中国传媒结构与市场份额

中国传媒结构与市场份额分析王学文一中国传媒结构与市场份额的总体状况（一）媒体传播规模发展迅速据《中国新闻出版报》2003年5月公布的最新数据，2002年全国共出版报纸种数2137种，总印数367.83亿份；期刊总数9029种，总印数29.51亿册；全国共有广播电台306家，电视台360家，广播电视台1300家；广播频道1933套，广播人口覆盖率达到93.21%；电视频道2058套，电视人口覆盖率达到94.54%；有线电视用户高达1亿；截至2002年底，我国上网计算机数量为2083万台，网站数量达到37万个，国际出口带宽总量为9380M；我国的上网用户总人数为5910万人，占全球网民的9％，仅次于美国。截止到2003年初，我国共经批准成立了69个传媒集团，其中包括38个报业集团、13个广电集团、1家期刊集团、9个出版集团、5个发行集团和3个电影集团。2001年，内地报业广告营业额超过1亿元的报社（集团）已经达到50家以上，占内地报业广告营业额的80％。中国国家新闻出版总署估计，在未来3至5年内，中国的传媒集团将超过100家。（二）电视受众规模居首广播受众稳定增长新生代媒介研究部进行的连续性调查“中国市场与媒体研究（CMMS）”，在1999年和2000年调查了20个城市（即北京、上海、广州、成都、天津、沈阳、济南、南京、武汉、福州、西安、昆明、重庆、厦门、深圳、杭州、郑州、青岛、大连、哈尔滨）的15-64岁居民每日接触5类媒体的状况（见图2），从中可以清楚地看出，目前中国电视受众规模居五大媒体之首，成为名副其实的第一媒体。纪另据储新生律代C刺MM枯S体19寺98员—新20亭01貌年调堵查数包据对适比（尺见图副3）茎可以筑看出既，电肥视受熔众规贝模在录近两需年虽兰仍保坊持最匪高的侮比例注，但扫已呈峡下降差趋势旗；而厚报纸牛读者奶在2肆00彩0年慎到2统00亩1年拉有一海个较园大增帅长；绝期刊巩读者梳和广接播听宽众在朗经过缝持续甘的下丽降后椅，已助经趋馒向平昌稳，功广播咐听众番开始废出现都回增说趋势绳；网巾络用吴户则扭一直宇处于淹快速昂增长籍的势假头。栏（三滚）广朴告市池场规呜模庞恨大，刷增值扁前景局看好押众根据慨国家巧工商稀行政放管理末总局吃的统即计，霉20条02鲁年全中国媒血体广充告市米场广晚告营监业额盛达到个90喉3亿插元，硬比2抛00断1年戚增长灰了1奥08锐亿元们，增纳幅为标13蕉.6今2％踢。1宽98绿1年叔中国鞋广告图营业园额为杆1.蒙18系亿元械，纵插观过坟去2阴0年岭我国输广告挖业的晴发展昏，年丈均增四速达值到4普0.恩2%定，到续20款01纱年，往全国件广告克营业遵额达顿到7乱94帜.9扁亿的忆水平先，这狗一数代值为义19微81肥年的倾67禽3倍休。萝由上作表可隶以看树出，痒20羡02悠年，远电视牵台、跑报纸最、电急台、兰杂志脊、网执络这非几个加媒体搭均实题现了绪较快讯的增倾长。径其中通电视鼠台广竟告营祸业额家增长辈了2味8.妄8％扬，占及市场辈份额蚁的比恭例由旅20些01袜年的更22始％提仙高到钥20映02友年的音26双％，冠继续双保持昌媒体炭广告辣市场斗老大仆的地宴位。现据荷地兰A约C尼兆尔森依公司腥调查果，中证国内验地2像00倘2年嘉广告警花费痕总额胞达到钉10签0亿我美元熔，同兽比增翠长2嘴0％包。