老年产品及服务市场背景分析

第1页/共37页第一单元老年产品及服务市场背景分析《老年产品及营销》作者：李淼资源编码：2_cpyy_01_zt_kj_001_0第一节人口老龄化的涵义和衡量标准第2页/共37页一、人口老龄化的涵义和衡量标准（一）人口老龄化的涵义老龄化一词源自英语的Aging(Ageing)，过去和现在国内都有人将其简译为“老化”，顾名思义有使衰老、使成熟、使变陈旧的意思。但在研究中，用“老龄化”比“老化”要更为贴切、更为科学。人口老龄化是指60或65岁及以上老年人口在总人口中所占比例不断上升的过程，它是对在人口总数中老年人口比例动态上升趋势的描述，是反映特定人口年龄结构变动的一种概念。《老年产品及营销》作者：李淼资源编码：2_cpyy_01_zt_kj_001_0第3页/共37页

国际上通常看法是，当一个国家或地区60岁以上老年人口占人口总数的10%，或65岁以上老年人口占人口总数的7%，即意味着这个国家或地区的人口处于老龄化社会。老龄问题包括老年人问题与老龄化问题，而老年人问题与老龄化问题相联系，但又不完全相同，一般把有关老年人的社会保障和权益保护看作“老年人问题”，把有关老年人增加对社会经济发展的影响称为“老龄化问题”，这是从人类社会经济发展的范畴来认识老龄问题。《老年产品及营销》作者：李淼资源编码：2_cpyy_01_zt_kj_001_0第4页/共37页（二）人口老龄化的衡量指标1.老年人口比重2.人口年龄中位数3.老少比4.抚养比《老年产品及营销》作者：李淼资源编码：2_cpyy_01_zt_kj_001_0第5页/共37页二、世界人口老龄化现状（一）世界人口结构概况《老年产品及营销》作者：李淼资源编码：2_cpyy_01_zt_kj_001_0第6页/共37页（二）世界部分国家人口老龄化现状1.中国2.美国3.英国4.加拿大5.新加坡6.日本《老年产品及营销》作者：李淼资源编码：2_cpyy_01_zt_kj_001_0国家年份中国美国日本年龄0-1415-6465岁及以上0-1415-6465岁及以上0-1415-6465岁及以上2000年人数289798879388115910188553377188685492137占总人口比例22.89%70.15%6.96%21%77%12%15%68%17%2010年人数2275196143121566206207064017165681562929占总人口比例16.60%74.53%8.87%20%67%13%13%64%23%2013年人数238759903613161639121434454163978893188占总人口比例17.5%72.8%9.7%19.8%19.8%13.8%12.9%62.1%25%

国家年份美国加拿大新加坡年龄0-1415-6465岁及以上0-1415-6465岁及以上0-1415-6465岁及以上2000年人数11173821940657020403908529028占总人口比例19%65%16%19%68%13%21%72%7%2010年人数10574106105753623434698637646占总人口比例17%66%17%16%70%14%17%74%9%2013年人数10234224110556924535338840955占总人口比例16.1%66.5%17.4%16%69%15%16%74%10%《老年产品及营销》作者：李淼资源编码：2_cpyy_01_zt_kj_001_0第7页/共37页第8页/共37页三、中国人口老龄化发展趋势（一）我国人口老龄化的主要特点1.老年人口绝对数量大、增长速度快2.人口老龄化超前于经济发展水平3.老年人口在区域分布很不均衡《老年产品及营销》作者：李淼资源编码：2_cpyy_01_zt_kj_001_0第9页/共37页4.农村老年人比例显著高于城市5.人口高龄化与劳动力资源丰富并存6.老年人口失能比例高且抚养比大《老年产品及营销》作者：李淼资源编码：2_cpyy_01_zt_kj_001_0第10页/共37页（二）我国人口老龄化面临的主要问题我国老龄服务工作基础还比较薄弱，应对人口老龄化的经济实力较弱，制度准备也较为迟滞，面临的形势相当严峻。《老年产品及营销》作者：李淼资源编码：2_cpyy_01_zt_kj_001_0比如说：1.现行养老保障体系不适应人口老龄化快速发展的要求。2.医疗保障体制不适应老年群体迅猛增加的要求。3.传统管理体制不适应社会化管理和服务的要求。4.认知程度不适应人口老龄化发展速度。