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文档简介

首付游案例分析广告是企业营销一部分营销战略经营战略价格产品促销渠道首付游——产品

如何定义你的产品？产品概念广告战役

策划

AdvertisingCampaign找对人说对话传达到目标受众ConceptionIdea媒介策略产品概念一个面向目标消费群产品特性描述出境年轻人自由行购买平台产品概念

conception广告概念Jump那么我们在具体的广告中怎样将产品概念变成广告概念。那么就是在产品概念中挑一点来讲，首付游的宣传开始是强调“年轻就出发”，随后又“首付就出发”，最后又是“年轻人的自由行”

当确定了一个广告概念后，比如选择“年轻就出发”，那么我们用什么具体的内容来表达这个概念呢？这就是IDEA。首付游的页面，并不是传统意义上的“广告”，它的内容是产品介绍和直接定购。首付游的产品概念是“一个面向年轻人的处境自由行购买平台”

下面的案例是告诉各位，如何根据广告概念，通过Idea

来呈现的。比如联邦快递公司想表达“快速”这个广告概念，它就用了IDEA：背景是一张地图，代表世界上两个处在不同洲的城市，包裹的传递就像楼上和楼下传东西一样快。联邦快递伦敦-西班牙.jpg大众这款车的广告概念十分简单是“省油”，它的IDEA就是：某个我们日常生活中很量少的汽车，比如打火机、煤油灯，如果用于这款车，可行多少路程，说明车很省油。大众LUPO汽车广告广告概念ConceptionIdeaJump那么请先确定首付游的广告概念，然后再想一个IDEA来表达你所确定的概念。广告战役

策划步骤

AdvertisingCampaign策划步骤调查分析战略战术目标决策方案制定方案评估两种思维横向(水平)思维事件思维趋势思维系统思维反向思维组合思维发散思维纵向(逻辑)思维广告战役

策划

AdvertisingCampaign找对人说对话传达到目标受众ConceptionIde

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