现手法，粗犷、有力的表现效果有助于增进包装作品的表现力，强化作品的渲染力度，促进包装作品的视觉传达。

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体字体创新造型的运用1、手写字体手写字体表现可以通过多种手绘工具来实现，常见的手绘效果有铅笔效果、毛笔效果、油画棒效果、水彩效果、油画效果、彩色铅笔效果、版画效果、综合材料拼贴等。

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体字体创新造型的运用1、手写字体自然流畅的水墨笔触适合表现力度感、沧桑感、怀旧感、庄严感等广告主题；个性的涂鸦笔触适合表现现代感、时尚感、叛逆感、诡异感的广告主题。电子技术的发展使如今的手绘表现手段不仅仅局限于用各种绘画工具，还可以有更多的选择，如手写板可以帮助我们完成大量的手写字体表现工作，另外，许多计算机软件也可以轻松地实现一些手写字体表现效果。

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体字体创新造型的运用2、图形字体图形字体具有简洁、现代的特点，比普通字体相比更美观，更具特色。图形字体通过在原有字体基础上输入特定的图形要素，为品牌文字注入了鲜活的视觉形象，要求其风格均要表现商品属性和特点。包装版面的图形字体设计方法一般是在传统字体笔画的前提下通过模拟形态、添加元素、背景处理、关联构成、线条化处理、立体营造、穿插与共生等方法进行再处理、变化加工而来。根据包装企业或品牌的个性对图形字体的形态、粗细、字间的连接与配置，外观造型创意，造型整体统一等，都作细致、严谨、精心的设计。

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体字体创新造型的运用1、图形字体包装设计中所运用的图形文字一般可以作为标题文字、插图文字以及广告语出现。在造型设计中要考虑以下几个因素：1、是否符合包装行业以及包装品牌产品形象；2、是否迎合相应的包装结构设计；3、是否具有创新风格；4、是否能为商品购买者所喜好；5、是否能表现企业发展让人产生信赖感等因素。因此，在结构变化方面，要根据商品和企业的属性特征来定位其造型形式。

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体字体创新造型的运用1、图形字体线条装饰图形文字的变化适合营造不同的包装主题，细线构成的图形文字容易使人联想到科技产品类的包装，曲线条的图形字体，常用于表现化妆品、食品、洗涤用品等包装，粗犷饱满的图形字体则常用于表现出品牌包装企业强劲的实力，而有直线元素的图形文字，则易展示出包装品牌的现代气息与独特艺术个性。例如化妆品包装上面的形象字设计，应该以柔和的、韵律感的造型为主；科技商品包装上的品牌字则应该体现硬朗的、质感的产品特点等。

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