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文档简介

《网络营销》期末考试试卷√层次：普通高职√(本试卷考试时间120分钟满分100分)一二三四五六七八总分。C由于网络营销具有()特点。A.超前性B.拟人性C.跨时空性2、消费需求的基本属性是()3、要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的()。4、使用电子邮件发布商务信息应注意的主要问题是()信息化过程。这个过程包括()6、以下调查属于网上直接调查的是()。7、由买方引导卖方竞价实现产品销售过程的是()AB竞价拍买C．集体议价D．以上都不对价格的影响因素，以下属于网络本身对价格的影响因素是()AB价格透明度C．供求关系D．竞争因素9、对同一产品针对不同的市场和用户采用不同的定价策略属于()AB价策略C．差别定价策略D．捆绑定价策略10、下面()不是网上销售促进的形式。ABC．免费促销D．低价销售1、所谓网络直销，就是生产商通过网络直接向最终用户销售产品。请论述一下1、大通银行是如何在网络营销中运用个性化的产品营销策略的？(7分)2、A3、A2、个性化定制生产定价策略是在企业能实行定制生产的基础上，利用网络技术和辅助设计软件，帮助消费者选择配置或者自行设计能满足自己需求的个性子商务网站、电子邮件、搜索引擎、网络广告、病毒营4、网上购物是指用户为完成购物或与之相关的任务而在网上虚拟的购物环境中搜索相关商品信息，从而为购买决策提供所需要的必要信息，并实现是指顾客在互联网注册后可以直接使用某公司的产品，只需要动机是指由需求而引起的购买动机，在虚拟社会中，人们希望满足三个指由人们的认识、感情、意志等心理而引起的购买动机，主要体(3)比较选择；(4)购买决策；(5)购后评价。(2分)的，这个条件就是实际支付能力。消费者为了使消费需求与自己的购买能力相匹配，就要对各种渠道汇集而来的反省，以判断这种购买决策的正确性。购后评价往往能够决定消费者以后的3、直复营销(DirectMarketing)，是依靠产品目录印刷品邮件电话或附1.直复营销的互动性(1分)2.直复营销的跨时空特征(1分)3.直复营销的一对一服务(1分)4.直复营销的效果可测定(1分)4、网络软营销理论，是针对工业经济时代的大规模生产为主要特征的"强势(1)竞价拍卖(1分)(2)竞价拍买(1分)(3)集体议价(1分)五、论述题(需详细论述)(1)电子商务网站(1分)(2)电子邮件(1分)(3)邮件列表(1分)(4)新闻组(1分)(5)公告组(1分)(6)社区(1分)(1)能够促成产需双方的直接见面(1分)(2)费用降低(1分)(3)加快对市场的反应(1分)(4)更好地实现以用户为中心的原则(1分)(1)营销创意(1分)(2)营销观念(1分)(3)产品(1分)(4)定价(1分)(5)促销(1分)(6)分销

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