新浪微博案例分析

新浪微博案例分析一、微博介绍微博是微博客（MicroBlog）简称，是一个基于用户关系信息分享、传输以及获取平台，用户能够经过WEB、WAP以及各种客户端组建个人小区，用户能够更新信息，而且实现即时分享。世界上最早也是最著名微博是美国twitter。在中国，8月中国最大门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务网站。发展历史3月，博客技术先驱blogger创始人埃文•威廉姆斯(EvanWilliams)Obvious推出了大围脖服务。在最初阶段，这项服务只是用于向挚友手机发送文本信息。Twitter是3月由blogger创始人威廉姆斯(EvanWilliams)推出。Twitter被评定为最受欢迎50个网络应用之一。从校内网起家王兴，在把企业卖给千橡互动后，于第二年建立了饭否网。一样擅长技术活SwiSen也瞄准了这个行业，很快清新、简约随心微博也开始正式上线。三大特征便捷性：平民和莎士比亚一样背对脸：创新交互方式原创性：演绎实时现场魅力未来发展微博以个人面向网络即时广播，将个人看法和观点公布给自己听众，以最精炼词汇来表示最高深观点，感觉较为新奇；但能否继续下去，人气在短时间之内是否可取得快速突破，盈利模型是否有新发展；也未可知。天天统计我们意见和感受，它将成为一部，心灵成长史。二、新浪微博基本情况新浪微博于8月14日开始内测。9月25日，新浪微博正式添加了@功效以及私信功效，另外还提供“评论”和“转发”功效，供用户交流。现在优异微博桌面客户端有微波炉、AIR微博（官方）、Wing微博。新浪微博，是由新浪网推出微博服务，在全球使用最多微博客两家提供商分别为—美国Twitter和新浪微博。新浪微博采取了与新浪博客一样推广策略，即邀请明星和名人加入开设微型博客，并对他们进行实名认证，认证后用户在用户名后会加上一个字母“V”，以示与普通用户区分，同时也可防止冒充名人微博行为，但微博功效和普通用户是相同。现在新浪微博邀请重点转向了媒体工作者。新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务类Twitter网站。新浪微博于8月14日开始内测。截至4月底，新浪微博用户数已达1.4亿。4月，新浪微博独立启用微博拼音域名weibo国际域名，同时开启新版LOGO标识。5月，新浪微博已将原先链接正式跳转，用户地址也显然变成http:。功效结构公布功效：用户能够像博客、聊天工具一样公布内容。转发功效：用户能够把自己喜欢内容一键转发到自己微博（转发功效是对twitterRT功效改良，保留原帖，防止在传输过程中被篡改）转发时还能够加上自己评论。转发后所关于注自己用户（也就是自己粉丝），能看见这条微博，他们也能够选择再转发，加入自己评论，如此无限循环，信息就实现了传输。关注功效：用户能够对自己喜欢用户进行关注，成为这个用户关注者（即“粉丝”），那么该用户全部更新内容就会同时出现在自己微博首页上。关注上限是人。评论功效：用户能够对任何一条微博进行评论。（这是基于中国用户习惯而设置特殊功效，之后YahooMeme和谷歌Buzz也都有了评论功效）搜索功效：用户能够用两个#号之间，插入某一话题。像这像，#某一话题XXX#，则发出微博，能够点击这个，自动搜索微博上全部包含有“某一话题XXX”相关微博。能够展开讨论，实现信息聚合。私信功效：用户能够点击私信，给新浪微博上任意一个开放了私信端口用户发送私信，这条私信将只被对方看到。实现私密交流。三．新浪微博商业模式（一）战略目标新浪微博战略目标是发展成为一个适合中国用户SNS应用平台，其定位是成为一款为大众提供娱乐休闲生活服务信息分享和交流平台。主要有能够分为：娱乐——涵盖最全方面娱乐明星与资讯生活——反应网民现实生活点点滴滴愉快——分享发觉人们身边趣闻轶事（二）目标客户新浪微博用户主要是个人用户和机构及组织，个人用户包含普通用户（即草根用户，主要以青年和中年为主）和名人（明星、企业领导人、媒体、学者等），机构及组织主要有企业、慈善机构、政府部门及相关机构等，注册微博主要是为了进行营销、树立品牌、举行社会活动等。