文化市场营销学知到章节答案智慧树2023年四川音乐学院

文化市场营销学知到章节测试答案智慧树2023年最新四川音乐学院第一章测试

（）认为营销是个人合集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品合价值，以获得其所欲之物的一种社会过程。（）

参考答案:

菲利普▪科特勒

1976年，（）首先注意到了文化市场营销的问题。（）

参考答案:

菲利普▪科特勒

产品开发属于文化市场营销过程中的（）阶段。（）

参考答案:

产中活动

文化市场的购买对象是（）

参考答案:

文化服务活动

;文化产品

文化市场的主体有（）。

参考答案:

文化劳动者

;文化企业

;文化消费者

;政府主导的市场主体

文化市场营销的过程主要有（）。

参考答案:

售后活动

;产前活动

;产中活动

文化市场不能满足消费者的精神性、心理性需求。（）

参考答案:

错

对各类文化产品的市场营销分别进行分析研究，研究问题具体深入、特点突出的方法是产品研究法。（）

参考答案:

对

市场营销是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。（）

参考答案:

对

从广义的角度来讲，文化市场指的是文化运行环境和文化发展状况。（）

参考答案:

对

第二章测试

营销环境是指在营销活动之外，能够影响营销部门建立和保持与目标顾客良好关系能力的各种因素和力量。（）

参考答案:

对

文化市场营销环境，指的是一切存在于文化企业营销管理职能之外的，影响其具体营销活动和营销目标实现的各种内部因素和力量的总和。（）

参考答案:

错

相对宏观营销环境/而言，它的影响范围更加广泛。（）

参考答案:

错

随着市场经济的发展，社会分工越来越细。（）

参考答案:

对

根据经济发展状况的不同，制定相同的文化产业发展战略。（）

参考答案:

错

市场是由潜在（）组成的，人口的多少直接决定了市场的潜在容量和市场规模。

参考答案:

消费者

文化市场营销环境是一个多因素、多层次而且不断变化的综合体，它主要包括：（）

参考答案:

差异性

;关联性

;动态性

;客观性

哪些因素都会对文化市场的格局产生深刻影响：（）

参考答案:

人口规模

;人口的分布

;人口结构

人口的多少直接决定了市场的（）

参考答案:

潜在容量

;市场规模

社会文化环境主要包括：（）

参考答案:

教育状况

;风俗习惯

;价值观念

;语言文字

第三章测试

文化市场营销调研是指企业为了达到特定的经营目标，运用科学的方法和通过各种途径收集、整理和分析有关营销信息，从而掌握文化市场的现状及发展趋势，以便对企业经营问题提出方案或建议，供企业决策人员进行科学决策时作为指导的一种活动。（）

参考答案:

错

文化市场调研为企业行业的生存和发展寻找发展机会。（）

参考答案:

对

实验法：是指将部分文化产品大规模地先行推向市场，通过市场来检验这些产品是否具有试销性和竞争性。（）

参考答案:

错

文化市场调研的诊断功能是指解释信息或活动。（）

参考答案:

对

文化市场竞争状况调查指的是整个行业市场、地区市场，以及（）的竞争状况。

参考答案:

单个文化企业市场

文化市场调研主要有功能包括：（）

参考答案:

描述功能

精确的市场调研是正确进行预测的（）

参考答案:

基础

文化市场调研为企业制定正确经营决策提供（）

参考答案:

科学依据

文化市场营销调研的主要内容包括以下哪几个方面（）

参考答案:

特定文化市场占位调查

;特定产品的市场接受度调查

;特定目标市场吸引度调查

文化市场调研中的描述功能包括：（）

参考答案:

收集事实

;陈述事实

第四章测试

央视-索福瑞在广播收听率调查、体育与媒介研究、新媒体研究、媒体专项研究等诸多方面取得了突破性进展。（

）

参考答案:

对

文化市场定位是企业产品同质化背景下企业竞争的必然选择。（）

参考答案:

对

文化市场定位能够让消费者“先入为主”，吸引消费者。（）

参考答案:

对

文化市场机会也具有以下哪项特点：（）

参考答案:

多维性

文化市场中消费者需求的（）是市场细分的基础，这种差异性产生的结构性变量将成为文化市场细分的基本依据。

参考答案:

差异性

差异化是竞争的法宝。在文化识别的过程中，需要了解竞争对手借助什么样的文化来进行文化市场定位，打造了什么样的文化特色，塑造了什么样的（）。

参考答案:

文化形象

市场定位需要寻求特色的富有优势的文化与竞争对手在消费者心志中塑造（）的形象。

参考答案:

差异化

企业要塑造的文化形象打造的文化特色必须是能够满足（）的需要的。

参考答案:

消费者需求

文化市场定位的过程涉及以下哪些步骤：（）

参考答案:

识别文化优势

;宣传文化优势

随着技术水平的提升，企业生产的产品在哪些方面等越来越趋向于同质化？（）

参考答案:

特色

;技术

;功能

第五章测试

文化市场竞争指为文化市场提供产品和服务的企业，为了更好的占领市场，提高产品和服务的市场效率，实现企业的生产经营目标而与其他文化企业开展的竞争。（）

参考答案:

错

市场主导者战略：它指在相关文化产品的市场上占有率较高的企业。（）

参考答案:

错

湖南卫视的在文化市场的定位是是市场挑战者。（）

参考答案:

对

垄断竞争市场，这是一种既有竞争因素又有垄断因素，即竞争和垄断相结合的市场结构，是现实中（）

参考答案:

普遍存在

目标集中战略要求企业（）要选准能够在某一相对狭窄的范围内超越其他竞争对手。

参考答案:

决策者

中央电视台是文化市场的（）。

参考答案:

主导者

侧翼进攻战略，以相对优势去攻击竞争对手的薄弱环节。（）

参考答案:

对

文化企业参与市场竞争是一个主动的行为过程，但其部分的成效和结果究竟怎么样，还主要取决于（）综合反映。

参考答案:

外部竞争斗争

;内部竞争力量

比较符合小型文化企业的经营策略主要有以下哪几种：（）

参考答案:

垂直层面专业化

;特定客户专业化

差异化战略的优点包括：（）

参考答案:

迅速赢得目标市场的竞争优势

;在同质化竞争中异军突起

;树立良好的企业形象

第六章测试

定制营销是指根据每位文化产品消费者的不同需求制造产品并开展相应的营销活动。文化企业应该如何满足消费者的不同需求呢？下面说法哪个不正确：（）

参考答案:

其余说法都不对

关系营销（RelationshipMarketing）是20世纪80年代中期由美国营销学者（）提出的。（）

参考答案:

巴·本·杰克逊

影响文化产品消费者选择行为的因素包括：（）

参考答案:

心理因素

;文化因素

;社会因素

;生理因素

广义的文化产品关系营销，把文化企业关系的建立扩展到文化市场活动的所有涉及者以及文化企业组织内部，包括：（）

参考答案:

文化产品消费者

;文化产品中间商

;文化产品供应商

文化产品消费者的参照群体主要包括以下几类群体：（）

参考答案:

个人拒绝接受其价值观和行为的疏离群体。

;个人已经归属的并受其直接影响的认同群体。

;个人竭力避免归属的疏离群体。

;个人期望归属的并受其直接影响的向往群体

就年龄而言，不同年龄阶段的人在性格、知识、认知、思维等方面都不一样，因此对文化产品的认识和需求也不一样。（）

参考答案:

对

关系营销的实质是在市场营销中与各关系方建立长期稳定的、相互依存的营销关系，以求彼此协调发展。（）

参考答案:

对

在文化市场中，具有竞争优势的文化产品首先需要满足消费者某种文化需求。（）

参考答案:

对

忠诚的消费者会对产品文化进行主动传播，但不愿意为其所接受的服务支付较高的价格（溢价）。（）

参考答案:

错

能够在市场竞争中立于不败之地的文化企业需要为其消费者提供独到的价值体验。（）

参考答案:

对

第七章测试

下面哪一类文化消费者对自己拥有的品牌具有较高的满意度和忠诚度，并愿为这些文化产品支付“合理”的价格？（）

参考答案:

品牌忠诚者

《英雄联盟》满足消费者休闲娱乐与获得成就感的需求，与满足同样需求的“抖音”属于哪个层面的竞争？（）

参考答案:

一般竞争

以下哪个不是以消费者为目标的营业推广活动？（）

参考答案:

展销会

在文化产品领域一般存在四个层面的竞争，这四个层面分别是：（）

参考答案:

一般竞争

;文化产品形态竞争

;文化产品大类竞争

;消费者预算竞争

文化产品价格的影响因素主要包括：（）

参考答案:

产品成本

;行业管理政策

;文化市场需求

;定价目标

文化市场中间商的类型多种多样，一般可分为哪几类？（）

参考答案:

代理商

;文化经纪人

;经销商

文化产品处于导入期阶段时，应采用的策略主要有：（）

参考答案:

传递优势信息

;稳定质量，改进文化产品

;积极开展有效的广告宣传

文化市场分销渠道的起点是生产者，终点是消费者。（）

参考答案:

对

文化产品是文化市场营销组合结构的核心所在。（）

参考答案:

对

公共关系的主要目的是树立和维护文化产品在公众当中的良好形象。（）

参考答案:

对

第八章测试

文化企业的目标达成率是对营销效果最直接的评估，然而对其中一些无法定量的目标值会采用以下方法进行综合评价，其中不正确的是（）。

参考答案:

