经济学原理09讲垄断分析下发课件

第9讲、垄断与定价分析发改委天价罚单：案例观察1）垄断的来源和分类2）垄断厂商数量决策3）对垄断厂商分析和评价双钻四驱车定价策略：案例观察4）定价策略分析奶粉企业被罚原因：案例观察6/9/20231"经济学原理"第8讲“垄断分析”卢锋，2006秋季9讲垄断分析卢锋发改委对奶粉企业天价罚单发改委8月6日宣布，合生元、美赞臣、多美滋、雅培、富仕兰（美素佳儿）、恒天然等6家奶粉生产企业违反《反垄断法》，对其共罚款约6.7亿元，产生我国反垄断史上的最大罚单。惠氏、贝因美、明治等3家企业因配合调查、提供重要证据，并积极主动整改被免除处罚。6/9/20232"经济学原理"第8讲“垄断分析”卢锋，2006秋季9讲垄断分析卢锋垄断价格是奶企遭罚直接原因据发改委价格监督检查与反垄断局局长许昆林介绍，根据举报发改委今年3月开始对9家乳粉生产企业开展反价格垄断调查。涉案企业价格垄断具体措施和手段包括：合同约定、直接罚款、变相罚款、扣减返利、限制供货、停止供货等。主要问题是这些奶粉企业对销售商进行最低零售价管制。这类做法在奶粉业和其他行业并不少见，营销策略常介绍售价底线和防降价窜货行为。官员强调执法看重调查对象态度，鼓励主动整改，对第一时间提供证据的企业会轻罚。6/9/20233"经济学原理"第8讲“垄断分析”卢锋，2006秋季9讲垄断分析卢锋奶粉企业罚款的行业背景去年4月份以来，部分洋奶粉高端产品先后上调价格，平均涨幅10%以上。2008年三聚氰胺事件后，进口奶粉平均涨幅超60%，有些洋奶粉国内外价差甚至达到2倍以上。同时配方奶粉主要原材料牛奶或奶粉价格持续下跌，今年后进口奶粉关税已从20%降到5%。三聚氰胺事件后，中国消费者质量安全意识增强，对进口奶粉信任度提高。为孩子健康着想，再贵也要买。国产品牌奶粉也不得不打使用进口奶源的旗号。外企对中国奶粉价格控制能力增强，价格越来越高。6/9/20234"经济学原理"第8讲“垄断分析”卢锋，2006秋季9讲垄断分析卢锋对奶企天价罚单的财经评论…大部分评论观点认为洋奶粉价格过高，应该责罚。不能允许外企想涨价就涨价，因而发改委处理这件事值得称赞。也有评论认为洋奶粉高价是市场机制决定的，说垄断有些勉强。另外对态度好就不罚，对电信、电力、石油等国有垄断网开一面也有保留意见。如何看待发改委天价罚单？6/9/20235"经济学原理"第8讲“垄断分析”卢锋，2006秋季9讲垄断分析卢锋垄断(monopoly)以竞争程度作为分类标准，垄断是与完全竞争完全相反的市场结构：一个厂商成为整个市场的供给方。观察发现，不同市场实际存在的垄断局面由不同原因造成。6/9/20236"经济学原理"第8讲“垄断分析”卢锋，2006秋季9讲垄断分析卢锋自然垄断(naturalmonopoly)规模经济派生的垄断。一定技术条件下，一个厂商平均成本在产出数量满足整个市场需求时仍然处于下降阶段，因而在这个市场上让一个厂商提供所有供给可能成本最低即最有效率，而更多厂商同时进行生产则缺乏效率。因而规模经济因素可能导致出现一个市场上仅有一个或很少几个厂商垄断或半垄断情况。在传统技术条件下，电话、自来水、燃气等供给通常被看作是自然垄断行业。6/9/20237"经济学原理"第8讲“垄断分析”卢锋，2006秋季9讲垄断分析卢锋市场竞争产生的垄断厂商通过发明某种新技术或新产品，通过专利(patent)保证一段时期内其它厂商不能生产同类产品。