影碟机平面广告月度监测报告3

影碟机平面广告月度监测报告报告说明《中国大陆家用电器市场平面广告月度监测分析报告》是由慧聪国际资讯有限公司家电市场研究所独立完成的集最新市场资讯、市场综述、趋势预测、广告投放数据分析、市场推广策略分析及广告个案效果研究于一体的大型综合性研究报告。本报告数据源自慧聪国际资讯有限公司家电市场调研监测中心，该中心成立于1998年，至今已建成完善的平面广告投放监测网与价格体系监测网，并与慧聪驻各地的分公司联合建立了全面的市场调研网络，日前又在此基础上依托慧聪商务网（)的优势逐步完善产品销售通路调研监测网。平面广告投放监测网为本报告提供了所需的主要数据，另有部分数据来源于慧聪家电市场研究所进行的市场调研活动。其中平面广告投放监测网的监测范围为1218种公开发行的平面媒体，它们包括了所有全国性媒体、大部分省级媒体和影响力较大的城市级媒体。本报告涉及家用电器行业的所有产品种类，并将主要产品种类数据汇集分析生成按产品分类的月度产品报告。这些报告得到以下单位及媒体的大力支持：中国轻工业信息中心 全国商业信息中心中国商业联合会 中国消费者协会《中国电子报》 《中国高新技术产业导报》《中国企业报》 《中国消费者报》等《中国大陆影碟机市场平面广告月度监测分析报告》是慧聪家电市场研究所广告月度监测分析报告的分产品报告之一，其广告投放数据来自被监测媒体软硬广告的规范处理结果，其中硬广告费用计算以媒体自身公布的广告刊例报价为标准。报告撰稿人：张瑜琼联系电话：010-80715727010-80715681E-mail：zhangyq@

报告研制流程图分配各事业部IT事业部录入扫描质检出库管理员入库划报部数据中心数据资料数据分析报告研究员客户联络员客户客户服务部研究所家电事业部医药事业部机动车事业部其它...报管划报报管接报市场综述第一部分广告总量研究第二部分各厂商硬性广告宣传投入构成分析第三部分各厂商软性媒体传播投入构成分析第四部分消费者品牌基本认知度调查中国大陆影碟机市场竞争研究市场综述行业动态：日本罗姆公司:

国际著名IT企业日本罗姆株式会社，近日在天津经济技术开发区投资注册了罗姆集成电路技术有限公司和罗姆华科电子天津有限公司两家企业，加上即将迁址开发区的罗姆电子天津有限公司，三个项目总投资4500万美元。

罗姆株式会社是日本最著名的电子零部件生产商，生产产品有手机、传真机、VCD/DVD用多种关键零部件。日本“先锋”落户奉贤:

2000年世界500强之一的日本先锋公司今天将在位于奉贤的上海市工业综合开发区动工建设。先锋高科技（上海）有限公司第一期工程总投资8500万美元，今年９月将试生产各类光盘存储器及车用多功能DVD。

位居世界电子行业前10名的先锋公司已将发展重点移至中国，研发中心也移居综合开发区，开发的核心技术是车用DVD。该公司两年后还将开始投产数字光盘录放机，年产量500万台，年销售额将达6.5亿美元。投资动态:品牌市场开拓:深圳东鼎DVD:

在近期上海“一百名优数码影音联展”期间,东鼎DVD受到消费者欢迎.产品发展趋势：PDVD逐渐成为市场主流:

PDVD对图像信息进行逐行扫描输入、输出，水平解像度达到500线以上，提高画面清晰度，目前中高档换代彩电已经基本具备逐行信号接入能力，且清晰度高。鉴于数字电视正式开播尚需时日，ＤＶＤ碟片就成了这部分彩电最重要的高质量信号源，而只有能够输出逐行信号的PDVD与这些换代彩电相配，因此PDVD有很大的需求市场。

尤其，单芯片PDVD将视频、音频信号输入和输出处理电子部件集中在单芯片上，保障了信号的完整性，免却了在转换与传译过程中出现遗失、损坏以致令图像失真的情况，比没有采用单芯片解决方法的逐行扫描DVD机（其影像信号在输入时需要由逐行扫描转至隔行，再在输出时由隔行转回逐行扫描）图像更逼真。未来DVD影碟机发展趋势：

1）具有多媒体网络控制中心2）带自动语音翻译功能3）自动清洗功能4）具有自动升级功能5）具备声控功能6）可随意更换外壳7）能保护儿童的DVD市场主推产品：家用电器产品硬性广告投放总量家用电器产品软性传播投放总量第一部分广告总量研究家电行业各类产品广告总量投入单位：费用（万元）信息数（条）2001-02分类家电产品投入总量结构特征及原因分析：

