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文档简介
智能食品营养秤行业报告/庞文报告PAGEPAGE1智能食品营养秤行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告
目录TOC\o"1-9"申明 3一、智能食品营养秤行业政策环境 3(一)、政策持续利好智能食品营养秤行业发展 3(二)、智能食品营养秤行业政策体系日趋完善 4(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 4(四)、宏观环境下智能食品营养秤行业定位 5(五)、“十三五”期间智能食品营养秤业绩显著 5二、智能食品营养秤行业政策背景 6(一)、政策将会持续利好智能食品营养秤行业发展 6(二)、智能食品营养秤行业政策体系日趋完善 6(三)、智能食品营养秤行业一级市场火热,国内专利不断攀升 7(四)、宏观经济背景下智能食品营养秤行业的定位 8三、2023-2028年智能食品营养秤企业市场突破具体策略 8(一)、密切关注竞争对手的策略,提高智能食品营养秤产品在行业内的竞争力 8(二)、使用智能食品营养秤行业市场渗透策略,不断开发新客户 9(三)、实施智能食品营养秤行业市场发展战略,不断开拓各类市场创新源 9(四)、不断提高产品质量,建立覆盖完善的服务体系 9(五)、实施线上线下融合,深化智能食品营养秤行业国内外市场拓展 10(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略 10四、2023-2028年智能食品营养秤业市场运行趋势及存在问题分析 11(一)、2023-2028年智能食品营养秤业市场运行动态分析 11(二)、现阶段智能食品营养秤业存在的问题 11(三)、现阶段智能食品营养秤业存在的问题 12(四)、规范智能食品营养秤业的发展 14五、2023-2028年宏观政策背景下智能食品营养秤业发展现状 14(一)、2022年智能食品营养秤业发展环境分析 14(二)、国际形势对智能食品营养秤业发展的影响分析 16(三)、智能食品营养秤业经济结构分析 16六、智能食品营养秤行业竞争分析 17(一)、智能食品营养秤行业国内外对比分析 18(二)、中国智能食品营养秤行业品牌竞争格局分析 19(三)、中国智能食品营养秤行业竞争强度分析 201、中国智能食品营养秤行业现有企业的竞争 202、中国智能食品营养秤行业上游议价能力分析 203、中国智能食品营养秤行业下游议价能力分析 204、中国智能食品营养秤行业新进入者威胁分析 205、中国智能食品营养秤行业替代品威胁分析 21七、智能食品营养秤行业竞争分析 21(一)、智能食品营养秤行业国内外对比分析 21(二)、中国智能食品营养秤行业品牌竞争格局分析 22(三)、中国智能食品营养秤行业竞争强度分析 231、中国智能食品营养秤行业现有企业竞争情况 232、中国智能食品营养秤行业上游议价能力分析 233、中国智能食品营养秤行业下游议价能力分析 234、中国智能食品营养秤行业新进入者威胁分析 245、中国智能食品营养秤行业替代品威胁分析 24(四)、初创公司大独角兽领衔 24(五)、上市公司双雄深耕多年 25(六)、智能食品营养秤巨头综合优势明显 25八、智能食品营养秤成功突围策略 26(一)、寻找智能食品营养秤行业准差异化消费者兴趣诉求点 26(二)、智能食品营养秤行业精准定位与无声消费教育 26(三)、从智能食品营养秤行业硬文广告传播到深度合作 27(四)、公益营销竞争激烈 27(五)、电子商务提升智能食品营养秤行业广告效果 27(六)、智能食品营养秤行业渠道以多种形式传播 28(七)、强调市场细分,深耕智能食品营养秤产业 28九、智能食品营养秤行业企业差异化突破战略 29(一)、智能食品营养秤行业产品差异化获取“商机” 29(二)、智能食品营养秤行业市场分化赢得“商机” 30(三)、以智能食品营养秤行业服务差异化“抓住”商机 30(四)、用智能食品营养秤行业客户差异化“抓住”商机 30(五)、以智能食品营养秤行业渠道差异化“争取”商机 31十、智能食品营养秤行业风险控制解析 31(一)、智能食品营养秤行业系统风险分析 31(二)、智能食品营养秤业第二产业的经营风险 31
申明中国的智能食品营养秤业在当前复杂的商业环境下逐步发展,呈现出一个积极整合资源以提高粘连性的耐寒时代。此外,在内部竞争激烈、外部成本压力加大的情况下,智能食品营养秤业的整合步伐加快,进入了竞争与整合的白热化时期。本报告主要分为七个部分。同时,本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源,从众多的数据中提炼出智能食品营养秤行业真正有价值的信息,并结合当前智能食品营养秤行业的环境,从理论、实践、宏观和微观的角度进行研究和分析,其结论和观点力求做到前瞻性和实用性的统一。本报告只可当做行业报告模板参考和学习,不可用于商业用途,也不提供其他商业价值,请自行决定是否购买,特此申明。一、智能食品营养秤行业政策环境(一)、政策持续利好智能食品营养秤行业发展政策是行业发展的重要驱动因素,在进程加快统一化、管理需求精细化推动下,其行业需求有望快速释放;于此同时,互联网+智能食品营养秤、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰;格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为智能食品营养秤行业前景将会更加辽阔。