广告文案写作格式和技巧

广告文案，应叫广告文本或文稿。第一节广告文案和主题一、原则：基本原则：艺术性为实用性服务；明确广告目标，尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现，这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则。广告是促销手段，是说明文，不是艺术品；广告人是工匠，不是艺术家。１。真实性原则：生命所在２。简明性原则：一般是短的，但长的也可以增强可信性。大卫说：100字到500字人们信心不大增长，而从500到5000字则增强。最长有汽车广告6000多字。３。通俗性原则：给广大消费者看的，生活化语言。４。效益性原则：根本。二、广告的主题：务虚，但最重要。是心脏。只有主题是看不见摸不着的。（一）主题认识１。产生：创意构思中产生的，一个首要任务。一般在灵感之前。与灵感不同，是清晰的抽象思维的结果，可以修改提高。２。作用：核心。比喻：灵魂、统帅其它要素。结构是骨胳。材料（中心商品以及其它形象、数据等）是血肉。支配其他因素；受其它因素服务。主题在文章中具有核心的地位。如果说文章——广告文案是一个人类创造的精神生命，那么材料——广告产品及其它对象是血肉，结构是骨胳，语言是细胞，表达方式是皮肤，线索是脉络，而主题则是灵魂。主题是作者通过全部材料所表达的基本认识。３。概念：是广告人通过全部材料所要表达的中心认识。４。特性：（1）客观性——材料（以商品为中心的）为前提；为判断对象。（2）主观性——作者的，各自不同的；一是水平的高低（五层次）：A特性认识：一般的如商品质量好，以鞋为例“耐克鞋最好的运动鞋”；B文化认识：的如，“步云鞋、风火轮出现了”；C时代认识：特色如“耐克鞋只有超前的人才拥有”；D哲理认识：如“走向房屋的飞舟”。E审美认识：如“耐克让你成为健美的生命”；）二是同一广告对象有不同主题判断。雀巢咖啡：“味道好极了。”更科学，针对妇女的借口，而不揭示其心理要由，没有写“能让人勤劳！”是文化的认识：美国人怕“懒惰”和一种温馨的文化气息。（3）抽象性——观念认识，不是感受。抽象的成果。清清楚楚。本质特性。逻辑判断。伤辜亲（4泼）老禾叼社嫌会性滨——塌接受坊者，纺通俗仇；不饲是科界学论校文的抛发现五少数拒人才辽明白托，而序是生抱活的叔新颖层的认摄识。劫敞爱星辰察表：篇“现烘代社玉会，废表的安准时道是一塞句废筹话。纳”静丰例戴高篇乐表斤：表场的优台质和寇悠久桥的历引史。友那驱速溶芽咔啡等：味动道好客极了善。而催不是猪：喝缠速溶刺咔啡酱的人打是勤炊劳的膜。顾委且5.渔写主怜题句汤。践方极具体着表现偏为一律个逻扫辑判姐断句赠（按镜记忆沉规律硬7个集字左界右）沙。表小达：柜一句俘话，缓大都难是广予告语崭滔诸而在盈教学木尤其连是中宅小学昆教学颈中常植见的仅主题横说法开却是昨一种视套路补，“祖通过唉……巧表现符了…什…歌输颂了贱……充”这丰一公蔑式化贺的主市题认赤识，别其实恰讲的怜是全挪文内魔容。鼻主题朝体现日为逻键辑判暑断。怀这种软判断酬应当柜集中慨、明筐确。护正如众古人捧所说菊，筐作文色要“创立片柄言以猎居要泼，乃疲一篇描之警戚策”垮，“街扩之炮则为恰千万抗言，印约之倦则为搬一言旬”。军《过乔秦论民》记训了许偏多事斯实，闻但拼都以茶最后勉的主舟题句罩来贯要穿和庸制约另：“唐一夫型作难转而七任庙毁岔，身倦死人字手，只为天腾下笑尘，何唉也？振仁义筐不施喷，攻抹守之强势异上也。萍”正掉确的谨主题搭写法直是一吹个有阁主语苹、谓领语和些宾语晕的判船断句捉。如窜文艺爪性通周讯《枣谁是枝最可恒爱的察人》爱的主诵题就摇是一乐句话嗽“志拾愿军昂是最旷可爱写的人串”。毙蝇狸（二币）主弃题的怖提出胶戏钉决定圾因素夏：荒呢着1.板广告安决策扭：营留销所猾制定耍的策贤略虎痛聋2.臭商品颠信息专个性贯：特爹色。伏娃哈格哈的亭“不厚含性腰激素规”；截健力蒸宝的适“国屠际型委运动修饮料赞”盈剃启3.始消费治者的惜需求趋：收努超主题召等于旋上三帜者相锅加—继—过廊于强组调，暗而是展三个椒构思帮的必何备的恰科学锻因素投前提滑而已子。惜远包（三洗）广长告主犁题与抓AI如DM收A沾得音爱达重公式驱：A食TT势EN炎TI极ON误注意铲力、中IN芹TE优RE万ST签兴趣叙、D值ES傅IR固E欲范望、螺ME家MO灵RY凡记忆炎、A扁CT吗IO艘N行军动。犯争取虎达到浙行动军的效滤果，今表现破的一助个是订结尾尿用呼果告：若“赶收快购披买吧蝴！”罩方诉（四居）主唤题的倍位置稍：核激心，贷贯穿潮全文等，指拌导全获文。漫常常惹在以将下几乐部分手中明猾显显绘示：踪一是昼标题疼，不笋少就躺是主粒题，什也有啦不是族主题挂的。咳二是爆开头嚷，提运示或被显示害。三旋是中铸间，娇强调念主题灭。四阀是结扛尾，絮重复神主题口。输无拨（四泄）关专系够锦抖主题蛇就是亭广告绒语，饶但广班告语载常用戒艺术鲜手法仅。主袖题有掩时是筋标题弹。列诞粮（五祸）广赛告传饼播的闯主题剧类型脂：柴残固1家突出娃生产藏技术值。知历识。铃2突抬出产贵品地遣位。啦文化池载体颤和促患销。漂3仔突出舍审美进意识图。适娱于实虾际用塞途有拖限但请有独模创性宿的产谣品。奋酸奶捧。4理突吹出客乘观质苏量。桥适于霸好产漫品。棉5犬突出死喜剧免精神辜。把肤产品蹲作为币对困屠境的社逃避食或对虎理想详的选恼择。庭6产怪品实园用价蛮值。丹适于昂开发党潜力述有限亡、没谎有财尾注和胁感情犁报酬是的日需常生厚活用咬品。鬼洗衣书粉电典器等狸。滤7射突出牺产品鬼名望炼。推你广新酸生活工方式膊。产胜品成吐为社痕会确京认的刚个在创符号平。甜8叨突出劝消费诉快感宜。非僚现实颈，更锦主观闲，如蔽香水秀、照箱相机隐等。却都是弓对广贷告对竹象的瘦附加谊值的校一种押选择宣。轧幕慨第二伪节皱标题三菊料广告膜文公殿认四它部分嫌：标仙题、偏正文瓜、广径告语密和随胆文。例谨斤一、翅标题沉意义夺筋竟1.肯性质羽：脊辈够是广院告的跪题目古，用宽来显蒙示广述告的掘主题执，区侵分不肃同广胀告的伟标志秧。画锄龙点旱睛。羽窗户楚、旗村帜、宫橱窗爪。要减使人帅一见么钟情扁。题家好一永半文鲜。宏丽斩（1叹）成树宁位筹置：负多在犬广告韵之前扁，也予有之壁后如革四通倚企业菊形象述广告胞。戒钻适（2虹）絮昂羞标添题和婶主题炒的关醒系：扣一是宴十分置密切悉，一热种是秩直接盗表达好主题逢。主众题=追标题婚=标古语。允另一廊种是勤反映爷主题露（反头映内恭容范番围如逝名称玻“耐表克鞋逆”；壁暗示施象征闹如“极飞舟幅”；鞋内容映的小类部分窗线索甩如“胳飞人畅刘易躬斯穿勉的鞋差子”斜。二塞是总岗的说下它服姜务于夸主题昨；三三是标串题可破以更挥换，菊主题杨不能膊随意答更换攻。欺珍幅（3泄）缝读瓦标伞题与葱内文薄的比趁率：援5日：1粮.因侮此，荡等于勉花去诞一美早元的号70绢美分蚕。毁俗姜《可秀口可奔乐，冲真正缎的快故乐》款所狂《旭扑日东那升、础万马丝奔腾暴，这恩里是证万宝则路的恐世界桂》闯垃映《金躺利来厦，男衰人的妈世界四》遵极扭《梁暂新记煮牙刷铺，一叨毛不振拔》壮绣笑无标迅题的草广告个消耗霸了广魄告费财80灭%烤知久“万户恶莫洁过于枕制作梨无标石题的慕广告抄”丹灾盈2.宣功能息愁馆（1筐）画帝龙点垄睛—怎—主门题内常容：多精练高逮舍（2码）刺策激兴刑趣：深搬永上海泳储蓄但《从厨五角记到一马千元小》姜轿荐美国匹路牌咬《C岭OM伟IN邻G，晨MO毒TH努ER鲁！I遣‘M靠H迹UN妹GR校Y！搞》H朝-O笼麦片岛。逐斑雅美运叙输公按司《亲CA凉RE馅！》告精心通服务池。送什四（3坊）强伯化诱宽导：所标题欺反复刷出现醉。香惕港纪张文凤阴为维革他奶贺《点牵止汽塌水甘晌简单孙？》即成为暗人们互口关锁禅。左反问淹的标伍题。铺刑停（4展）丰警富表针现。猛有利铃于整苹个广非告。阵福斯稻汽车疗廉土银《丑以——叹在外故表。本》《殿人非骡圣贤扬》科插枕4.洞魅力落难丙提示供主题挽说明匠广告峰的某套种观停念。裳劝导钓诉求昼消费希者。泄具体烛。荷会尔蒙他面霜恩：《娃如何枣叫3酿5岁盗的女段士看爬来更刻年轻剃》《快教你果如何悼当作逃家》堪《使鞠用英帝语时煤你犯遮了这贪些错弓误吗号？》腹折嚼二、秩分类甘：以躬标题枣与主狂题的厘关系僵为主货要标蓝准，鲁标株题分坏为以挂下几命种。奴帽日1.呆直接胖标题锋：直途接诉辆求；升表明盖主题逐和好殃处上惊海无帐线电蜜四厂块系列斧“亚教运在遭我心铁中，雕凯歌酒为您译服务云”：床“为赔了让挺大家删有最纯新的坐产品习收看枣电视誉节目浓”“影为了街让大劲家更太好地瞒收看迁电视惭节目乒”“棕为了谦让大倒家有薪更多脏的时迷间收廊看电絮视节糠目”贞刘百商品神化直轿接标菠题：装“中只华牌咸牙膏恰”“得九月睬份新照影片瓜预告卡”益钳苍艺术疗化直情接标玻题：惑“心常心知蛾我心史，爱瓶华暖邻人心辰”品掏害《黑筐妹牙仍膏，饺洁齿滨皇后恼》《复嘉士糟利薄日饼真评酥脆衰》设魔搂2.赚间接企标题那爹系不直顾接点乌明主罢题和悦宗旨洒，注某意力筛转向裹正文科和图逐片。共迂回浸曲折忧去诱泻发《锹今后槽50党英里连没有赶加油炭站》阀《韵群》未华央3.拆复合叨标题惧：一请般不禁用。活多重郊标题净。如霜新闻柄。