2月影碟机产品平面广告费用在黑色家电广告投入中占29.32%，信息数比例为26.65%，分别比上月降低33.8%、65.57%，而1月影碟机相应广告投入份额为21.7%，信息条数比例为20.21%，可见影碟机平面广告投入在黑电中所占比例增大，由于黑色家电的销售旺季较一致，故影碟机商家广告投入减幅较其它黑色家电小，具体而言电视机、家庭影院系列产品广告费用投入比1月减幅分别为73.36%、63.51%，信息数降低比例分别是61.70%、50.13%，说明影碟机广告投入波动较后两种黑色家电弱。

同样分析整体家电产品广告投入结构，2月份黑色家电费用比例是26.44%，信息条数占23.72%，而1月两者份额分别是37.31%、35.37%，黑色家电的比例大幅下降，究其原因是最大的销售旺季一过，消费市场购买力会回落，相应厂家广告促销投入达到上一年周期尾声和新一年营销的开端，处于策划全年营销计划期间，广告投入必然会收缩；商家同时也会筹划新阶段的进、销、存方案，减少广告投入。而白色家电中，空调的最大销售旺季即将到来，其广告投入降低属于促销费用的常规波动，洗衣机、电冰箱的销售旺季分别是9月—12月、5月—10月，其商家的广告投入在为后期作铺垫，费用减幅分别为59.24%、42.65%，远低于黑色家电中电视机、家庭影院的广告费用减幅73.36%、63.51%，而且此两种产品广告占黑色家电广告投放主体，虽然影碟机广告降幅较小，但黑色家电广告费用、信息条数在家电广告投入总体中份额下降。家电行业各类产品软广告媒体传播总量投放比较字数单位：万字科目四模拟考试/科目四考试网家电产品分类软性传播文章投入结构分析特征及原因分析：

特征：

1、家电行业总体平面软性传播文章投放量、频次增加，增幅分别为56.24%、24.79%。2、白色家电投放量从49.87万字增长到82.5万字，篇数由794篇增为1247篇。其中空调系列的增幅最大，软性报道篇数、投放量增长比例各是86.25%、91.69%，而冰箱、洗衣机产品的报道篇数增幅微小，各仅为8.61%、0.75%，同时其投放量减少1.67%、4.38%，故平均单篇投入力度降低。3、黑色家电软性文章投放量、篇数减幅分别为24.61%、35.68%，原因在于电视机、影碟机1月软性报道篇数共占黑电产品投入84.62%，在2月仍占82.15%，但此两种产品的软性报道均减少,致使黑色家电新闻报道总体投入减少。其中2月影碟机的平面软性传播文章投放下降，投放量由1月的11.55万字减少到8.71万字，篇数由185篇降低为119篇，减幅分别是24.61%、35.68%。本月影碟机在黑色家电软性报道中，投放量份额是14.78%，篇数比例是15.39%。4、厨卫产品软性广告投放量与1月相比减幅为50.69%、篇数减少10.71%。科目四安全文明驾驶/st/aq/科目四考试网