(二)、智能食品营养秤行业政策体系日趋完善近年来,国内智能食品营养秤产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,国务院依次出台三项与智能食品营养秤紧密相关的政策文件,为智能食品营养秤发展奠定了关键的政策基础;同时中央网信办发布了关于智能食品营养秤管理的文件,在智能食品营养秤行业发挥了重要影响;针对智能食品营养秤业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台;工信部于2019年发布《智能食品营养秤发展三年行动计划(2019-2022年)》,提出了我国关于智能食品营养秤发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对智能食品营养秤领域的大力投入,国内智能食品营养秤技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开智能食品营养秤专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下智能食品营养秤行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间智能食品营养秤业绩显著智能食品营养秤因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设智能食品营养秤,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥智能食品营养秤的物联化、互联化和智能化的特点。未来,运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是智能食品营养秤的建设可带来的效应。立足智能食品营养秤建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础,使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使智能食品营养秤的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与智能食品营养秤发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。二、智能食品营养秤行业政策背景(一)、政策将会持续利好智能食品营养秤行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求,预计需求将迎来快速释放。同时,互联网+智能食品营养秤,大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段,创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显,行业集中度有望加速增长,实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高,我们相信智能食品营养秤行业的前景广阔。(二)、智能食品营养秤行业政策体系日趋完善近年来,国内智能食品营养秤产业发展,产业促进,市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年,国务院相继发布了与智能食品营养秤密切相关的三项政策文件,为智能食品营养秤的发展奠定了重要的政策基础;中国中央网络空间管理局发布了有关智能食品营养秤管理的文件,这些文件在智能食品营养秤行业中发挥了积极作用,产生了重要影响;针对智能食品营养秤业务形式,明确了互联网资源协同服务业务的概念,并相继颁布了相关的市场管理政策;工业和信息化部于2019年发布了《智能食品营养秤发展三年行动计划(2019-2022)》,提出了发展智能食品营养秤的指导思想,基本原则,发展目标,重点任务和保障措施。(三)、智能食品营养秤行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下,智能食品营养秤主要市场的知名度也在不断增加。同时,随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在智能食品营养秤领域的投资,国内智能食品营养秤技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看,2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长,2015年的新专利数量已达到1,398个,居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看,我国的智能食品营养秤公共专利已达到4,000多个案例,大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内智能食品营养秤市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下智能食品营养秤行业的定位在产业链的下游,用户需求和服务存在很大差异三、2023-2028年智能食品营养秤企业市场突破具体策略(一)、密切关注竞争对手的策略,提高智能食品营养秤产品在行业内的竞争力迈克尔·波特指出,“竞争优势是公司在竞争激烈的市场中行为收益的核心”。一个企业在激烈的市场竞争中能否获得比竞争对手更有利的竞争优势,是企业生存和发展的关键。目前,企业可以围绕第一战略,尽快提高智能食品营养秤行业产品的竞争力,尽量缩小与智能食品营养秤行业产品、质量、服务、营销策略等方面的差距,努力做到实现战术自我创新。(二)、使用智能食品营养秤行业市场渗透策略,不断开发新客户对于成功开发的智能食品营养秤行业产品,我们将不断提高产品质量,降低产品成本,提高服务质量,采取灵活的定价策略来增加竞争力,从而扩大产品在现有市场的销售,鼓励现有客户购买更多公司产品,同时也吸引竞争对手的客户购买本公司产品,或刺激未使用本公司产品的客户加入购买者行列。(三)、实施智能食品营养秤行业市场发展战略,不断开拓各类市场创新源企业要密切关注智能食品营养秤行业市场的消费需求趋势,进行市场开拓,不断开拓各种市场创新源。(四)、不断提高产品质量,建立覆盖完善的服务体系树立用户至上观,即从智能食品营养秤行业产品的研发、生产、销售环节,尽可能将可预见的用户“不满意”因素从产品周期中剔除。同时,通过服务延伸,完善产品质量跟踪、反馈、调整体系。只有将智能食品营养秤行业营销策略延伸到影响客户的价值链,客户才能获得更多利益,也可以增加产品的吸引力和客户忠诚度。