宣传企划培训课件6物料设计与运用

物料设计的概念设计是有目的的策划，物料设计是策划将要推出或者使用的宣传品，在设计中通过视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的品牌或者产品，这就是我对物料设计的定义。版式设计版式设计的应用类别1.画册/宣传册设计——招生简章，学生手册，专业画册等；2.广告版面设计——如报纸广告，灯箱广告，海报；3.宣传道具设计——如包装，彩页；4.形象应用识别设计——如名片，年报，画册。版式设计对于物料设计是一门相对具有独立性的设计艺术，研究版式设计的视觉语言和艺术风格，是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。版式设计的流程1.信息的收集2.信息的提炼3.确定主风格4.图文处理与编排版式设计三大视觉要素文字图形色彩1、文字主题内容(标题、正文、注解等)离不开文字，通过文字获得主要信息。设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，美的字体能使读者感到愉悦,帮助阅读和理解。图片在版面设计中，占有很大的比重，视觉冲击力比文字强85%。但这并非语言或文字表现力减弱了，而是说图片在视觉传达上能辅助文字，帮助理解，更可以使版面立体、真实。2、图形或图像文字版中加入图形图片立即引起视觉流程的变化图形的形式、大小、数量——影响读者注意力主题借助图形、图片来增强文字说服力，提高阅读兴趣。色彩较之图文对人的心理影响更为直接，具有更感性的识别性能。现代商业设计对色彩的应用更上升至“色彩行销”的策略，成为商品促销、品牌塑造的重要手段。3、色彩■橙——让人联想到橘子，火焰，心理上产生青春、时尚、活力危险、紧迫、等反应其寓意繁荣与骄傲的象征。代表着力量、智慧、震撼、光辉。色彩联想：

设计当中橙色是红色和黄色的搭档，是一个充满活力与华丽的醒目的暖色。它比红色少了些热情和挑衅，但是可以被用于吸引注意力之类的样式和设计中高度重要的区域。1.用一种色彩。这里是指先选定一种色彩，然后调整透明度或者饱和度，这样的页面看起来色彩统一，有层次感。2.用两种色彩。先选定一种色彩，然后选择它的对比色。3.用一个色系。简单的说就是用一个感觉的色彩，例如橙红、红，黄;或者土黄，土灰、褐。色彩应用版式设计的基本原则有以下四个方面主题与导读内容与形式强化整体布局技术与艺术版式设计原则鲜明主题的诱导力目的：清晰的条理性，最佳形式感，最佳诉求效果。价值：吸引注意力，易解。

形式与内容统一

前提：形式符合主题思想内容。

错误现象：形式脱离内容，缺乏艺术表现，空洞和刻板。强化整体布局(图与图、图与文)在编排结构及色彩上做整体设计。

获得整体性的方法：

1、加强整体的结构组织方向视觉秩序，如水平结构、垂直结构、倾斜结构、曲线结构等。2、加强文案的集合性，将文案中多种信息组合成块状，增强版面文字的条理性和清晰的导读性。3、加强展开页的整体设计。无论是连页、跨页、折页，或是展开页的设计，均为同一视线下展示的版面，因此加强整体性可以获得更加良好的视觉效果。技术与艺术的统一设计者应结合现代各种工艺，进行作品的创作，否则设计作品将会在现行技术下无法实施。如，胶装会有5mm的画册被粘助，所以排版时应考虑到，特别是跨页设计；骑马钉页数要是4的倍数版式编排基本要素：点、线、面点的编排构成——版面中由点发散形成视觉引导，从而突出重点；点由于大小、形态、位置不同，所产生的视觉效果也不同。版式设计版式设计线的编排构成——线的编排构成分为：实线、虚线、空间视觉流动线，线具有分割和引导作用。面在版面中具有平衡，丰富空间层次，烘托及深化主题的作用。面的编排构成版式设计版式构图：1、上下分割——安静平稳

版式设计2、左右分割——给人萧穆崇高之感

版式设计3、斜向分割——给人产生动感

版式设计3、斜向分割——给人产生动感

版式设计4、以中心为重点的编排版式设计优秀版面的评价标准优秀版面设计的核心标准——传播力1.版面设计的功能性主要通过把握视觉流程达到准确传达,快速传达.2.版面设计的艺术性可利用形式感法则与图文的视觉情感达到定位传达的目的.3.版面设计的统一性可利用视觉的统一,增强品牌记忆.广告物料常用类型(1)宣传单，印成单张散发的宣传品;(2)一种起宣传作用的单页印刷品;(3)为了某种宣传目的;(4)达到信息的交流.彩页设计上要有明显的主题；把最亮点，最吸引人的几个字或者一句话，突显出来；如果你的那句话有吸引力，拿到传单的人才会看传单内容。所以怎么能让人第一眼看到这句话很重要，不一定要把产品说出来，重要的是把优惠好处说出来，人都有贪念。彩页

