品牌市场调研作业

品牌市场调研第三组

组员：胡孟杰侯艳斐程秀敏张针贾会杰樊丹尼日期：2013年12月1日

安踏

安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。

安踏在体育用品市场占有率连续多年在全国同类产品中荣列第一。并率先建立中国第一家运动实验室，长期支持中国奥委会、中国CBA联赛、中国男女子排球联赛等。安踏在提升自身实力与品牌价值的同时，勇于承担社会责任，以回报社会。安踏服装款式：男装款式一般以经典、简约、大气为主。女装：休闲、时尚为主。色彩：根据今年的流行色安踏服装的颜色主要有红色、蓝色、黄色、白色等。面料：100%聚酯纤维。（不同的服装面料的性能不同）。价格：100元以上。消费人群：安踏属于中档服装，购买者一般分为学生、工薪阶层。安踏于2008年推出附属品牌ANTAKIDS，ANTAKIDS作为安踏品牌的延伸一方面提升整体母品牌的竞争优势，借助母品牌的市场影响力拓宽销售，挖掘新的用户群体。同步凭借安踏多年的品牌营销经验，开发中国童装、童鞋市场，全力打造中国童装市场的知名品牌及领导者安踏童装舒适的材质和合身的剪裁，给孩子最贴近自然的感觉。在河边，在草地，在公园，在大自然里，快乐伸展肢体，活动玩耍，让孩子爱上大自然，爱上我们的地球。真维斯真维斯(JEANSWEST)1972年成立于澳大利亚。1993年才开始在上海一炮打响的真维斯，如今在全国已经有700多家连锁店和加盟店。这家总部设在惠州的休闲装生产企业，2002年的营业额已经达到14亿元人民币，成为中国休闲装行业名副其实的“大鳄”。“真维斯”是一个健康向上的服饰品牌，更是一种积极乐观的生涯态度。

真维斯是为广大年青人设计的，将每季最新的潮流元素融入服装当中，以易穿易配搭的格式来吸引顾客。多年来，真维斯以民众潮流的休闲作风，深受年青人的爱好，已成为年青一代的时尚必须品.

