通讯公司MM广告平台建设方案课件

M-Market业务广告方案目录广告运营模式探讨广告实施时间评估广告平台分阶段实施计划广告平台展现形式广告平台角色划分广告平台角色划分广告平台角色划分MM用户访问MM平台点击查看广告内容广告运营服务商（管理员）广告内容审核广告位定价授权运营授权广告代理商内容上传内容管理广告位授权申请广告主广告原始内容提供广告付费查看广告统计数据移动查看广告统计数据查看广告收益平台客户端开发商开发客户端可支持广告推送的标签开发客户端可支持广告播放的插件广告展现形式广告形式展现主要有两种广告展示方式基于浏览器的广告方式在页面中嵌入广告标签，后期需要各个业务后台和广告平台实现广告位接口。标签的元素主要是广告位ID，调用类型等含广告的页面由各业务平台生成。基于控件的广告展示方式采用通用的广告控件，由插件界面调用显示。该控件负责所有的业务逻辑,包括，内容源获取，广告展示等。广告控件被内嵌在插件界面中，无边框，可以被设置底色，以便尽量保证插件界面的风格一致。广告控件自己负责所有的广告业务功能的实现，可以独立的被升级，减少了重复开发与升级的次数。广告内容主要展现类型广告预览以GIF和PNG图片为主广告正文可以为文字、图片等形式浏览器嵌入广告展示方案方案说明在业务平台的页面中嵌入广告标签当用户浏览至有广告标签的页面时，在对应的广告标签位置调用广告控件广告控件被调起后，在广告展示区展示广告。广告详细内容指向广告内容页面（页面和浏览器内容机制相似）两种展现方式通信协议需要建立业务平台与广告平台的广告位同步接口广告控件和广告平台之间的统一的通讯协议插件嵌入广告控件展示方案在动漫播放器插件菜单页实现广告嵌入在动漫播放器插件启动页实现广告嵌入在C/S结构的页面“下载管理”中嵌入广告控件广告控件播放器嵌入广告广告平台分阶段实施计划广告平台功能实施阶段-阶段1一阶段实现广告展示的DEMO1个插件到全部插件（如：视频、音乐）1个业务平台到全部业务平台（如：资讯、读书、视频、动漫）1个手机操作系统到全部操作系统形成插件，业务平台的标签协议，推广到各插件和业务平台）广告平台功能实施阶段-阶段2二阶段实现具备可商试用的功能支持完整的角色关系（角色的流程），基本统计功能广告定向投放

广告位投放广告平台基本功能广告控件实现功能目标和其他业务平台同步频道、栏目信息广告位设置、广告位收费从广告平台获取广告内容源广告内容本地缓存处理广告播放展示实现广告内容的组织、管理实现广告内容的下发和更新实现广告的点击统计基于用户注册信息基于用户内容点击统计基于用户广告点击统计用户行为分析，精确营销广告平台系统总体模块组成账户管理运营管理系统广告管理系统投放管理系统代理渠道管理广告位管理广告内容管理广告发布管理业务配置广告下发投放策略监控统计适配广告管理平台广告控件业务管理广告播放内容缓存精准营销系统数据分析用户行为分析广告业务流程方案广告CP/代理MM广告平台运营管理人员1、广告内容上传2、广告位设置和定价3、广告投放至对应广告位MM主客户端5.用户浏览广告广告位及定价广告投放内容管理广告位关联广告内容下发内容存储报表分析数据统计6、广告内容获取M-Market系统及各业务平台4、广告位同步广告控件浏览器方式插件方式广告主移动运营商各种广告内容广告归类展示支持多套屏幕广告内容上传广告生产制作提交审核上下线管理广告归类inSideoutSide广告内容提交后均须审批后才能正式上线定义上线和下线时间，广告仅在有效期内在广告频道中显示依展现方式和规格分别对应不同内容模板流程1：广告内容上载与管理流程2：广告与广告位关联流程