（三）产品与服务微博客服务：新浪微博用户注册后，能够拥有自己一个独立新浪微博账号，利用此账号，用户能够无偿公布和浏览信息。微博衍生产品：微访谈；微直播；微话题；大屏幕；同城微博；微群等。应用服务：包含微电台，音乐播放、投票、活动、微数据、微盘等。手机微博：拥有新浪微博账号用户，只要下载新浪微博手机客户端就能够利用3G网络登录新浪微博，享受新浪微博手机服务。新浪微博产品特点：门槛低：每条不能超出140个字符，仅两条汉字短信长度，能够三言两语，现场统计、也能够发发感叹，晒晒心情随时随地：用户能够经过互联网、客户端、手机短信彩信、WAP等多个伎俩，随时随地地公布信息和接收信息。快速传输：用户公布一条信息，他全部粉丝能同时看到，还能够一键转发给自己粉丝，实现裂变传输实时搜索：用户能够经过搜索找到其余微博用户在几秒前公布信息，比传统搜索引擎搜索结果更有时效性，更鲜活分享到新浪微博：“分享到新浪微博”按钮被添加到了baidu百科词条下面，用户能够直接分享词条到新浪微博。（四）盈利模式广告+增值服务+应用分成新浪CEO曹国伟先前为微博设定6种盈利模式：交互广告，社交游戏，电子商务，实时搜索，无线增值，数据服务。而现今微博主要盈利一是广告收入，二是针对用户各种增值服务。作为一个信息分享和交流平台，现在正在开发应用平台这一块，应用分成这一块在未来会成为新浪微博盈利一个主要起源之一。（五）关键能力1、庞大用户群，高强度用户粘度2、揽括多数名人，强大名人效应3、事件策划能力4、强大背景四、新浪微博经营模式（一）名人关注，吸引粉丝（二）事件炒作，增强用户粘度（三）与应用开发商合作，发展应用平台（四）与移动运行商合作，发展手机微博6月14日，中国联通与新浪订立战略合作协议，双方将共同开发新浪微博衍生产品、信息服务、电子商务、搜索服务、地图位置服务以及其余增值业务。初，新浪微博推出API开放平台。虎年伊始，baidu百科也推出了“分享到新浪微博”新功效。细心科友能够发觉，在百科词条页下方，新增了“分享到新浪微博”按钮。新浪微博采取了与新浪博客一样推广策略，即邀请明星和名人加入开设微型博客，并对他们进行实名认证，认证后用户在用户名后会加上一个字母“V”，以示与普通用户区分，同时也可防止冒充名人微博行为，但微博功效和普通用户是相同。现在新浪微博邀请重点转向了媒体工作者。依照官方公布数据显示，新浪微博天天发博数超出2500万条，其中有38%来自于移动终端。天天公布微博数量超出两千五百万条，微博总数累计超出20亿条。是现在国内最有影响力、最受瞩目标微博运行商。新浪微博自8月14日开始内测，8月28日开始对外公测，11月2日，用户达100万;截至10月底，新浪微博用户数已达5000万，新浪微博用户平均天天公布超出2500万条微博内容。9月9日，《中国微博元年市场白皮书》数据显示，新浪微博月覆盖人数约为4400万。新浪微博天天产生微博数超出300万，平均每秒有近40条微博产生。BiaNews粗略地给新浪微博算了笔帐，在理想状态下，假设全部微博广告位都能卖光，不计正常折扣，预计每个月收入能达成1.7亿元，每季度可达8093万美元，直逼新浪第四季度营收1.334亿美元。未来或可占新浪营收二分之一。Q2新浪微博报价单新浪微博各项广告收入条件：按新浪微博最新公布2700万日活跃用户计算，且用户天天登陆/刷新页面一次。两种广告模式：CPM(每千人成本)广告显示1000次所应付费用，CPD(按天收费Costperday)。PC微博无线微博统计各项广告月收入之和=108万*30+67.5万*30+40.5万*30+54万*30+94.5万*30+27万*30+80万*30+15万*30+30万*30+6万*30+4万*30+1万*30+10万*30+1.6万*30+20万+560万+60万+105万+40万=16958万，即快要1.7亿元。未来或是营收主力第四季度，新浪净营收1.334亿美元，广告营收达1.037亿美元。按以上理想状态计算，新浪微博收入每季度可达1.07亿美元，每季度营收将达8093万美元，直逼新浪Q4营收，未来或可占新浪营收二分之一。与搜狐、腾讯等有游戏业务支撑不一样，新浪急需改变现在单一营收模式，新浪微博就将担当新浪营收主力角色。