2023年大学试题(财经商贸)-旅游市场营销学考试参考题库（含答案）_第1页
2023年大学试题(财经商贸)-旅游市场营销学考试参考题库（含答案）_第2页
2023年大学试题(财经商贸)-旅游市场营销学考试参考题库（含答案）_第3页
2023年大学试题(财经商贸)-旅游市场营销学考试参考题库（含答案）_第4页
2023年大学试题(财经商贸)-旅游市场营销学考试参考题库（含答案）_第5页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

2023年大学试题(财经商贸)-旅游市场营销学考试参考题库（含答案）（图片大小可任意调节）第I卷一.全考点试题库(共20题)1.旅游动机调查包括（）。

A、身体健康动机

B、文化动机

C、交际动机

D、地位与声望动机

正确答案:A,B,C,D2.旅游网络服务的包括什么？

正确答案:互联网访问、信息检索、软件开发、用户咨询与培训3.旅游市场营销组合是制定旅游市场营销战略的基础和关键。

正确答案:正确4.最早使用、最为常规、最及时的“有案可查”信息传递工具是（）。

A、电视

B、广播

C、报纸

D、杂志

正确答案:C5.理性旅游者决策的主要过程主要包括问题识别、（）、可选方案评估、（）和购买后行为五个过程.

正确答案:搜索信息；决策购买6.一个完整的商标构成应该包括哪些元素？

正确答案:应该包括文字、图案和色彩。7.旅游产品定价的目标主要有：（）

A、当前利润最大化

B、市场份额领先

C、谋求生存

D、稳定价格

正确答案:A,B,C,D8.在旅游产品组合的评价标准中，衡量旅游产品发展前途的最重要的指标是（）

A、销售增长率

B、市场占有率

C、资金利润率

D、成本利润率

正确答案:A9.旅游人员推销方式有哪些具体措施？

正确答案:具体措施有派员推销、营业推销、会议推销10.旅游新产品最主要的构思来源于（）、（）、（）和旅游企业的营销人员。

正确答案:旅游者；旅游中间商；旅游企业市场竞争对手11.快速渗透策略是以（）方式推出新产品的。

A、高价格—低促销费用

B、低价格—低促销费用

C、低价格—高促销费用

D、高价格—高促销费用

正确答案:C12.简要回答影响旅游产品目标市场选择的因素

正确答案:

1）旅游企业在人财物等方面的综合实力

2）旅游产品的特点

3）旅游产品生命周期

4）旅游市场营销环境13.旅游产品的主要特征包括：（）

A、综合性

B、生产与消费的同步性

C、不可储存性

D、无形性

正确答案:A,B,C,D14.旅游新产品最主要的构思来源于（）、旅游中间商、（）和旅游企业的营销人员。

正确答案:旅游者；旅游企业市场竞争对手15.认为营销组合是旅游企业力图使用的几个变数的综合并提出6P组合因素的学者是（）。

A、科特勒

B、鲍敦

C、考夫曼

D、雷诺汉

正确答案:C16.成长期营销策略是什么？

正确答案:

策略在改进旅游产品、加强市场促销、开拓新市场。17.购买动机特点有哪些？

正确答案:转移性、内隐性、模糊性、冲突性。18.1950年前后，哈佛大学开始采用市场营销组合这个概念的学者是（）。

A、尼尔·鲍

B、麦卡锡

C、科特勒

D、劳特朋

正确答案:A19.老年旅游市场消费特征有（）。

A、怀旧、喜静

B、时间充裕

C、喜欢刺激和新颖的

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 考试试卷

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论