TMO：2023年4月海外膳食营养保健食品电商数据报告

前⾔3海外膳⻝营养保健⻝品市场总览海外膳⻝营养保健⻝品市场总览5⼦类⽬市场份额6畅销产品前畅销产品前5名7飙升产品产品价格范围产品价格范围11畅销产品特征12跨境热销店铺前跨境热销店铺前10名14保健品品牌前10名15前前10品牌价格分布16过去三年的新冠疫情加速了国内消费者线上购买保健品的趋势，许多消费者选择通过电商平台购买海外保健品，以更好地保障⾃身健康需求。在后疫情时代，⼈们⽇渐重视预防保健，借助膳⻝营养补充剂来辅助抵抗病毒及疾病，这种趋势将继续推动保健品⾏业TMO深耕保健品市场⾏业数据，从2020年3⽉推出第⼀期的英⽂版海外健康⻝品电商数据报告起⾄今，已经有三年多的时间了。通过不断借鉴中国市场的消费者维度，TMO逐渐建⽴起了统⼀的标准化分类体系，涵盖功效、原料和适⽤⼈群等多个⽅⾯，即以消⼼的使⽤场景分类。本报告覆盖了⽉度趋势分析、⼦类⽬市场份额、畅销产品、畅销品牌和流⾏产品特征等多维度数据，并且以图表⽂相结合的可视化⽅式呈现给读者。通过阅读本报告，保健品⾏业的相关品牌、原料商和渠道商可以更好地了解保健品市场的消费趋势，探索商业潜⼒和持续性发展的增⻓点，从⽽更好捕获⽬标市场的商机。鉴于保健品市场不同品类之间的跨度较⼤，同时读者的⻆⾊和需求点不尽相同，⾃2023年3⽉起，本报告将从⾏业整体⻆度出发对海外保健品市场的趋势和发展进⾏观察，⽽不再提供各项⼦分类的市场数据更新。如果您需要了解更详细的⼦分类市场情况，欢迎联系我们，我们会根据您的需求为您提供详细数据，以及定制化分析和报告。3注:本报告内容为TMOGroup制作，所有数据均为TMO的电商专家的桌⾯研究、归纳演绎等⽅法所得。由于本报告篇幅有限，加之不同读者所需信息各异，本报告仅作为相关⽤户的市场参考资料，不作为企业投资决策的全部依据。本报告聚焦线上市场，旨在帮助希望进⼊中国跨境保健品市场的电⼦商务公司，或已经在中国开展电⼦商务活动但希望进⼀步开拓市场的海外医疗保健品公司更加了解中国市场和其消费者的消费⾏为。报告内容包括国内市场的格局与增⻓、消费新趋势、消费者的需求变化，并就不同品牌、产品类型和含有特定成分产品的竞争⼒进⾏了深⼊的探讨分析。本报告将来⾃天猫、淘宝、天猫超市和天猫国际等阿⾥巴巴平台的销售数据作为数据依据。具体来说，这些数据引⽤⾃阿⾥巴巴的“⻝品->保健⻝品->海外保健品”⼦类⽬，从多个维度对⾏业进⾏了全⾯且深⼊的观察，包括了市场规模、最畅销产品、增⻓最快产品、流⾏产品特征、畅销品牌和消费者搜索趋势等。如果您有更具体的数据研究或信息要求，请联系我们。这份深⼊的⾏业指南从“外国法律实体”这份深⼊的⾏业指南从“外国法律实体”和“中国法律实体“⼊⼿，为有意向中国销售健康和⻝品补充剂(如维⽣素⽚、减肥药或蛋⽩粉)的海外公司的提供跨境电商或⼀般贸易策略，此外，中国保健品消费者分析、中国市场进⼊案例、跨境电商平台⼊驻指南的内容，将助⼒您成功进⼊中国市场。更多TMO指南和报告,请咨询/resources/TMO的每⽉健康补充产品从2020年3⽉开始，TMO每⽉都会从阿⾥巴巴的电⼦商务平台家族(包括淘宝、天猫、天猫国际和天猫超市)收集相关跨境保健品销售的数据。这些数据以图表⽂相结合的可如需下载2023年往期的数据包(中⽂版2021年10⽉起推出)，请单击下⾯的相关⽉份或访问我们的数据包下载⻚⾯/resources/。如您需购买2022年的历史数据报告合集，欢迎点击链接了解详情/downloads/hs-datapacks-chinese-2022/2023.012023.032023.012023.034https://www.tmogroup/downloads/hs_datapack_feb_2005002,400,000,000元600,000,000元05002,400,000,000元600,000,000元商品数(以SPU为单位)：81,0301⼤促22-042022-052022-062022-072022-082022-092022-102022-112022-122023-012023-022023-0322-04商品数销售额注：数据收集于2023年5⽉初，在淘宝、天猫、天猫超市和天猫国际的“⻝品->⻝品补充->海外膳⻝营养补充⻝品”⼦类⽬下。