一起苹果公司

佛山科学技术学院2023—2023学年第一学期《企业战略管理》课程论文班级：07市场营销2班姓名：刘桂平学号：2007564207成绩：班级：07市场营销2班姓名：罗伟烨学号：2007564230成绩：班级：07市场营销2班姓名：廖勇发学号：2007564237成绩：班级：07市场营销2班姓名：缪嘉力学号：2007564238成绩：班级：07市场营销2班姓名：蔡金淮学号：2007564239成绩：班级：07市场营销2班姓名：霍广祺学号：2007564240成绩：我们研究的是苹果公司一、苹果公司的现状描述1、苹果公司的发展历史苹果电脑公司由史提芬-乔布斯和沃茨-尼亚克于1976年4月1日创立的，于1977年注册成为公司。1976年乔布斯在车库里制造出苹果电脑公司的第一台Apple

I的原型机。苹果电脑公司致力于将制造高端潮流的计算机和最好的使用体验带给全世界的学生、教育工作者、创意专家及普通消费者1980年：Apple

III发布，苹果股票上市，并获得巨大成功。带动着个人计算机的革命。1985年，因为产品设计的分歧，苹果电脑公司的灵魂人物乔布斯被迫离开苹果。之后苹果电脑公司进入了黑暗时代，连年亏损，苹果公司不得不在1997年重新招回乔布斯来领导苹果电脑公司。乔布斯凭着他出色的领导能力，和优秀的战略眼光，最终把苹果公司变成现在盈利最好的电子公司。他上任后首先缩短战线，节省运营费用，但这样的方法没有改变苹果公司的亏损。到了2001年，乔布斯决定改变苹果电脑公司的战略从纯粹的电脑制造公司向消费市场和服务方向发展，以“创造消费者需要”为目标设计产品。歇19包9模8话年，狮推出泰个人所电脑屋I蝇-M厌AX夹20隙0斤1灰年铺1度0泪月，牙苹果川电脑所公司穿的首葡款音去乐播吃放器唉—芦IP舰O赚D参面世纽，这负款播若放器文以其指高端拖的性炼能，赠操作其简便帝，新毯颖的律外观语迅速焦席卷部全球稼。去20侨0侧2婶年占想领了尖美国触市场巩的握50热%厌。庄迅速苍改变堂苹果贷电脑访公司慈亏损谨局面今。圾20亏0升3都年筛4砌月推曲出了悼I渡Tu驻ne羡s偿音乐辉平台偏，这压是为程全球烦的帐I侄PO器D乳用户饰提供呼音乐苍来源杠。兄20挨0纺7攻年悦1波月推糊出诞IP韵ho杆n钉e坚手洪机古，之叼后推谱出农Ap约p郑st米or船e相软颗件商怎店平蜓台档20邻0典7宇年苹涨果电抱脑公乳司改煤名为肢苹果额公司帜20渐1散0鸭年苹奖果推猛出平途板电舞脑量I茧P哪ad杏2腾、主胖营业陈务务敬喜苹果涌公司你的崖主营数业务弟是电碗子消艇费品俊，如践：窑IP例HO厕NE刘,桥IP面AD翅,I丙PO舌D酿提3纠、鬼战略浅定位回：上主要跟经营扇消费停电子湿产品济以及笑与之尖相关描的软事件产科品训4妙、市魔场表黑现：窑今府年黑3袋月发莲布茧的颤20控0围9的年斗“绸全球危最受色尊重袜的公止司骡”椅评选评结果廊中，过苹果敏公司华连续好第三耐年折乐桂，训并进均一步央拉开垦了和津第二赚名的探距离重。美何国苹饱果公宅司葡20确0旱9估财年股的营遣业收站入超孟过逮42洋9滴亿美扰元，形同比上增谁长少14芽.蒜4么％，殖净收警入高贷达物82萍.3帐5平亿美圾元，刃同比蚂增疮长蛇3边4.蛾5盯8蔬％茧。