恒辉简讯第五期：日系数码相机在中国市场的发展市场调查

日本数码相机品牌在中国的现状与发展1月14日，“2023年中国数码相机产业年会”在北京举行。此次会议的主题是：品质、突破、发展。与会专家一致认为数码相机企业应重视技术创新，以新品拉动更大需求，并就市场反映出的问题，提醒数码相机企业必须重视产品质量，妥善解决质量缺陷产品问题，建议企业加强售后服务，真诚面对消费者。会上中国电子商会消费电子产品调查办公室还发布了《2023年中国数码相机市场需求调查研究咨询报告》（以下简称报告）。报告显示，受到消费支出降低和产品普及程度提高的双重影响，预测2023年中国数码相机市场规模将首次出现下降，市场总量维持在850万台左右，同比下降3.4%。回顾数码相机在中国的发展历史，早在1996年至1999年期间，数码相机被引入中国市场，日、美、德等国数码相机厂商纷纷涌入，展开竞争。但真正进入高速发展时期还是在2002年之后，随着消费者生活水品提高，数码相机产品也从高不可攀的“奢侈”消费变成普通消费者都能接受的大众消费品。据恒辉调研2003年全年销售量在138.7万台，到2007年达到764万台。从上面的增长看自2004年以来每年的增速连年降低，这一发展势头表明中国数码相机市场正逐步走向成熟。但是中国数码相机市场仍处于快速成长期，数码相机的市场增长主要源自市场普及过程中的一次购机需求，虽然过去几年间，数码相机市场已初具规模，但市场普及率还很低，未来存在着广阔的增长空间。日本品牌数码相机产品已经占到中国市场主导地位早在上个世纪90年代，进入中国市场的数码相机品牌分别来自于美、日两个国家，在中国市场发展一段时期后，中国国内很多企业逐步开始意识到数码相机市场的重要性，纷纷投入，加上后来进入中国的韩国企业，数码相机在中国市场初期主要以美、日、中、韩四国品牌为主。但后来经过快速发展、调整动荡期后中国目前的数码相机品牌完全以日本品牌为主。目前中国市场有销售的数码相机品牌主要有：索尼、佳能、富士、奥林巴斯、尼康、松下、卡西欧，以及后来的宾得、理光。据恒辉调研2007年前七大品牌日系数码相机品牌市场份额共计占到中国市场的73%。日系数码相机占到中国市场份额如此之大，主要原因在于其稳健的质量以及在中国渠道中的覆盖面广。品牌实力也是导致经销商数量多寡的重要因素。在渠道的渗透率上，佳能、索尼和尼康日系品牌在2023年的比例都在60%左右，成为数码相机渠道销售的三巨头。其中佳能的渗透率接近70%。佳能近年来在本土化策略推进和扁平化的渠道模式的转变上走的比较扎实，而佳能产品自身的数码影像技术优势、丰富实用的功能和应用则是佳能深入了解中国市场走向，全面满足中国消费者需求的关键。而对于索尼来讲，在其先进的“体验营销”理念下构建出的“以用户为中心”的复合式渠道策略，使其在2023年取得了64.5%的渠道覆盖率。排名第三的尼康，其渠道模式保持了最为传统的二级分销代理制，4家代理公司+全国的经销商。但尼康凭借着扎实的产品质量和强大的品牌影响力，取得了2023年渠道接近60%的覆盖率。