原因遮：20考00年是月影碟牌机视蚁频、锹音频鲜技术巧由理呢论向丑产品灰化应判用转阅变、萝加强称市场叶推广挡的关询键时越期，球到20诉00年底验，性校能更愧好的基机芯膏、集盒成度葬很高占的单霜芯片城（视州频、捞音频劳解码活处理洞设备那集成痒）的泥批量销生产驳、逐梳行扫鬼描技撇术应颂用、哀可录肌光盘虏、光怒盘录案像机促的面蔑市，摆除国扛外品起牌松帆下、滴索尼半、先幕锋等改推出任具备迷新技劲术的霉产品去外，瞒国产顿品牌也新科随、厦绸新、圣东鼎晓、裕崭兴、旦金正瘦等也振不同庆程度陶生产拒了这负些产维品，侄而在扭元旦性、春钩节销阁售旺若季前革，各悟品牌肤均进套行了仔大量愚软性永报道料的深植入细兔致的诱宣传裤介绍弱，提愿高消丢费者殊的新雅产品垦及相慈应品驰牌认欺知度灯。旺士季过薄后，希在市遥场没控有革恒新性惑技术阻出现解、重轻大新语产品舱面市吃情况咐下，侦软性杂报道云总体欲投入哭大幅终减少网。彩次电投胸入减阔少原恰因与帐影碟特机类董似。空调淋由于绞其大奴陆市呈场需报求相佳对较傍大，脖行业屡利润羊较高乌，如证乐华蜡、格甚兰仕荐、TC痰L等综歉合家箱电企肿业进军掏空调研市场乌，掀屠起了粥空调率市场摸的激拌烈竞猛争，喜同样罚反映粥在空娇调行嫩业软不性报微道投扭入量鹅上。早事实率上，家电岗行业历软性啦投入莫的增抬长主敞要原阅因在佣于空烘调新醒闻报泻道的备大幅判增长缺。与1月相课比，2月影浊碟机创广告聪费用粘投放尼量大虫幅度射下降皆，约饿减少56枕.3决9%，信等息条谜数（含即投区放频久次）气同比黄减少36傅.6完0%，总矩体平绑均单驼次广穴告投都放力目度由0.哲59杂8万元校减少撤到0.毯43尖2万元纷。影秃碟机涉软广玻告平愧面媒盗体传赤播力歪度较1月降席低，熔投放哥字数央由11剑.5吉5万字雄减少过到8.辫71万字等，降椅幅为24卫.5遭9%，文吸章减栏少66篇，涌减幅晕达35呜.6努8%。2月共瘦有44个品档牌在10呆1种媒腔体投笑放平叶面硬狭广告堡，涉蛋及39个媒背体出滨版城聚市，10种全差国性顷媒体度，而1月共克计57个品查牌在16聚4种平吉面媒灵体上革投入通硬性绞广告犁，覆筋盖56个媒准体出罪版城筹市，16种全渣国性量媒体回。慧聪际研究扭认为亩，影长响影掩碟机痛产品况市场巡寿广告穷费用禽投放蛙变化岭的因夸素有龟：A由于开广告举效果议的延史时效腔应，1月销哭售旺铁季大逃额促糕销广岸告投躲入之摘后，2月份景市场蒜整体块广告火费用取大幅鼓减少亡；B厂商钢、经货销商闯处于盾对前袖一阶蓬段产裹品促茶销效折果、牌销售坐整体叨状况胖总结牢，制追订、刺调整番全年扇的有插营销追、广龙告计谱划的劲阶段替，因砖此广凯告投蛛入下奴降主要底结论峰：第二脸部分硬性缴广告衡宣传泻部分一20点01镇.0滨2品牌彩投入孟分析1、国鸡内、秀国外影品牌悠投入沫结构秤分析2、20才01始.0涌1-傍20跨01脑.0缝2国内悟品牌帮投入蔬结构3、20臂01探.0亲1-置20访01蚀.0掩2国外失品牌坝投入罚结构4、20恰01委.0断2前10品牌说月度驼投入嚷对比川分析些（20妙00碗.1圈1-雾20牧01黄.0关2）5、20雄01帝.0战2前10品牌矩月度已区域挪投入阿分析谈（20辱00遇.1直1-贯20急01口.0况2）6、20描01匀.0滑2前10品牌亏城市呆投入森分析7、20误01夺.0逗2前10品牌宋媒体氏投入匪分析8、20忽01贩.0余2前10品牌自产品-广告悦类别病投入放分析9、20绢01功.0盼2品牌-广告猪主性粮质分荐析10、20拿00凳.0州2品牌-广告旱主题谣词分虾析二服总体障投入治分析1、20至01等.0仅2区域威投放临分析2、20宅01疲.0传2城市革投放绣分析3、20齿01驾.0永2产品述投放扫分析4、20无01炸.0傍2媒体匙投放饭分析a.媒体芦投放门结构b.媒体尾类型贺分析c.媒体库各类备别分凶析一20技01述.0多2品牌摇投入炮分析1、国宾内、塘国外府品牌赏投入堆结构对比20目01年2月与1月大滋陆影凤碟机弯平面雨广告吵投入曾中，举国内划品牌赖的投婚入由60凉2.耀49万元演下降疏为25壮2.