第八章广告媒体

第八章广告媒体

学习目标

了解广告媒体的内涵；认识广告媒体的作用；熟悉四大广告媒体的基础知识和特点；理解其他广告媒体的主要类型及其特点；掌握选择媒体的方法。第一节广告媒体的含义和作用一、广告媒体的含义广告媒体：能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的载体。大众媒体、户外媒体、邮寄媒体、销售现场媒体等第二节大众媒体一、电视媒体优点：范围广快速传播综合表现力强可以密集播放，迅速提高知名度缺点：时间紧促，信息容量小干扰多费用高电视广告公司如是说：1、正如电视是人们日常生活的一部分，电视广告也是日常生活的一部分。因此，必须创作高品质的电视广告，以提升人们的日常生活品质。2、拍一支30秒的电视广告也许用3天时间，但要动用各种设备、使用各种道具，因此，它的造价就比较高。3、我们赞成用全数字化的方式来进行电视广告摄制，包括数码摄相机和数字剪辑设备，但是，必须关注人性的创意，必须着重体现人性中喜剧的一面和绝妙的戏剧性冲突。4、一流的电视广告，是那种一下子把观众抓住的广告。它让观众停止干别的事，停止织毛衣、准备走开或拥抱。它让观众注意观看他们所要购买的产品的信息。电视广告必须在一秒或最多5秒内抓住观众，所以电视广告的脚本在开头的场景就要把观众迷住。电视广告公司如是说：5、音乐对一个成功的电视广告很重要。必须让音乐表示更多的意义。6、优秀的电视广告总是造价昂贵的。花300万－3000万人民币拍一支30秒的广告，是一件很平常的事。但是仍然有许多企业要求我们用3万－13万拍摄优秀的电视广告。7、顶级的电视广告，它的画面对观众来说，是一种视觉上的刺激，对眼睛的刺激，并让心灵受到震憾。8、我们推崇这样的电视广告：它帮助人们找到自我，它帮助观众认识我们周围的人和世界，同时也帮助企业赚钱。电视广告公司如是说：9、一定要有创意。也就是说，一定要有与别人不同的答案10、电视广告要面向生活中的消费者。而真实的消费者需要了解事实。电视广告不仅要告诉他们这种产品的功效，还要避免干巴巴的说教。11、在任何情况下，都必须切记：电视广告是为品牌增值的一种手段。世界上一流的大公司，其品牌价值总是超过有形资产的价值。因此，在创意、摄制电视广告的过程中，必须兼顾品牌的价值和个性。12、通过在独特的品牌人格上大作文案，电视广告也将获得它的鲜明个性。一、影视媒体购买形式：赞助、分摊、插播收视测评：电视家庭开机户节目收视率=收看某节目的电视家庭/电视家庭总数受众占有率=收看某节目的家庭/开机户二、广播媒体优点：

快速、对象明确、接受方便、便宜缺点：传播方式单一、收听率在下降、容量小、易误听、难保存、形象感差三、报纸媒体优点：传播播范围广、便宜、方便、文案信息可读性强、准确的时效性缺点：时效短、传播效果不稳定三、报纸媒体购买形式

版面广告：报花、报眼、中缝、半通栏、单通栏、半版、整版等插页广告：商品宣传单、优惠或促销广告等分类广告四、杂志媒体优点：针对性强、值得信赖、对象消费能力强、阅读时间长、传阅率高、反复阅读、长文案、精美缺点：目标狭窄、缺乏即时性、费用较高《东方航空》杂志定价《东方航空》杂志介绍

创刊年份：1988年

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