有关国内文化产业园发展策略的思考与探索

PAGEPAGE有关国内文化产业园发展策略的思考与探索摘要：阐述了国际、国内和地方三个层面的发展背景下文化产业园的作用、机遇及现实表现，简略概括了我国文化产业园发展的历程，从文化的时间属性、类型属性总结了我国文化产业园的类型，重点阐述了业缘文化产业园的在产业、功能、特色塑造方面的特点，以及基于这些特点提出业缘文化产业园的发展策略。改革开放以来，我们党始终紧抓文化建设，大力促进文化事业和文化产业同发展，特别是中共十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，标志着文化产业成为国民经济支柱性产业。文化产业园无疑是文化产业发展的重要空间载体和增长极，对我国提高全民族文明素质，增强国家文化软实力，弘扬中华文化，努力建设社会主义文化强国具有重要的作用。1.我国文化产业园发展背景1.1低碳背景下全球转变发展观念——文化产业园的作用随着全球气候变暖，1997年制定《京都议定书》，近年来哥本哈根、坎昆气候大会中对碳排放的关注，表明了全球低碳发展趋势，也符合可持续发展理念。2003年英国政府首次提出了“低碳经济”、2007年日本提出“低碳社会”的概念，并分别制定了节能减排的具体目标，表明了低碳已经从概念走向实践。我国在2006年发布的《气候变化国家评估报告》中明确提出走“低碳经济”之路，但是我国还是发展中国家，还处在工业化阶段，不能以牺牲经济增长为代价。因此文化产业是我国大力发展新兴低碳产业的抓手，文化产业园能够为文化产业的发展提供良好的环境，优惠政策。1.2科学发展背景下我国转变经济发展方式——文化产业园的机遇2007年，胡锦涛总书记明确提出科学发展观，其中，科学发展观第一要义是发展，但是需要转变经济发展方式，显然过去我国高污染、低效益的粗放发展方式难以为继，要保证我国经济又好又快发展，必须逐步大力发展新兴战略产业，形成节约能源资源和保护生态环境的产业结构。我国刚通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》也强调“加快转变经济发展方式是我国经济社会领域的一场深刻变革，必须贯穿经济社会发展全过程和各领域”。文化产业园由于具有文化和产业的双重作用，文化产业可以成为推动经济结构调整、转变经济发展方式的重要着力点，同时文化产业园的文化传播作用也能积极推动文化产业的社会效益。国家统计局最新统计显示：2009年文化产业增加值为8400亿元左右，比2008年现价增长10%，快于同期GDP的现价增长速度3.2个百分点，占GDP的2.5%，但是远低于美国的25%，日本、英国的15%，韩国的6%，甚至与世界平均水平4%还存在较大差距。可以说，我国文化产业比重虽然不高，但文化产业也越来越得到重视，代表着一种新的产业发展趋势，同时文化产业园也能够发挥文化产业的综合效益，文化产业园对我国转变经济发展方式具有极大的推动作用，在我国大有可为。1.3文化产业热潮背景下地方提升产业结构——文化产业园的现实表现后金融危机时代，产业结构的提升成为地方经济健康、持续、稳定发展的重要着力点，文化产业由于附加值高、可持续性好等优点往往受到各地青睐，同时，文化产业是一个朝阳产业,发展文化产业有利于产业结构调整,从而使经济发展更具有活力和可持续性，韩国的文化产业就是在上世纪末亚洲金融危机之后确立“文化立国”才得到迅猛发展的。2008年世界金融危机之后，我国也于2009年7月通过了《文化产业振兴规划》以推动我国文化产业的发展，并迅速发展成为热潮，目前全国31个省区市和5个计划单列市，有22个制定下发了文化产业发展规划纲要，23个设立了文化产业发展专项资金，14个成立了文化产业协会或促进会。理所当然的，在当今文化产业热潮下文化产业园建设也迎来了建设高潮，目前全国大约有不下300个文化产业园，当然其中也不乏盲目建设的情况，但也成为我国地方提升产业结构的现实表现。2.我国业缘文化产业园的概念、类型及特点2.1业缘文化产业园的概念文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动，“文化产业园”则是文化产业发展的园区化、规模化，是我国文化产业发展的重要特征和趋势，能够产生聚集和规模效应。文化产业园是一系列与文化关联的产业规模集聚的特定地理区域,是具有鲜明文化形象并对外界产生一定的吸引力的集生产、交易、休闲、居住为一体的多功能园区。业缘文化产业园指依托历史文化中的产业发展起来的文化产业园，如连云港淮盐文化产业园、巴林石文化产业园等，这类园区由于兼具历史文化和历史产业，并在现代发展过程中具有新形式。因此笔者将业缘文化产业园定义为：依托某个地域特定的历史产业、工艺，展现历史产业及相关文化、在现实发展中以体现产业的经济特性和文化的社会效益的文化产业园。2.2我国文化产业园的发展历程及类型在上世纪90年代，因为低廉的租金，798吸引了众多艺术家前来租用闲置厂房并进行改造，逐渐形成了集画廊、艺术家工作室、文化公司、时尚店铺，于一体的多元文化空间。第一代文化产业园大多复制“798模式”，将旧厂房简单分割出新后交付客户使用，客户也以“画家工作室”等为主，本质上是数个文化企业或者艺术工作室自行集聚的简单形态。上世纪末本世纪初，随着信息产业在我国的迅速推广，一批借助现代信息技术发展起来的产业也如雨后春笋般发展，如游戏、动漫、软件等，并且建立了一批相关的文化产业园，如上海的智慧金沙3131、天地软件园、动漫衍生产业园等。本世纪以来，随着文化旅游的兴起，我国一批具有深厚历史底蕴的城市纷纷打造依托历史文化而发展的“史缘”文化产业园，探索一条历史文化与产业结合的全新发展之路。如西安的大唐芙蓉园，在原唐代芙蓉园遗址上打造了展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化园，包括文化展示、旅游、商业服务为一体的综合园区，类似的产业园还有曲阜文化产业园、开封清明上河园、以及拟建的江油李白文化产业园等。与这种仅仅借助历史上的文化场景、文化人物集展示、教育、休闲、旅游等的“史缘”文化产业园类似，另一种借助于历史上知名技术而发展起来的、注重旅游休闲与生产的“业缘”文化产业园也正在兴起，如连云港淮盐文化产业园、宝丰县汝官瓷文化产业园等，这类园区依托地方特有的历史技术资源优势而发展。另外最近正在筹建一些以出版社、广播、电视集团等文化事业单位为基础发展起来的文化产业园，其兼有文化事业和文化产业的性质，如北方传媒文化产业园包括演艺中心、多媒体制作中心、创意中心、动漫基地、电视剧制作、展览中心、运动中心等，类似的还有新华报业集团传媒文化产业园等。通过对文化产业园发展历程的分析，本文从文化产业园的核心元素——文化的属性角度对我国当今文化产业园进行分类：从时间属性看，将文化产业园分为历史文化产业园和现代文化产业园；从类型属性看，历史文化产业园中包括以技术工艺、产业为依托的业缘文化产业园，以风俗、思想、人物等为依托的史缘文化产业园；现代文化产业园中以信息科技发展为依托的科技文化产业园，以艺术家的创意为依托的创意文化产业园，另外，部分以传媒业等文化事业为依托的文化事业产业园。各种类型文化产业园的特点、突出效益详见表1。2.3业缘文化产业园发展特点业缘文化产业园选址往往是在原有“业”的遗址上发展起来，有传统文化的底蕴，传统“业”或已经成为一种文化形式或非物质文化遗产存在，或者在现代的生活中已经存在新的发展形式，技术工艺生产过程已经有了极大的提升，并可能具有打造衍生产业链的能力。