计算市场占有率

销售部负责具体销售的执行，以下分工哪个不属于销售部？（）

参考答案:

品牌运作

以下哪个不属于文化企业营销能力目标效果评估的常用目标项目值？（）

参考答案:

股票价格

文化企业营销部门主要包括：（）

参考答案:

广告部

;市场部

;产品部

;销售部

市场部对文化企业的整体市场策略负责，主要分工包括哪些？（）

参考答案:

分销策略

;市场调研

;市场推广

;品牌运作

财务预算是集中反映未来一定时期的现金收支、经营成果和财务状况的预算。（）

参考答案:

对

营销矩阵型结构的营销部门，是按项目与功能双重因素进行设置的。（）

参考答案:

对

文化企业的营销效果评估与营销控制是各自独立的。（）

参考答案:

错

战术实施控制只需要把文化企业营销的阶段目标分解成基本的战术实施，落实到每一个部门。（）

参考答案:

错

营销策划就是文化企业在进行营销活动实践之前所做的准备，是营销活动成功的基础。（）

参考答案:

对

第九章测试

图书包装是个广义的概念，包含了多种元素，下面哪一个不属于图书包装需要考虑的元素？（）

参考答案:

书名

互联网经济时代的公众来源，能够为读者提供大量的相关信息，以下哪个不属于读者信息的公众来源？（）

参考答案:

亲朋好友推荐

下面选项中哪个不属于图书营销主体？（）

参考答案:

图书出版企业

;图书发行企业

;图书出品企业

读者的购买动机主要包括：（）

参考答案:

娱乐猎奇

;艺术鉴赏

;追求知识

;价格优惠

图书产品主要包括哪几大部分？（）

参考答案:

承载形式

;附加利益

;核心内容

图书产品是图书市场的基础构成要素和物质基础，它决定着广大读者物质文化需求的满足程度。（）

参考答案:

错

成本导向定价策略是指出品企业或出版企业在成本的基础上，加上一定的预期利润而制定的价格。（）

参考答案:

对

鉴于图书产品的文化性，图书还应兼顾社会效益。（）

参考答案:

对

《盗墓笔记》在一开始上市时获得了好的口碑，后面《盗墓笔记》系列丛书一路畅销，这说明读者购买后的满意度对其行为产生了影响。（）

参考答案:

对

图书的创新型选题开发策略是指围绕现有市场已经出现的新产品，开发相类似的图书品种，与先行企业的产品展开竞争，共同占领市场。（）

参考答案:

错

第十章测试

报社专门的微政务部门（或新媒体部门），承接来自政府相关单位的部分新媒体宣发业务，包括平台的搭建、运营、维护乃至涨粉等。这种报社运营模式被称为（）

参考答案:

运营代管模式

在报业市场营销中，决定目标地区市场容量评估的内容有（）

参考答案:

受众的媒介接触习惯

;城市化程度

;经济水平

;人口规模素质

报业市场营销主要内容除了分析市场环境、锁定目标读者，还包括（）。

参考答案:

设计产品模型

;创新发行策略

;确定竞争战略

;制定促销策略

中国报纸读者需要的特征有（）

参考答案:

可诱导性

;即时性和交叉性

;隐匿性和发展性

;多样化

读者需求的内涵主要包括（）

参考答案:

审美的需求

;发展的需求

;生存的需求

;休闲娱乐的需求

通过比较评价后，读者进行报纸的购买决策的情况有（）。

参考答案:

放弃购买

;推迟购买

;决定购买

报纸市场就是报纸产品交易的领域和场所。（）

参考答案:

对

在报业市场营销中，读者购买行为的类型主要有寻求平衡型、习惯性型、寻求变化型。（）

参考答案:

对

分析市场环境是报业市场营销战略运作的前提。（

）

参考答案:

错

报业市场营销战略运作的前提是锁定目标读者。（）

参考答案:

对

第十一章测试

在音像市场营销中，人均收入（）音像产品的总体需求。

参考答案:

直接影响

“网易云音乐”体现的社交营销理论来源于（）。

参考答案:

湿营销

网易云音乐整合营销主要体现在（）。

参考答案:

演出票务订购

;线下的网易云音乐地铁专列

;网易云音乐主办的线下活动

;线下的门店

“网易云音乐”案例中可供借鉴的音像市场营销策略有（）

参考答案:

内容营销

;社交营销

;锻造品牌

;跨界营销

网易云音乐的营销的内容主要有（）

参考答案:

把握用户心理

;把握用户需求

;发挥用户主体作用

;把握用户体验

音像产品属于文化产品范畴，是以物质载体体现的精神消费产品，其需求变动必然受到人均收入、消费观念、消费偏好及营销网络等因素的影响。（）

参考答案:

对

新媒体营销是指通过微博、公众号、博客等社交平台进行宣传、客户关系维护、品牌塑造的网络营销方法.（）

参考答案:

对

人们的消费观念和文化消费需求没有联系。（）

参考答案:

错

音像产业的产品是精神文明、文化艺术、科技教育最直接的载体。（）

参考答案:

对

中国音像市场的供给从主体到产品生产基本上已市场化。（）

参考答案:

对

第十二章测试

一般标准的演出市场的构成要素，除演出提供者、演出的受众、演出场所外，还有一个要素是（）。

参考答案:

服装、道具、舞美等

一般认为，我国当代旅游演艺萌芽时间是（）。

参考答案:

20世纪80年代

下列对演出市场的消费者的描述，正确的有（）。

参考答案:

演出市场的消费者决定了演出的形式

;观众是演出市场的消费者

;演出市场的消费者决定了演出的内容

;演出市场的消费者是市场的主导

演出市场按照演出形式划分，可分为（）。

参考答案:

旅游演出

;舞蹈类演出

;音乐类演出

;戏剧类演出

旅游演出的主要特征有（）。

参考答案:

商业特性

;娱乐性

;周期性

;区域性

演出市场类型可以按照性质、场所大小以及形式等进行划分。（）

参考答案:

对

在旅游演出中，品牌打造与旅游资源的市场需求没有必然联系。（）

参考答案:

错

人们所熟悉的宋城演艺主题公园属于沉浸式、体验式旅游演出。（）

参考答案:

对

系统而有针对性的品牌推广体系是《印象·刘三姐》成功的原因之一。（）

参考答案:

对

《妈妈咪呀！》在营销过程中通过预演机制，优化了观众的内容体验。（）

参考答案:

对

第十三章测试

在娱乐营销中，影响娱乐产品生命周期时间的因素是（）。

参考答案:

娱乐项目的时尚性

在娱乐促销过程中，促销人员与购买者之间的有效信息沟通可以通过以下哪些方式实现。（）

参考答案:

明星效应

;整合营销

;交叉营销

娱乐业市场的主要特征有（）

参考答案:

规模和档次的差异性

;硬件设施的科技性

;经营内容的服务性

;消费者的参与性

娱乐业市场营销的组合策略主要包括（）。

参考答案:

优质产品

;娱乐促销

;出色服务

在娱乐业市场营销中，进行体验营销时，要注意的内容有（）

参考答案:

掌握消费者的个性心理

;为消费者提供机会

;掌握消费者的期望心理

;掌握消费者的经验心理

体验具有多样性和复杂性特点，体验营销的主要形式有（）

参考答案:

情感体验

;行动体验

;感官体验

;思考体验

娱乐业是指为娱乐活动提供场所和服务的行业总称。（）

参考答案:

对

娱乐品牌的延伸能否成功是娱乐产业盈利的关键所在。（）

参考答案:

对

在娱乐市场营销中，娱乐产品是娱乐营销的核心。（）

参考答案:

对

在娱乐产品同质化的情况下，研究市场需求的差异性，采取不同的市场定位，实行差异化、人性化、个性化的营销策略，便可获得更大的市场。（）

参考答案:

对

第十四章测试

文化旅游企业根据不同消费者的旅游需求模式，采取包括性能、色彩、规模、服务方面各不同的营销举措，最终实现满足单个消费者的个性需求，这体现了（）营销策略。（）

参考答案:

方式要个性化

人们要外出进行文化旅游的原因是复杂的，这其中包括主观原因也包括客观原因，其客观原因主要包括（）。

参考答案:

有足够可供支配的金钱

;有可供人们使用的交通工具

;有自己支配的时间

;有现代化的文化旅游设备

文化旅游企业根据自身所处的地理优势和发挥创造性思维发展属于自身的主导文化旅游产品，开发文化旅游产品应注意（）

参考答案:

打造辅助产品

;打造支撑产品

;塑造主题产品

文化旅游企业采取情感营销方式时，从消费者的情感需要出发，寓情感于营销之中；这种营销方式的特点主要有（）

参考答案:

人文化

;主体化

;个性化

;感性化

文化旅游企业要想不断获得和保持竞争优势，除了提供优质的旅游吸引物，必须构建高品位的营销理念，创新营销手段。这要求我们应做到（）

参考答案:

内涵要概念化、主题化

;机制要整合化、互动化

;市场要多样化、层次化

;手段要网络化、智慧化

我们在打造文化旅游产品时，目前最为突出的支撑产品是（）。

参考答案:

演艺产品

;主题公园

故宫文创产品营销的主要特点是立足传统、深挖创意，贴近生活、延伸产业链，跨界新媒体、整合营销传播。（）

参考答案:

对

文化旅游就是以独特的文化资源为核心吸引力，吸引人们前往一滴进行观光、体