药厂巨资开发出新药品，汽车厂商开发了太阳能汽车，申请专利保证一段时期内垄断地位。这类垄断具有专利期规定的时间限制。6/9/20238"经济学原理"第8讲“垄断分析”卢锋，2006秋季9讲垄断分析卢锋通过技术进步获得垄断经济发展需要技术进步和创新，竞争平台上建立的专利制度为企业技术开发提供激励，垄断是保证这一激励机制有效的一个制度环节。6/9/20239"经济学原理"第8讲“垄断分析”卢锋，2006秋季9讲垄断分析卢锋网络效应带来的垄断“当一种产品对于给定占有者和消费者的价值或效用与这一产品其他使用者数量显著正相关时，经济学家认为存在正的网络效应(networkeffects)。很多传统产品没有正网络效应。到麦当劳吃便餐，用餐人数与你的效用成反比；名牌衬衫网络效应为负。6/9/202310"经济学原理"第8讲“垄断分析”卢锋，2006秋季9讲垄断分析卢锋PC操作系统网络效应微软操作系统(MSoperationsystem)使用人数达到一定临界点后，人们发现使用它具有更大便利，结果更多人使用这类软件；随着使用人数增加，上述网络效应更加显著和有力。已有使用人数与新使用者之间互相支持的正反馈作用，导致微软在视窗操作系统市场的垄断局面。6/9/202311"经济学原理"第8讲“垄断分析”卢锋，2006秋季9讲垄断分析卢锋集体转变成本维持网络效应原因之一是“集体转变成本(Collectiveswitchingcosts)”：大众消费者习惯某种技术产品后，转而采用新技术需要支付成本。“QWERTY”与“AOEUIDHTNS”键盘故事。6/9/202312"经济学原理"第8讲“垄断分析”卢锋，2006秋季9讲垄断分析卢锋行政权力确立的垄断行政垄断古已有之：盐铁官营，汉代”盐铁论”。行政垄断在传统计划体制经济中达到极致。改革以来垄断范围在不断缩小。近年改革重点转移到“制高点”行业。6/9/202313"经济学原理"第8讲“垄断分析”卢锋，2006秋季9讲垄断分析卢锋垄断厂商决策环境市场需求曲线是垄断厂商需求曲线，市场需求曲线向下方倾斜，因而垄断厂商面临的下行的需求曲线，垄断厂商面临向右下方倾斜的边际收益曲线。6/9/202314"经济学原理"第8讲“垄断分析”卢锋，2006秋季9讲垄断分析卢锋利润损失P1Q1利润损失MCAC产出价格收益D=ARMRP*Q*垄断厂商产量决定P2Q2垄断厂商利用边际成本等于边际收益原则确定利润最大化产出。6/9/202315"经济学原理"第8讲“垄断分析”卢锋，2006秋季9讲垄断分析卢锋亏损的垄断厂商垄断不能必然带来利润。是否与利润和利润大小，取决于价格与平均成本相对水平。MCACQPD=ARMRP*Q*AC*6/9/202316"经济学原理"第8讲“垄断分析”卢锋，2006秋季9讲垄断分析卢锋在讨论竞争性市场时，政策干预带来净负荷损失（adeadweightloss），因而缺乏效率。垄断厂商产生类似问题。垄断缺乏效率6/9/202317"经济学原理"第8讲“垄断分析”卢锋，2006秋季9讲垄断分析卢锋BA消费者剩余损失净负荷损失由于垄断价格较高，消费者损失A+B而生产者获得A-C.C垄断控制力的净负荷损失产出ARMRMCQCPCPmQm价格收益6/9/202318"经济学原理"第8讲“垄断分析”卢锋，2006秋季9讲垄断分析卢锋垄断是否都不好?取决于厂商如何获取垄断控制力？

