市场调研与预测报告撰写中容易出现的问题_第1页
市场调研与预测报告撰写中容易出现的问题_第2页
市场调研与预测报告撰写中容易出现的问题_第3页
市场调研与预测报告撰写中容易出现的问题_第4页
市场调研与预测报告撰写中容易出现的问题_第5页
已阅读5页，还剩3页未读， 继续免费阅读

付费下载

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

中小企业市场调研中小企业创业与经营专业教学资源库市场调研与预测报告撰写中容易出现的问题1.处理不好篇幅和质量的关系篇幅并不代表质量，只有让报告使用者满意的报告才是高质量的报告。调查与预测的价值不是用报告的篇幅来衡量的，而是以质量、简洁和有效的计算来度量的。图表和数据无疑是市场调查与预测报告的重要组成部分，但是撰写者必须对这些图表和数据作充分的解释和分析。2.解释不充分或不准确如果只是将图表和数据展示出来而不作解释，必然引起使用者对这些图表和数据的怀疑，进而影响报告本身的可信度。可见，要想正确地解释问题，撰写者必须熟悉比率假设、统计方法,并了解各种方法的局限性。如撰写者在报告中采用了大量与目标无关的资料，这也是造成篇幅过长的原因之一。3.把握不准资料的取舍根据调查与预测的目标对资料进行取舍是撰写市场调查与预测报告的第二步，容易出问题的也是这一步。4．所提建议不可行是指在报告中提出的建议对报告使用者来说是根本行不通的。这种问题的出现大都是由于撰写者并不十分了解企业的情况，或者对市场的判断过于轻率。如果报告撰写者对企业有比较深入的了解，就会将这个结论与其他方面综合起来考虑，因为要实现企业的营销目标并不完全取决于这个增加的15万元促销费用，报告中最好能找到一个既在企业财务承受能力之内,又能实现营销目标的可行建议。例如：“企业每一个目标市场增加15万元的促销费”的建议5.报告的可读性差报告过度使用定量技术会降低其可读性，容易造成使用者阅读疲劳和引发对报告合理化的怀疑。当使用者是一位非技术型营销经理时

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 辅导培训

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论