海马爱尚秋季车展配套方案

哈尔滨卓尔盛世文化传媒供稿海马爱尚秋季车展配套方案

——市内巡展执行案

目录雪佛兰参展计划巡展概述巡展准备执行要点巡展概述—目的以激情、活力、时尚达人典范，建立车友间沟通平台等方式呼吁起广泛的社会联动效应。以一场趣味的市内巡展，支持节约型社会绿色节能环保理念，提升斯海马品牌的公益形象。通过巡展活动与合作商家的有机结合、媒体传播的密切配合，建立整合营销，在一段时间内形成海马在黑龙江地区的热点传播，提升海马的品牌知名度与美誉度，进而增加嘉洋4S门店的集客能力，提升销售成绩。收集潜在客户：3000名现场订单：300个现场成交量：30个巡展概述—主要特色视觉冲击：主题车外观及内饰布置+COSPLAY车模配合，活动现场更有气势。特色体验：增加民众的体验环节，提升产品独特卖点的消费者体验。深度合作：将合作商家的产品宣传融入到巡展中，提升品牌高度，加强合作深度。巡展概述—主要功能主题巡展站点参与人员预计活动时间主要功能年轻有样.海马爱尚.伴您走向成功之门10个COSPLAY车模、车手、车友、相关工作人员、媒体记者11月12日--11月19日11月27日—11月30日车展外场配合宣传立体化展示，有助于提升品牌知名度和熟悉度丰富的主题车展示、体验环节，有利于消费者形成对产品的立体认知和口碑宣传与合作商家资源共享、彼此借势，营造立体宣传集中地、快速的销售达成巡展概述—车队人员构成嘉洋海马领导：2名（视具体情况定）COSPLAY车模：10名（每辆主题车1名）车手：20名（专业车手或海马车友）媒体记者：10名（随行媒体记者）车装专家：1名（资深车装专家暨活动主持人）嘉洋海马4S店售后工作人员：5名卓尔盛世传媒工作人员：5名巡展准备—前期准备前期媒体宣传：联系和确认合作媒体及随行记者撰写活动宣传信息，进行媒体报道预热哈尔滨日报、《我爱我家》、黑龙江交通广播等主流媒体发布活动告知信息，征集活动参与客户联系哈尔滨海马车友会，征集参与客户活动场所的联系和布置巡展车辆的安排以及参与客户的邀请各海马代理商在邀请客户时，事先提醒活动前使用统一标号汽油海马活动整体准备：活动物料制作、展示活动内部分工及沟通销售人员电话告知参加巡展的新老客户巡展主题车及工作车辆准备巡展准备—整体准备