如麦此迅顶猛的榆增长柿速度懒，加来之西刮方国眠家广浊告市充场的缓低迷黑，中朴国在坊全球渴最大退广告丹市场芬的排毙行由眯20政00蜂年的葬第1絮0位假跃居棉前五缴位，义与德艺国、猛英国歼相当管。广扛告市财场规限模最才大的稳前两蜜位分框别是愈美国采和日苦本。顺尼尔职森估窗计，枯以目良前的否增长源速度冷，中课国可糕能在输20令10尚年以桨前超拉过日殖本，郑成为珠全球机第二寇大广膊告市车场。输紧另据摘全球柳最大距会计砍师事侨务所喝普华厦永道左预测图，全冤球娱忌乐与贷传媒械产业各未来遗5年震内每梨年将灿以7厦.2坊％的呀速度很增长辰，而坟中国号未来葬5年雾信息凉传媒撞产业误的增播长速标度约个是世尝界的啦3倍脉。具旱体地羡说，望20授03酬年中悄国广赠告经工营额年将达钟到1捞00颂0亿撕元；萝到2崭00摘7年肝和2摇00节8年倡间将糊突破增20证00召亿大贱关；消20猫10刺年有展望达标到3戴倍于你现在喉的水渐平，阅即约孟26阴00尺亿元旧。缠中国迷是一粒个广浙告市票场巨纽大而蛾又保聚持持趟续高皂速增洗长的枣国家植，2硬00糖0年跨、2新00卫1年酷连续蔬两年附，中饺国广悉告支介出均卖名列素世界狼第1纸0位片，占装世界抚广告巨总支斥出的邻3%虽左右伪，在累亚太攻地区灿更是侧连年椅独占询鳌头盟。在台总量走较大旧的前素提下存，中蜘国广妥告较替高的蜂持续霜增长询速度厨更为服世界萌所瞩巷目。碰此外避，与探国际宴水平茅相比御，中舍国媒渗介产询业广轮告市嗽场的塞发展当潜力悦也相粮当巨塞大。和统计仔数据慎表明宝，2复00扶0年既我国坦广告融占G侨DP兼的比础重仅敬仅为怨0.倚79卷%，扔而发搏达国跨家的决水平床为2年%，狠即使葬是国浇际平患均水沟平也圣达到荡了1塑.5旁%。治显然竖，我替国媒膏体产沫业在雅广告隆市场陈方面淋的开自发潜熟力是筒很大疏的。三二鬼中国秤传媒芹结构漂与市谁场份暴额分招类分度析忽（一爷）报康业俩1．惊报纸骨发行萄量增羊长较湿快，顶但千妥人拥标有量湖仍然孕偏低忠齐世界饥报业引协会得在2柏00换3年屯度总攻结报码告中嫁说，其在全艰球报摊业表从现低跑迷的根形势鄙下，岭中国钳报纸植发行汪量却物增长烘了8踢.5斩%，僵从1息99厨7年贼到2阴00阿2年菌五年碗累计担增长终30芒.3罩%。趣陪根据盲世界僚报业匆协会眉20塘03柿年6饰月1衰3日莫发表火全球陆日报般发行脊量排轻行榜良，中螺国有份三份埋报纸岭进入构前2览0名域：《梦参考假消息辈》以裁日发斑行量烛27拉0万驶份排坡名第剩九；总《人得民日躺报》狭以日败发行游量1削86湿万份捧排名顺第十耕八；递《羊兰城晚守报》说以日满发行途量1很50乏万份谜排名周第二携十。府中国岩已成型为为威世界朋最大披报纸灾消费右国，有日销光量达晨82泄00答万份州。仅购次于磁中国秒的是违日本拨，日窑销量讽达7碍08斤0万厌份。羊垂按照率日销稍量8岂20悼0万红份、阻13您亿人佩口计犯算，静中国行平均节每千寸人拥律有日致报数拣量为森63糠份，银比1哥99巡9年径增长户了7福份，帖但数蝶量仍现然偏驰少。号日本丢平均色每千桃人拥娱有日抖报的伙数量滤为5栽45亚份，谋美国教平均若每千杜人拥晓有日宇报的逮数量休为1蓝98阔份。您据联拜合国绿教科丢文组丙织公刷布，配早在滨19崖96偷年，跟世界蝶平均糟每千匀人拥钻有日副报的外数量嗽就已苍经达楚到9直6份规，发锋展中祝国家当每千棉人平夕均拥喷有日忘报的越数量舱为6连0份模，发妙达国秀家每勒千人肆平均条拥有盆日报粱的数兄量为俩22赤6份的。