冻96万元夸，减络少34走9.捕53万元辨，降器幅达58晚.0距1%，占逆影碟调机市祥场总熟投入粘比例覆从83帐.0凤1%下降慈到80迹%；国馅外品胀牌的剂广告拖投入圈亦减缝少49米.8凶2%，但极是在垮总体莫投入统中的冠比例糟上升飞。国内困品牌蛾信息返条数糊减少41衰7条，吩减幅妈达41财.4奥1%，国吧外品照牌降懂幅比浅例为40绸.5升7%。影碟峰机软闸性报捎道投恭入的误减少和原因谢是：虽前期愿销售谊旺季袭强力馆投入凯目前汽仍有益滞后挤效应认存在关，近年期新梢品推汽出较监少，限商家付把软姑性宣液传重株点放冶在对苏前一棵阶段瘦报道决技术码、产渠品的块小量梯反复丽宣传汗上，秒加强工消费溜者的盏认知行程度闯，以李便达他到促款使消主费者胃认识分、认牙同、徒激发土需求名最后也购买千的效嘴果。2、20光01逢.0湖1—挖20这01顷.0较2国内益品牌元投入侍结构20已01织.0歪2国内谎品牌搂投入搜结构20凉01巨.0舅1国内澡品牌末投入丹结构新天载利投管入费粗用、冲信息职数下殊降，步但其稻名次提从第俱七上新升到晶第四衫。万包利达棋费用饮减幅榜达到60头.6蚕7%，信舱息条垃数降恭幅55隐.5党6%。厦倒新、蔽先科冈两月巨名次娇没变冒动，东分别捆为第阀六、悔第八首名，浓裕兴恋的广办告投鼓入比1月减锤少了养三分坚之二哈强，似名次望从五共名降恨为七誉名。贩东鼎夺的广源告费划用投壤入绝叉对额漠减少3.呆98万元穗，比1月降肥低二愉分之永一多造，但吊其在幼国产喷品牌婚投入亮中的浸相对呈份额许小幅柏上升腾，而录东鼎撕在东半正集祖团原贵材料大、资制金、未技术治的有螺力支悠持下畜，制单造的DV追D受到盗市场洞欢迎舌，出葵口量稍很大若。驾驶德员试能题ht口tp史:/天/w更ww障.j蝴sy绘st抄.c维n科目族一盐科目景二荐科目顿三冒科目成四抢驾驶限员考孔试特征醋及原映因分喘析：对比20研01年2月与1月国偶内影移碟机洞平面老硬广量告投愿入结孕构表陪明，意费用推品牌旗集中漠度下浓降，草前10品牌难投入案占国萝内品易牌总阳投入倦比例洋从95辨.7畜9%下降煤为95片.3负%，信场息数筛比例车由77螺.5眨6%减少蜡到76洋.1悲0%，但须是波圾动幅神度较外小，饲说明让国内还影碟禽机市赔场经财过七栽年的备激烈缠竞争红，形永成了泛一批洒具备粉世界驻先进妙技术缘瑞、资止金雄荷厚、驾营销握有方症的实陡力品跨牌，宁市场赛格局腹较稳准定。爆总体份而言伏，各兽品牌灯在2月的键广告括投入杨大幅弯减少循。步步硬高费屠用投爹入两胶月均绸位于樱榜首羊，但添是信殊息条帝数比牢例较凝少，榜说明票其平罪均单稳次广鸣告投会入费内用较干大。启金正肾、新俊科仍究位居狠第二枕、第渣三名源，但匠是金话正的创费用塌投入貌份额四从21磁.8目9%降为19赞.0云5%，而挤新科科的份轮额从16倚.4愚2%增长粗为16吨.6候7%。新柄科的省信息献条数扫总体艇减幅妨最小德，仅昆有14宰.1捉9%，由械于其贯它品屯牌信耕息条爆数的堂锐减印，新钢科的用信息珍比例砖从15高.3旱9%上升企为22厘.5柔4%。3、20尿01饶.0观2国外所品牌艘投入神结构20恶01笼.0甜2中国笋大陆幸国外爆品牌程投入币结构20家01云.0电1中国再大陆雀国外司品牌促投入讨结构特点牵：1、20白01年2月大帮陆影哀碟机苦市场雪国外沙品牌归个数萌由12个减珠少到10个，苹费用拉总投黑入为60孙.2万元慰，约坐为1月的理二分猾之一拢。2、2月广奖告费改用投蓝入品肉牌集虽中度拘较1月增晓加很撤多，喜如LG投入4.邀29万元屯，占盛国外努品牌竞总投哑入的71抵.8鼻1%，稍第二旷名的撤飞利臭浦费摧用仅记为7.贪43万元止，比甜例是12面.3普3%。相爪比之桐下，1月份坏广告唯费用配投入防首位依是先震锋，逝投入60朝.3步4万元俩，份趟额为50跑.2韵2%，其登次是LG，投入27巾.0悟1万元殊，占22低.4众8%。3、国壤外品源牌的胁广告啦费用熔投入岩跳跃证性很次大，捎但LG、DE悼NO籍N、三星泪的名膛次相坏对稳文定。4、国允外品侍牌的酷信息翅条数绕较少浴，其朗广告烛以重彻点宣粱传投鞋入为兔主。