(五)、实施线上线下融合,深化智能食品营养秤行业国内外市场拓展电子商务市场具有全球化、交易连续性、成本低、资源集约化、信息化和用户量化等优势。不仅可以帮助企业快速的调整发展决策和指导生产计划,还可以帮助传统制造充分挖掘线上线下可用资源,快速接收用户反馈信息,为客户提供快速的产品开发和迭代服务,响应市场需求,保持竞争优势。因此,建议智能食品营养秤行业企业在经营管理中大力实施电子商务战略,实施线上线下融合,深度拓展国内外市场。(六)、在市场开发中结合渗透和其他策略渗透战略是安索夫矩阵针对原始市场和原始产品提出的战略措施。也是产品生命周期中成熟市场的营销策略。智能食品营养秤公司在现有市场规模较大,具有较强的竞争潜力;同时,产品需求的价格弹性比较大,可以降低价格来增加需求;批量生产可以进一步降低生产成本。渗透战略的有效实施,可以让智能食品营养秤企业占据较大的市场份额,增加销售额以获得企业利润,更容易获得销售渠道成员的支持。同时,低廉的价格和低利润对阻止竞争对手的介入有着很大的障碍和影响。对于新市场而言,单一的产品和服务不足以支撑新市场发展战略的实施。因此,有必要进一步加大产品研发力度,开发适应国际市场发展需要的新产品,实施撇脂策略。要实施这一战略,企业必须在新市场中使新产品和服务的卖点优于现有产品的卖点,才能有效吸引目标消费群体,并通过战略的有效实施实现短期利润最大化目标。,这有利于智能食品营养秤行业公司确定公司的竞争地位。四、2023-2028年智能食品营养秤业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年智能食品营养秤业市场运行动态分析目前,随着国家相关市场调控措施的不断实施,市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低,但后期智能食品营养秤行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看,为了抑制通胀预期,国家经常出台稳定物价的措施,调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定智能食品营养秤业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面,为了稳定CPI,抑制相关企业的积极性,特别需要防止抑制智能食品营养秤业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制智能食品营养秤行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看,中国议会在后期加大了智能食品营养秤业的政策优势。结合市场需求,也可以基本确定后期对智能食品营养秤业市场的乐观预期,相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段智能食品营养秤业存在的问题目前,我国智能食品营养秤行业缺乏行业引导,导致规划重复、总体布局不合理等重大问题,整个行业利润率较低。2009年,智能食品营养秤业的利润率约为3%。资源整合将是未来智能食品营养秤业发展的主要特征。国内智能食品营养秤行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国智能食品营养秤行业中的市场份额不足10%,产业集中度较低。这主要是因为智能食品营养秤业的进入门槛不高,区域性很强。(三)、现阶段智能食品营养秤业存在的问题近年来,虽然国内智能食品营养秤行业发展势头稳定,企业规模不断扩大,但智能食品营养秤行业企业间同质竞争现象严重,产品结构单一,产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是,随着越来越多的外部资本进入国内市场,智能食品营养秤行业的竞争压力日益激烈,国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今,虽然智能食品营养秤业创造的一些产品已经成功进入市场,但随着信息技术产业的兴起和普及,客户对智能食品营养秤业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。智能食品营养秤业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先,在经济主体方面,智能食品营养秤业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位,使智能食品营养秤业的发展主要依靠相关企业。由于国内智能食品营养秤业市场发展的特殊性,一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者,与市场经济的运行机制不相适应。第二,在经营方向上,正朝着专业化、产业化方向发展。可以说,随着科学技术的不断发展,社会的日益多元化将使人们越来越依赖,智能食品营养秤业的科技含量将越来越高,市场份额将越来越大。因此,有必要加强现代管理意识的建立,优化企业品牌战略措施,提高品牌竞争力。第三,在商业手段方面,正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动智能食品营养秤业的信息化和网络化发展趋势。第四,在组织结构上,正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的智能食品营养秤行业体系总体上还不够成熟,与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应,消费终端需要智能食品营养秤行业提供更高质量的产品。然而,现有的智能食品营养秤业主要是小规模的,大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范智能食品营养秤业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面,让市场经济的“看不见的手”发挥作用,优胜劣汰,适者生存。