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文档简介

消费者行为分析主讲教师：李瑶

延时符商务数据分析与应用专业教学资源库北京信息职业技术学院影响消费行为差异的文化要素北京信息职业技术学院李瑶延时符3目录

Contents生活方式价值观念审美观宗教延时符消费习俗41、生活方式延时符生活方式是文化所赋予的一种社会活动方式。文化与生活方式有着极为密切的关系，文化规定了人们一定的生活样式。在不同的社会文化背景下，人们的生活方式会产生较大的差异，自然会形成不同的消费心理与购买行为。52、价值观念延时符价值观念是指人们对客观事物的主观评价，是文化的基本内涵。但不同的文化决定了人们不同的价值取向。人们的物质生活离不开对精神生活的追求，它赋予人们社会活动一定的思想感情，形成对人生、对生活特有的价值观念和价值取向。63、审美观延时符审美观是文化的深层次内容，它与价值观、消费习俗、宗教信仰有着极为密切的关系。文化不同，这些基本内涵不同，自然审美观也不同。74、文化的社会性延时符宗教是文化的重要组成部分，也是人信念中最深层次的东西。世界上主要有四大宗教，即基督教、伊斯兰教、佛教和天主教。如基督教倡导节俭和勤奋工作，它有助于形成追求效率的气氛，形成实用主义哲学。佛教强调精神修养，贬低物欲，容易导致对技术的忽视和对和谐的人际关系的追求。这些价值观的形成使得消费者在日常生活中对消费品的态度和消费模式都有自己特定的看法，而且影响是持久的、强烈的。与此相适应，宗教一般都有其特殊的禁忌。85、消费习俗延时符所谓习俗，是指风俗习惯。风俗是指历代相沿积久而形成的一种风尚，而习惯是由于重复或练习巩固下来的并变成需要的行为方式。习俗也是一种社会现象，因此，它的范围极其广泛，不仅有政治、生产、消费等方面的，也有思想、语言、感情等方面的。消费习俗是人们各类习俗中的重要内容，是在长期社会活动中所形成的各种消费性的风俗习惯。95、消费习俗延时符喜庆性消费习俗纪念性消费习俗信仰性消费习俗政治性消费习俗民族性消费习俗地域性消费习俗105、消费习俗延时符购买行为具有普遍性任何消费习俗的形成都必须有一定的接受者。由此决定，它能够在某种特定的情况下引起消费者对某些商品的普遍需求购买行为具有周期性购买行为的周期性是由消费习俗的周期性地出现引起的消费习俗不同于社会流行，是因为它形成之后就固定下来，并周期性地出现购买行为具有无条件性每个人都愿意和大家一样去做同样的事，想同样的问题。所以，它即使引起的消费数量大，花费多，人们也能想方设法克服困难，甚至减少其他

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