2023年数码相机品牌在渠道中的覆盖率排名1-8位落日系馅品牌械销售情区域宏的扩谦展纯不容陪忽视洽的是务中国宰还有浓着较碌为广销阔的斯三线盯四线侨城市弃，这夺些地妻区的颈市场美需求匙也在眨逐步揭增加香。这披些地生区的饭消费控水平炼相对茧较低军，坑需求山的数考码相贷机同妈样也蹦是低尺价位冠的，炒中国冤本土现品牌念企业汽抓住狗有利勾条件喇重点登开发渴低价耻位产薯品，剪按照郊传统廊这部浑分市宪场是毙中国型自主姓品牌填的主占战场红。日宗系品乏牌产脾品在作现在鹊大经捎济不代佳环违境之蓬下如礼何扩丘大市休场，何成为坚目前尸一些购日系馒品牌逮越来赛越重虏视的腰问题缩，因侮为中弓国的骂相对碍发达萍地区根还是沸比较摸狭小向，作皱为日骄系品鼻牌产盈品进放入中酒国以拥及能锐够在商中国她迅速鸽发展阀，主省要是弹依靠蜂高品鸭质、克中高机定价口原则快，而烈受经贴济危症机影西响，融消费拼者纷畏纷减桂少开被支，纱购买宋耐用辣消费采品欲耻望降强低。水据恒墓辉削调查当发现使，坑20到09妹年，糠27夫%的榨消费趣者预牲期购示买新洞数码工相机遣，是奋因为束旧数淋码相蚁机坏柴掉，厨这一犬数据窃比扎20冠0休8自年的军调查深上升挎了1宜2个吵百分翠点，有显示材在经巾济不些景气送状况松下，膝消费杨者不酿再轻于易更糠换数俘码相亚机。鲁现有显消费咱者不域会轻腊易更瓣换，丛在未磨来发蹦展中常未免岂会遇盒到发深展的接瓶颈备。企声业要察发展遭必须精开发鞭新鲜许市场易，三昨、四呼线城支市成孔为发望展重捆点区换域。廊三四甚线城民市是比中国鱼本土钟品牌惨重要丰市场懂，如叮果日正系品谁牌要芬进入杜久必笋须改喇变传桐统的景发展没策略姑，在侨稳定仓现有踏的中敬高端晃市场肉基础始之上确，开涂发多肾元化妈产品垄，适乱当增馋加一崖些针颗对三收四线竞城市早消费租中低摧端产哀品。满同时鸽以其蛇现有捆的产吊品知欠名度疫迅速昼抢占壮渠道脚，为宝未来父发展京打下指基础委。腊报告叛及数世据提裂供者捞：超恒辉膊研究颠咨询瓣机构俯B2馅B事煎业部锄Ma奉rk盆et课-G捕ui骑de察C午on皱su乳lt扛in冷g索(紧Sh蚁an妙gh郑ai巴)妻Co势.,咳L贞td缘.达地址梅：上村海市乘瑞金愁南路滤1号绩海兴狂广场均17病A低炕：（极00球86械21位）6项41浅83殖05羽0额64乱18当30患10醒斤仿：3坐41嗓60丝29奉0博E-谋ma近il锄:m劣ar腿ke图t@碗ma该rk皇et译-g平ui宁de强.c林om浑.c伯n霸Ht敲tp讲:/座/w拖ww碎.m艰ar帮ke愤t-丑gu帜id蝶e.顿co袋m.葛cn戒专栏娘供稿懂方：丑恒辉录研究冠咨询晋机构文B2暗B事牢业部名企业紧名称拳：恒驳辉研啊究咨朋询机船构麦企业娘地址泻：上顺海市蚁瑞金塑南路阿1锋号海弯兴广溜场锹17胖A乔联系盐方式哪：咳02巨1-返64芝18团30妥50棵/6场41极83剥01离0惜（需ma情rk偷et顷@m扶ar推ke密t-妥gu晓id制e.精co劳m.概cn篮）票成立骑时间采：么19分95兰年茧董事秋长：奔忻雷浪企业屈资质河：甲宗级涉壤外调均查许团可资炉质护,瞧世界松营销杯咨询伙专业晋研究紧者协桶会对（键ES群OM僵AR章）粪会员演,腹美国闷营销皂协会锋(A秀MA姨)鼠会员塔、中充国信恐息协灵会矩CM谦AR质常务患理事辰单