原因日：国外柱品牌何的广塘告投真入特馋点源具于其呀在大荡陆的测市场呼开拓俊策略泊、营忌销方妻案。暴由于养贸易租关税拍、本城地化浑生产跌、建厕立营烛销网违络等火成本鼓限制速，以埋及国闯外品担牌技适术含斩量相页对较粪高，幕价格珍亦高锯于同蛇类国喘内品柴牌产厦品，忆决定班其首猛先进外入北逢京、监上海筑、广燥州等滔经济嫌贸易婆发达尾城市响及周偏边市圣场，铃然后烦再辐炸射到薄其它款区域陵，广肠告费攻用额碰亦波乔动幅岛度较尝大，骨随市姿场竞离争态粱势变迹化而遍灵婆活调渠整，散当然歌也遵出循销录售旺兵季投搁入高恶额广弃告，泳此后淋是低仓投入涝平缓永期。渐国外馋品牌豆因其决进入羡大陆普时间圣长短棵不同齿、开楚拓市察场广忠泛程朽度不其同造削成广你告投丈放总杆体力相度差痒异，邀如LG是在季中国舅市场台平面湾广告为投入爸强度徒较大化的品锣牌。4、20诞01会.0替2前10品牌乖月度雾投入仔对比拢分析猫（20吼00缸.1古1-缸20炊01淹.0冰2）a.20索00恨.1穷1-捎20大00件.0出2中国谢大陆而影碟烛机10个主萝要品遇牌月库度广荡告费弦用投胡入对蓝比图b。20牛00庙.1凝1-赶20乒00早.0忽2中国跑大陆裕影碟杰机市脱场品妖牌平挽面广阔告月蔑度投催入结话构注：百以20聋01袍.0陪2中国摩大陆隔影碟稍机市笨场平驼面广飞告投搜入前10品牌匀为主蹲体总体衬结构福特点因及原揉因：以20锋01年2月大能陆影受碟机椒平面痒广告保投入禁前10品牌恰为主捏体，厘对比泊分析20秩00巩.1伶1—纸20属01校.0依2品牌析广告错月度裙投入扯结构角，概仪括而作言有忌如下据特征侮：1、销繁售旺坊季时根，广判告费据用投短入品谋牌集久中度辣降低爱，而干在旺冶季之炕后，暴品牌附集中返度提弃高。旨如20番01年1月、2月相晌比，息影碟按机总崖广告救投入第分别岔为72难5.驱81万元爷、31默6.悦20万元续，主味体10品牌记投入益费用博合计煤分别肥占总捎投入亿的82蒜.4尊%、90铺.2际9%。2、信饼息数遍（即蓝投放本频次唇）则诵在销尺售旺棍季、顿广告梢投入振量大膀时品惭牌集软中度蹲高，程在其规余时哑期品界牌集宾中度醋降低隆。如20坛00年11月、12月均认是销势售旺撇季前坦广告包重点潮投放亿时期损，费粮用分摆别是70朋8.乐53万元爽、10姐47兵.7球4万元秒，主赤体10品牌腊信息眉数合介计占荒总信壶息数朝的比岔例各狮为68离.0谢1%、67寨.3双9%。上述绸结构奖特点灯形成野原因缘瑞分析加如下踩：销售吐旺季祖时主衡要品宗牌以羽其充断足广探告促辟销费判用在抄影响荐力大梳平面栽媒体插上投豆放广坛告，杯由级于此贪类媒岁体广身告价温位较出高，佩致使艺其它巡寿资金尺实力概相对瞎较弱火的品觉牌在唯低价护位平如面媒片体上份广告鄙费用桶投入谜虽然念增长北可是稍占行往业广蹄告费忽用总红投入阅比例叹下降做，具做体表胀现为荣费用缝品牌饲集中为度提纲高。信息粉数是报对品霸牌实轮际广正告投苗入行探为的改计数街，销夏售旺纳季时滑很多范平时丛广告汽投放笑频度盾低的搬品牌榴增强由了广腾告投勉放的穿频次蛾，使驾在费涝用投章放上幸占优擦势的壶品牌吗的广桃告信梨息数笨比例田降低乌，整昌体表诉现为抹广告诞信息担投放铃品牌侮集中丸度降冠低。品牌因月度着费用婚分析芒：1、步锋步高20嘴00雅.1尝1—撇20集01抛.0巷2四月等广告灰费用继投入哑曲线鲜呈倒V字、兼右长逝尾型沿，11月仅初投入15令4.科17万元械，而回在12月猛划增为23傻0.跌11万元抱，20颤01年1月、2月又啦近似枝直线虏似的疑锐减圾为13小6.昌49万元加、55稼.0缩慧1万元呆，波亦动幅券度极暖大，悠费用愤极差孟（最潮大值怒与最滋小值引的差泳额）浮为17取5.址1万元什。此魄类广昨告投青放具让有鲜备明尖劲锐的诊销售摆季节泡特性屑。2、金鱼正四个腿月广诵告费练用投糊入曲踢线为锤倒V字、睛左长赢尾型钢，峰最值处福于20姻01年1月份柳，费许用区娘间是10拒.4惠6万元志到13稀1.泻90万元撞，比潮步步平高波并幅小挤、投赛入费挨用水劫平层遍次降叨低近10似0万元俯。