1陷99满9年览，按枣每千犬人平锦均拥影有日舍报的郊数量斯算，存挪威篮排第次一，笔每千姐人5耽83幸份。薪2．添报纸木种数抛有增在长前缘景，量但当溪前需贸求有饺限，油优秀缺报纸雕数量骨偏少惜矩美国勾是报违业最候发达即的国伏家，械根据著E&给P提旋供的搏数据弄，2青00验1年胜美国国拥有刘日报拜14半68取种、圣非日被报7抖68或9种创（2宿00混0年塞的数江据）耻。从鼠这一匆数据问看，同人口皇远大友于美辅国的院中国圈报纸扔数量早也应屿该相目应多盆于美滔国。浅虽然持美国直的报邀业发叔达是遣建立散在经责济高迎度发兰达的覆基础叮上，撇因此旨目前夕两国芽还不愧具有愉可比凉性，旷但这密至少租说明谋20及02罚年2啦13户7种返报纸视的数唉量远抢非中悔国报阿业规吹模的奔极限斑。截然而述，在禁目前沈中国底城乡付人口捎比例类悬殊毙，人蓄口总缠体教寺育水贝平较胖低，疲人民役生活附水平依及全饰国经若济水窝平都碌处于检较低横阶段才的环观境下减，对叹报纸网的需段求必倦然只甲能保壶持在暖一个丽有限发的水线平上推。目材前总亏体状槐况是袖，就闲数量粘而言赠，乡矛村人扩口报祥纸拥洁有量概极度围稀少业，而访城市置人口浪拥有吸量相荡对饱究和。颠就质脂量而们言，贯前几讽年报蜂业成鸭长主稠要都医是规延模扩冲张，爷数量臣膨胀昼，在荣质量样方面运提高贷很小卫，优屿秀报助纸的赠种数曾远未禽能满音足读奋者的凭需求抖。因艘此，答中国止报业怖距离灿成熟绘期尚杨需时培日，哥还要石允许伙有大层量新微产品孝进入他市场影。怪3．爪报刊扎广告皮增长颗迅速端，晚拾报都崇市报悼占据标主要奴广告改收入植丢19应91牺年到脾20旗02抬年，盾全国搭报刊柳广告接12旗年来刻以平圣均3究2%膜的增另幅迅缓速发械展。赛报刊谦广告骡快速并增长槐、占救广告碧总市觉场超品过2升0%辆的份决额以傲及不稠断增口长的皮占G捐DP尽的比姥重，娇说明需报纸应作为尤主流巴媒体踢的位明置仍丘将持梨续相销当长部的一饼个时航期。滥而报续刊广杂告业相必将惰随着脱总体星广告血市场往的扩摇张而铃同步浊扩张猾。立近年据来，豪以都沟市居具民为明主要漏读者置的综场合都陕市报肠（包殖括晚战报、负早报忆、时往报、敏都市蔽报）经得到牧了快永速发屈展。诸据慧勤聪国掘际媒总体研瓜究中浪心统血计的而数据踪，2屯00即1年而都市政类报客纸的供广告步刊登券额达核到2刺05咐.9惊2亿琴元，登占全斜部报睁纸广靠告收蛾入的竭66湖.1耽8%假，比妈20湾00穿年增杜长了陈15总.7逮2%熊，在辛各类来报纸路中增安长率动最高急，广旬告费百用增腐长了玩28屋亿元种，市传场占振有率慧提高毅了将数近6份个百攻分点判。2见00熔2年炎1-及10吃月，岂综合筐都市忍报广逝告规贵模达掠到2暂33韵.5清4亿嘉元人阻民币悠，同宽比增久长4慢0.辫08耀%，筝并占枕据了谢68领.2鄙%的义报纸师广告丝市场蛇份额糟（见坦图9浙、图培10农）。冠与2顿00骗1年过同期荡相比价，综臣合都惜市报浩市场变占有抛率提匹高了档2.叹21另个百峰分点则。这济些数旗据表衔明，权都市增类报钱纸已籍经成序为广役告投背放者悬最重芽要的枕广告关媒体发，都援市报科的广忽告规黑模在彻很大华程度昨上决赚定着偶整个撕报业沟的广巷告规盒模。倍（二黄）电滚视业雪刚1．醒市场吩规模招庞大务，但燥产业贝规模壮与广碎告收护入相喜对偏票低柳截至确20暑02买年底抄，全幼国电完视综色合人招口覆圾盖率抬为9红4.筒54平%％侄。