从遗产到园区的转变意味着从保护到保护与发展并重、从追求文化效益到注重经济、文化效益等综合效益等理念和模式的转变，因此，业缘文化产业园在我过当前的发展具有其独特性。2.3.1兼有传统和未来要素业缘文化产业园以传统“业”文化为特色，传统文化展示必不可少，一方面包括原有遗址的物质性保护，另一方面为传统“业”的制造工艺的发展过程提供技术实景展示；另外，还需要满足现代人物质和精神的需求，包括“业”的新发展形式和满足旅游体验等，体现未来的社会发展趋势和市场变化。如连云港淮盐文化产业园拟建立淮盐制造展示区，展示从吴王阖闾时代“宿沙煮盐”到明代“天日晒盐”再到现代化的“塑晒结晶”产盐的工艺发展过程，以及保留几片微缩盐田、雇佣盐民实景模拟淮盐的制作过程；还考虑了未来旅游发展趋势——体验、新奇的元素，自制盐雕、“死海”垂钓等项目新颖刺激，满足现代人的消费和精神需求。2.3.2兼有展示和生产功能业缘文化产业园所依托特定“业”的特点是地域性强,特色明显,具有很强的垄断性和不可模仿制造性等，如良渚文化产业园的玉、巴林石文化产业园中的巴林石。通过原有遗址场所再利用、原有工艺文化再现等方式来体现，因此产业园需要将历史文化中这种“业”展现出来，体现教育功能，包括两个部分，即“业”技艺的再现和“业”技艺相关文化的展示，其中“业”技艺可以理解为表演性生产，更多的是展现传统生产的文化效益；另外，业缘文化产业园还依托“业”的新的生产形式进行市场性生产，更多的是体现现代工艺的经济效益。如宝丰县汝官瓷文化产业园，包括瓷文化研究、展示，瓷的手工的制作展示和瓷器的工业生产以进行市场销售。2.3.3兼有感受和体验经历业缘文化产业园能够弘扬传统技术文化、促进产业发展，具有工作、休闲等多项实用功能，“业”的展示能够让游览者感受文化的发展历程以及技术生产的全过程，同时业缘文化产业园还注重体验功能，设立体验区，让游览者亲自动手，体验“业”的某个环节或全过程，并分享自己的劳动成果，感受古代劳动人民的智慧，让游客学到知识、体验放松已达休闲的目的。如宝丰县汝官瓷文化产业园，参观者可以看到大量瓷器手工艺发展历程的展览及制造演示，可以获得对瓷器制造的感性认识，同时还可以亲自进入体验区进行陶器的制作。3.3.4兼具经济和社会效益文化产业园能够提升我国文化软实力，能够为国民提供文化展示功能，作为教育基地而存在，具有重要的社会效益。另外，文化产业园后期运作毕竟是市场经济活动的结果，业缘文化产业园具有生产特性，经济导向趋势明显，具有很强的经济效益。3.我国业缘文化产业园的实践及存在问题3.1我国业缘文化产业园的实践我国台湾地区的业缘文化产业园近年来建设较多，主要围绕酒文化和黄金文化，包括华山1914创意文化园、花莲创意文化园、嘉义创意文化产业园和金瓜石黄金博物园等，主要定位为文化艺术产业与观光结合的实验场。对于传统产业，在整合文物及史料典藏等软性资源的基础上，对原有的遗址进行物质性改造和功能性补充，对传统手工艺进行展示，并围绕传统产业进行适当的延伸；现代功能方面，以“玩”和“酷”为主题，体现时尚、前卫、体验、玩乐、享乐、娱乐等，并保留足够的户外交流空间；在服务方面，园区具有游客服务区，另外，游客进入园区不用门票，不收停车费。大陆地区业缘文化产业园的发展已经起步，但是大部分还处于规划、筹备或起步阶段。3.2业缘文化产业园发展存在问题3.2.1对“业”文化品牌的哄抢历史文化产业园需要借助特定的文化品牌，这些文化品牌能给经济发展带来极大的活力，在国务院的文化产业振兴规划中，文化旅游业已被纳入文化产业，于是出现了抢先注册文化商标的迹象，从女娲到炎、黄帝、从诸葛亮到朱元璋，从李白到朱熹，从孙悟空到西门庆，都被两个或以上的主体哄抢。