广告内容A广告内容B广告内容C档期/时段1档期/时段2档期/时段3广告位A（5万元授权费）档期/时段1档期/时段2档期/时段3广告位B内容管理广告内容审批广告管理员广告位定价授权广告CP/广告代理商广告位授权申请内容上传广告位关联流程3：广告控件激活和播放用户启动MM进入某个业务，若页面中嵌入广告标签，则由客户端激活广告控件。客户端根据业务平台设置的广告标签，提供广告控件的容器。第一步：激活广告控件后，由广告控件通过广告协议从广告平台下载广告频道下所有有效广告内容，并根据网络带宽和终端能力进行广告的缓存处理；第二步：广告控件根据标签定义的广告类型展示对应类型的广告，在浏览器分配的绘图区播放广告。第三步：广告控件激活播放流程4：统计流程控件广告平台数据库用户每激活一次控件，都会先向广告平台发起请求查询是否有广告更新，如有则进行广告更新下载，数据库根据查询请求记录一次获取量（广告到达）用户每点击一次广告，进入广告详情页面，则数据库记录一次点击量（广告阅读）移动人员或后台管理员通过登陆统计平台,根据相关查询条件查询相关数据.移动人员或后台管理员统计界面统计报表1.广告到达量即：统计有多少人看到广告。根据宫格(频道\栏目\内容)的点击量计算广告的到达率，可用“千人印象”为单位衡量广告的到达量。统计指标2.广告点击量即：统计有多少人点击广告，查阅广告详情。平台会记录用户每次点击广告的行为。可用“千次点击”为单位衡量用户的广告点击量广告统计指标“广告到达量”取决于“印象”的尺度，通常理解为一个人在一段固定的时间内看到广告的次数。该量可认为等于频道（栏目）的内容点击量（页面浏览量）。“广告点击量”是更科学和更细致的广告统计指标，它以实际广告点击次数而不是页面浏览量为标准，这就排除了用户只浏览页面，而根本不看广告的虚量。统计维度基于用户号码基于业务统计维度基于用户号码基于业务广告效果统计功能广告效果评估策略对广告产品的评估：对比同一广告评估不同广告产品效果差异对广告内容的评估：对比同一展现形式中不同广告内容带来的效果不同广告内容的点击反馈率不同内容的受众咨询、投诉量等与受众相关评估结果将指导进一步覆盖受众（及相关广告搭载产品）的开发及许可受众细分广告点击率广告曝光率广告下载广告推荐率广告到达率

千人有效成本

有效目标客户群分析

广告投放到达率

广告反馈率

。。。。。。移动广告平台广告交互。。。。。。广告平台功能实施阶段-阶段3三阶段统计分析及精准营销受众分析广告分析受众分析模型映射收益预测内容广告内容类型表现方式数据挖掘算法排序匹配关联聚类分类行业特征行为特征基本属性娱乐行为互联网行为通信行为房地产行业汽车行业金融行业快速消费品行业数码行业文化程度职业年龄性别利用数据挖掘聚类、分类技术，对移动广告受众用户分为具有不同特征的若干个群体。广告代理商可以根据不同用户群体的特征制定投放策略。客户细分广告实施时间评估广告实施时间评估

阶段一：6周1）预备方案：移动确认展现形式2）基本功能实现方案：明确各种定义和协议

宇天提供广告协议，移动确认

方案一：协助各平台，各插件完成各自功能

方案二：在各平台的支持下，由宇天完善阶段二：6周广告运营模式探讨关于广告运营模式

在手机上投放广告的形式较新，暂时没有成功的范例，关于广告的运营模式需要进一步摸索。

根据我们对手机广告的理解，结合MM的实际情况，初步判断适合在MM平台投放以下类型的产品广告：1）手机产品；2）笔记本；3）数码产品，如DV、相机等；4）游戏，包括手机游戏和网络游戏；5）化妆品、服饰；6）运动产品；7）书籍和杂志；8）影音类产品，如CD、DVD等。

探索初期可先在广告平台投放不同类别的广告，再根据广告的统计数据建立广告的营利模式。运营管理价值链及各方广告主广告销售代理移动受众广告企业销售渠道移动信息媒体个人用户广告费销售分成回报广告服务广告资源广告接收价值链业务链广告服务直销广告费以广告主为目标客户“看广告有回报”的移动广告业务理念运营模式代理模式移动将现有的移动媒介承租给第三方进行广告投放,移动媒介承租给广告代理公司,收取广告承租费用。合营模式移动与第三方共同进行移动广告的运营,双方共同负责广告平台建设,广告主和广告代理的合作,广告策划，广告定价，广告效果评估，同时按照一定比例进行广告收益的分成。直销模式移动全权负责移动广告的平台建设，广告主的寻找与合作，广告制作，广告管理，广告效果评估等工作，独享移动广告的盈利收入。广告平台角色价值链移动广告产业圈广告平台设备提供商广告销售广告商品开发发布渠道市场调研媒体服务媒体内容广告投放广告浏览广告发布广告策划广告栏目定购广告管理媒体载体评估寻找广告主受众分析移动广告代理商用户参与促销商品购买1、新的有效的广告投放渠道2、准确的广告投入反馈1、增加了新的广告媒介载体。2、媒体组合更加多样。1、使手中的业务用户资源和网络资源得以增值。2、提升媒体的价值，降低业务运营成本1、可以更加及时方便的得到自己需要的商品信息。2、获得移动业务费用减免。移动媒体/业务合作商广告价值链广告主1、主导价值链，扩展收费渠道，增加收益2、降低用户投诉，提升企业形象与运营商紧密合作提供统一的广告运作管理平台，并积极响应变化的业务需求运营商主导业务开展广告内容审核制定广告营销策略制定收入分成策略制定行业标准掌握广告效果统计广告收费模式初步探索MM广告