“真维斯”是一个年青﹑健康﹑向上的服饰品牌。“真维斯”提倡一种真挚﹑乐观的生涯态度。真维斯为盼望被关注﹑被认可的年青人打造最真的生涯态度。做回真我﹐穿回真我﹐分享真我。“真的﹐更出色”真维斯！服装有羽绒服、棉衣等。服装款式：时尚、休闲色彩：白色、蓝色、黄色、红色、黑色面料：棉、合成纤维等等（衣服不同面料也大不相同）根据今年的流行有些衣服上带有花边，衣服款式的不同花边的样式、位置也不同。真维监斯“休闲慢王国”创造神了一鼠个完揭全属两于“休闲”的话廉语环租境，街成为位无数杨喜爱洪休闲附服装超、休秤闲生槐活的打消费垂者聚惩会的鹅天堂士。三将祥三祥田坚持捐以“时尚惯、个戏性、暖超值”为经午营理爆念，图时尚调是一喝种生恢活态钥度为杆企业秩发展啊口号叙。面规向18异~3仓0岁的舞消费坝群体银，提阅供时知尚、记个性料的衣标服饰汉品，臂倡导恩时尚休潮流言。鸿星冠尔克鸿星酿尔克ER心KE”是鸿厉星尔太克集筑团于20分00年自而主创封立的秆中国爽著名龙服饰省品牌旷，有篇着“中国眠网球川服饰幕第一蜂品牌”的美绢誉。鸿星岂尔克纤倡导“年轻留、时抱尚、戏阳光”的生券活方尺式，颤致力进于洞唐察市陷场需胖求、扒聆听遗消费哑者心拴声，胁以犀初利的码眼光艰、唯榜美的怜艺术扶气息滨、敏篇锐的奥时尚混触感脑、进啊取而陡不乖号张的戚表现蚀方式次，来驱顺应难潮流绵变化炮，提续高消霜费者讽体验果。至今懂，鸿暗星尔菌克品迅牌旗歌下产斜品已苹涵盖堪时尚箭服饰喇、休壤闲服缴饰和奥专业困服饰骄，其“TO不B尝E晌No伪.1”的品振牌精枯神，例也为物广大堆消费庙者所毒熟知渠。鸿星野尔克蛇坚持殊年轻址时尚渠阳光暮的品贱牌形毒象定悄位，逼始终巡寿立足彩市场截需求宝，以烘犀利记的眼安光、牵唯美训的艺指术气衰息、橡敏锐品的时这尚触印感、控进取誉而不拍乖张柿的表浓现方茫式，陡将现赠代美骄学与愧国际慰流行鹿元素猜相结凉合，爽引领慰时尚瓣潮流考，为似消费惰者提框供时颈尚、吹高端钢产品黑，致资力打堪造全竟球领也先的既服饰宿品牌苏。鸿星看尔克精服装鞋主要隙以运旱动衣偷为主色彩向：红然、黄屋、蓝小色。款式虚：主氧要一盟款松泛为主付。价格郑：10劲0元以受上。鸿星行尔克辱倡导伴年轻条、时缴尚、容阳光馋的生蓝活方绪式。红袖红袖旗女装狐是杭烫州市腾女装亚开发浩较早蓄的品柱牌之月一，况成立求于19涛95年，竞迄今替已有啦七百丽多家率专卖普店，蹄红袖摩公司戏是一贯家集李设计稻、生删产、计销售马为主边营业宰的女途装公织司。先其中志，“坡红袖刺”的仍英文伙名称价”HO诸PE布SH耽OW熟”寓意顾着的绿正是踪蝶一种绳希望迟与展棕示，榴象征盒着红害袖品京牌的背美好压将来耽。红袖喘女装盾：13出⒏㎝滑/h江on赢gx有iu打开扯地址跨进入红袖促品牌启（HO磁PE酱SH摇OW）成弯立于座一九涉九五胞年，顷至今嘱已有唇十六买年历丝式史。砌于20顺03年获株得“夏中国升十佳蒙设计凉师品狡牌”煮等荣腥誉称勇号，期也是情杭州垮著名优十大坏女装顽品牌简之一埋。“红皮袖”拾的英鉴文名遇称“HO谦PE笛SH济OW凳”寓意碰希望溉与展答示，搬象征吧着红籍袖品教牌认割为只狸要怀跟抱希南望，煤勇于盒展示酿，女辅人就图拥有孕无限垃可能蜂。我有们倡翅导“摸无限直女人抖，不细止一凭面”劣，拥覆有魅秆力的嗓女人恩，就布如同混能绽陪放无幻玉限光斩芒的狡宝石捏一样枝，展续示无怀限的冤自己走。品牌毙愿景阴：创砖造中统国人袭自己腿的民芽族服虫装品聪牌。红袖煎的企智业理贸念是熔“品剂味生洞活&创造弱生活善”，威红袖讨全体球员工安在为破着实较现消削费者凭与员眨工自珠身的其幸福杯而努挂力。为此无，红浪袖的朴员工啄清醒勇的认颜识到稳“我扁们并家非单忌纯是哀在设万计、班生产颈、销酿售服展装，趴而是情在设垫计时勇尚的搅生活战”。披他们赤永远案是美渐的创顿造者霜，他澡们永阶远关谎注团苏队合傻作，尘他们栽永远负是时惊尚新看事物养的倡氏导者健。品牌愉诠释陈列蜻在博截物馆谎、美娘术馆晚中的席展品践那样请属于吃过去膝，她绑是为羊了使协未来腾的人秘们的每心灵算变得船更加代充裕稿的产岸业。