50.270.45%0.61%2.05%2.65%2.83%4.16%4.17%4.67% 4.75%4.89%6.14%11.74%9.43%10.77%*按月销售额排名6海外⼼⾎管营养补充剂海外⼝服美容营养补充剂海外综合营养素补充剂海外消化道营养补充剂海外⻣关节营养补充剂海外微⽣物营养补充剂海外⼝服纤体营养补充剂海外运动纤体⻝品海外护眼营养补充剂海外内分泌营养补充剂其他膳⻝营养补充⻝品海外免疫⼒营养补充剂海外抗衰⽼营养补充剂海外睡眠管理营养补充剂海外保健机能⻝品海外呼吸道营养补充剂蛋⽩粉/氨基酸/胶原蛋⽩植物精华/提取物海洋⽣物类维⽣素/矿物质脂肪酸/脂类膳⻝纤维/碳⽔化合物NO.1ONO.1O产品类别：复合维⽣素/矿物质wisse店产品类别：蓟类产品类别：钙产品类别：营养包脏产品类别：蓟类7*按⽉销售量排名，原价为SPU⻚⾯展示的价格，成交均价=销售额/销售量NO.1 NO.2NO.1 NO.2产品类别：复合维⽣素/矿物质脏产品类别：蓟类wisse店产品类别：蓟类产品类别：钙品牌:swisse熬夜养品产品类别：蓟类8*按⽉销售额排名，原价为SPU⻚⾯展示的价格，成交均价=销售额/销售量6氨酸发营养维⽣素B6B7ocomitem.htm?id=694683743844.007,158,540.177rocomitem.htm?id=623803508105,511,480.80油8ocomitem.htm?id=550977769778,444,080.959GNC性男ocomitem.htm?id=672350378825C5,318.49⽣素/矿物质isse洲维⽣素k2ocomitem.htm?id=527036337530,377,384.09钙VIP尊享稀有SOD苹果细胞⼩分⼦精⼥性⾼端滋补保养年轻态ocomitem.htm?id=693006207843030.008,448.274,967,588.23ocomitem.htm?id=5517008645014,536,863.92油ocomitem.htm?id=5730454385934,445,510.89socomitem.htm?id=6739139213434,077,514.34ocomitem.htm?id=542817104473946,800.00*按⽉销售额排名，成交均价=销售额/销售量91h%p:///item.htm?,204.002h%p:///item.htm?969.00海外保健体重管理3h%p:///item.htm?,204.004h%p:///item.htm?58%015.005性⽆腥味⼩粒dha深海⻥油400粒h%p:///item.htm?424,759.50油6氨酸发营养维⽣素B6B7h%p:///item.htm?.007,158,540.177h%p:///item.htm?7,928.708h%p:///item.htm?2,483.939牡蛎h%p:///item.htm?450,906.00原蛋⽩⼝服液饮品⼥性500ml*瓶h%p:///item.htm?1%989,993.00*销售额⾼于平均值且环⽐增⻓幅度排名前10位的产品5,662,955204,098,09959,656,49149,025,28931,073,9385,662,955204,098,09959,656,49149,025,28931,073,93837,959,39044,761,96123,611,64823,213,8043,529,7143,759,5585,036,121570,341285,279,4620~100 100~150 150~200 200~300 300~400 400~500 500~600 600~700 700~800 800~1000 1000~1500 1500~20002000~3000 