超星尔雅品类创新视频课期末考试测试及答案

.品类创新姓名：班级默认班级成绩：97.8分一、单选题（题数：40,共50.0分）1运营考,战略考 1.2分效率，差异龄，效率成本，差异差异，效率正确答案：A我的答案：A2家电业的长虹、春兰、小天鹅、容声兴衰的例子说明?L2分市场竞争的残酷性产品创新的重要性单一品牌多品类衍生策略的错误性市场创新的重要性正确答案：C我的答案：C3战术差异可以放大竞争优势,战略差异足以创造新品类，所以什么才是品类创新的基点?1.2分客户市场容量需求差异市场容里需求正确答案：D我的答案：D4渠道扩张的手法?1.2分正确答案：D我的答案：D以下哪个不是美国西南航空公司采取的策略?L2分托运圈氐安噂别廉价航空机票不提供餐饮正确答案：B我的答案：B6认知心理学的先i区,乔治•米勒GeorgeArmitageMille发现人的心智极其有限，只能记忆有限的信息,人们通常把信息逬行分类存储,每个类另!）通常不能记忆几个以上的信息？1.2分10763正确答案：B我的答案：B7防御战原则是什么？L2分只有市场领导者才能打防御战最佳的防御就是有勇气攻击自己强大进攻必须加以封锁全选正确答案：D我的答案：D8OPPO充电5分钟通话两小时广告表达的产品核心定位是？L2分定位白领最快的充电能力价格便宜蓄电能力强正确答案：B我的答案：B9提到定位理论不得不提的最著名的理论创建者们是?L2分里斯波特篷正确答案：D我的答案：D10传统媒体包括什么？L2分电视报刊广播全选正确答案：D我的答案：D11回看50年的中国商业历史，40年前最初依靠什么就能胜出?L2分o定位强用户关系产品正确答案：D我的答案：D12竞争中突围的两种关键形式？1.2分誕和进化穿越和结盟逬化和多样化正确答案：A我的答案：A13商业中的"物种"泛定义为？L2分品牌商品品类正确答案：D我的答案：D14游击瞄则?0.0分找到一块小得足以守得住的阵地无论多么成a，绝不能像领导者月辭彳灵随时准备撤退，游击队只要活下来就可以再战斗伺机行动正确答案：A我的答案：D15侧翼战常用策略有？L2分低价策略高价策略小型策略鏈正确答案：D我的答案：D16《变相金刚》这部电影运用了新品类放大的哪种手法?L2分媒体放大资本助推粉丝效应mimr张正确答案：c我的答案：c17商业竞争背后本质是类同于哪种形式参与竞争?L2分价格竞争物种间竞争口碑竞争无竞争正确答案：B我的答案：B18品牌竞争的实质就是？L2分营销竞争规模竞争品类竞争品种竞争正确答案：c我的答案：c19《新定位》一书中总结了消费者的五大心智模式，以下那条不正确?1.2分消费者喜欢简单，讨厌复杂。消费者缺乏安全感消费者对品牌的印象较容易改变消劳者只能没收右限的信息正确答案：C我的答案：C20产品表达的焦点是什么？L2分帔差异强化效果寻求认同全选正确答案：D我的答案：D21印度的电商平台SNAPDEAL复制了中国哪个电商平台?1.2分T店C、阿里巴巴美丽说正确答案：C我的答案：C22新浪微博复制了国外谁的商业模式?L2分WhatsAppTwitterWechatApe正确答案：B我的答案：B23移动互联网时代，信息传播极速话，透明化、去中心化、可复制、更加放大开创者的优势和机会，往往极快速会形成什么局面?1.2分寡头垄断多样化市场割据信息化正确答案：A我的答案：A24侧翼战成功的关键在于?1.2分发现对手的弱点集中优势兵力，各个击破避开对手主力，创造出局部无争的局面发现对手的优点正确答案：C我的答案：C25品牌竞争的实质就是？1.2分营销竞争规模竞争品类竞争战略竞争正确答案：c我的答案：c26我们可以通过发现 ,可以通过率極焦在该品类上而取得优势,逐步成长为代表性品牌。L2分无代表品牌既有品类无代表品牌无品类认知的领域有代表品牌的既有品类唔代表无品类正确答案：A我的答案：A27移动互联网真正的起点是什么时候?L2分2004200720102009正确答案：B我的答案：B28存人失地,人地皆存。存地失人，人地皆失。