贞饲边洗发饰精：您袍窑似抛现在模可以鹊从头租发上权洗刷赶掉岁毛月的奏痕迹忆了蹦姑跨——前母女险俩有积同样椒的头货发、摊相似足的容纸貌贪涝隙西凤朵酒（食正题依）畅既临送客策亭子馅头，阅蜂醉御蝶不医舞，床三阳堤开国请泰，面美哉咽柳林蚕酒。扭（副趴题）仅贱释三、免标题基的形附式（愤创作及方式缩）蝴双喷1.叠标准紫型2神3.册8%禾（日档本广疏告学宵者的装调查腰材料模）析弓平辟铺直警叙，铜信息恨可靠感“宜米事型针”思抚型《每甲日有郑三条约航线梅飞往垄美国勺，只件有泛绝美航叉空公挺司》自闷烂《紫悔禁城娃牌羊贵毛衫笛》《望嘉陵装牌摩养托车望广告滩》湿岁疤《…居…是劫……许》和男《…壶…要车……悉》的础标题赤模式钉。沫桃目《黑众妹牙膛膏，夫洁齿固皇后灯》《头嘉士席利薄志饼真液酥脆缸》《崖味道资好极调了！数》汇权逮2.壤标题床型1缸8.棵9%丝杠浑简单恰明白迈，用慌于新鉴产品牙的消疼息。艇常带钱“新会”“泊最新末”之常类。材“新屯闻型帆”总《允‘9棵4新众光办裕公用滋具上乏海定遍货会翻》又侧称新扮闻型品。《帐紫禁叉城羊字毛》追直接委信息蚂。扮悬秘《中绝国迅渗达电互梯有坡限公颠司蝉兼联五至届全眯国十魂大合借资企瓦业称助号》窝组泽《专天治肠用胃弱妨新药联问世鉴》（外三黄贼制药鸦）君摧犬《您觉希望匀减少造花费即吗？胜BU雀RM乔S有俊新法池》拦扎何3.鹊暗示匠型1甲2.仔2%计：“白寓意招型”合棕编《只蒸卖最牌好，危不卖娃最贵鼠；花义得少址，买售得好落！》揪《肉鸡价与怒车价安》（血福斯统汽车樱）《甚今年差20舱，明牌年1早8》霉（上榆海白询丽香级皂）久《忘因不掉税的母南爱》扇（白挠云山洗乌鸡和白凤浩丸）成厚蜂4.晚语调也型1备2.还4%伟：“饿祈求扒型”注乘标感叹迎词和摧标点父宜脑《不户会让廉您一估路挤资到美录国》渗（西剂北般谱空公薯司）胀《你盛也试昆试看概！》早（花系王美柔丽洗演发乳智）《剖讲究鸡仪表驾，浪登琴不旬可少援》（垃浪琴量表）筋《不栋在乎栋天长屯地久启，只他在乎凶曾经男拥有涛》（巩铁达而时表监）《廊为什签么不谈从现劫在就筛开始厘用金任牌面咸粉？鸡》膝忧服5.灰思考贸型2顾0.丢8%蠢：“县悬念借型”悄锻助启发岸、趣遇味炭并唱《感浩冒的欲季节困，妈既妈的分爱心排》（懒小儿俩温刻须痛）冈《孩吐子，上我要匆你将纹来比均我强虎》（昼儿童考速体绒健）检《它论的颈桌项可腹能拯景救你辉的心库脏》饶（长推颈鹿版研究扑）《队从饺12办月2嫁3日狗起，萝大西采洋将逃缩短隔20换%》歇茫邪6.前对比令型欲卫箭不要毫指名粉道姓省，不蠢能盛危气凌凡人。仅惨你《民膛以食节为天发，食过以味漠为先捆》（钉致美抓斋调烈味店者）《袜山外乡青山绿楼外墓楼，艳江南虫酒家湿第一叨流》玻《食塔在广找州，无饮在太亚洲平》《狱看楼响看尽凳全港似九，既太古助城更材胜一曾筹》辅（太跪古地络产公扎司）秆《I火BM剩意味叶着最尝佳期巨服务踢》谱带吹《唯堂一完附全自甚动式膊洗衣董机》英烟撇7.后演出描型1奴1.雀9%栏：配扭合图坟片或盒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