择20黎1螺0猎年橡第那3箱季数砍据蜓显示盼：伏Q3屑i贺Ph炎on巡e红4侄苹果龟在中组国猜出货步量猛振增均，份侨额达铁到烈了俱5.做90于%着。授20制1验0声年挂7终月劝2肢2允号苹承果当劫天公铃布的住财报盼显示革，第馆三财秤季其鸟营业医收入唱和净塌利润绞分别铃为翁15能7塔亿美变元氏和对32么.倘5忙亿美右元，玉比上缩年同铃期分炎别增合长盾约括61摘%芹和温78长%明。榴I析Ph积on屈e斜圆共售还出群84石0幅万部脂，同赠比增号加饰61蜜%跳；蹄Ma秧c新电脑面销量档达美34党7叫万台暖，同标比增扮长杰约尘33森%涨。分论析师株预计崖苹果甘公司跃在肝20专1猪1嫌财年史将会揪售虑出窄60匹0响0幕万部肢I窗Ph核on梳e辞智能支息和扔46鞠6反6锯万部挥I荣Pa怨d拆平板预电脑恳，耐而悦Ma柏c谱电脑敬的销椅量将研会达恳到顺17弊3失0涝万部狭。预部计潜到顶20静1猛1家年苹奥果应故用下考载瑞业仇务营消收将嫂达到牲惊人减的梢2芹0痛亿美朵元居。翻二、圾产业相分析臣—记波特恼五力罗分析思1声、现宋有的挎竞争道力提苹果彩公司舌的个懂人电来脑方笔面，片精美谈的外冤观和烘良好锯的性都能是须吸引省消费始者的叼本钱慈，电普脑的盼配置减在行奇业内弱也受璃到赞骨赏。浩同时灯苹果尽公司越电脑僻运用搭其独府立的深操作奖系浪统声MA郊C际O伤S雹系统赚，这顶系统史是唯脖一能乔与微滑软并与存的趟个人差操作兵系统任。带移动疑电子秘产品单，不洽仅有抖出色淹外观师设计漆，吸像引着关很多士的年鼻轻人锐，也众是竞誉争对并手的英模仿推对象撕。推莲出了领新设启计的匆触屏渗，榆改变蜜了以岂往触窑屏的潮反应抓迟钝伴问题仁，同茧时带翅有领率先的斗多点呀触控转技术虎，而续且引抬领了怎触屏孙银和平童板电冠脑的蜘潮流多。高音乐候随身萝听的本市场范竞争缸力上恰，苹存果痕I-些po你d借占领炊了领美钻国市途场价的效50谅%岸以厚上，画而且疮其设娃计鼻独特饱，操旬作简霞单，匪不断颗的更男新，馋技术虫的不像断的降提升夜，不衡断更淘新换定代使饭竞争帜者没响有模欧仿的抬能力偷。苹沾果公敌司还牙推出抬I旦tu毛ne差s棒音乐捕平台岂,i双po已d调用户傲可以惜花很替少的滨金钱笋，下目载高堵音质激，正云版的弓音乐弹，免熄去了野用户如的烦伙恼。胶Ip观ho躺n伟e誉的竞差争力铜，居I荒ph誉on意e棉引领么着触彻屏手供机的拢潮流受，亩I益ph踪on净e浓有出播色彩袖屏表逮现力询，弦它不岸但显锈示范帮围大井（互3.斜5陪盟英寸卵），划亮度朱高，奸颜色居也十艰分饱捕和（井分辨饲率洒为屡32朝0*吹48涂0侨），藏看起婚来就点像是五看赚Ma须c胃计算半机屏纲幕的半感觉撑，十尖分赏覆心悦显目。诊不仅妹是其脏外观敞的吸奖引人支，其萍内在刮功能见的强台大也壁令人拆为之币一叹屈，博I巧ph阀on佳e律的操遗作系璃统应担用苹柿果公旺司鸦的鱼IO尾S港操闻作新两系统恼，带性着计腾算机刊般的集运行迟速度嘉，带陆给用健户一伍个高多速的意电子旧生活貌。不径仅其忽运行意速度惹快，端而且湖其可丧以后贴台工架作，矮同时浓运行发多个象应用宫。还句有一成个米I碌ph佛on发e介的应帜用软梨件平漂台妈ap眯p满st想or蒜e以，大堆众可挖以上驼传自忙己创数作的耕软件总，峡I盛ph厦on齿e株用户散可以贼下载士对自习己有上用的毯软件后，这思样只孝是鹊I卖ph狱on台e系的用暴户有刷权限你。迫对于喘I串Pa团d魄设备认来讲题，田To佩mT阳om他U艳S棒A迈可能美并不煤是一趋款出戚色的俗应用役程序鲜，但俩是却粒很实妈用亭。笛To稻mT笨om杂U激S屯A熟的价牲格绿为遮59燕.9霜9慎美元躬，可滩以向歼用户午提观供润To肢mT很o谁m咸公司涨全方姜位的歪美国菊导航秀，它晕可以饮运行纵在搁I求Ph欠on眉e靠上，寻但在扛I挨Pa填d虾大屏古幕上荐的运晃行效妄果会居更好劳。忽Za屠ga碰t驰to锈G饶o帮的特顽点如坐下：需综合静餐厅牢、商骄场、稠娱乐拾指引绘，包扯括了活世界网各地泡超有过尸7宽0写个城助市的勺信息企。具番体功左能有精：涵金盖素6堡5夫个类恐别、辅值得仰信赖缸的信谦息指舞引旁(问权威素的倡Za尾ga罗t速Su夫rv尾e贞y肢提激供梁)连；支别持高潮级搜查索功车能，梅精确酒查找项你想目要的悼信息温；可举以创运建和流保存吸自定障义最混爱列堂表；晓可以奖通过滔单击烧来切贫换排避序方母式达(滴按名宾称或铃级滚别舒)喜；可颗以直欺接在眨上面创添加咳约会挣或预酬定到仗日程鸣表；馋可以究在日匪后免既费升族级最玻新的张内容听。肾（思2宴）、完潜在司竞争狠力持索兵尼舍“欧音乐单无吗限旗”言(M草us温ic质U练nl秒im债it伪ed母)柱服务自，允沙许用只户通忍过该难公司镇制造扇的互仅联卷网辛电视宗机、扶蓝光悲视频薄播放傻机染、档Pl辉a忠yS椒ta吹ti葡o边n熔游戏陡机膛和到Va网i朱o想个人窃电脑隔等设毁备，那访堡问基60核0默万首杜歌曲值。自索尼致以前决削弱伴苹果睬霸占就在线房数字并音乐烂销售株的企昆图未件能成及功。大其叫浩板苹燃果赠iT谈un闲e叠s热的羡Co效nn档ec语t没在线牛音乐远下载乔商店衬在动20滴0醋8季年关厦门停誉业。绩索尼仗计划钱明年温将该愚服务箩拓展澡至美敞国、挤加拿禾大、夸法国赚、德炊国、融意大让利、悬西班蔽牙、米澳大穗利亚飘和新俘西兰蜜。偿各大座品牌骂制造梅商将皇于本营周公悲布与建I等Pa址d识平板姜电脑惠匹敌脊的产秧品，授同时老苹果发公男司境(A才pp铁le找)长也定求于本路周发辰布一全系列勒新产荒品。冤柏林胶国际叨电子徒消费毯品展斩览诵会个(I姥FA缩)炸上，罚预计定三部星筛(S石am旋su汽ng祸)粥和东歌芝德(T业os锅hi粪b总a藏)匹将领眼导各忆大品疾牌就拍平板辟电脑严向苹摊果尼发起紧挑战养。赚三乖星洁(S仁am且su垃ng您)渣将在灰展会阴上推古出平漏板电豪脑跨Ga钥la致xy掩T送a断b授。该因设备痒拥敏有旦7欠英寸留屏幕岔，基员于最拣新版除本的窝谷矮歌广(G剥oo仰gl县e)挡A晒nd矩ro傍i选d膨操作低系统堂，以讯视频谎通话据为主叠要特赶色。把东芝棒的平票板电攀脑乘Sm迅ar叹tP秤a醒d疼也将振运劣行坏An程dr净oi溜d刘操作械系统倡，但椒屏幕巴更大循，厘为声1鹿0社英寸卖。优惩派其(V文ie基ws观on治ic威)过预计槽将推清出一书款啄1完0趟英寸张的平伴板电书脑，移可在姥同一厦台设拖备上号使互用份An括dr腰oi拖d比和具Wi减nd挠ow户s担两种罚操作瓦系统蔽。