同理，古代的“业”也往往是区域性的，如曾经被称为“华东金库”美誉的淮盐分布在北起苏鲁交界的绣针河口、南至长江口这一斜形狭长的海岸带上，跨越连云港、HYPERLINK/view/5367.htm盐城、淮阴、南通4市，在文化产业大发展的时候，多个城市已经开始关注淮盐文化品牌，盐城建立了海盐历史文化风貌区，连云港成立淮盐文化研究会，并着手建设淮盐文化产业园，在淮盐品牌的注册上占得了先机。3.2.2文化掩盖下利益化倾向明显在文化产业园热潮下其实存在很多“醉翁之意不在酒”的现象，文化品牌的争抢背后的是利益之争，文化品牌之争背后折射的是区域发展之争和经济之争，文化搭台，经济唱戏，这种“挂羊头卖狗肉”的现象导致了园区缺乏特色，千篇一律，走进园区，能够感受的文化符号越来越弱，对历史遗迹态度冷漠，取而代之的是现代的经济符合，业缘文化产业园中的产业定位与传统的“业”毫无关系，甚至打着文化名义开发房地产，商业、娱乐业、这种过度行为导致文化产业园的社会效益不能得到发挥。3.2.3融资模式单一容易导致功能异化由于产业园区的建设需要大量资金，由于过于依赖市场，开发商话语权过大，导致功能的失衡，教育、展示功能会让位于生产、销售、娱乐功能，传统文化展示让位于现代产业经营，社会效益让位于经济效益，不能提供免费的普惠性质的公益性文化服务。4.我国业缘文化产业园发展策略4.1立足“业缘”体现新形式业缘文化产业园应当体现原有产业的遗址的传统风貌，因此有必要体现传统的风貌，包括物质的建筑文化遗产和非物质的手工技艺等；另外，产业园还需要立足现代生活，面向未来，包括产业发展为新的形式及功能，如休闲、娱乐、教育功能等。以连云港淮盐文化产业园为例，园区建设充分考虑淮盐制作技艺展示，保留了微缩盐场，淮盐人工制作展示，并规划淮盐博物馆展示淮盐制造、历史作用等文化；另外根据连运功创意产业文化缺乏的现状，立足淮盐建设淮盐创意文化产业区，建立淮盐文化教育基地等，打造旅游、休闲、娱乐综合区以适应未来文化休闲时代的来临。4.2依托“业缘”打造特色产业链特色是园区的生命力,要强化特色,体现个性,重点培育特色主导产业,培育与众不同的核心竞争力，另外，能否形成完整的产业链和价值链是文化产业提高附加值的关键。由于业缘文化产业园依托“业”遗址开发，具有将强的垄断性，因此业缘文化产业园应当根据其核心内涵——“业”打造相应产业链，以“业”为基础，打造集生产、加工、创作、销售、展示、体验于一体的产业链。好比皮与毛的关系，皮存则毛附，才能避免出现千篇一律或在任何地方都可以发展的产业园。如宝丰县汝官瓷文化产业园位于大营镇清凉寺村的汝官窑遗址，是2000年国家文物部门发掘的宋代晚期专为宫廷烧造汝官瓷的古窑遗址,基于此，园区以汝官瓷为特色，避免了其他文化产业园区“创意”泛滥的特点，园区围绕特色主体打造汝瓷烧造区、汝官瓷文化展示区、古标本陈列室、陶吧、精品展览厅等，集汝瓷的生产、展览、销售、观光旅游等为一体的完整产业链。因此，在园区开发之初，切不可犯“项目饥渴症”，为了招商而盲目引项目，而要严守准入门槛，形成有机发展的产业链和产业协作机制，将特色做优做精。4.3展现“业缘”突出综合效益文化产业园是园区建设的第三波，应当吸取开发区以经济为导向、社会性缺失的教训，文化产业园既是园区，具有经济属性，同时又是文化园，担负文化传播的职责，具有社会属性。党的十七届五中全会关于“十二五”规划的《建议》中提出：“坚持一手抓公益性文化事业、一手抓经营性文化产业，始终把社会效益放在首位，实现经济效益和社会效益有机统一。”文化产业园主要展示和生产精神文化类产品，要特别体现文化对社会价值观的影响，兼顾考虑社会效益和经济效益，实现两者协调共同发展。因此，业缘文化产业园不仅是文化产品生产的场所,也要文化的展示、学习、休闲、交流、生活娱乐的场所，应当注重的不是单一的生产功能，而是突出集生产、生活、服务、教育传播为一体的综合效益。4.4体现政府对“业缘”的导向作用政府对业缘文化产业园的导向作用主要体现在以下三个方面：首先，产业园建设要靠