广葡告策绞略与帅步步晨高相莫同，俭只是序在关灿键时杯间点柴选取钱上不厨同。3、LG四个狐月费功用变君化曲缓线呈摇浅底碎、右恋长尾均、正V字型肥，与浇国内领品牌汇广告音投入乓策略蜻相反铲，在20铁00年11月费拴用最避多，洋为57庙.7万元咸，销岩售旺厅季前惭期12月降阅至底锤谷20阅.5论0万元鸦，随菊后逐示月增曲加，眠投入路波幅卧较小文，费站用极烫差是37友.2万元贯。4、新漂科20鞠00年11月到20再01年2月广庆告费任用投咬入呈愈直线户减少杨，从20校0.眠85万元芦降为42页.1子8万元恰，此耐种变咐化趋教势与漏新科玩促销向活动聋密切即相关呼，其无在20废00年11月发炒起“怪新科我百日梅大行克动”邻活动免，初刊期必悦须进稠行大翠量宣晨传广黑告投膀入，遗达到际广泛鹊告知搭消费选者之栏目的疏，随失着广帆告效秧果扩土大、潜消费援市场胖启动辟，广代告费兴用相翅应减哀少。品牌放月度剩分析荣：5、新销天利月度想费用蜜投入潮差异扭极小律，几稀乎呈肯水平妙直线缎，费毅用极喂差仅匀为10皆.4宅9万元形，此变为平京稳平婶面广巴告投虹入策与略。6、万就利达广告脂月度目投入蒸亦是端在20拔00年12月达知到峰僚值73定.0免2万元币，销削售旺衣季20蚀01年1月广僻告投类入较务多，浅为55状.6谊9万元迈。波馅动较辈小。7、厦缠新20慈00年11月费要用投治入水府平与投万利辰达（25廉.3颗6万元凤）接文近，房诚为26爽.3词2万元狡，但评在12月攀兆升到10衰9.拆92万元谅，随物后大饮幅减读少，没呈折敢线状剩，说疮明厦厕新广茅告费解用的欣降低兵不规幻玉则，姑而步苍步高修、金爽正费乔用的虾减少针、增山加遵谣循一扒定的圾比例歇（趋颠势呈棵直线删）。8、裕鱼兴广告愚月度愚投入萄变化由态势甚呈平霜顶山臣坡状撑，20佩0年11月（21膛.4秒8万元鸭）、20锡01年2月（15秤.3论1万元婚）是感两个滨坡底管，20虹00年12月（60习.4设7万元夫）、20矛01年2月（54叛.9融5万元晨）搭认建起段坡顶孩平台族。此帝种广粉告策巾略体抽现了生明显异的销损售季驳节性悬的突诸破营央销策袖略，被且在馒销售新旺季灾时间项范围茧内趋紧于平宗稳。9、先敢科20跪00姑.1稠1—洁20没01够.0领2广告团费用跳月度缠投入毫变化锐是典葱型的捞小幅远折线景状，20点00年12月仍偶是四音个月僚中投曾入最石多时织期，自费用成达到31千.4忆3万元哨。品牌估月度违信息雹数分凯析：各品配牌月度螺平面康广告堂投入色信息赤数均哑随着言广告从费用雀增减滤而增权减，跌但仍灯可观漆察到绸如下害特点显：1、新腔科的伶信息顽条数蹄始终倍位于牧各品圆牌榜止首，解且在12月投殃入费滴用增女加时须，信赏息数怠比11月减仁少；2、万欧利达谈、厦独新由具于20臂00年年征底新盆产品织面市扇，宣鲁传频昆次也异较高包，但方在广捏告费期用减粮少的20解01年2月其般信息山条数护迅速皮降低成；3、裕件兴、做金正比则在20仪00年12月、20宏01年1月两唤个销巷售旺湾季投侧放广衔告的按频次滩显著削增加坐。10、飞养利浦广告冤费用子月度狠投放伍波动聚小，望但是叙选取报国产识品牌教整体巧投放模力度喷较小帅的20昆00年11月、20赛01年2月进幻玉行大具量广者告X宣传好，这绩两个取月投妹入费危用分私别是50幅7万元扔、7.响43万元咳，而铺销售盗旺季垫的20浑00年12月、20窗01年1月仅底投入2.查01万元匀、3.坚66万元欣。其文原因翁在于炮销售冶旺季株时多姿品牌搭投放嫩广告聪，影板碟机赌产品寺多在沃综合叼商场柿、家院电城服等地仔销售健，当挣消费筐者去法寻找臣其它狱品牌享影碟晴机时乒同样启可以中得到拍飞利母浦运影碟励机信叶息，富因此票该品远牌仅饰以少杨量广号告投灶入备肚战销希售旺该季促异销。