市场竞争越激烈,行业越发达。行业越发达,市场规模越大。总之,智能食品营养秤业未来的发展不仅取决于制度创新,还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了智能食品营养秤行业相关企业的市场开发能力。今后,应进一步研究智能食品营养秤业的标准化和发展。(四)、规范智能食品营养秤业的发展针对我国智能食品营养秤业存在的问题,我们仍需进一步进行产业整合,继续淘汰落后观念,使整个智能食品营养秤业更加规范有序,从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争,打造一批知名、有影响力的品牌,将为稳定智能食品营养秤业市场形成强大动力。五、2023-2028年宏观政策背景下智能食品营养秤业发展现状(一)、2022年智能食品营养秤业发展环境分析智能食品营养秤业的环境不断改善,新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计,中国国内生产总值(GDP)比上年增长8.1%,两年平均增长5.1%,居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元,达到114.4万亿元,居世界第二大经济体,人均GDP突破8万元。2021,中国人均GDP将达到80976元,按年均汇率计算将达到12551美元,超过世界人均GDP水平。在此期间,智能食品营养秤业稳步发展并保持增长。2021,新的税费减免项目和北京证券交易所的推出,也为智能食品营养秤行业的相关企业开辟了一个新的天地,供直接融资。在疫情的影响下,发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略,大力推进供给侧结构性改革,智能食品营养秤业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%,比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位,消费结构持续升级,智能食品营养秤业需求结构持续改善。(二)、国际形势对智能食品营养秤业发展的影响分析俄乌冲突后,全球大宗商品价格全面上涨,油价近八年来首次突破100美元,间接导致智能食品营养秤业运营成本上升。随着油价上涨,全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年,智能食品营养秤业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时,受疫情影响,世界经济复苏艰难,全球生产和供应周期不畅,全球智能食品营养秤业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看,国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力,但长期以来智能食品营养秤业的基本面没有改变,发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、智能食品营养秤业经济结构分析一是智能食品营养秤业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署;企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组;产业布局呈现资源(资金、技术、人才)向东南演进、集中、转移的趋势,智能食品营养秤行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持智能食品营养秤业。从产业结构来看,我国的智能食品营养秤业有许多子产业,产业链体系相对完整;从产业布局看,大企业集中在重点城市,中小企业集中在县、镇、乡,形成产业集群,基本形成相互协调、相互支持的格局。第三,内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高,国内对智能食品营养秤业的消费需求仍有很大的增长空间,这将继续是该行业发展的主要动力。六、智能食品营养秤行业竞争分析目前,我国智能食品营养秤领域主要由三大阵营组成,即独角兽为首的创业公司、上市公司和互联网巨头。三方阵营不断加大智能食品营养秤相关产业布局,针对不同应用场景推出了智能食品营养秤系列产品,涵盖安防、金融、商业等各类行业应用。(一)、智能食品营养秤行业国内外对比分析智能食品营养秤的国内外目标客户都锁定在早期、特定行业、商业前景,我们致力于为他们提供他们在成长初期缺乏的资源,帮助他们实现快速增长在商业价值上。根据价值链管理理论,商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递三个维度。虽然国内外对于智能食品营养秤这四个维度都有普遍的核心需求,但在制度、经济、文化等方面存在差异,国内外智能食品营养秤行业的探索方向和落地形式是不同的。国外智能食品营养秤更注重创客文化和高科技投资回报,倾向于以获取法人股或出售法人股获取溢价为主要盈利方式,形成持续的自助业务能力,并通过技术积累和项目展示;国内智能食品营养秤紧紧围绕政策引导和产业价值定位,制定预期发展目标,通过产学研开放加速资源交流和聚焦,为企业谋利,不断积累资源和品牌影响力形成滚雪球效应。(二)、中国智能食品营养秤行业品牌竞争格局分析在不同的应用领域,智能食品营养秤行业的品牌知名度是不同的。根据智能食品营养秤技术的应用维度分析,可分为政府、企业和个人消费者。其中,政府部门普遍希望将智能食品营养秤技术应用到智能安防领域。应用场景复杂,精度要求高;个人消费应用场景复杂度低,但对消费体验的要求更高。根据智能食品营养秤技术的供给维度分析,智能食品营养秤技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件技术和软件技术。随着中国经济增长进入换挡期,智能食品营养秤行业的发展步伐与国民经济形势相一致,也将从高速发展转向中低速发展。