2023年市场调查考试试卷及答案

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!1I、简答题（本大题共40分，共

10小题，每小j4分）

2022年4月考试市场调查第三次作业一、填空题（本大题共10分，共5小题，每小题2分）

1.是影响消费者市场需求的基本因素.

2.经营决策应始终以原则作为基本指导思想.

3.市场调查有四种基本的资料收集办法，即拜访法、、与态度测量表法.

4.在实际工作中，企业比较侧重于和预测.而经济管理部门

则比较侧重于________和________预测.

5.在管理决策中，凡决策的问题只包括一项决策时，称为

决策或

______决策.二、名词解释题（本大题共40分，共10小题，每小题4分）

1.市场信息网络：

2.市场信息：

3.咨询调查法

4.市场占有率：

5.探测性调查

6.方差

7.加权算术平均数法

8.时节变动趋势法

9.顾客惬意度

10.试验调查法

三、计算题（本大题共10分，共2小题，每小题5分）

1.工业企业产品的耗电量与其日产量之间存在相关关系，设耗电量变量为X（单位:度），日产量变量为丫（单位:件），现将随机抽选的10家企业的有关计

算资料列示如下:EX=17070,EY=1717,EXY=2931810,￡X2=

29149500,SY2=294899试建立Y与X的回归模型，并对其举行简要的分析.

（注:X2、Y2分离代表X、Y的平方）

2.已知某市1995-1997年分季度的鲜蛋销售量资料如下表：单位:万公斤年季199519961997—100120220二202205222三120220160四80100130合计500555650假设通过其他办法易于测出了998年该市全年的鲜蛋销售量为700万公斤，试用时节指数法（不考虑长久趋势）预测1998年各时节的鲜蛋销售量.

转导法与类比法的区分？2.按照所学学问，简述市场预测在社会经济运行中的作用？

3.科学的现代的经营决策的基本特征？

4.在确定调查与预测对象和范围时，应注重什么问题

5.市场调查人员应具备哪些素养？

6.消费者固定样本持续调查的程序？

7.一元回归分析法的预测过程？

9.请简述市场调查的任务？

10.应用观看调查法应注重的问题

答案:

、填空题（10分，共5题，每小题2分）

1.

参考答案：

人曰

解题计划：

人口

评分标准：

有N个空，每个空为1\N分.彻低填对给1分.

2.

参考答案：

系统

解题计划：

系统

评分标准：

有N个空，每个空为1\N分.彻低填对给1分.

3.

参考答案：

观看法试验法

解题计划：

观看法试验法

评分标准：

有N个空，每个空为1\N分.彻低填对给1分.

4.

参考答案：

短期近期中期长久

解敲计划?

短期近期帝期长久

评分标准：

有N个空，每个空为1\N分.彻低填对给1分.

5.

参考答案：

解题计划：

单项静态

评分标准：

有N个空，每个空为1\N分.彻低填对给1分.

二、名词解释题（40分，共10题，每小题4分）

1.

参考答案：

是市场调查的一种新形式,也可算作一种新型的市场调查机构.可分为宏观和微观两种.宏观市场信息网络是为囫囵市场服务的信息系统.微观市场信息网络是以企业为典型

代表的企业市场信息系统,为企业提供各种市场信息.

解题计划：

是市场调查的一种新形式,也可算作一种新型的市场调查机构.可分为宏观和微观两种.宏观市场信息网络是为囫囵市场服务的信息系统.微观市场信息网络是以企业为典型

代表的企业市场信息系统,为企业提供各种市场信息.

评分标准：

是市场调查的一种新形式,也可算作一种新型的市场调查机构.可分为宏观和微观两种?（1分）宏观市场信息网络是为囫囵市场服务的信息系统.微观市场信息网络是以企业为典型代表的企业市场信息系统，为企业提供各种市场信息.（3分）

2.

参考答案：

属社会经济信息范畴，是有关市场经济活动的各种消息、情报、数据和资料的总称.解题计划：

属社会经济信息范畴，是有关市场经济活动的各种消息、情报、数据和资料的总称.评分标准：

属社会经济信息范畴，是有关市场经济活动的各种消息、情报、数据和资料的总称?（4分）

3.

参考答案：

咨询调查法是以咨询的方式作为收集资料的手段，将所要调查的事项，以当面或电话或书面或网络的方式向被调查者提出咨询，以获得所需要的资料。

解题计划：

评分标准：

4.

参考答案：

是指在一定时期、一定市场范围内，企业所生产的某种商品销售额占市场同一种商品总销量的比例或者是本企业的商品销售量占市场商品销售量的比例.

解题计划：

是指在一定时期、一定市场范围内，企业所生产的某种商品销售额占市场同一种商品总销量的比例或者是本企业的商品销售量占市场商品销售量的比例.

评分标准：

一种商品总销量的比例或者是本企业的商品销售量占市场商品销售量的比例?（3分）

5.

参考答案：

探测性调查就是为了界定调研者所要理解的详细某项市场调查的本质及调查对象各种变量的关系而举行的市场调查。

解题计划：

评分标准：

6.

参考答案：

方差是各变量值与其均值离差平方的的平均数，是测定定距和定比数据离散程度的最主要办法。

解题计划：

评分标准：

7.

参考答案：

加权算术平均数法是给时光序列的各个数据以不同的权数，计算出加权平均数，并以其作为预测值的办法。

解题计划：

评分标准：

8.

参考答案：

时节变动趋势法是按照时光序列中的数据资料所展现的时节变动逻辑性，对预测目标将来情况做出预测的办法。

解题计划：

评分标准：

9.

参考答案：

顾客惬意度是指顾客在购买和使用某种产品（包括有形产品和无形产品）的过程中需求获得满足的程度。

解题计划：

评分标准：

10.

参考答案:Fl

素，来观看市场现象在这些因素影响下的变动状况，以确定市场中各种因素的因果关系而使用的信息收集办法。

解题计划：

评分标准：

三、计算题（10分，共2题，每小题5分）

1.

参考答案：

a=33.6;b=0.0809;r=+0.8946;X与Y呈高度正线性相关，可用此模型举行预测.

解题计划：

按照题义判定Y与X间存在线性相关关系，设所求回归方程为Y=a+bX由题目所给定资料计算待定参数a、b,得（具体过程从略）a=33.6b=0.0809所以,Y=

33.6+0.0809X对预测模型举行检验（略具体的过程,分离求S回、S余和S总，并计算F统计量、查表取一定的。并计算F的临界值，以推断其相关的显著性，此处从略）计算相关系数r（过程从略）r=+0.8946所以,X与Y呈高度正线性相关，可用此模型举行预测.

评分标准：

设所求回归方程为Y=a+bX（3分）由题目所给定资料计算待定参数a、b,得（具体过程从略）a=33.6b=0.0809（4分）所以,Y=33.6+0.0809X对

预测模型举行检验（略具体的过程,分离求S回、S余和S总，并计算F统计量、查表取一定的a并计算F的临界值，以推断其相关的显著性，此处从略）计算相关系数r（过程从略）r=+0.8946（8分）所以,X与Y呈高度正线性相关，可用此模型举行预测.

2.

参考答案：

第一季度=175错84.4%=147（万公斤）其次季度=175错146.9%=257（万公斤）第三季度=175错96.3%=168（万公斤）第四季度=175错

73.4%=128（万公斤）

解题计划：

第一步，计算各年的同季平均值;如表所示的“同季平均”歹U；其次步，计算各年

的总的季平均；如表中“同季平均”列的第5个数据“142”第三步，求时节指数；如表中第5列数据所示“时节指数（%）”第四步，如表所示，调节时节指数,使时节指数之和等于400%;第五步，按照各季度的时节指数预测各级度的销售量.时节指数计算表单位:万公斤年季199519961997同季平均时节指数（%）调节数（%）—10012022012084.584.4Z1202205222209147.2146.9三12022016013796.596.3四8010013010373.573.4合计500555650142400.7400由于1998年该市全年的鲜蛋销售量为700万公斤，平均每季度销售量为175公斤，所以1998年的各季度销售量分离为第一季度=175错84.4%=147（万公斤）其次季度=175

168（万公斤）第四季度=175错73.4%=128（万公斤）

评分标准：

第一步，计算各年的同季平均值;如表所示的“同季平均”歹U；（3分）其次步，计算各年的总的季平均；（3分）如表中“同季平均”列的第5个数据“142”第三步，求时节指数；如表中第5列数据所示“时节指数（%）”（3分）第四步，如表所示，调节时节指数,使时节指数之和等于400%;（3分）第五步，按照各季度的时节指数预测各级度的销售量?（3分）

四、简答题（40分，共10题，每小题4分）

1.

参考答案：

转导法也叫经济指标法，它是按照政府公布的或调查所得的经济预测指标，以某种经济指标为基础,转导推算市场预测值的办法.而类比法则是利用两种大事发生的时光差异和形式上相同或相像，借用先行的、同类的、相像的事物的有关参数来举行预测的办法，这种办法普通用于新产品销售预测.

解题计划：

转导法也叫经济指标法，它是按照政府公布的或调查所得的经济预测指标，以某种经济指标为基础,转导推算市场预测值的办法.而类比法则是利用两种大事发生的时光差异和形式上相同或相像，借用先行的、同类的、相像的事物的有关参数来举行预测的办法，这种办法普通用于新产品销售预测.

评分标准：

转导法也叫经济指标法，它是按照政府公布的或调查所得的经济预测指标，以某种经济指标为基础，转导推算市场预测值的办法.（2.5分）而类比法则是利用两种大事发生的时光差异和形式上相同或相像,借用先行的、同类的、相像的事物的有关参数来举行预测的办法，这种办法普通用于新产品销售预测.（2.5分）

2.

参考答案：

1、市场预测有利于促进社会生产的顺当进展

2、市场预测有利于适应和满足消费需要

3、市场预测有利于充分发挥市场机制的调整作用.

4、市场预测有利于提高政府宏观管理水平

5、有利于提高企业的经济效益和经营管理水平

解题计划：

从生产，消费，市场机制,企业和经济效益等方面说明

评分标准：

每点1分

3.

参考答案：

1、决策指导思想的科学性

2、决策程序的完整性

3、决策内容的复杂性

4、决策办法的多样性

解题计划：

说明：决策指导思想;决策程序;决策内容；决策办法；

评分标准：

每点1分，有总结加1分

（1）严格界定调查与预测对象的含义；（2）不同的调查能与预测办法打算不同的调查与预测对象；（3）要特殊注重调查与预测对象和调查与预测范围之间的联系。解题计划：

评分标准：

5.

参考答案：

（1）文化素养.市场调查人员必需具备中等以上文化程度,具有良好的文字表达能力和计算能力，还要有一定的社会文化生活学问.（2）专业素养.市场调查人员应具备相应的专业学问,包括经济学、市场学、商品流通、企业管理等学问.

（3）工作态度.市场调查工作不仅任务复杂繁忙，而且单调枯燥.这就需要调查人员有郑重、仔细的工作态度，踏实的工作作风.（4）精神文明.市场调查人员要广泛地接触社会各阶层，必需要有文明的举止，开朗大方的性格，由此取得被调查者的相信和对调查的协作.

解题计划：

说明:文化素养；专业素养;工作态度;精神文明

评分标准：

6.

参考答案：

1、将印好的调查表发给选定的调查对象（即固定样本）.

2、被调查者逐日逐项照实填写调查项目.

3、调查表由调查人员定期回收，也可由被调查者定期寄

%1.4、调查人员按照调查表举行统计汇总，作出调查结果分析，提出调查结论，发布调查信息.

解题计划：

主要说明：将印好的调查表发给选定的调查对象;被调查者逐日逐项照实填写调查项目；调查表由调查人员定期回收，也可由被调查者定期寄回；调查人员按照调查表举行统计汇总，作出调查结果分析，提出调查结论.

评分标准：

参考答案：

第一、观看自变量与因变量之间的互相依存关系;其次、应用最小二乘法确定回归系数a和b;第三、对预测模型举行检验，包括方差分析,标准误差分析，相关分析和显著性检骑;第四、按照数学模型求出预测值;第五、确定预测值的置信区域.

解题计划：

第一、观看自变量与因变量之间的互相依存关系；其次、应用最小二乘法确定回归系数a和b;第三、对预测模型举行检验，包括方差分析,标准误差分析，相关分析和显著性检验；第四、按照数学模型求出预测值;第五、确定预测值的