不过，新浪微博营收模式依旧与新浪网相同，微博广告可能造成门户业务下滑，甚至影响用户体验降低活跃用户数，其新盈利模式如企业微博、社会化电商等还有待开发经营方式新闻公布会新浪微博是独家信息公布最好平台之一。新浪微博从某种意义上讲就是“永不闭幕新闻公布会”。现在新浪微博已经成为媒体监控和跟踪突发消息主要起源之一。新闻发生地新闻公布会是公布信息地方，而新闻发生地，则是指新浪微博本身变动就是值得报道新闻。这充分证实了麦克卢汉观点——“媒介即信息”。信息交互平台例子：10月26日，《生活》月刊两名记者晏礼中和摄影师彭杨军在格尔木前往昆仑山玉虚峰途中失踪。27日晚8点，《生活》月刊在利用其新浪微博账号发出求援信息，脖友随即进行了上千次转发。10月28下午3点24分，两名记者找到。10月30日凌晨，上海至北京航班乘客下飞机后，因为大厅锁门，被困廊桥，零点5分网友毕胜在打机场服务电话无果后经过彩信发微博求救，零点13分，新浪编辑与机场服务人员联络并微博通知毕胜。零点15分，毕胜彩信更新微博称获救，感叹围脖力量无穷。11月6日，京石高速进京方向大堵车。脖友杨紫陌家人被困路上。晚7点52分，她在微博上发出紧急求救，问询道路何时通畅。网友老沉8点零3分转发了这条信息，随即多人跟进转发评论提供帮助信息。8点30分，杨紫陌在微博上说，已通知家人下高速准备改乘火车。这证实了麦克卢汉著名论断：媒介是人延伸。信息展示创新平台国庆60周年，全球华人微博网友纷纷表示祝福。新浪微博制作了国庆贺福地图，国庆8天共展现了2万余条祝福信息。祝福地图将时间、地点、内容三个维度统一叠加在一起，以一个前所未有新形式展现了微博产品特点。微博平台与开发者在应用增值方面，新浪微博平台激励开发者开发游戏、团购、网络购物等多个服务，形式和付费方式类似于苹果APPStore，依照开发者对产品定位来定价，“允许无偿应用，关键要看开发者模式”，新浪微博平台与开发者将采取3：7分成百分比。微博广告自主营销系统新浪微博平台商业化将主要依靠广告自助及应用增值分成。其中，在广告方面，开发者可经过“广告自助营销系统”申请微广告，系统自动投放广告，平台会按照用户活跃度以及广告曝光数为开发者支付对应广告收入。“广告自主营销系统”正在内测中，计划月底推出，现在已经有部分开发者在该系统上进行模拟收费进程。他表示，现在也有许多广告商对微博平台感兴趣，希望能尽快投放广告，“但从我们角度，想用平台型方式慢慢实现广告收入，大约在明年会有不少广告在微博平台上展现。”新浪微博未来经营模式几个可能盈利模式一、与运行商分成现在新浪微博有35%内容来自手机公布，微博能够采取与运行商分成方式增加盈利。既然项目做得好，电信和移动有可能将利润一部分给微博。二、用应用收费新浪微博“应用”界面中有一些第三方开发者上传小工具，比如一个“查粉丝”小工具声称能够经过新浪微博培养自己虚拟明星。预计伴随用户花费在微博上时间增加，不停有新应用出现。借鉴苹果经验，新浪微博能够向下载者收费并与开发者分成。三、向广告主收费如此巨大广告平台，这么多商家公布广告，假如向这些推广活动收费也是一个能够考虑盈利模式。新浪微博专门开设了品牌馆，这么多品牌先入为主地享受了这种无偿广告好处，假如有一天开始收取费用，想必他们假如以为价格公道话也完全能够接收。四、直接向用户收费假如新浪微博规模逐步扩大，用户数量不停增多，向会员收取一些费用也能够是一个路径。只是这个盈利模式还是慎重为妙。种种盈利模式只是现在能够想到，可能并不能实现，可能会有更新奇方式出现。新浪微博现在所能够做，依然只是努力地完善自己技术和设计，发展更多用户，争取更多市场份额。只有这么，才能够在未来网络战争中立稳脚跟。五、技术模式新浪微博技术关键包含4个方面：能够实现微博公布和转发等功效网站。海量信息精准搜索。基于手机微博应用客户端开发。六、管理模式（一）用户管理新浪微博依照用户自添加标签为用户分类。这么，用户能够依照分类，去寻找自己需要关注领域人，而新浪微博也能愈加好管理用户和粉丝分类。（二）内容管理新浪微博采取给信息索引方法，将用户分为有效用户和无效用户转发。大大降低了推送信息量，提升了信息推送效率，降低了成本。（三）企业文化1.重在加强本身企业文