1）如果企业通过研发新产品和竞争获得垄断控制力，研发成果对社会带来的利益可能超过垄断控制力静态意义上的效率损失，因而对社会福利可能产生积极作用。2）如果企业通过政府权力获得垄断控制力，没有对社会创造额外利益，则垄断控制力对社会福利产生负面影响。6/9/202319"经济学原理"第8讲“垄断分析”卢锋，2006秋季9讲垄断分析卢锋为了限制垄断缺乏效率对社会福利带来的损失，政府管制部门对价格加以干预。但是管制价格面临种种问题：定价太低不能维持运营成本；如何获取厂商运营成本信息；……价格管制（PriceRegulation）6/9/202320"经济学原理"第8讲“垄断分析”卢锋，2006秋季9讲垄断分析卢锋MCACARMR价格收益产出定价为

Pr

可以获得最大可能产出，同时经济利润为零.QrPrPCQC如果把价格定在PC，虽然社会福利最大化，但是企业面临亏损以内会退出市场。PmQm没有管制的垄断厂商产出数量为Qm

定价为

Pm.对自然垄断厂商价格管制6/9/202321"经济学原理"第8讲“垄断分析”卢锋，2006秋季9讲垄断分析卢锋很难准确估计企业成本函数和市场需求函数，因为它们本身会因为市场环境变动而变动。更重要的是，成本本身是被管制对象行为派生的结果，管制会改变激励机制和成本。价格听证会功能之一，是对成本信息和定价方式加以公开透明的讨论。价格管制的信息问题6/9/202322"经济学原理"第8讲“垄断分析”卢锋，2006秋季9讲垄断分析卢锋加成定价（1）加成定价（Mark-upPricing）：在一定产量对应的成本基础上加上一个数额确定单位产品价格。有平均成本与边际成本加成两种方法。平均成本加成（Mark-up)=（价格-成本）/成本。加成比例是目标回报率，成本是给定产量平均成本，企业按生产能力百分比估算这一“给定产量”，一般在产能的2/3和3/4之间。改写为：价格=成本（1+加成）或者是：P=AC（1+MK）例如，一本书成本为20元，加成比例为0.5，则定价为20（1+0.5）=30。6/9/202323"经济学原理"第8讲“垄断分析”卢锋，2006秋季9讲垄断分析卢锋加成定价（2）考虑需求约束条件，与利润最大化原则相联系的加成定价需要用边际成本而不是平均成本。边际成本加成是：[1/（1-1/E)]-1

其中E是需求弹性绝对值.利润最大化边际价格加成取决于需求弹性。与特定边际成本和产品数量对应的需求弹性变化时，加成随之反向变化：弹性越大，最佳加成越小；反之也成立。6/9/202324"经济学原理"第8讲“垄断分析”卢锋，2006秋季9讲垄断分析卢锋边际加成定价原则价格价格数量数量ARMRMRARMCMCQ*Q*P*P*P*-MC需求弹性较大场合，边际成本加成较小。需求弹性较低场合，边际成本加成较大。6/9/202325"经济学原理"第8讲“垄断分析”卢锋，2006秋季9讲垄断分析卢锋区别定价以不同价格销售同一种商品（PriceDiscrimination)：1)依据需求函数和弹性差异，把消费者分为两个或更多部分。2)弹性差异往往是由不同收入水平，偏好，职业区别等因素的结果。3)依据需求弹性绝对值越小，定价越高的原则进行区别定价。6/9/202326"经济学原理"第8讲“垄断分析”卢锋，2006秋季9讲垄断分析卢锋区别定价原理图形表达数量AC=MC价格对弹性不同消费者进行区别定价。Q2MR2D2=AR2P2D1=AR1MR1P1Q1依据弹性大小把消费者分成不同对象。6/9/202327"经济学原理"第8讲“垄断分析”卢锋，2006秋季9讲垄断分析卢锋如何判断奶粉市场垄断性？垄断定价是对奶粉企业罚款的法律依据，那么奶粉行业是垄断市场吗？著名的洋奶粉品牌在中国有六七种，市场占有率最大的仅在15%左右，小的还不到5%。通常来说，这种份额的市场结构，谁涨价谁死，但是这些年来，中国的洋奶粉价格节节攀升，有的三年内价格翻倍。还有高端“洋奶粉”价格达到国外官网售价2倍甚至4倍（“重罚垄断乳企消费者能否得实惠”《新京报》2013年8月8日，转引自网易财经）。可见不是垄断市场，而是垄断相关行为。什么是《反垄断法》内在逻辑？6/9/202328"经济学原理"第8讲“垄断分析”卢锋，2006秋季9讲垄断分析卢锋《反垄断法》三类行为的适用对象！《中华人民共和国反垄断法》第一章“总则”的“第三条”规定“本法规定的垄断行为包括”：1、经营者达成垄断协议；2、经营者滥用市场支配地位；3、具有或者可能具有排除、限制竞争效果的经营者集中。6/9/202329"经济学原理"第8讲“垄断分析”卢锋，2006秋季9讲垄断分析卢锋一是垄断协议（1）第十三条禁止具有竞争关系的经营者达成下列垄断协议：

(一)固定或者变更商品价格；(二)限制商品的生产数量或者销售数量；(三)分割销售市场或者原材料采购市