活动前确认活动总负责人活动形式、路线、活动规则的确认召开所有工作人员沟通会，熟悉活动流程准备相关文档准备所有活动相关人员的联系名录活动执行工作安排表，要分工到人，明确责任活动筹备物品明细，物品、资料、礼品要准备充足媒体的联系及新闻稿件的确认节油知识PPT演示文件的准备及投影设备的事先安置车贴、抽签号码、线路图等物料的制作分派专人负责保证当天供油路线制定，时间路程预估，以及相关场所的预定。活动中场地规划现场布展情况场地确认布展时间与媒体沟通相关事宜现场的活动执行与控制出现问题，及时与本活动负责人沟活动后总结出现的问题及经验，召开内部会议整理活动照片，撰写活动总结报告巡展准备—4S店准备4S店内：设置发车台，进行气氛渲染；店外前面玻璃悬挂活动横幅，海马店内展车旁布置宣传活动内容的易拉宝，店内咨询台摆放活动宣传资料、活动登记表和反馈表；二楼栏杆悬挂室内条幅。4S店外：到达指定加油站和巡展站点前预先悬挂横幅、进行布置。巡展准备—车辆准备巡展用车巡展用车10辆，按照巡展要求分组，颜色不同、内饰不同。车友巡展用车由车友自备。巡展用车随车附带工具有：备胎、千斤顶、工具包、三角警示牌、灭火器等（标准随车工具）。工作用车工作用车5辆。工作车贴车贴：标注工作车、摄影车、保姆车等。执行要点—巡展流程时间项目备注地点8：00--8：30用户、媒体签到签到。巡展车辆、车贴、统一服装、签署协议、分发路线图、物料准备。海马4S店内8：30--9：00发车仪式：主持人开场白、领导讲话、活动规则、日程介绍、行走的路线、车队分队出发。介绍到场嘉宾、媒体、人员名单；海马领导致辞；介绍巡展规则、路线图、活动须知；介绍当天日程安排；车队列队出发，前往加油站进行集体加油；市内巡展开始。店外9：00—10：30各分站点展示到达各分站点，车队休整，主题车展示及功能展示，派发宣传资料、小礼品。途中10：30—13：00中途加油在市内指定加油站统一加满油，轮换就餐，车队休整，工作人员统计油耗，分发宣传品及礼物，展示主题车。加油站13：00—17:00各分站点展示到达各分站点，车队休整，主题车展示及功能展示，派发宣传资料、小礼品。途中17：00—17：30行程总结巡展人员发表感言，总结并颁发礼物。店内执行要点—流程及亮点海马4S店展厅--发车仪式签到集合：所有参与人员在规定时间内到达指定出发点。巡展车辆准备：所有参与巡展的车辆集中进行检查、贴编号。媒体抽签选择车主：媒体朋友抽号码选择随队车主，与同号的车主组成一个小组，当车主获奖时，媒体朋友亦会得到相应的奖励。发车仪式：准备工作完毕后，举行发车仪式，领导讲话、宣布巡展规则和注意事项、熟悉路线、领导宣布发车。示意图执行要点—流程及亮点加油、就餐加油：车队到达指定加油站，等所有车辆基本到达时，集中加满车队车辆油箱，加注统一标号汽油，所有巡展车辆油箱加满。工作人员记录每辆车的加油量和行程表，并计算出百公里油耗，作为数据统计。午餐：车队开往就餐点，组织所有人员共进午餐。示意图执行要点—流程及亮点巡展途中巡展开始：在驾驶途中，工作人员对每台巡展车辆进行监控，控制车速和行车纪律,适时让车队停顿做短时间展示，伺机发放宣传品。示意图执行要点—流程及亮点分站点分站点展示：车队到达预定分站点，车队排列整齐，根据场地条件布置展区，开展主题车展示及功能演示，根据场地条件，可选择性开展COSPLAY秀、主题车观赏体验活动及有奖问答等小活动。车装讲座：特邀车装专家开办车装讲座，和车主分享车装技巧。示意图执行要点—流程及亮点海马4S店展姓厅—总结回到4S店展雾厅，闲巡展璃感言蛙发表滤、颁燥发小渠礼物称、当聪日工禁作总舟结。示意脂图执行要点—巡展规则出发级前所零有巡戏展车锁辆进坝行统替一检益修，款并贴厌编号哄。出发院前，碌各驾的驶员摔需出云示驾让驶证迈，并对登记屿相关炮资料撞。在指招定加粗油站脸进行耽统一啊加油遍，高煎速路戴段保故持60公里毙／小踪蝶时（扩正负茶５公或里）闭的速射度行眼驶，墨中途州不得敲更换顽驾驶踩员，宗到达籍终点遣后，乖再次学将油径箱加泼满。巡展之过程舒中保犬持行咬驶车芽距，冠以展资示主半题车承为巡聚展目屑的，改不拼汪速度塘，保居证行月车安论全。要严边格按教照指虫定路录线行凉驶。途中具如遇永迷路漂、故军障等眨情况熄马上扎联系啦救援熔人员裹。活动毕结束累结队威到指越定酒诱店参仁加答蚁谢晚争宴。执行要点—巡展须知巡查骗车手扇自愿穗参加伪本次麦巡展调，车旦友自构备巡昨展用景车；巡展器车手室必须增持有把国家悼颁发梅的正凭式驾怎驶执丸照，沉驾龄下两年法以上辛；巡展估中严岛格遵梦守各括项交午通法梅规和纷主办什方的栗相关加规定府，并反时刻斗注意县行车番安全六；巡展舟过程百中因洒驾驶化或自烘身车港辆状摇况及附其它传因素涨造成捞的事陕故及款各种猫意外封闪失遵均由障巡展贫车手芦自行隶承担趟；巡展度过程渗加油农费用锋由主膜办方石提供鹅；主办寸方保鼠留本速次活守动解粮释权驰。执行要点—巡展路线发车族点：等海马杰展厅车装卖讲座卓展顺购物框中心防洪据纪念丑塔道台分府文化粘公园理想木百程会展羊中心龙塔香坊倾万达乐松取购物醒广场清滨敌公园终点冒点：杯海马午展厅执行要点—分站点展示将海微马爱绣尚主臂题车牌按车然装风脊格分链开展顾示，垃每辆岗车的笋车手虽和车藏模配誉合主拒题车竞风格绍进行仙情景扁展示铲。CO顶SP浙LA针Y：着卡掉通服姻装的赵车模黄在相拦应的捉主题国车旁切个性变化展凶示。观赏版体验宁：对主地题车渗有兴识趣或抖有购悄车意妻向的宅观众郊，可剧进入径车内丧观赏宝体验轨，与趁主题引车零愿距离收接触喝。车装骑讲解豆：车装绵专家膝现场个为观甘众讲制解车症装知沫识和鼠技巧居。执行要点—分站点效果图略执行要点—推广策略媒体登配合+生动坚灵活傍的展涂示突出赵宣传毯海马皇爱尚阶达人贞形象陵，打忽造“到年轻蛮有样.海马芒爱尚.伴您嫂走向尝成功猾之门触”的滑主体辉形象划。在炊主题戚车展伏示及陡观赏醋体验况环节贯中，尘我们对侧重闷突出处“年程轻有如样.海马毅爱尚老”，虎而不经是以掏车为献载体吵来单锡一宣猎传车捉装，盒通过谁对客察户的轰车装毯技巧高、车希装理坚念的歌培训帆，实透现打烦造个洁性化抗用车底的服绍务宗间旨。媒体润为活琴动服巡寿务，味扩大瓦活动黎影响桥。充分傻准备忍，媒餐体宣功传紧衰跟活驻动进赤度，包每分灭站点惯的活软动，串都有杆媒体宾对活葱动的指报道废，由损点到般面，锅真正披起到制集客唤、扩演大活损动影计响等董作用欺。通过鞭活动属宣传巴的同欧时，馆也突肢出宣盾传海舰马品藏