企业画册，宣传册，样本及黑白书刊，在现代企业的商务推广流程中的效果已被大多数的企业认同并且接受。

画册、宣传册、书刊宣传册包含的内涵非常广泛，对比一般的书籍来说，宣传册设计不但包括封面封底的设计，还包括环衬、扉页、内文版式等等。宣传册设计讲求一种整体感，对设计者而言，尤其需要具备一种把握力。从宣传册的开本、字体选择到目录和版式的变化，从图片的排列到色彩的设定，从材质的挑选到印刷工艺的求新，都需要做整体的考虑和规划，然后合理调动一切设计要素，将他们有机地融合在一起，服务于内涵。宣传册设计的几大要素视觉要素文字：首先要有可读性。同时，不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受。文字的编排设计是增强视觉效果，使版面个性化的重要手段之一。在宣传册设计中，字体选择与运用首先要便于识别，容易阅读。尤其是改变字体形状、结构，运用特技效果或选用书法体、手写体时，更要注意其识别性。字体的选择还要注意适合诉求的目的。不同的字体具有不同的性格特征，而不同内容、风格的宣传册设计也要求不同的字体设计的定位：或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新奇现代。要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。在整本的宣传册中，字体的变化不宜过多，要注意所选择的字体之间的和谐统一。标题或提示性的文字可适当地变化，内文字体要风格统一。文字的编排要符合人们的阅读习惯，如每行的字数不宜过多，要选用适当的字距与行距。也可用不同的字体编排风格制造出新颖的版面效果，给读者带来不同的视觉感受。宣传册设计的几大要素视觉要素图形：在宣传册设计中，图形的运用可起到以下作用注目效果。有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力。看读效果。好的图形设计可准确地传达主题思想，使读者更易于理解和接受它所传达的信息。诱导效果。猎取读者的好奇惦，使读者被图形吸引，进而将视线引至文字。注目效果。有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力。看读效果。好的图形设计可准确地传达主题思想，使读者更易于理解和接受它所传达的信息。诱导效果。猎取读者的好奇惦，使读者被图形吸引，进而将视线引至文字。-图形的选择、运用要紧扣主题，需要经过加工提炼与严格的筛选，它应是具体图形表现的升华，而不是图片形象的简单罗列、拼凑宣传册设计的几大要素视觉要素色彩：可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应；另一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受色彩设计应从整体出发，注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，以形成能充分体现主题内容的基本色调；进面考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与调各关系。运用品牌的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律，可增强商品的传达效果。宣传册设计的几大要素视觉要素编排：宣传册的形式、开本变化较多，设计时应根据不同的情况区别对待。页码较少、面积较小的宣传册，在设计时应使版面特征醒目；色彩及形象要明确突出；版面设计要素中；主要文字可适当大一些页码较多的宣传册，由于要表现的内容较多，为了实现统一，整体的感觉，在编排上要注意网格结构的运用；要强调节奏的变化关系，保留一定量的空白；色彩之间的关系应保持整体的协调统一图片传达的信息比文字要快，而且他们传达的信息还更多。如果你需要在店外设计一个展示牌，希望让那些匆忙的路人能够注意到，要确保你的图片充分发挥沟通的作用。画面视觉效果要吸引人，给路人留下深刻的印象。海报：让你的图片说话

修改前修改后图表：用图片配合你的数据

简单清晰的图表能够有效传达你的数据，但如果你希望让数据看起来更具有生活气息，你需要一张图片来帮忙。在设计这种图表前，要问一下自己：如何让读者能够体验我的数据？有了答案后，就用图片表达出来。

你如何设计一道菜的宣传图片？不要将那些用料简单地用文字列出，显示它们！这个方式适用于任何指引性的设计项目。烹饪饮食：用视觉来传达营养

修改的方向：

是将文字变成图片修改后的版式充满色彩及味道！

关键是它还显得独特。虽然你也知道黄瓜、芹菜、辣椒等是什么东西，但用图片表示出来后，通过视觉辅助，我们对这道菜式会比单纯看文字有更多的味觉想象。留意我们的各种配料都是在白色背景上干净地呈现出来，每一种都加上一些阴影，进一步加强了视觉的真实性。看了修改后的卡片，你是不是已经食指大动？烹饪饮食：用视觉来传达营养

修改前：简单地将各种用料用文字罗列出，显得简单，但也显得普通，如果我们用具体的图片来表示出其用料，传达出来的效果就会很好，让人容易快速掌握食谱，做出可口的食物！现代版面的设计观念-

强调创意-

多维空间的复合构成-强调个性风格表现-

逆向视觉角度平面设计中的创意表现为两种：一是针对主题思想的象征、明喻、暗喻等思想创意；二是版面编排的设计创意。将主题思想的设计创意与编排技巧结合表现，使创意思想得到更大的发挥，更佳的表现。强调创意风格是艺术设计最高层次的要求，也是我们平面设计的最高境界。风格代表了设计者的个性。通常一个极富个性的设计理念始终贯穿于设计者的设计作品中，其个性的表现以挖掘设计最本质的视觉元素，并形成完整的表现方法和视觉体系，也就形成了设计师自己的个性风格。强调个性风格表现多维空间表达为：在二维平面空间上表现立体的、矛盾的、时间的、虚幻的复合空间。在信息高速发展的多元化时代，电子、科技、信息类的设计有着自身发展的特殊性，设计以追求闪烁的数字，多层次的视幻感、运动感、时空感来表达对未来科技发展的完全未知性，是有序的无序传达。世界是丰富、多元而混杂的，人们在表达自己思想情感时逐渐由理性向感性思维转化，冲破约束向自由回归。多维空间的复合构成视觉角度是指物像在拍摄时摄影师所选取的拍摄角度。逆向视觉角度、边缘角度、奇异的空间层次和强烈的透视，使版面在众多的平面设计中以崭新的视觉角度而显得与众不同，脱颖而出。逆向视觉角度纸张尺寸：mm32开203*14016开210*2858开285*4204开450*570对开570*840全开889*1194纸张的选择及应用纸张选择及应用：特级双面铜版纸纸面光泽度比一般铜版纸更高、平滑度更佳，纸面洁白细致，印刷色彩表现鲜艳、层次与对比优良，适合高级彩色印刷品。适用于高级书籍、型录、月历、海报、