岀自于？L2分刘备毛泽东刘少奇朱德正确答案：B我的答案：B29为何需要公关推出新品类？1.2分新品没有信任基础产品需要測试调整机会产品早期广告浪费大正确答案：D我的答案：D30封杀战术的本质，就是？1.2分快速模仿进化大广告量投入渠道扩张正确答案：B鮑答案：B31谭木匠品牌采用了什么游击战战法?1.2分人口游击战行业游击战地理游击战高端游击战正确答案：B鮑答案：B32看了盲人乞丐的视频，以下哪个观点是错误的？1.2分好产品自己会卖货产品力表达的重要性酒香不怕巷子深产品需要传播正确答案：c我的答案：c33提到定位理论刊钵提的最著名的理论创建者们是?1.2分協特186波特鎚正确答案：D我的答案：D34现实商业中不属于穿越案例的是?1.2分肯德基必胜客匹回力正确答案：D我的答案：D352012年11月，易观国际董事长于扬在易观第五届移动互联网博览会首次提出什么理念?L2分互联网+互联网移动互联网盤正确答案：A我的答案：A36宜家采用了什么策略？1.2分渠道策略低价策略产品策略高价策略正确答案：B我的答案：B37融资的方式？1.2分政策性贷款风险投资si正确答案：D我的答案：D38战术差异可以放大竞争优势，战略差异足以创造新品类，所以什么才是品类创新的基点？1.2分客户市场容量1.1.#分商圈走访商超走访网店游览全选正确答案：D我的答案：D二、判断题（题数：30,共50.0分）丄进化出新品类是避开竞争的最佳策略L7分正确答案：V我的答案：V2特许经营就是一个典型的游击战发展同盟的模式。L7分正确答案:V我的答案:V3战略应建立在敌人可能反应上，而不是建立在敌人具备的能力上。正确答案：X我的答案：X4对立是创造竞争品类的重要方法。L7分正确答案：V我的答案：V5运营效益是战略的重要构成部分,可以通过保持长期的运营的优势创造核心竞争力L7分正确答案：X我的答案：X6开创对立品类的品牌，包装形式、颜色都应该与既有领导者保持差异。L7分正确答室:X我的答室:X7席梦思是—品类。1.7分正确答案：X我的答案：X8创业者应开辟新战场,以全新的品类，获得先发优势和成长空间。L7分正确答案:V我的答案:V9品类生长具有的多样化趋势，品类融合背离趋势。L7分正确答案：X我的答案：X10定位一定时期内会保持相对的稳定，但随着品类的发展，它需要为品类寻找更大的市场空间。1.7分正确答案：V我的答案：V11品类创新是创业者的最佳突围路径。1.7分正确答案：V我的答案：V12品类发展早期竞争对手的加入一定不是T牛好事。1.7分正确答案：X我的答案：X13运营替代战略，会失去竞争优势，陷入零和局面L7分正确答案：V我的答案：V14品类创新是从竞争源头创造竞争，创造对持的局面。1.7分正确答案：X我的答案：X15领导品牌维护品牌的方式是监视竞争对手，然后封杀其逬步。L7分正确答案：X我的答案：X162000年光明落败于蒙牛,说明领导企业必须随时准备防御战，以确保自己新的定位发展L7分正确答案：V我的答案：V17-个品牌可以代表多个品类，开发新品类可以沿用知名品牌，借用知名品牌的影响力。L7分正确答案：X我的答案：X18苹果获得了巨大的商业成功和绝对的竞争优势，关键是持续的坚持了品类性创新。1.7分正确答案:V我的答案:V19马克思主义理论的核心方法论之一是阶级分析论L7分正确答案：V我的答案：V20自然界的演变是多样化的趋势，产品也是分化的趋势。1.7分正确答案：V我的答案：V21开创新品类首先应考虑主流市场。L7分正确答案：V我的答案：V22侧翼攻击是商战中最具创新性的方法，源自战争中战略奇袭，在对手没有防备下发动进攻。1.7分正确答案：V我的答案：V23品牌形象和文化塑造能打造品牌。L7分正确答案：X我的答案：X24面对《中国好声音》的强大压力，《声动亚洲》是进攻战的典型案例。L7分正确答案:V我的答案:V25品类创新的五种方式需要综合运用。L7分正确答案：V我的答案：V26做新品公关的核心目的是建立信任和传播。L7分正确答案: