媒介智讯：上半年中国广告市场回顾

2021年上半年中国广告市场回忆CTR

媒介智讯广告花费\面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准，同比增幅均以前一年1月监测范围为基准；媒体范围：电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、交通类视频、互联网电视、电台、报纸、杂志、传统户外、交通类视频、互联网的广告费不含免费工程a.不含杂类；b.不含“商业及效劳性行业〞的“传媒业〞；c. 不含“商业及效劳性行业〞的“市场研究及咨询效劳〞广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；除特殊说明外，电视频道广告监测时间为17:00—24:00P

2国际视野

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Perception，China

Insight数据背景2021年上半年广告市场简述总体•2021年上半年中国整体广告市场同比上涨0.4%•2021年上半年中国传统广告市场同比下降4.1%媒体•电视刊例收入同比下降3.6%，广告时长减少7.6%•电台刊例收入同比增加9.2%，广告时长减少0.9%•报纸和杂志的刊例收入同比分别下降30.5%、23.4%•传统户外刊例收入同比减少2.7%，广告面积减少11.7%•电梯电视刊例收入同比增加18.9%•电梯海报刊例收入同比增加10.0%•影院视频刊例收入同比增加19.0%•交通类视频刊例收入同比减少16.7%•互联网刊例收入同比增加14.5%市场总览2021年上半年中国广告市场增幅略有上升2021-2021年全媒体广告刊例花费同比增幅0.4%P

5国际视野

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Perception，China

Insight数据来源：CTR媒介智讯0.1%2021上半年2021上半年2021年上半年各媒介广告刊例花费变化-3.6%-16.7%-23.4%-30.5%9.2%-2.7%18.9%10.0%19.0%14.5%电视报纸杂志电台传统户外电梯电视电梯海报影院视频交通类视频 互联网2021年上半年各媒介广告刊例花费同比变化P

6国际视野

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Perception，China

Insight2021年上半年各媒介对市场增长的奉献-2.2电视-0.8-0.20.4-0.12021年上半年各媒介广告增长奉献量(单位：百分点〕1.91.2奉献量=前一年同期份额*当年同比增幅*100数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算P

7国际视野

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Perception，China

Insight0.20.6-0.4报纸杂志电台传统户外电梯电视电梯海报影院视频交通类视频 互联网2021年上半年传统广告下降4.1%2021-2021年上半年传统广告刊例花费同比增幅14.3%3.9%8.3%0.9%-5.7%-6.2%-4.1%P

8国际视野

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Perception，China

Insight数据来源：CTR媒介智讯2021年上半年传统媒介花费TOP20厂商排名厂商同比增幅1宝洁(中国)-14.7%234内蒙古鸿茅实业股份可口可乐公司广州医药集团49.5%-1.7%34.4%5欧莱雅集团-13.9%67891011121314151617181920西安杨健药业联合利华(中国)汇仁集团内蒙古伊利实业集团股份箭牌糖果(中国)甘肃西峰制药有限责任公司达利食品集团葛兰素史克(中国)哈尔滨仁皇药业股份旺旺集团纳爱斯集团玛氏中国爱芬食品(北京)西安阿房宫药业惠氏公司同溢堂药业29.4%-40.5%-17.6%35.4%19.0%>1000%12.8%72.3%256.0%54.8%18.6%13.7%9.9%-24.9%89.1%2021年上半年广告刊例花费Top20厂商占传统市场比重：28.4%P

9国际视野

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Perception，China

Insight2021年上半年传统媒介花费TOP20品牌2021年上半年广告刊例花费Top20品牌占传统市场比重：20.0%P

10国际视野

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Perception，China

Insight排名品牌同比增幅1鸿茅49.5%2陈李济20.0%3香丹清29.4%4汇仁-20.3%5伊利35.4%6欧莱雅-23.2%7葛洪256.0%8旺旺54.8%9曹清华9.9%10海飞丝11.9%11同溢堂89.1%12雪碧116.1%13可口可乐3.7%14蒙牛10.6%15益达54.6%16天草3.3%17兰蔻46.7%18乐百氏22.7%19惠氏-18.8%电视广告P

11国际视野

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Perception，China

Insight2021年上半年电视广告花费和时长-3.8%2021年上半年-3.6%2021年上半年2021-2021年上半年电视广告刊例收入变化2021年上半年P

12国际视野

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Perception，China

Insight-7.6%2021年上半年-3.3%2021-2021年上半年电视广告时长变化中央级省级卫视省级地面 省会城市台 台-3.6%-6.8%其他3.1%-9.6%1.3%-8.9%23.1%-8.1%-10.0%-7.7%2021年上半年2021年上半年2021-2021年上半年电视各级频道广告刊例收入增幅2021-2021年上半年电视各级频道广告总时长变化2021年上半年电视刊例收入整体-3.6%2021年上半年电视广告时长整体-7.6%2021年上半年电视广告花费和时长-分级别中央级省级卫视-18.3%省级地面 省会城市台 台其他-4.0%-6.0%0.9%-3.5%-9.0%35.5%-8.9%-5.6%-3.8%2021年上半年2021年上半年P

13国际视野

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Perception，China

Insight2021年上半年省级卫视的广告时长变化2021年上半年省级卫视的广告时长变化-18.6%P

15国际视野

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Perception，China

Insight按照各频道的广告时长排序数据来源：CTR媒介智讯113.7%-24.5%58.3%0.8%25.4%-17.0%-4.1%-2.7%-0.6%-36.7%6.3%-15.6%-3.8%

-23.1%-3.1%-0.9%-14.2%-21.1%-13.3%-0.5%-9.6%-8.2%-16.2%-23.2%45.1%-18.3%-25.4%-28.9%-47.1%-54.6%湖北卫视内蒙古卫视山东卫视吉林卫视山西卫视福建东南卫视云南卫视黑龙江卫视重庆卫视河南卫视天津卫视四川卫视宁夏卫视浙江卫视江苏卫视辽宁卫视贵州卫视北京卫视安徽卫视东方卫视广东卫视甘肃卫视广西卫视湖南卫视江西卫视河北卫视陕西卫视青海卫视旅游卫视西藏卫视新疆卫视2021年上半年电视广告花费TOP5行业2021年上半年电视广告刊例花费TOP5行业增幅药品饮料食品化装品/浴室用品酒精类饮品25.3%16.8%10.9%6.4%-13.6%-7.9%-9.9%-11.5%-6.3%-18.9%2021年上半年2021年上半年P

16国际视野

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Perception，China

Insight2021年上半年电视主要行业花费前五品类的增幅P

17国际视野

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Perception，China

Insight化装品/浴室用品行业饮料酒精类饮品食品品类2017年上半年增幅保健食品-5.3%零食糖果5.1%方便食品-20.7%糕点饼干-26.5%食用油-10.6%品类2017年上半年增幅洗发/美发/护发-12.6%护肤用品-23.4%口腔清洁用品/牙膏-7.4%浴室用品-10.5%婴幼儿卫生及浴室用品-31.0%品类2017年上半年增幅碳酸饮料11.4%婴幼儿奶粉-14.6%特殊用途饮料-22.2%含乳饮料-24.4%酸奶32.0%品类2017年上半年增幅药酒/补酒45.1%中国餐酒7.0%啤酒-7.9%酒类-企业形象-0.3%葡萄酒/果酒58.7%P

18国际视野

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Perception，China

Insight2021年上半年电视广告花费TOP5行业-分级别2021年上半年电视广告刊例花费TOP5行业的花费变化2017上半年花费排名中央台省级卫视省级地面台省会城市台行业2016年上半年增幅2017年上半年增幅行业2016年上半年增幅2017年上半年增幅行业2016年上半年增幅2017年上半年增幅行业2016年上半年增幅2017年上半年增幅1食品-27.3%88.4%饮料-10.5%-13.8%药品57.1%5.8%商业及服务性行业-18.2%-6.0%2药品38.7%198.2%食品4.0%-5.4%饮料-10.5%-9.9%化妆品/浴室用品-38.5%-29.6%3邮电通讯75.7%52.9%化妆品/浴室用品-1.7%-15.3%酒精类饮品29.5%9.4%家居用品-10.9%55.1%4交通-6.9%-5.7%药品-18.0%-16.6%食品-10.5%-15.4%药品79.5%20.8%5酒精类饮品-29.6%61.3%交通-14.6%7.1%化妆品/浴室用品-7.9%-24.7%活动类69.7%1.2%48.2%21.4%29.4%-20.2%37.8%-23.1%54.8%9.9%256.9%11.9%鸿茅陈李济香丹清汇仁伊利欧莱雅旺旺曹清华葛洪海飞丝2021年上半年电视广告花费TOP10品牌2021年上半年电视广告花费TOP10品牌增幅P

19国际视野

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Perception，China

InsightP

20国际视野

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Perception，China

Insight122.6%96.8%-29.0%57.6%41.4%253.8%24.7%147.8%290.3%>1000%2021年上半年电视广告花费TOP10品牌-分级别2021年上半年各级电视频道广告花费TOP10品牌及增幅中央台省级卫视省级地面台香丹清New伊利36.4%鸿茅41.7%陈李济陈李济New香丹清283.6%陈李济0.4%天地和小罐>1000%旺旺66.0%汇仁36.4%欧莱雅益达278.7%均瑶-16.0%香丹清-15.3%鸿茅京东商城415.8%乐虎10.2%葛洪240.5%天草曹清华>1000%江中-45.1%伊利35.6%葛洪华为New益达45.6%曹清华-16.9%兰蔻美的152.2%豆本豆New乐天462.8%美赞臣884823.1%盼盼26.2%同溢堂36.1%龙头云南白药95.9%蒙牛31.8%旺旺145.3%创艺电台广告P

21国际视野

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Perception，China

Insight2021年上半年电台广告的花费与时长-9.9%2021年上半年2021年上半年2021-2021年上半年电台广告刊例收入变化9.2%P

22国际视野

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Perception，China

Insight-0.9%2021-2021年上半年电台广告时长变化2021年上半年2021年上半年2.9%-10%-15%-20%01

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24-5%15%10%5%0%20%花费时长2021年上半年电台媒体不同时段广告时长/花费同比变化2021年上半年电台广告的分时段花费和时长6点-22点期间时长同比下降0.2%，花费同比增加9.3%P

23国际视野

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Perception，China

Insight2021年上半年电台广告花费TOP5行业2021年上半年电台广告刊例花费TOP5行业增幅-3.0%-4.2%19.3%18.3%23.2%2.5%5.0%14.5%-10.0%78.8%2021年上半年2021年上半年P

24国际视野

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Perception，China

Insight商业及效劳性行业交通邮电通讯金融业食品2021年上半年电台主要行业花费前五品类的增幅P

25国际视野

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Perception，China

Insight邮电通讯金融业商业及效劳性行业交通品类2017年上半年增幅交通工具2.6%机动车相关服务40.7%交通-企业形象22.0%交通运输服务50.5%交通-其它-59.3%品类2017年上半年增幅网站25.1%移动网络服务-6.0%全网服务34.7%数据多媒体服务4.2%电信运营商企业形象151.5%品类2017年上半年增幅零售服务-7.2%医疗/保健机构17.8%商业及服务性行业-其它185.4%教育/培训8.5%律师行233.1%品类2017年上半年增幅保险-10.7%银行业务27.3%银行1.5%金融业-企业形象-25.3%银行卡-25.0%271.8%21.7%9.1%28.3%435.0%13.5%826.9%98.0%-22.0%79.6%燕之屋中国移动通信好视力中国电信易贷中国平安保险顶呱呱上汽群众中国联通上汽通用2021年上半年电台广告花费TOP10品牌增幅2021年上半年电台广告花费TOP10品牌P

26国际视野

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Insight报纸广告P

27国际视野

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Perception，China

Insight2021年上半年报纸广告花费和面积2021年上半年2021年上半年-41.4%-30.5%2021-2021年上半年报纸广告刊例收入变化-44.7%2021年上半年P

28国际视野

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Perception，China

Insight2021年上半年-24.3%2021-2021年上半年报纸广告面积变化2021年上半年报纸广告花费TOP5行业2021年上半年报纸广告刊例花费TOP5行业增幅商业及效劳性行业房地产/建筑工程行业金融业娱乐及休闲邮电通讯-44.5%-43.2%-19.9%-28.3%-36.3%-33.5%-60.0%2.4%-27.1%-33.5%2021年上半年2021年上半年P

29国际视野

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Perception，China

Insight2021年上半年报纸主要行业花费前五品类的增幅P

30国际视野

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Perception，China

Insight金融业娱乐及休闲商业及效劳性行业邮电通讯品类2017年上半年增幅零售服务-46.9%医疗/保健机构3.3%教育/培训-32.8%商业及服务性行业-其它-18.1%美容美发美体服务-42.0%品类2017年上半年增幅银行5.5%银行业务16.3%金融业-企业形象8.6%博彩-12.0%保险-7.3%品类2017年上半年增幅网站-41.0%移动网络服务-56.1%全网服务85.7%电信运营商企业形象54.9%数据多媒体服务-15.1%品类2017年上半年增幅旅游/区域形象-25.5%娱乐休闲服务-45.7%体育用品及服务-39.7%娱乐及休闲-企业形象88.1%教学用品及服务285.9%2021年上半年报纸广告花费TOP10品牌增幅2021年上半年报纸广告花费TOP10品牌194.9%恒大-81.7%-11.3%-26.1%152.2%-44.4%16.4%18.5%11.5%葛洪中国移动通信苏宁易购天地和国美中国工商银行中国银行茅台镇海都鼎贵团>1000%P

31国际视野

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Perception，China

Insight杂志广告P

32国际视野

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Perception，China

Insight-28.6%2021年上半年2021年上半年-23.4%2021-2021年上半年杂志广告刊例收入变化2021年上半年P

33国际视野

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Perception，China

Insight2021年上半年-37.9%-27.0%2021-2021年上半年杂志广告面积变化2021年上半年杂志广告花费和面积2021年上半年杂志广告花费TOP5行业2021年上半年杂志广告刊例花费TOP5行业增幅个人用品化装品/浴室用品交通衣着娱乐及休闲-22.0%-36.1%-37.9%-33.4%-19.2%-16.7%-19.5%-32.9%-32.8%-1.6%2021年上半年2021年上半年P

34国际视野

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Perception，China

Insight2021年上半年杂志主要行业花费前五品类的增幅P

35国际视野

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Perception，China

Insight交通个人用品衣着化装品/浴室用品行业品类2017年上半年增幅护肤用品-40.2%彩妆-15.1%香水-14.7%化妆品/浴室系列用品-69.7%洗发/美发/护发-69.4%品类2017年上半年增幅交通工具-39.9%机动车相关服务3.0%交通运输服务43.0%交通-企业形象75.0%交通-其它190.9%品类2017年上半年增幅个人系列用品-9.4%钟表-36.0%珠宝/首饰-21.6%箱包32.4%个人健康产品-15.0%品类2017年上半年增幅衣着系列产品-28.5%服装-27.0%鞋-80.2%内衣-42.5%衣着配饰167.7%23.5%-10.6%-27.7%-30.2%-36.1%-7.2%23.3%21.4%-8.4%5.1%香奈儿兰蔻克丽斯汀迪奥迪奥雅诗兰黛路易威登阿迪达斯阿玛尼卡地亚GUCCI2021年上半年杂志广告花费TOP10品牌2021年上半年杂志广告花费TOP10品牌增幅P

36国际视野

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Perception，China

Insight传统户外广告P

37国际视野

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Perception，China

Insight2021年上半年2021年上半年-3.6%-2.7%2021-2021年上半年传统户外广告刊例收入变化2021年上半年P

38国际视野

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Perception，China

Insight-11.7%2021年上半年-11.0%2021-2021年上半年传统户外广告面积变化2021年上半年传统户外广告的花费和面积2021年上半年传统户外广告花费TOP5行业2021年上半年传统户外广告刊例花费TOP5行业增幅37.8%-13.8%-10.8%13.8%3.1%-0.9%-8.7%-13.2%-15.6%-14.5%2021年上半年2021年上半年P

39国际视野

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Perception，China

Insight邮电通讯商业及效劳性行业房地产/建筑工程行业娱乐及休闲交通2021年上半年传统户外主要行业花费前五品类的增幅P

40国际视野

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Perception，China

Insight商业及效劳性行业邮电通讯娱乐及休闲交通品类2017年上半年增幅交通-其它-10.4%交通工具-17.8%交通-企业形象-3.4%机动车相关服务-25.6%交通运输服务-44.3%品类2017年上半年增幅零售服务5.0%医疗/保健机构-14.4%教育/培训35.1%照相馆/婚纱照/冲印服务185.9%商业及服务性行业-其它20.9%品类2017年上半年增幅网站-15.8%通讯产品14.0%全网服务281.1%数据多媒体服务-1.4%移动网络服务-74.5%品类2017年上半年增幅娱乐休闲服务32.7%旅游/区域形象-4.2%体育用品及服务-13.0%玩具/电子游戏机69.3%娱乐及休闲-企业形象110.0%2021年上半年传统户外广告花费TOP10品牌增幅2021年上半年传统户外广告花费TOP10品牌7.9%-48.3%30.3%23.6%-11.1%25.4%120.8%-19.4%-14.4%京东商城天猫苏宁易购OFO共享单车全景乐家1号店OPPO中国移动通信伊利NewP

41国际视野

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Perception，China

Insight电梯电视广告P

42国际视野

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Perception，China

Insight2021-2021年上半年电梯电视广告刊例收入变化2021年上半年电梯电视广告花费2021年上半年P

43国际视野

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Perception，China

Insight2021年上半年23.1%18.9%2021年上半年电梯电视广告花费TOP5行业16.2%19.1%26.9%-27.5%17.5%1.9%18.8%2021年上半年电梯电视广告刊例花费TOP5行业增幅2021年上半年 2021年上半年174.0%P

44国际视野

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Perception，China

Insight30.2%41.5%邮电通讯电脑及办公自动化饮料娱乐及休闲交通2021年上半年电梯电视主要行业花费前五品类的增幅P

45国际视野

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Perception，China

Insight饮料邮电通讯娱乐及休闲电脑及办公自动化品类2017年上半年增幅软件与顾问服务29.5%网络产品New电脑-71.3%电脑及办公自动化-企业形象165.8%电子字典&PDANew品类2017年上半年增幅奶类饮品35.7%液体饮料-32.3%固体饮料35.4%饮料-企业形象6.0%饮料系列产品14.1%品类2017年上半年增幅网站14.1%通讯产品193.6%移动网络服务614.7%数据多媒体服务-14.7%通讯-企业形象399.0%品类2017年上半年增幅娱乐休闲服务0.3%旅游/区域形象137.5%教学用品及服务50.0%娱乐及休闲-企业形象106.2%---5.8%P

46国际视野

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Perception，China

Insight43.4%优信二手车京东商城农夫山泉2021年上半年电梯电视广告花费TOP10品牌增幅2021年上半年电梯电视广告花费TOP10品牌New瓜子二手车直卖82.2%肯德基-13.3%天猫101.6%人人车>1000%神州-8.5%神州买买车New神州车闪贷New电梯海报广告P

47国际视野

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Perception，China

Insight2021-2021年上半年电梯海报广告刊例收入变化2021年上半年电梯海报广告花费2021年上半年P

48国际视野

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Perception，China

Insight2021年上半年28.9%10.0%2021年上半年电梯海报广告花费TOP5行业2021年上半年电梯海报广告刊例花费TOP5行业增幅74.9%9.5%-1.2%170.5%80.6%-0.9%29.4%19.1%-29.4%38.6%2021年上半年2021年上半年P

49国际视野

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Perception，China

Insight邮电通讯商业及效劳性行业交通电脑及办公自动化娱乐及休闲2021年上半年电梯海报主要行业花费前五品类的增幅P

50国际视野

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Global

Perception，China

Insight交通邮电通讯电脑及办公自动化产品商业及效劳性行业品类2017年上半年增幅医疗/保健机构14.1%零售服务14.5%美容美发美体服务70.5%商业及服务性行业-其它361.2%教育/培训-34.1%品类2017年上半年增幅交通工具-14.2%机动车相关服务97.7%交通-企业形象121.6%交通运输服务42.8%交通系列产品New品类2017年上半年增幅网站11.0%通讯产品-39.8%电信运营商企业形象-77.0%通讯类系列产品>1000%移动网络服务-18.5%品类2017年上半年增幅软件与顾问服务-38.1%网络产品>1000%电脑及办公自动化-企业形象51.3%电脑-67.6%电脑及办公自动化-其它-9.5%99.4%85.1%165.2%-70.8%41.8%-18.5%283.9%579.5%

神州

优

信

二手车

京

东

商城

瓜子二手车直卖

天猫长隆苏宁1号店苏宁易购好慷在家2021年上半年电梯海报广告花费TOP10品牌增幅2021年上半年电梯海报广告花费TOP10品牌P

51国际视野

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Perception，China

InsightNewNew影院视频广告P

52国际视野

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Perception，China

Insight2021年上半年影院视频广告花费2021-2021年上半年影院视频广告刊例收入变化2021年上半年P

53国际视野

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Perception，China

Insight2021年上半年77.1%19.0%2021年上半年影院视频广告花费TOP5行业2021年上半年影院视频广告刊例花费TOP5行业增幅77.5%219.4%62.2%48.0%105.8%18.0%-17.6%118.0%-19.9%20.9%2021年上半年2021年上半年P

54国际视野

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Perception，China

Insight交通邮电通讯电脑及办公自动化活动类娱乐及休闲2021年上半年影院视频主要行业花费前五品类的增幅P

55国际视野

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Perception，China

Insight邮电通讯交通电脑及办公自动化活动类品类2017年上半年增幅商业演出/电影宣传-19.3%活动类-其它-24.4%活动-商业赞助类>1000%活动-政府类-100.0%--品类2017年上半年增幅网站-20.1%通讯产品-19.0%电信运营商企业形象73.3%移动网络服务70.8%全网服务New品类2017年上半年增幅交通工具34.0%交通运输服务256.9%机动车相关服务-68.5%交通-其它New交通-企业形象-66.0%品类2017年上半年增幅软件与顾问服务128.3%电脑及办公自动化-企业形象377.0%电脑2.5%网络产品-10.9%电脑及办公自动化系列产品1.6%2021年上半年影院视频广告花费TOP10品牌增幅820.8%P

56国际视野

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Perception，China

Insight2021年上半年影院视频广告花费TOP10品牌陌陌>1000%韩后>1000%239.7%百事422.5%还呗New优酷&土豆11.5%京东商城>1000%VIVO81.8%暴龙-3.9%上海通用别克83.3%长安福特0.4%交通类视频广告P

57国际视野

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Perception，China

Insight2021年上半年交通类视频广告花费2021-2021年上半年交通类视频广告刊例收入变化2021年上半年P

58国际视野

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Perception，China

Insight2021年上半年-16.7%-20.7%2021年上半年交通类视频广告花费TOP5行业2021年上半年交通类视频广告刊例花费TOP5行业增幅158.2%-34.3%-6.3%-40.3%-21.8%153.2%-5.7%-45.0%-31.8%16.1%2021年上半年2021年上半年P

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