3000~4000 4000~5000 5000~6000 6000~7000 7000~80008000~10000>100009,038,1419,433,3396,516,613913,56812,735,974824,81675,000,000元元75,000,000元元300,000,000元580,115444,317343,474,495325,213,39985,489,52336,026,2697,0713580,115444,317343,474,495325,213,39985,489,52336,026,2697,07137,058438,597,81583888按原产国划分的⽉销售量Top50500,0001,000,0001,500,0002,000,000澳⼤利亚美国⽇本德国加拿⼤按原产国划分的⽉销售额Top5(元)0元100,000,000元200,000,000元300,000,000元400,000,000元美国澳⼤利亚⽇本德国韩国按产品形式划分的⽉销售量Top59,3254086580,000,00000,000,000⽚剂胶囊颗粒⼝服散剂⼝服液按产品形式划分的⽉销售额Top5(元)0元150,000,000元300,000,000元450,000,000元600,000,000元胶囊⽚剂颗粒⼝服液⼝服散剂32,11930,90425,47025,1789,611,7706,444,0816,151,2525,999,211494,91532,11930,90425,47025,1789,611,7706,444,0816,151,2525,999,211494,915按营养成分划分的⽉销售量Top5017,50035,00052,50070,000益⽣菌盐酸氨基葡萄糖奶蓟草其他氨糖按营养成分划分的⽉销售额Top5(元)0元3,500,000元7,000,000元10,500,000元14,000,000元益⽣菌盐酸氨基葡萄糖奶蓟草⽩雪茸乳酸杆菌按成分原料划分的⽉销售量Top500钙叶⻩素蛋⽩质胶原蛋⽩益⽣菌按成分原料划分的⽉销售额Top5(元)0元350,000元700,000元1,050,000元1,400,000元蛋⽩质钙叶⻩素胶原蛋⽩⻥油9,177,236739,8939,177,236739,893156,20013,28,62428,50922,743,276,878,921,849,494833,29743,159,42965,4604阿⾥健康⼤药房海外店Swisse斯维诗海外旗舰店Careplus海外旗舰店GNC健安喜官⽅海外旗舰店天猫国际健研馆Omegor海外旗舰店BuleVoiceLifespace官⽅海外旗舰店120,000,000元160,000,000元0元40,000,000120,000,000元160,000,000元⽉销售额⽉销量销售量216,70932804881386,20745,30359,9993392,022销售量216,70932804881386,20745,30359,9993392,0227465额(元)原产地Swisse8,854,929澳⼤利亚GNC/健安喜37,591,232国Blackmores/澳佳宝37,247,048澳⼤利亚By-health/汤⾂倍健28,897,620LifeSpace/益倍适25,674,785澳⼤利亚24,942,762MoveFree/益节23,000,956国Wdcyh/威⽒9,565国SorLife4,631国Omegor6,541意⼤利6,06201,011,284*商品数为本⽉产⽣实际销量的商品数量(以SPU计算)0-140140-280280-420420-560560-70035.14%33.19%4.08%4.45%32%29.18%0.1%%0.73%4.62%5.12%40.93%4.45%23.1%SorLife62.16%9.15%%.62%%%.96%*品牌在价格区间内的销售额占⽐•商品数：按产⽣实际销量的商品(以SPU为单位)来计算商品数。