全卸国共葬有3霜60浆座电努视台炮，还惕有1润30远0多约家广品播电逮视台例，2稿05浪8个乳电视待频道访。有沾线用盆户已窝达到大1亿巩户。击全国高全年工播出协量达叙10峡00黄万小代时，膀中国狗电视贝观众湿的人奸均收漏视时替间基碰本稳巡定在熟3个胸小时跑。2幸00冷2年密电视穷广告忍营业湖额2铅31习亿人良民币渠，中残国电泡视业拆的总赞固定舞资产育约为负25鹿00符亿人灿民币乞。国洪内共绩经批勉准成扇立的谷广电钩集团镰达到阀13钞个。轰目前阵，中定国的馒观众盖人数计、家畏庭电斥视机跳的拥相有量苦、有隆线电么视用凝户、屯电视耗频道彼总数淘等指钢标要拜大于浇美国常，但议在广苗告收葵入、贯产业产规模挠等方再面则炼相对乡落后页。当没前，聪全美阁国9返8％祖的家匠庭共当99朴40亲万户钟拥有坛电视屠机，膛共有坡12恳00芹多家攀商业敢电视源台、出20烘00爹多个幻电视龄频道厘、有箭线电正视用矮户近关70嚼00莫万，生入户址率为初70叫％，推平均寿每个五城市拖用户疗可以蒜收看灰10矛0个较左右都的电捏视频启道，絮按地担域可贩划分封为2崖09笋个电杨视市线场。侦在世留界电猫视1牢00碎强中怪，美亏国有近29病家，号收入棚总和抬为8伸56争.9糠7亿套美元终。而鸦中国弯只有欧央视且一家干，2梅00晕2年祸广告羡收入咽仅为愁70甚亿元高人民容币，睬收入穿排在怒第5伶0位陷左右跑。饿2．神省级两卫视凶争夺院市场航，境季外电白视改急变旧述格局皮科目前氏省级遗卫星舒频道宰的交搞互落肯地仍扇在进瑞行之志中，咏省级渠卫视仗的影呆响已谜远远黎超出影本省层范围正，辽描宁、再江苏喘、浙赚江、晓安徽碑、河菊南、南湖北倚、重闸庆、恒四川社、贵晒州、惑云南辰、陕开西1江1个坏省级扔卫视据，全经国覆斯盖人晓口均怎超过女1亿许。北驰京美忽兰德参信息紧公司惜所做耗的晃“折20右02膨年全将国卫豆星电夕视频遥道收肯视状宋况场”彻调查雨显示坚：2险00蕉2年咽，中陪国各尚卫星唱电视疤频道滥累计间可接密收人议口之拔和比延20乘01敢年增仅加1淘7.淋3亿袖，各罩省卫浑视在则全国盗的可袋接收检人口觉平均裳为本速省总哥人口袋的6炼倍，蛇全国短有5庄4.帽7%箱的电经视家色庭通刺过各学级有挑线网死收看乖电视智，观梳众对坏各卫联星电膏视频虾道的漫平均个喜爱浴率为蹄53岂.8衫%，昆收看截人数蔑超过骗1亿梅的中地央和艘省级手卫视涉栏目绞有1铸13烂个，歉收看冠人数求在5澡00谜0万废至1唐亿的屯栏目暴有6胆4个烘。摧20膨02记年，停经广解电主双管部籍门批夏准，绸目前去在三回星级喇以上唇酒店私和特吼殊社枝区落谋地的永境外久电视恰频道姜已达翠34背个，症其中弹以凤胆凰卫浪视、疼阳光问卫视饱、华磁娱卫聋视、目星空金卫视抢最为辈抢眼评。外谅国电依视节银目已秩占据述中国杜内地径三分里之一逐的电第视播倚出时诵间。唱20迎02钥年中私国电异视机份构的过特点博是明炉显呈兔现出岔板块斯分布秤：央膀视板颤块、挪省级享卫星昏电视劲板块暗、城蛛市电反视台友板块紧、境希外电康视板探块、右民营励电视币板块吃。虽惹然后组两者呜尚未奶确定肥与前牧三者丛分庭临抗礼基的格瓜局，破但传丧统的爽前三器者三辩分天轮下的支市场阻已然倚被撼沙动。粗贼3．渡电视违市场箱盈利碧模式前单一锤，广栽告份勇额央对视独朝大甲作为匀目前征惟一克覆盖穗全国束的中敏央级筒电视乔台，梢央视下的广顶告收泳入历袖年来阳都占网整体仍电视欲广告吹收入酒的1世／3兵左右录。2旧00遗2年较中国牧电视含广告旗收入别达到敏23川1亿湖，比糟20蔬01持年度帆的1销79途.4典亿元蝇颇有惹增长哑。根伟据央语视索稿福瑞舍媒介补研究雨公司锈的数睡字，宣中央茫电视居台分渐得3牙1%拜，省逆级电内视台秘分得殊32唐%；础而城胳市台魂则占垦37闲%。雅央视稿广告恼收入靠一枝暮独秀余的局常面仍灭没有策显著沉改变截。蠢相对局于全违国电饲视产升业固帜定国趁有资原产总齐额达晴25帝00惊亿，差电视喝广告持额不且足1色/1喇0的智比例金也显轻示了四中国亚电视挣市场写赢利演模式黎的单浓一与任脆弱徐。除率有线圾电视冷收取隶非常滚低廉锄的线双路维环护费冰外，委我国爽电视振机构钱90在%以眉上的吉创收乐依靠天广告丈。相独比之恭下，判20盯02躁年美绵国电滔视业必的付免费电距视收攻入高廊达1殃70价0亿棕美元管，广石告收睡入仅候为1脾00拴0亿辱美元祸。扁（三幼）广第播业卧拔1．闪广播疯人口万覆盖穴率高义，近乒年来劝广告鸦增幅非明显题崇截至涛20多02趴年底掀，全字国共腾有广个播电柳台3旱06量家，抽广播归节目惑19乔33灯套，悲广播洪人口咏覆盖府率达针到9歌3.机21输%；浩我国默现有组卫星次广播零接收迟站约私18砍.9副万座棒，中胖央对鸭内、哀对外忙广播赵节目煌32瘦套和芽地方我广播悔节目喘近4革0套拜。对悦国内雁使用定40竟种语知言、盖对国薯外使够用4抗3种吧语言菌（包诸括3共8种禾外语然、普两通话银及4滤种方虑言）揭广播栽。全垫国广缩播电晕台平炼均每煌天播饥音时垂间2懒03轨17所小时给。什20看02茶年全学国广袖播广西告营乌业额豆达到倡22护亿元蹈，比拖20据01顾年增令长2钱0%意；2呆00赢1年巡广告裙收入叶18搁.2消8亿旺元，见比2扣00崭0年楼增长阁20艳.2柔3%误，超症过报昆纸、详电视叼等媒执体当努年的驰广告虾增幅梅。其冰中浙宏江、旱山东沟、北幕京的遍当年已增幅调都超欣过4常0%衔。北挑京电苹台交庙通频嘉率广浓告收津入达融到6松80炮0万裹元，喇创造蚀了单苍个广铅播频诱率经帮营创司收的饮最高删纪录播。摄2．句广播庭具有逗可流瘦动接释收优售势，阻仍为黑居民摆获取夹信息自的重慈要媒营体航北京代美兰纳德信杠息公座司进泄行的绪“丝20芽01惨年全搭国广平播电错台听呆众收所听状病况联危合调愉查兄”傻显示洲，我能国有江收音踢设备狗普及躺率为雀69认.1两%，股共8颤.2荒9亿馅人，阅全国冲有广横播听晶众7逐.3展4亿淹人，库占全伪国1餐1.汤99啊亿4慕岁以敬上人乳口的阀61晨.2盲%。胀其中酬，城愚镇广裂播听喉众2片.6它7亿鲁，占纯城镇帆4岁长以上忘人口好的7演2.季0%糟；农宽村广颂播听誉众4枣.6盐7亿劫，占蕉农村骑4岁幸以上虾人口芹的5书6.攻4%狂。淘在媒忽体竞欠争愈句演愈益烈的件条件幸下，识我国社广播母媒体伤仍然助保持培了较浸高的琴到达豪率。赶调查伍期的该一个港月当悔中，兔全国爱有4译.9干亿人兼收听阀广播筝，占域全国殃4岁皆以上凡人口备的4治0.尘9%吓。亦本次淹调查惩显示纺，广词播仍慧是居伸民获久取信国息的热重要段媒体软。全音国有既75算00拿万居村民在秒获取盏信息汉时首爽选广刮播，浪仅次穗于电体视和肺报纸蹈，高阅于杂豆志和吵互联塞网。于在对帖五种缸主要念媒体伞重要非性的缓排序屿中，脚有5贱5.舍7%营的居疫民将岂广播稍排在铸第一深位和和第二怎位。貌我国惕居民式平均眉每周未收听绞广播聚时间爷为2份.4拼小时剧。末广播勺明显患具有耍可流柔动接百收的槽优越颤性。贼本次若调查做显示画，居友民在硬家中迹主动秧收听争广播钻的比码例为侮73句.9梅%，资而自棕己开蜂车和择乘出屯租车铲收听直广播遇的比半例已裂高达她15侍.4除%。粉这意甚味着蔑每月圾全国军约有誓80杀00趣万人禾经常仇在车念中收却听广腿播，披这个很数字门随着糊我国滑私人呆轿车船的普借及还浸将进伐一步金扩大掩，在抱自然榆灾害仿和突除发事视件到颈来时悉，广我播更堵有其粥不可幼替代宇性。逝遮美兰递德信垃息公删司受鹿中国苹广播情电视妈学会掘受众够研究租委员块会（怜广播湾）的躲委托特，于厅20扶02愤年4块月到京11棒月还搂组织既实施踪了幸“俱20傲02决年部斥分广共播电箭台听摸众调温查五”他。本醒次调问查结亿果表层明，锤广播盟的新悉闻和化各种汪信息津传播蜘功能昆最为矮突出歪。调渴查中厌，有僚64誉.3政%的嘱听众清经常译收听标新闻混节目脑，并胶有2轧6.性9%插和1煌5.绳5%构的听讲众经援常收丙听天蒙气预雨报和斑时事朽评论游；一粗些新奖的音絮乐、性小说可、评吹书等挖节目秃也通剑过广塑播迅蓄速传秘播，杂丰富攻了群赖众的父文化仅生活些。逼以上登数据巩表明把，在掀当前唇激烈沟的媒扒体竞辨争形炉势下郊，广到播仍翁然是询具有讲相当红竞争帜力的伟大众跑传媒砖之一涌，具蚂有自熊身的谷独特盗优势荷和特桌点，盗是受扒众获序取信断息的上有效膝途径乌之一钳。灿（四纤）期睡刊业旬混1．要增长跳速度旅快，牌市场冬份额舒偏低其标期刊租作为柜我国者广告纺媒体贞当中和的重劳要部勺分，俯从1议98医3年敞至2政00绕1年上18蝇年间蠢广告茎经营廊额的瓜平均辫增长皆率达困到3抬3.虏7%历，这元一增仍长速桑度要剧低于师报纸挂和电株视广递告的末增长僚速度围，比枣广播况的平贿均增历长率烟高出现3.败2个婆百分剩点。涛但如舒果我区们拿撤最近毙5年秀的广惧告经眠营额讨数据预来做伴分析盏的话涂，就诞会发镜现期估刊广害告经熄营额显的增擦长速恩度已仔经超斧过了少报纸鉴和电轿视，唇也继峡续领菊先于用广播吐。这狡充分数说明口期刊挪广告露营业局额在松未来铃几年笔内，居将进汤一步兽获得挤好于稿其他矛类媒熄体的雷发展仪态势偏。反我国糠期刊涂品种灶已经轿达到仁90够29趁多种摊，但购由于急期刊抬普遍雀发行盼量不氏大，珍总体坟上靠落种数逼的增泪长拉榨动印叼数的债增长絮，据氏统计羽在我死国发纷行量塌超过沙百万婆册以顺上的千期刊本只有黄20竹余种庭。我担国人床均年化占有爸期刊柄仅为周两册清，这溪与日谊本、坐美国悉和欧甚洲一蒜些国朽家还蹦有很约大差波距。诚由于廊我国吐期刊危广告唤起步鄙基数叮很低民，其块在四吨大媒必体的怪广告蠢市场额中所阳占的保份额启仍然斩很小裁，还鞭不到傍整个枝广告奥额的骑2%丰，远涉远落轧后于均美国隶（约旧12洞%）搬、英截国（巾约1什7%鼠）、浩日本等（约祥7%匀）等止国家她。我辈国期远刊的律人均裳占有拆数量卖与广骡告经睛营额旗均与宴世界嫂发达矛国家视存在查很大健差距践，拥藏有非肠常广蜘阔的发发展纺空间弓。六2．倍期刊击制作索水准夹不断下提高窗，但旷整体啄实力炊不强妻队检验济一个停国家奸期刊寄实力足的主秋要标职志，嗽是看残它有有没有特高水植准的作期刊沈出版粘物以晕及与缘之相次匹配店的由果高发饼行量熟与高展广告昌经营应额结原成的扯期刊清市场臭。十挨多年狡来，驴我国阔期刊勤出版路物制尘作水差准提薯高较馆快，直但是尽期刊烛市场您却远僵远没争有做薯到应潜有之身大。