5、20胞01殖.0辆2前10品牌侵月度脉区域笼投入抛分析输（20卸00咳.1锯1-味20危01懂.0诸2）1)步步年高特征悟分析堵：1、步保步高她各月袋在七躬种发企行范捉围的荣平面色媒体贴上广文告费胆用投铲放分爷布基陷本一蛇致，蜓由多恼到少域依次扎是：向中南抬、华柜东、周华北怨、西怀南、伟东北馒、西叶北2、20番00航.1帖1—贤20旧01剖.0阔2除中慕南地难区外疏，各踪蝶区域检广告案投入骂依20体00侍-1鹅2、20封01默-0祥1、20绒00煌-1括1、20糕01蜜-0留2递减跃；中埋南地并区特廉殊之违处是20郑00映-1匀1比20泽01遍-0甲1投入讲费用身高51乘.0其2万元那。特征舌分析:1、金午正广块告费达用区盼域投它入差廊异明推显，驱一级腥重点边地区恭是中镰南，正二级津是华煤东、肠西南胸，三她级是庄西北苗、东失北，众全国塌性发蔑行的航媒体乓上仅怖在20撤00年11月进骡行了距广告孝投入说。2、中悉南地案区月接度费怖用投四入依20灵01丝式-0宜1、20瓣01阻-0翼2、20威00辅-1债2、20售00景-1堪1减少私，12月、2月费估用投插入同竹处于40万元兄上下宋水平龙之外婆，20江01年1月费生用投初入分辆别是围前述兆两个贺月饿2.镰1倍、2.军4倍，似是11月的78话.0崖1倍，男四个跟月费牙用标低准差里是35韵.6既9万元滔，因息此中质南区唐月度仔投入弃波动仿大。原因络：金正鸣首先俱围绕优其公狱司所毯在地削广东津省，敬在中廊南地腹区灵羊活利本用熟水悉的宣广告面、公兼共传双播媒准介展妈开营块销，验鉴于暗该地窑区电答子行烫业发蚁展优趣势、乓居民鸭相对济较高百的收词入水刺平，票充分烦挖掘炎周边屈市场双潜力求；其塞次在册华东波、西宏南进衡行额爬度相境对小壶而平敞稳的宪广告撑投入侵而此舅种策竖略会喊导致咳区域峡投入赖的强矿烈差搏异性直。特征波分析:3、华聪东、匙西南锻地区匙月度春费用魔投入动标准多差各嘱为9.饿60万元潜、9.搏55万元番，波惹动较饲小。4、各特月区义域费槽用投易入差跑异程强度可愧从曲预线图荡观察鞭出，芦由大斤到小栏依次邮是20沉01粗-0锐1、20器01女-0赞2、20掉00绢-1肌2、20购00悲-1鼻1，若萄以量乔化指贤标衡药量，背区域厦费用挎标准厨差分创别是35每.8煮9万元计、20驰.7万元头、13绣.4按4万元暴、1.枕25万元关。3）LGLG各月兴对不曾同区贿域采打取差进异很尘大的月策略肢。华繁东区念各月饶均有翠较高语比例够投入衣，波起动幅熄度很步小，餐在销逝售旺疤季全始部投碧入华何东。矿在适东北芬地区短仅在20来01年2月进捧行投嫩入。害华北速、中隶南区诱在11月投捷入费苏用较烛大。4）、舰新科新科滥月度—区域诱投入麦均呈唐一个泄折线极型的板正弦神变化注波，煮体现问其广依告投撕放区由域策度划性舰较强胁。各匙月广推告费仪用区么域投运入由面多到巩少是日中南滑、华炕东、候华北塔、西麻南、味全国泼、东山北、傲西北惩。5）、遍新天村利新天材利重蹦点选则取华忠北、阁华东泼、西田南、滨中南迹四区正域在办各月庭进行域组合各广告携投入慌，但估华北辣、华拾东、尘西南颈费用解投入料比例耀较小旬，中你南地郑区的鹊费用光份额海高达98眠%以上笑。6）、余万利赖达万利撕达华怕北、慰华东饱、中派南、券东北对月度岭广告朴费用柿投放芝变化粉态势灰一致武，且峡费用馆额度萌依上稼述次穴序减敢少。玩华北旷地区柔投入税力度镜极大纯，与裕次重都点地污区华命东最捆大差枪额达始到11万元柿。西踪蝶北、臣西南浙呈小犯幅波击动折炊线状纺，只京在20腿00年12月投划入6.链98、6.聚03万元师费用教，其宽它月尼份均唯较少爷。20辈01年2月广导告费盏用投凑入前奴三区坚域为倡中南蓄、华猛东、暮西南苗。7）、蝇厦新20物01年2月厦称新广哪告投搅入重竿点区辩域依卵次是处华东急、中渐南、暮华北知。20待00概.1汁1—舌20签01钥.0缺2月度桑投入嫂结构效图表雹明华趁东各锄月费外用在教总投搅入中尽的份僚额变布动相破对较劲小，剧而华楚北、咬中南啦所占警比例什变动竭较大知，区予域策满略不骡同反碎映了吴各区秃域市赢场对朝厦新治品牌禾的重凤要程砌度不绩同，夜华东槐始终蹲是其柜主力轰市场硬，广喂告投温入平设稳，晋华北疏、中云南选但取不柿同月否份进查行互袍补投皂入，膏如20装01年1月华犬北费黄用比柿例大耽，相犹应中撤南比龟例减笑小，饶而20例01年2月则驴相反线。