项目3节事活动策划x

内容策划阶段通常可以分为明确主题与名称、设计标志物、确定举办时间和地点、明确举办单位、策划活动内容、开展营销传播、招募志愿者、招募赞助商、财务成本管理和现场管理二、内容策划阶段任务二：旅游节事活动策划流程与方法

二、内容策划阶段任务二：旅游节事活动策划流程与方法

主题与名称标志物举办时间举办地点举办单位活动内容营销传播招募志愿者赞助商财务成本管理现场管理图3-2旅游节事活动内容策划阶段的步骤流程图1．主题创新型改进型分裂型重组型（一）主题与名称任务二：旅游节事活动策划流程与方法

2．名称（1）语言方面（2）法律方面（3）营销方面（一）主题与名称任务二：旅游节事活动策划流程与方法

标志物，也称吉祥物或象征图案，是表达某种文化主题内容的物品、图案，是经过深思熟虑、理想化设计的活动饰物。

（二）标志物任务二：旅游节事活动策划流程与方法

课堂作业1首先，以某一届奥运会的吉祥物为例，试分析其文化内涵及其所表达的目的和意义。其次，迪斯尼乐园的标志物为什么能如此成功？而国内其他主题公园的标志物似乎并不突出。

（二）标志物任务二：旅游节事活动策划流程与方法

目标观众、具体活动安排、地点的安排、资源的利用以及组织者的个人偏好都能影响节事活动日期的安排。最终决定的日期应该能够让组织者有足够的时间进行前期工作和营销活动。（三）举办时间任务二：旅游节事活动策划流程与方法

1．容量2．设施3．可视性4．举办地成本5．历史6．其它因素7．个人偏好（四）举办地点任务二：旅游节事活动策划流程与方法

主办单位承办单位协办单位支持单位

（五）举办单位任务二：旅游节事活动策划流程与方法

第十二届全国区域旅游开发学术研讨会主办单位：中国区域科学协会区域旅游开发专业委员会浙江省旅游局承办单位：浙江旅游职业学院富阳市人民政府协办单位：旅游学刊编辑部北京旅游学会北京大学旅游研究与规划中心青岛大学旅游学院（五）举办单位任务二：旅游节事活动策划流程与方法

1．体现节事活动的主题2．具有体验的情景3．丰富的品牌内涵（1）品牌内涵（2）品牌价值（3）品牌发展4．立体化的衔接效果：一是精准全面地反映当地旅游资源，不遗漏信息，不挂一漏万；二是迎合旅游者对多样化产品的追求，拓宽客源面。

（六）活动内容任务二：旅游节事活动策划流程与方法

课堂作业2

作为浙江省工业旅游示范基地，中国达利丝绸工业旅游区以传统丝绸文化为内涵，以国际时尚丝绸产品为核心吸引力，融合现代科普教育、科技工艺展示、趣味DIY设计、传统农耕体验等配套产品。目前，该旅游区打算举办一次“丝绸文化旅游节”，请设计该项活动的主要内容。

（六）活动内容任务二：旅游节事活动策划流程与方法

（七）营销传播（八）志愿者招募任务二：旅游节事活动策划流程与方法

1．赞助物的分类（1）现金（2）实物（3）义卖（4）义工2．获得赞助商的支持（1）赞助商重视整合营销（2）通过谈判说服赞助者（3）必要的激励措施（4）帮助赞助者避免隐蔽式市场营销（5）建立节事活动风险机制（6）让有资质的潜在赞助者获得长期赞助权（九）赞助商支持任务二：旅游节事活动策划流程与方法

1．成本预算成本预算包括劳动力、场地和设备租金、原材料、分包商和顾问、广告宣传、能源动力、意外费用、应急费用等8个方面。2．收入估算3．成本控制（十）财务成本管理任务二：旅游节事活动策划流程与方法

场地的布置与管理后勤管理人员管理（十一）现场管理任务二：旅游节事活动策划流程与方法

（一）监察控制（二）事故处理（三）关闭工作三、执行阶段任务二：旅游节事活动策划流程与方法

（一）目标评价（二）工作评价（三）效益与影响评价1．效益评价2．影响评价（1）经济影响评价