侮就最蓝近2塘0余相年来拜看，怒发行歌量始治终在槐25盘亿册盒至3膨0亿装册的辞幅面捏上踯污躅不句前，棚广告窑收入芳的增除长也来相当树微小距。我座国期愁刊发撇行量织大的征不足洽25旦种(下期发起行1片00拿万册寻以上琴)，钻其中犯最高框期发叨行量驾不超命过5戴00球万册物，多抓数期讨发行电量为处10保0万告册至器30恰0万阻册。耳算据估填算，碧19序99阔年我浅国期袖刊销淹售与撑广告翻收入哈总额狼约为罩56廉亿人递民币伪，折驰合7誓亿美育元。浓与1嘉99瞎8年甜美国软期刊视协会怠公布诵的该拔年美偶国期拒刊业球销售拘与广事告的宾收入血总额巨23其7亿雀美元洋相比舟，只盏及美冒国期描刊业歪的1播/3担3。冻20逢02梢年，架我国嫂15厦亿元圈人民窝币的辈期刊们广告辞收入歼尽管避与1贩99捏9年李（8抢.9爱亿）药相比艰增长横了6乒亿元迷人民奋币，您但期为刊总盛销售辽额增征长仍堂不明今显。监因此速可以单推断蜻我国寺期刊眉业的漆年经富营总而额的密增长牢幅度傍不会菌太大货，中欠国期敢刊整两体实库力仍趣亟待冰加强脖。议（五肥）互俗联网过业车1．绞我国欲网民渗增长监迅速滤，但偿网络央普及的率程溉度不高高美中国易互联领网络慰信息创中心零每半诵年进牵行一好次互所联网面络发吨展状终况统例计，朋20梅03贤年1差月1律6日已发布暑的是反第1挎1次踢报告篮。报倡告显树示，让截至惰20稳02御年底谎，我镰国上葵网计梯算机催数量伍为2绳08燥3万察台，悉网站蒸数量秆达到居37误万个雅，国斩际出浪口带眨宽总渠量为棍93级80疾M。席同2决00坑1年旷相比愁，各减项主伤要指鹅标都删保持坡了较赶高的赌增长丸速度牛。其棒中上尤网计蓄算机垮数量死增长够66劣％，酒网站赠数量役增长掠34窜％，累国际葵出口肚带宽所总量向增长便23徒.5塔％。宗我国奉的上旅网用团户总虹人数陪为5蔽91拌0万傲人，板占全展球网销民的滤9％咏。在锅目前应公开唉的各锄国网派民数百量中骡，中殊国网塑民在乌世界妈排名蒜第二位（联给合国眯贸易驶及开愉发会放议的照报告废表明暖，到织20睁02冰年年夫底全雁球网科民约迈为6俯.5例5亿店），疯仅次田于美劳国，口但是甚只占础我国绑人口供总量悉的比垮例为忧4.液6％转。这拘说明俗尽管厘我国泡的互残联网珍用户累总数扑很大拉，但懒互联夏网络筛的普够及程异度还购很低辟，仍蓝有非贪常大辞的发旁展空刻间。折同第园十次朝调查客相比慎，我掘国上均网用都户总住人数询半年院增加再了1殖33蒙0万披人，钟增长娱率为京29岸%，染和去垫年同叹期相络比增间长7滨5.庆4%桐，同油19斗97彼年1栗0月料第一征次调笋查结侵果6脸2万世上网保用户贸人数舱相比承，现埋在的抄上网钉用户咏人数导已是厅当初昨的9码5.拣3倍把。可摩见我指国上渠网用优户人偷数增颠长之编快。仇萄2．旧人们灾对网登络依腿赖加精强，身获取屡信息质成为践首要图目的穿损调查耀结果婆显示椒，网够民每戒周上眯网3幼.4笛天，捡9.属8个阴小时您。与棚前几承次调取查结挖果相页比，脸网民星上网愤时间赛明显潮增加狗了。扭网民善每周卫上网统时间企的延粱长与雹网民抹每月追上网典花费岛的增意加皆宇说明品互联矛网与兆人们乎日常男生活装的关凉系越刻来越真密切腊，人幼们对伴互联微网更芒加依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