时尚菜将超钢越以斜往，库表现渐出中勺国人娘的生匠存方那式，蔑使日扁常的乏生活杰都变刃得如棒同戏口剧般禾，美枪轮美妈奂的眯演绎扒着人铃生，炼让人峰们享稼受知纸性的五精神景生活库。Ho防pe绳S香ho娇w将与落大家后共同尿创造天、感型受知钩性生顶活，时将日济常生危活演英绎成茄如影挪视剧迫般的详时尚风格种定位1、大甚众的去女性灾味，者具有返流行素性的别轻熟两女装2、好佳的面摸料。鞠好的咽做工巡寿。高惨端流汪行的饶款式绕、中算档的棍消费3、物天超所伯值。度轻松隙拥有列美丽差时尚4、热展爱生辱活、夸有梦芳想、绍脚踏慕实地泽、平泉凡不寻张扬歇的个嫁性5、都记市休法闲生领活的罗年轻应知性城女性可，主汪年龄垮层：25划-3蜓5面料探与比迈较环破保的扒绵麻胜丝毛美为主巾。色涛彩方喂面，宵红袖躺除了罢运用江本公蓬司的行独有构的红颜色系弹列为誉基本详流行牌色，速每个绘季度乎都会恨推出湾四个绳主色倦，总悠体色迹系给庙人以牙优雅译，其他错方式岗细分⑴御气质悬：热远爱生杆活、族有梦摔想、复脚踏译实地万、平六凡不暖张扬忧的个穗性⑵妆非容：危精致往注重僻细节兵、靓舌丽紧挠跟流跨行趋如势、神简洁恶不失私个性手化；⑶穿闪着：趟休闲枣但不督失女姜人味立、时纲尚而烦又精秤致、公优雅犬而不屡过于会性感偶；⑷发匆型：信简约的的短坡发、扶垂顺封长发娇、女驾人味灯的卷袍发等华时尚多流行患发型皇；⑸举饼止：冶优雅推、自壳信、叮有活币力；⑹配冈饰：哗时尚谁、精车致、踪蝶易搭兰、适盗用于牛各种土场合口，突京显品则位。品牌圾意义1、都基会知格性的箱形象2、精桨致的椒设计铃与完表美的骂形象雨包装3、深搂入建败立的餐品牌迟概念长，品席质优酒良，江不断尼创新4、好挖的版狂型、匪优质护的面知料及冰漂亮刚的店跑面视率觉装倦修形姨象和巾好的榜服务5、口宇口相精传的纤真实驳力量6、不滤断呼惭吁人胜们对型自然斗环保罪的意臂识人生射价值熟观人生喂只有禾三天蛾，昨渐天、宰今天稻和明俯天，声她们姥不沉馒溺于朱过去门，也喇不要艺被未聋来摧鸡毁现在在，愿只选捎择过垦好每友一天辞，感削受生绕活惬缘瑞意的纵美好少。品牌拉定位创造傲中国洪人自筋己的玻民族孝服装湾品牌姑，为绝中国裙女人邮创造海无限板可能痒。以削合理裤的价吹格提皆供触究手可舟及的椒国际休前沿料时尚堪的体渠验，诞打造蜻都会稻知性味的形秧象，卡引领屋服饰律消费收新时饶尚。颜色黑色白色红色藏青灰色米色蓝绿黄色兰色紫色粉兰绿色深灰深米柠檬赚黄酸橙史绿咖啡饼色玫红拐色桔色深绿粉紫粉桔森马企业嫌简介森马假本着演先树态品牌些抢占狼市场佳、再虹创名睛牌图符发展驶的经魔营思效路，糠注重尚产品项品位涨的提薄升和蚂企业叉形象费的提怨升，耍突出注休闲第文化列内涵认，深可受消搭费者侧青睐纸。森数马休箭闲服随饰涵首盖T恤、锈毛衫减、茄携克、牵牛仔肾、水矮洗裤稼、裙株装、剧便服界、运跌动服页等十达九大首系列趴，近兽千种乳款式味，引圆导时丸尚，求展现睬青春施活力竟。同旅时，部森马瞧还加扔大品丢牌经瞒营的喷筹码拍，实技行品愈牌延焦伸，咱创立偷“ba筋la千ba丸la佣”童装之品牌烛，提符出“屋森马疤伴你益一生斜”的州经营慎理念兔，提坐高了稀企业夜核心沫竞争夺力，稍连锁点网点扬因此降遍布用祖国介的大与江南辅北达70忠0余家蔽，形腔成较裹为完蛇整的扭市场乒网络爱格局括。当前私走势森马貌休闲推服饰袍已涵谎盖了T恤、黄毛衫够、茄盼克、筝衬衫芽、风摩衣、圣马夹把、牛帅仔、宫裙装奴、内垄衣、鱼休闲印包等到十九居大系皱列，女消费卸者对杰象主甩打16布-2辟5岁的溪时尚罚年轻始族群峡。产跟品追若求个牌性化钳和独临特的消文化章品位塌，打码破传镜统，霉款式姿新颖绒，前厦卫，梯深受其消费秧者的勺青睐馆。森小马着肥力推已行“跟森马阔是哈IN一族仗”的挺全新叙品牌薄定位湿，全格力打摩造中肿国年舍轻市瓣场的宵代表协品牌咏。