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文档简介

陈慧姝天津职业大学陈慧姝学习情境1：包装设计基础

任务2：市场调查与收集资料

美珍香市场调研报告专业班级：装潢二班调研人：亢晨飞目录品牌介绍品牌分析调研内容总结品牌介绍包装设计市场调研报告品牌介绍美珍香已有超过七十年的历史，经验之丰富使其成为肉干饮食业中佼佼者。目前产品有肉干、肉松、腊肠、鱿鱼丝…等。在一九三三年创于新加坡的美珍香，时至今日已成功将业务扩展至一系列的连锁店致力促销高品质的招牌肉干、肉松与腊肠、鱿鱼丝等。由于公司不遗馀力向海外开拓市场，美珍香的营业据点已遍布中国大陆、香港、台湾、印尼、马来西亚、菲律宾等地。包装设计市场调研报告品牌logo以三个书法体组成，下面beechenghiang是美珍香品牌的英文全拼。品牌logo包装设计市场调研报告包装展示店铺视觉形象包装设计市场调研报告包装展示店铺视觉形象广告语美好滋味尽在美珍香品牌分析包装设计市场调研报告消费者分析首先肉干类产品是一种高热量的零食。消费者购买时会考虑产品的热量。同时肉干不便保存，放置时间过长会影响口感。产品也不便宜，通常4片就要80元左右，限制了普通消费者的购买欲望。包装设计市场调研报告竞争品牌目前主要竞争对手大多为传统肉干品牌，包含内蒙古牛肉干，台湾牛肉干等等品牌。如：新东阳牛肉乾，五洲牛肉干等包装设计市场调研报告品牌自身分析美珍香作为一个已经有70年历史的老店，品牌自身无论文化底蕴还是消费者人数都处于一个稳定的时期。但同时，新东阳等品牌与美珍香具有一样的竞争力，如何继续扩大销售与影响力是品牌值得思考的问题。总结与建议总结与建议美珍香作为一款成熟的肉脯类制作企业，已经有十分成熟的销售经验与市场经营。但同时，产品定价较高，大众接受度还不是特别高。建议广告宣传力度低，大众不了解产品。总结与建议加强广告宣

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