11/共37页《老年产品及营销》第12页/共37页作者：李淼资源编码：2_cpyy_01_zt_kj_001_0第二节养老产业及老年产品与服务第一单元老年产品及服务市场背景分析作者：李淼资源编码：2_cpyy_01_zt_kj_001_0《老年产品及营销》第13页/共37页我国人口老龄化催生六大养老产业第14页/共37页一、养老产业的概述老龄产业是老龄社会条件下的基础性产业、支柱性产业和战略性产业。养老产业是社会发展的必然产业，也是从各种具体需求延伸到第一、第二、第三产业托底服务，养老产业是生命存在的服务产业，切忌不可仅仅为满足部分生命的服务，并且养老产业绝对不可以只针对老年人群，应该是包含和覆盖老年人群，因为健康生命的延续和简单，提出了养老产业是生命开始的需求研发、设计、准备、应用产业是养老产业的定义，并且一切传统意义上的独立产业都是为其服务的产业。《老年产品及营销》作者：李淼资源编码：2_cpyy_01_zt_kj_001_0第15页/共37页包括四大板块：老龄金融业、老龄用品业、老龄服务业和老龄房地产业四个有机组成部分。《老年产品及营销》作者：李淼资源编码：2_cpyy_01_zt_kj_001_0第16页/共37页二、养老产业的市场细分

（一）老龄金融业的市场细分（二）老年用品业的市场细分（三）老年服务业的市场细分（四）老龄房地产的市场细分《老年产品及营销》作者：李淼资源编码：2_cpyy_01_zt_kj_001_0把握老年市场的细分，对我们理解老年产品及服务具有何种指导意义？第17页/共37页（一）老龄金融业的市场细分从根本上看，金融就是资源的跨时空配置。从产业的需求来说，越来越多的中青年要为自己的年老期做好准备金融的需求，这是老龄社会不同于年轻社会的一个突出特征。老龄金融包括：银行储蓄类的老龄金融产品；证券类老龄金融产品；保险类老龄金融产品；基金类老龄金融产品；信托类老龄金融产品；房地产类老龄金融产品，组合型老龄金融产品；市场化运作的老龄保障基金等。《老年产品及营销》作者：李淼资源编码：2_cpyy_01_zt_kj_001_0第18页/共37页（二）老年用品业的市场细分老年用品就是由衰老、疾病等导致日常生活功能受损或身体机能受损而需要使用的产品，其中，老年人是主要的使用人群，我们按照不同的角度进行划分。《老年产品及营销》作者：李淼资源编码：2_cpyy_01_zt_kj_001_0第19页/共37页1.按照需求细分，老年用品可以分为十二类：日用品（包括中老年食品、中老年饮品、中老年洗涤用品、中老年健康器皿、中老年健康器材、中老年失禁辅具等）；服饰；辅助生活器具（老花镜、坐便器、助听器、中老年家具、辅助淋浴设施等）；助行器材；保健用品；医疗器械；康复器材；护理用品；文化用品；殡葬用品等。《老年产品及营销》作者：李淼资源编码：2_cpyy_01_zt_kj_001_0第20页/共37页2.从技术含量来看，老年用品分为：低技术产品（这类产品可以用低技术生产，比如日常用品、物理理疗用品、文化用品等）；中技术产品（者类产品是未来老年用品的市场发展方向，比如老年人使用的电子电器产品、传统生物产品、医药技术产品等）；《老年产品及营销》作者：李淼资源编码：2_cpyy_01_zt_kj_001_0第21页/共37页2.从技术含量来看，老年用品分为：低技术产品（这类产品可以用低技术生产，比如日常用品、物理理疗用品、文化用品等）；中技术产品（者类产品是未来老年用品的市场发展方向，比如老年人使用的电子电器产品、传统生物产品、医药技术产品等）；《老年产品及营销》作者：李淼资源编码：2_cpyy_01_zt_kj_001_0第22页/共37页高技术产品（者类产品是慰劳老年用品市场的发展方向，不仅引领整个老年用品的市场发展，而且将会占据老年用品生产技术的制高点，如生物制药、护理技术、缓解疼痛以及保健、抗衰老产品，特别是涉老医疗器械、器材等）。《老年产品及营销》作者：李淼资源编码：2_cpyy_01_zt_kj_001_0第23页/共37页3.从产品的性质上来看，老年用品分为：私人品、公共品和混合品。4.从购买者的角度上来看，老年用品的购买者分为：大型客户、中小型客户和散客户。《老年产品及营销》作者：李淼资源编码：2_cpyy_01_zt_kj_001_0第24页/共37页（三）老年服务业的市场细分从服务内容上，将老年服务分为十类：日常生活类（日常生活照料、家政服务等）；经济理财服务类（理财咨询、养老金管理、信用卡服务等）；健康服务类（健康咨询、健康教育、慢病的预防和干预、体育健康指导等）；医疗服务类（就医就诊、住院康复护理等）；旅游交往类；精神文化生活类；法律服务类；临终关怀类；长期照护服务类等。《老年产品及营销》作者：李淼资源编码：2_cpyy_01_zt_kj_001_0第25页/共37页思考：把握老年市场的细分，对我们理解老年产品及服务具有何种指导意义？