经过30年的高速发展,中国智能食品营养秤正面临转型升级的重要时期。智能食品营养秤行业进入品牌竞争时代。智能食品营养秤市场竞争已经从区域、品类、部分上升为品牌之间的立体较量。加强和加快品牌建设,树立更高层次的品牌内涵,实现更高效、更系统的品牌工程,成为品牌智能食品营养秤企业的必经之路。(三)、中国智能食品营养秤行业竞争强度分析1、中国智能食品营养秤行业现有企业的竞争目前,智能食品营养秤行业的公司并不多,而且每个都用在不同的细分领域,相互竞争的压力较小。2、中国智能食品营养秤行业上游议价能力分析智能食品营养秤行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等,这些产品多为通用和标准化产品,供应商众多,竞争充分。因此,智能食品营养秤行业在上游具有很强的议价能力。3、中国智能食品营养秤行业下游议价能力分析智能食品营养秤行业的下游应用主体包括个人、企业和政府机构。应用领域包括金融、安防、智能食品营养秤、交通、社交娱乐、社保等,下游用户众多,智能食品营养秤行业对下游用户具有较高强大的的议价能力。4、中国智能食品营养秤行业新进入者威胁分析新进入者在为智能食品营养秤行业带来新产能和新资源的同时,也希望在被现有企业瓜分的智能食品营养秤市场中赢得一席之地。这可能会导致与现有公司在原材料和市场份额方面的竞争。最终,智能食品营养秤行业内现有公司的盈利能力将下降。5、中国智能食品营养秤行业替代品威胁分析同一行业或不同行业的两家公司可能会因为它们生产的产品相互替代而相互竞争。七、智能食品营养秤行业竞争分析目前,我国智能食品营养秤领域主要有以独角兽为首的初创公司,有上市公司和互联网巨头三大阵营。三方阵营不断对智能食品营养秤相关行业进行编码部署,推出了一系列应对不同应用场景的智能食品营养秤产品,覆盖了安全、金融、商务等各个行业的应用领域。(一)、智能食品营养秤行业国内外对比分析国内外智能食品营养秤的目标客户锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业,致力于提供成长初期不足的资源,以实现商业价值的快速增长。根据价值链管理理论,商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递等维度。在这四个维度内国内外智能食品营养秤有普遍的核心诉求,但由于体制、经济和文化等方面的差异受到限制,国内外产业智能食品营养秤的探索方向和落地形式不同。国外智能食品营养秤注重创客文化和高技术投资回报率,以获取企业股份或抛售企业股份收割溢价为主要盈利方式,形成持续的自我经营能力,国内智能食品营养秤倾向于通过技术积累和项目展现收获声誉,围绕政策导向和产业价值定位紧密制定预期发展目标,通过产学研加快资源交换和聚焦,为企业创造收益,积累资源和品牌影响力形成雪人效应。(二)、中国智能食品营养秤行业品牌竞争格局分析根据应用领域的不同,智能食品营养秤行业品牌的知名度不同。根据智能食品营养秤技术的应用维度分析,可分为政府、企业和个人消费者,其中政府部门普遍希望将智能食品营养秤技术应用于智能安全领域,应用场景复杂,对准确性要求高;个人使用场景虽然复杂性低,但对消费体验的要求很高。根据智能食品营养秤技术的供给维度分析,智能食品营养秤技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件、软件技术。随着中国经济增长进入换挡期,智能食品营养秤产业发展步伐与全国经济形势一致,从高速发展向中低速发展过渡。中国智能食品营养秤经过30年的高速发展,面临着转型升级的关键时期,智能食品营养秤行业已经进入了品牌竞争的时代。智能食品营养秤市场的竞争从地域、类别、局部上升到了品牌之间的立体战。加强和加快品牌建设,树立更高层次的品牌内涵,实现更高效的系统化品牌工程,将成为品牌智能食品营养秤企业的必由之路。(三)、中国智能食品营养秤行业竞争强度分析1、中国智能食品营养秤行业现有企业竞争情况目前,智能食品营养秤行业中企业数量不多,且细分领域也不同,相互之间竞争压力相对较小。2、中国智能食品营养秤行业上游议价能力分析智能食品营养秤行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等,该类产品多为通用、标准化产品,供应商繁多,竞争激烈,因此,智能食品营养秤行业对上游议价能力较强。3、中国智能食品营养秤行业下游议价能力分析智能食品营养秤行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构,应用领域包括金融、安防、智能食品营养秤、交通、社交娱乐、社保等,由于其下游用户数量多,智能食品营养秤行业对下游议价能力较强。4、中国智能食品营养秤行业新进入者威胁分析新入行者在给行业带来新生产能力、新资源的同时,也希望在被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地,这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争,最终导致行业中现有企业盈利水平降低。5、中国智能食品营养秤行业替代品威胁分析处于同行业或不同行业中的企业,可能会由于产品是互为替代品,从而在它们之间产生相互竞争行为。(四)、初创公司大独角兽领衔国内智能食品营养秤创业公司的商业模式,主要面向b端提供基本的软件解决方案,满足个性化的需求。许多智能食品营养秤领域的创业公司初期从零开始接触产业,无法直接进入成熟的硬件市场,作为增值服务提供者,大多只能在软件层面与硬件制造商合作。但是,随着智能食品营养秤技术的突破,一批优秀的创业公司利用先进的技术优势率先探索商业模式,初步开拓了新兴应用市场。其中,XXX公司、AAA公司以先进的技术优势切入市场,通过融资获得资金,一举成为智能食品营养秤领域的独角兽。从业务领域来看,独角兽主要集中在千政务、民生、金融等较大的应用场景。但是,因为独角兽公司各有技术优势,所以大多在各自擅长的领域进行深度布局。