为了没打造限一流烛的服障饰品环牌，伤森马便将产予品部呆设在村上海射，同书时聘远请来恐自世很界时落尚发敲源地—法国钱的流羽行服谅装咨爸询机国构专次门提沃供国昂际休喘闲服舍装潮料流资盆讯，俘包括辟当季松国际贼流行朱元素潮、色离彩等背，指正导每霜一季唐森马猜服饰恭的设壁计风块格，凭第一痕时间绍反应福在森俗马服罗饰，恭无论达是面委料、毛款式航、色杂彩上时都引看导时锋尚，渣展现化活力尊，时选时翻夫新，递带动扭流行喇，形它成SE劫MI醒RR的风绩格特掠色。森马券品牌左的目接标消止费群抄体为16分-2隔8岁的现青春怖时尚积一族贵，产射品以务系列隐化、盟丰富筹化、奶时尚捉化完醉全演葵绎“管穿什装么就蹄是什既么”黄的休感闲新膨主张牢。休聚闲、倦时尚识、快肾速是坛森马纲不变怕的追柴求，乘森马找正努格力精捏心打伴造中做国年蜓轻市权场代肺表性可品牌最。“撞创大盟众服茶饰名恼牌”赖的森坦马的彻宗旨酿，我克们追存求的惰是名坏牌产聪品，帝但在存价位闹上走暂的却拔是能场为广性大年殖轻人妻接受疗的中饮价位满路线蹈。森采马九疯年的抚快速厅发展屡，充向分证候明了可这条车高品宜质、砍中价由位的组“大中众名骡牌”昏路线灯是相砍当成搜功的在面梨料设民计上痒，森援马仍栏然采霞用天气然纤秘维成辆分的厅全棉重为主窗，在蓬组织辉上丰赚富多招彩，棒有平漏纹布秋、平亭纹拉减架，内罗纹唇、珠亦地等需等各锯种进伯口面吐料，妥还有钉牛仔膜面料.2除00拍6年森尝马夏忘季的继色彩俩流行专总趋睛势为驶清晰兴、明诱亮、饭温暖,赏心左悦目赖，既喝有激目扬青远春的歼动态跟、色国彩，除也有塌亲和砍自然件的清滔新色御彩。贵人荣鸟品牌偿介绍届：贵人少鸟（舒中国溉）有欠限公黎司始骑创于而19倒87组年，届是一匪家集演运动董鞋、进服及饭配套捐产品蚕研发设、生咬产、贞营销验于一共体的出综合降性企近业，庸是近宗年成嘉长最瘦为迅锣速的及中国肤民族减运动坝品牌捕，先猾后荣备获中某国驰举名商替标、号中国煮名牌怀产品于、国售家免晃检产螺品、搅纳税真AA梦A级丽企业慕等荣校誉称崇号。贵人挑鸟的溪品牌抹形象贪代言池人有愉香港邀天王杯巨星欢刘德柄华、丧天后灵张柏如芝，牌并与句中国施国家会体育肚总局拦小球很运动阶管理彩中心炮达成道战略膀合作乖伙伴师关系。贵人粗鸟品欧牌主刻体消宗费群碰定位障在1呢6-摘28佩岁时秩尚运经动爱猫好者职，辐推射范狮围为状14管-3殃5岁厦的运辅动爱周好者辞。产揪品定赞位是金以时淘尚、屈舒适戴、优却雅的殊运动袋装备阔为主炼导，雁引导泽休闲塘时尚补鞋服际系列叙。倡热导不斥断战誉胜自拉我、搁创新胁和进妇取精芹神。牌品牌占目标飘定位围优雅雅时尚研运动纸第一陷品牌摇，在捐行业届内扮冈演优老雅时罚尚运迫动的著领航辜者的新角色啊。贵人距鸟的毛核心怪价值棒观：诚信相、创屯新、调团队泡、激储情产品盼线延辟伸：功能临面料窝的时繁尚设略计功与能面辨料向岗来是巾体育混品牌侧竞争饲的焦身点。堵从冰泊纱、手记忆终面料突到仿教棉感季化学变纤维硬，贵拔人鸟栏在科块技彰价显品荐牌专使业性困方面欺不断俩突破蛋。贵速人鸟娃服装预开发更中心牙副总过监钟颈世琼摸介绍思说，泳冰纱正是贵奸人鸟录研发饺中心念在传暂统吸俘湿排旬汗功艇能面脏料的艘基础蒸上，手进一浙步研年发出乳的“斑冰纱垦”纤架维，铃其面丈料比杆一般吹的功笔能性赔面料唱有着下更强名的排巾汗效陈果，葵并能尊让皮腰肤迅避速有盘冰凉刑的感毛觉。略而仿欺记忆涌面料鉴的特东点是霉快速赖恢复敞，一彩般性奖的穿厅着折田痕，益可以凯用手找迅速译将其雾抹平法，免渴去了增熨烫铺的麻累烦。陶而仿逼棉感招化学行纤维疯面料隙主要而用于慰贵人斗鸟户箩外产日品裤垄子，心它有揪着棉慈质材盗料的魄舒适系、触念感柔御和、且透气尽性良衡好，他同时呼有化滴纤面载料的派强力开，而耻且可鼠以“爷快速村干燥霸”，汇人们雹在户神外活缠动时珍不小也心弄宽湿了祸裤子砖，这冬种材氏料可忌以在鸡很快政的时育间里页干燥胃，比绕正常珠面料擦的干脑燥时虽间缩短短了50开%以上奋。贵人领鸟在围通过特技术虫创新吩寻求苏产品碗线跨调领域躲延伸厉的同雁时，捆积极朽寻求违新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