《老年产品及营销》作者：李淼资源编码：2_cpyy_01_zt_kj_001_0第26页/共37页（四）老龄房地产的市场细分对老龄房地产的需求是多层次的，比如社区老年服务机构基础设施开发需求旺盛；老年病院和老年医疗护理院的建设开发需求巨大；综合性的养老社区需求巨大；二手房市场；农村老年房地产发展潜力巨大等。《老年产品及营销》作者：李淼资源编码：2_cpyy_01_zt_kj_001_0第27页/共37页三、养老产业在国民经济和社会发展中的作用（一）加强养老产业建设是应对人口老龄化的重要举措（二）养老产业是老龄社会条件下的基础性产业（三）养老产业是老龄社会条件下的支柱性产业（四）养老产业是老龄社会条件下的战略性产业《老年产品及营销》作者：李淼资源编码：2_cpyy_01_zt_kj_001_0老龄产业老龄金融老龄用品老龄服务老龄房地产证券类老龄金融产品信托类老龄金融产品房地产类老龄金融产品组合型老龄金融产品老年日用、服饰用品老年辅助生活器具老年助行器材、医疗器械老年医药、保健用品老年康复器材、护理用品老年文化用品老年丧葬用品日常生活服务经济理财服务健康、医疗服务康复护理服务旅游交往服务精神生活服务法律服务临终关怀服务长期护理服务社区老龄服务设施老年病医院、护理院综合性养老社区二手房市场农村老龄房地产市场非针对老年人虚拟经济针对老年人实体经济技术低端技术中端技术高端技术国家宏观经济运行国家科技创新老龄产业组织：1.老龄金融机构2.老龄用品生产和销售商3.老龄服务提供商4.老龄房地产商老龄产业监管：1.相关政府部门2.行业组织3.社会组织4.老年人组织28/共37页《老年产品及营销》第29页/共37页作者：李淼资源编码：2_cpyy_01_zt_kj_001_0第三节老年产品及服务市场的发展前景第一单元老年产品及服务市场背景分析第30页/共37页一、老年产品市场的发展前景（一）老年用品市场潜力巨大随着我国人民生活水平的提高和老龄人口的日渐增多，老年人对各方面的要求也越来越严格。据调查，目前国内60岁以上的老人已达2.12亿，占总人口的15.5%，而且以后每年将以3.3%的速度增加，中国老年人用品市场份额将上升至2万亿元，因此，老年用品消费已出现了庞大的市场需求。《老年产品及营销》作者：李淼资源编码：2_cpyy_01_zt_kj_001_0第31页/共37页（二）老年用品市场竞争充分我们举个例子：就拿一双简单的袜子来说，我们年轻人可能就会注重品牌，注重这个袜子的美观等，但对于老年朋友来说，他们对这些并不是太在意，他们关心的是这个袜子穿着是否舒服，对自己的身体健康是否有益，等这些方面来考虑。而我们在进行创意、生产的时候就要充分的从这些方面进行着手。比如目前市面上的一款老年人非弹力袜，就是一个不错的创意，可以很好的促进脚步血液循环，这样就防止了一些常见病的发生。《老年产品及营销》作者：李淼资源编码：2_cpyy_01_zt_kj_001_0第32页/共37页（三）养老用品行业发展繁荣老年消费群体是一个异质性很强的群体，需要的产品种类众多、层次多样。老年用品业细分市场潜力很大，仅康复辅具这一大类就可以涵盖产品。现阶段中国老年用品行业的发展还很不平衡，与国外相比，某些领域更为滞后。多数厂家只注重年轻消费者的喜好，却忽略了老年群体的需求。随着老龄社会的进一步发展，老年人及其家庭的消费观念也将不断改变，可以预见，各类老年用品也将越来越被人们所接受、所需要，企业也必将迎合市场，深挖细分市场，为老年人提供更多种类满足各种需求的适老化产品。《老年产品及营销》作者：李淼资源编码：2_cpyy_01_zt_kj_001_0第33页/共37页（四）创新成为核心竞争力老龄科技在国外已经由二十多年的研发历史。老人福祉科技属于跨领域的应用研究，设计开发适老化的产品、服务和环境，比如清洁机器人、轮椅机器人、机器宠物等，也逐渐被应用于老年生理功能的辅助和心理慰藉上。服务创新同样重要，企业想要在未来激烈的市场竞争中占据优势，不但要比产品，跟要比配套的服务，以提升老年人的购买意愿和产品的满意度，形成研发者、生产者和消费者之间的良好互动。因此在未来的市场竞争中，创新是养老行业的核心竞争力。《老年产品及营销》作者：李淼资源编码：2_cpyy_01_zt_kj_001_0第34页/共37页（五）老年产品产业集群形成与其他行业一样，中国将形成区域性的老年用品产业集群。各种老年用品设计创新基地、产业园的出现，将进一步推动老年用品产业的发展。形成区域和品牌效应，最终取得市场优势。通过加大科技支撑力度、深化行政审批制度的改革、产业政策引导等综合措施，发展老年用品产业集群。鼓励各地结合本地实际情况和特