而医中国辆一家灶小型救制造露商瑞厌芯微品电腐子画(R成oc狮kc汉hi仙p色)导预计袜将展悲示秘以痛3填D里屏幕怀为主鱼要卖钞点司的咸Su你p组e难rn单ov屡a喝X匀1饰。肿垮系统由，等A疲nd焰ri雕o基d屯也拥姓有自雨己的陪在线寨商店猛，而环且不误审核妇开发其者提浆交的剥应税用暗—摘这也桐因此唱让有析些用劳户对倡应用粮的安承全颇掠有抱酿怨。塌为了攻和苹层果在峡线须商店拒竞争像，不猴同品富牌智辽能手延机也物拥有祝自己滚的在值线商锐店，双比耀如争Ov滴i丈应用棍商店帝、培Mo锻bi逗l木e首应用烫商店奥以喝及许RI喇M微黑莓换应用柔商店恰。但货是他客们面侨临的妥最大效问题南是，茅由于给每个惰品牌杂都拥庸有多楼款机鼠型，持开发桶者很债难有咱时间锐和精参力逐握一开愉发适蒸配软氏件速—传苹果耐根本补没有挤这个停问题巡。赴（饥3惧）、财供应叫商议疑价能妖力邻苹果地公司蛙真正甲杰出站的地短方是胁营销液。苹融果公爬司似响乎掌悦握了肉什么睡样的挤产品革会使卡用户既激动盖的秘逃诀，钥然后哄会按俘着自塑己的梯计划郊行事资。苹弄果饲公每司很热少谈交论产饮品的栽功能伞和技蝶术，广它绑谈论安更多爷地是层如何灿利用药计算僵机提论高生辛活质耻量。牧20猜1竭0书年妥4杏月，骑乔布蓬斯登刃上了祸《时故代》抖周刊救的封灾面，序第一勉期宫I挑Pa花d嘱版《竖时代炒》进晓入苹政果在抹线商芒店。董康泰生纳仕阶旗下潜的承《潜G卡Q患》是圈第一纸本登为上苹怕果在券线商燕店的秩传统丽杂志监。传干统的征纸质毙报纸鞋杂志翼销量榴下跌汤，生平存艰薯难，可I险Pa斥d目被认片作是辫传统畏媒体谊的新红希望侨。苹匆果顺笋便也逮驳回港了传集统媒益体的判新点阳子。桶为了笋让自定己的君产品狡不雷绞同于哈主流资，苹艰果还赏坚持遇定制澡设计砖而不评是选桥择成决品零喝件，痰这也畅让许壤多供胖货商惊感到车头疼焦。杏特一位扛韩国钓的供窑货商帐的管零理人瘦员曾学参与案过多腔个苹四果的愿生产撇项目治，他撤抱怨雷苹果应公司井有时染候会幕提出第一叨些杂无台理的击要求祝。户“孝苹果里坚持芒要产责品做躁到墙独一列无二述，无耽论是云尺寸珍还是巴规格倡。这旬就意继味着延我们烂既无艰法使元用常德见的课生产俊线，涝也不乔能对路产品逗进行射二次季加工聪来出戚售给鱼其它字客户纸。一卸旦按写苹果乎要求腊制造旺的产亮品出凳现剩暗余，叶就成茧了一疤堆废春品煌。扩”咱一些生苹果冈供货龄商表食示，我与苹鹊果的扁合同拦里附构加保蔬密条谈款是蚀很正塌常的么，供话货商车一旦冠被发睡现违踏反合淹同条浮款，塔苹果迅会进闹行严熄厉制床裁。释为此找，苹善果常糟常对它供货祝商进半行突胃击检采查。灶（油4尤）、给顾客破议价圈能力佣苹果孤在线贵商店辉只是络下载恼和订梨阅渠归道，炒读者请最终佩直接愚向时艺代集夺团付区费打麻包订地阅。摩苹果梦拒绝群了这壶款应至用，后要求界时代虑集团妨只能绞以料iT巩un屈e露s耽为中班介，节按单捷期出假售。口传统推媒体拜们抚迄桌今坝无法棍靠通俯过苹荡果在翅线商残店预搅先箱收款香获得喝稳定请的现咸金流呜。唯栏一能凳让传吊统媒咳体们畏宽慰凤几分惧的是纸：无证论如汤何，灶还善有厚An怎dr碧oi糠d芽或者算其他脏智能迁传在线牛商店央，或纽者干稼脆是布那昂些可奉在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