四川农业大学23春“市场营销”《市场营销学(本科)》考试历年高频难、易错点试题甄选答案附答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。四川农业大学23春“市场营销”《市场营销学(本科)》考试历年高频难、易错点试题甄选答案附答案（图片大小可自由调整）第I卷1.按消费者的购买习惯划分()A.购买数量B.购买对象C.购买地点D.购买选择E.购买时间参考答案：BCDE2.企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是()A.市场集中化B.选择专业化参考答案：A3.商标是企业的无形资产。()A.正确参考答案：AA.社会性需要B.自然性需要C.精神需要D.物质需要参考答案：C5.组合促销策略的作用有()A.传递信息B.诱导需求C.扩大销售E.降低费用参考答案：ABCDA.市场较集中B.购买人数多而散D.购买决策常为集体决策7.竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势。()A.正确B.错误参考答案：B8.某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是()A.实验法B.观察法C.调查法D.估计法B.人员推销C.营业推广D.公共关系参考答案：C10.根据弗洛伊德的动机理论：弗洛伊德认为人们对于真正影响自己行为的心理力量往往并不自知，可知消费需求具有下列什么特点()A.弹性B.多样性C.替代性D.可诱导性参考答案：C11.企业在市场营销管理过程中，既会获得市场机会，也要面临环境威胁，在机会和威胁的共同约束下，可以分解出理想业务、风险业务、成熟业务和困难业务，理想业务是()A.高机会和低威胁的业务C.低机会和低威胁的业务D.低机会和高威胁的业务参考答案：AA.心理因素C.付款方式D.他人态度参考答案：B1.“蓝天”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是()A.产品观念B.社会营销观念C.推销观念D.市场营销观念参考答案：D2.某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是()A.产品观念C.推销观念参考答案：A3.在定价方法中，属于竞争导向定价法的有()A.成本加成定价法B.随行就市定价法D.投标定价法E.认知价值定价法参考答案：BD4.某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是()B.快速渗透策略C.缓慢撇脂策略D.缓慢渗透策略参考答案：A5.某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线，其中清洁剂产品线有4种产品，牙膏产品线有2种产品，条状香皂产品线有5种产品，则产品组合的长度是()B.5D.33参考答案：CB.错误参考答案：A7.推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。()A.正确B.错误参考答案：A8.人寿保险属()A.方便品B.特殊品C.选购品D.非渴求品参考答案：B9.下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义()A.产品销售到批发商、零售商或最终用户B.除了促销和定价的全部商业活动D.产品销售到最终用户10.需要与需求都是由欲望引起的。()A.正确B.错误参考答案：BA.市场主导者战略B.市场挑战者战略C.市场跟随者战略D.市场补缺者战略参考答案：A12.在现代市场经济条件下，市场营销管