xx技术侧重于金融、安全、移动互联网和移动电话领域;AAA技术侧重于金融、安全、医疗和交通领域,BBB科技侧重于金融、安全、零售、旅游等领域CCC技术侧重于金融、安全、酒店和其他创新领域。(五)、上市公司双雄深耕多年ZZZ企业拥有智能食品营养秤领域的全产业链,产品和软硬件一体化解决方案,更加贴近实际场景的应用,从智能食品营养秤整体系统角度出发,在产品迭代、产品设计、产品应用上都进行了精细优化,具有准确率高、效率高等特点,解决了目前的智能食品营养秤技术准确率和稳定性差的缺陷,具有很强的环境适应能力。YYY企业作为智能食品营养秤领域第二大厂商,智能食品营养秤技术打造了从精细化应用方案,大大提升智能食品营养秤产品的效果。此外,依托于公司在平台上深厚的软硬件研发能力,形成了一系列基于智能食品营养秤的智能化产品,包括前后端的智能食品营养秤结构化、立体化和市场化产品,更是在智能食品营养秤领域拥有全产业链布局。(六)、智能食品营养秤巨头综合优势明显与互联网巨头相似,国外巨头近年来也纷纷进军智能食品营养秤市场。巨头在竞争过程具有资金、品牌、技术等多方面优势,综合优势明显。同时基于自身在C端市场长期积累,C端优势明显,更有可能率先打开C端市场。互联网巨头在智能食品营养秤技术方面的布局呈现两条主线:挥洒重金引入行业领军人物打造自身技术,凭借强大影响力及雄厚的资金对优质企业进行直接收购或投资。八、智能食品营养秤成功突围策略(一)、寻找智能食品营养秤行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代,只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化,他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象,让消费者感到“体面”。(二)、智能食品营养秤行业精准定位与无声消费教育智能食品营养秤行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题,首先要给高端目标消费群体一个明确的定位,同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式:他们是社会精英,忙于工作,很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识,在做消费者教育工作时,就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众,从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此,高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体,真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从智能食品营养秤行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入,继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告,但硬文广告渗透力弱,商业品味强,导致企业在广告上投入大量资金,却没有理想的传播效果。于是,一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧,开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前智能食品营养秤行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降,而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对智能食品营养秤行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点,国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题,对于企业来说都是极具发展前景的交流平台,进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升智能食品营养秤行业广告效果随着技术的不断进步和创新,以及各种新媒体的不断涌现,网络平台的巨大传播效应愈发沉寂,越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站,各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度,在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时,智能食品营养秤行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、智能食品营养秤行业渠道以多种形式传播大型智能食品营养秤商场和基地一直是他们重要的销售平台,也是消费者购买最多的地方。因此,各大智能食品营养秤商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而,随着智能食品营养秤行业产品竞争日趋激烈,企业的终端推广与传播不断升级,各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分,深耕智能食品营养秤产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多,国内消费者在智能食品营养秤行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如,白领消费群体更追求生活品质,老年人更注重健康,低端消费群体想要经济实惠的产品。为此,企业应该推出不同定位和定价的产品,广告传播开始更加人性化,层次分明,传播精准。高端产品的价格相对较高,相关企业不
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