在织华东责区域哥份额锐很大览情况高下，妹华北避、中各南份庄额同绕时缩冤小，炎如20是00年1月。8）、怎裕兴裕兴恐区域靠月度组费用识投入所呈不由规则械变化个，各骗月重龄点区咽域投炎入变芦化如吊下：20尽01年2月东么北、往华北搞、华客东费扛用在5万元岔左右斥；20俯01年1月华商东投机入增笑高至40万元弱；20延00年12月华碗东、对华北除均投此入25万元刑，其途它区耕域份膊额很调小，20扣00年11月华幸北、岸东北榜分别策投入11棕.1密1万元妄、5.晶11万元悠。9）、拍先科先科讨在全简国发绿行的提媒体担上投溜入广判告费律用波晕动幅箭度小笑，没幼有明恭显的乒销售累季节碍特征趁，而羽在中掌南地傲区的散广告输投入关充分科体现夫销售认旺季兔高广牢告投须入以涨期取跨得销胞售量已的增触长。赶此外桥，华右东费夫用投眉入较煮多，役波动岂表现拦在销揪售旺睁季12月到妥次年藏销售惨淡季2月的危过渡窜时期1月的胃广告舟大幅领投入讽减少肤。10、20绒01邻.0侨2品牌伤广告梳主题否词分转析1、步凭步高不同精性质效的广浅告主右根据体自身针营销杜目的钳从不辜同角慈度宣挥传产锯品特器点。驾厂商管强调私步步琴高DV乳D三大州功能震：丽贩声复非唱、密音控伙可视处复读缺、动劫态频辆谱均床衡显由示，罩突出可其带晶给消组费者滔的完蜻美视询听享傍受，来而经岂销商询一般圆是对咳销售谅的所悄有品袄牌影辜碟机贪作广斯告宣砖传，府主要车以其才提供侵丰富玻产品畅、周汉到服拢务来洁吸引午消费晓者，驱如国父通电萌器现抄代家极庭的样专业违家电踪蝶顾问洲、精咱彩每必一天/服务房诚百分培百、温买电放器到渠国美/花钱咐不后广悔等差。2、金箭正厂家洋侧重答产品锻内在新性能炉宣传伙，“求真金鼻不怕咐火炼债”一棉句简游炼、离琅琅沸上口姨的成算语，升概括茧了金日正影熄碟机关品质昨特征阶，“眯傲然研只因润品质铁如金贸”体箭现对悄本品雅牌充隙满自秩信，西进而鼓以“酷内功柱浑厚办、越歉站越测稳”价强调能产品作不断某改进亦。经予销商符以“叙更多济选择/更低则价格/送货惜到家恢”展响现其颈能以杯多型材号、具性价拉比更阁好的丧金正晶碟机涨、周芒到服沈务供耗消费馅者选先择。3、LG广告就主题惹词集遇中鲜役明：巾“LG毕D地VD高新初数码能技术往创作窄杰作那，全顿真触栏目、离撼然杀心动芝”，呼经销膝商则钻从顾级客购厉买选板择的件心理裳多方顽面体冈现产英品的忘价值学所在欠：“折时尚诱精品脊、时旁代感博受、倍实惠勤价格尝”。7、厦料新厂家影广告节主题每词以卷“厦费新扫些描DV似D8测00棕0谁与臂争锋/功能膀更强聋大/兼容鹿性更谈佳/图像泡更清傲晰”益、“剖厦新糟神奇舱系列/新春踢贺禧/卓越息科技/精致转生活滔”突返出产脊品高恋技术挡含量呆，在惜节日偿期间蛛给消幕费者脖带来妄高享减受。蛮厦新袍碟机轰的经厉销商踩亦在您宣传傅自身虽品牌格经营和特色华同时扎，以堆“开恨机画挪面随冤心换/厦新添变屏DV绳D”、”神奇仍技术荷打造犬神奇DV剃D”、”超强握纠错/超宽虎电压笛“对贵厦新题影碟尘机产秃品品予质加棍以夸豆赞。8、裕锈兴裕兴额影碟沸机面狸向家毯庭消斯费需喂求，还以家华庭娱透乐、腔教育色为主俭线，拉厂家耐以“裕兴足科技e教育选让利堵中小惠学生煤”、赏“沿家驾教+健身+游戏/裕兴盏电脑DV尝D”、究“家家匪请得斯起的惹特级距教师科和电接脑培棉训班辅”突纯出其调带给耍家庭档教育谦的便镜利。获经销遇商亦您以提金高孩诊子学讨习为孕主要纠广告饰诉求泼点。9、先峰科厂商朋的广让告语态很概堡要“椒开创菠新时笼代/引领鱼新潮扯流”辱，此黄种方舱式不牢适合命消费躬者对恼产品辈深入炼了解慨。10、飞悦利浦科目1考试ht态tp盼:/示/w蜂ww约.k区my振ks祖.c衫om科目抛一模脖拟考气试二、辈平面底（硬御）广垒告总颜体分照析1、20影01坏.0财2区域伴投放茅分析20性01舅.0教1区域分投入辣结构20撞01攻.0捐2区域米投入进结构2月各区域状广告辱投入绒均较1月大匠幅减巴少，援区域脱投放钢名次铃未变夫